Jak korzystać z Tailwind w marketingu na Pinterest w 2020 roku?

Niektóre rzeczy nigdy się nie zmieniają w marketingu na Pintereście. Sukces i ruch nadal występują, gdy inspirujesz ludzi swoimi Pinami i pomagasz im zobaczyć, jak Twój produkt lub usługa mogą zmienić ich życie na lepsze. Świetne efekty wizualne, atrakcyjna kopia i spójność nadal mają znaczenie.

W 2020 r. zmienia się sposób , w jaki zyskujesz większą dystrybucję na Pintereście.

To, co sprawdza się w marketingu na Pintereście w 2020 roku, to „świeże” treści. Ale co to oznacza i co ROBIMY z tą nową zawartością? Co jeszcze jest naprawdę zaangażowane w skuteczną strategię Pinteresta?

Jakie zadania zatrzymujemy, a które możemy pominąć? A jak Tailwind może pomóc? Na koniec, co powinienem robić co tydzień, co miesiąc i co kwartał, aby uzyskać najlepsze wyniki?

Jeśli się zastanawiałeś, nie jesteś sam. I jesteś we właściwym miejscu!

Co nowego w marketingu na Pinterest w 2020 roku?

Niedawno mieliśmy okazję porozmawiać publicznie z Lucy Matthews z Pinteresta na temat zmiany w algorytmie Pinteresta, która już dziś wpływa na twórców i marketerów, a ich wpływ będzie wzrastał w przyszłym roku. Ta zmiana oznacza, że ​​aktualność Pinów lub „świeżość” staje się ważniejszym czynnikiem w dystrybucji Pinów niż kiedykolwiek wcześniej, a częste udostępnianie treści staje się coraz mniej skuteczne.

„Świeży” Pin to nowy adres URL, którego wcześniej nie było na Pintereście. Pinterest zauważył, że użytkownicy przychylnie reagują na nowe treści, dlatego dostosowuje mieszankę treści w kanale i wynikach wyszukiwania, aby wyświetlać więcej nowych Pinów.

Mimo że nadal będą się pojawiać treści o wysokiej jakości, powinno pojawiać się więcej nowych treści, co oznacza, że ​​nowe treści mogą działać szybciej niż kiedykolwiek wcześniej , a najlepsze starsze treści mogą nadal generować znaczący ruch.

Twórz szybko piękne, wciągające obrazy dzięki naszym darmowym szablonom Pinów!

Marketing na Pintereście w 2020 r. – Przeniesienie uwagi na tworzenie większej ilości treści

Wiedząc, że tworzenie nowych obrazów do treści i kierowanie ich do różnych odbiorców może znacznie poprawić Twój zasięg (i ruch!), wielu z nich przestawia się głównie z kuracji (udostępnianie głównie Pinów innych osób i częste udostępnianie własnych Pinów) na znacznie więcej tworzenia- treści w swoich witrynach i obrazów, które mogą pojawić się w nowym wyszukiwaniu.

To świetna wiadomość dla potencjału ruchu na Pintereście i dla całej platformy, gdzie świeże treści sprawiają, że ludzie wracają na platformę dzień po dniu.

Chociaż rosnąca wartość świeżych treści stanowi wyzwanie dla marketerów na Pintereście, możliwości są ekscytujące.

Od jakiegoś czasu było jasne, że tworzenie nowych treści ma kluczowe znaczenie dla sukcesu marketingowego Pinteresta.

Dostosowałem mój przepływ pracy, aby przyspieszyć tworzenie wysokiej jakości obrazów, tworząc obrazy w partiach i puszczając perfekcjonizm, jednocześnie upewniając się, że każdy obraz przechodzi trzy testy:

Czy łatwo jest czytać, gdy jest mały? (czy jest to jasne i zwięzłe na pierwszy rzut oka?) Czy zatrzymuje przewijanie? Czy osiąga klikalność?

Jennifer Lorah, strateg konwersji na Pinterest

Chociaż Pinterest odradza przypinanie wielu obrazów do tego samego fragmentu treści, możesz poeksperymentować z kilkoma kreatywnymi zabiegami dla każdej publiczności lub kontekstu, który prezentujesz. Pozwala to na oglądanie, które najlepiej rezonują z publicznością, co pozwala z czasem dostosowywać i optymalizować obrazy. Buduj sukces na sukcesie!

Jak zaplanować wiele obrazów pinów za pomocą Tailwind

Jest kilku marketerów (nie jestem jednym z nich), którzy uwielbiają dobry arkusz kalkulacyjny do śledzenia ich marketingu na Pintereście. Kiedy zapisałem ten Pin? Kiedy muszę go ponownie udostępnić? Jak to się sprawdziło? Czy wysyła ruch w witrynie?

Kłopot polega na tym, że oprócz tego, że jest to niezwykle czasochłonne, trudno jest upewnić się, że zapisujesz wszystkie swoje wspaniałe Piny na odpowiednich tablicach. Trudno jest wiedzieć, kiedy są najlepsze czasy. I pamiętaj, aby przypinać zdjęcia sezonowo bez przypadkowego udostępniania zbyt często? Prawie niemożliwe.

Jeśli wolisz grupować marketing w sposób, w jaki grupujesz tworzenie treści, istnieje lepszy sposób.

Oto prosty sposób na przesłanie wielu obrazów na Pinterest za pomocą Tailwind:

1. Udostępnij obraz nr 1 na najbardziej odpowiedniej tablicy.
2. Zaplanuj obraz nr 1 na kilku odpowiednich tablicach za pomocą przypinania interwałowego w Tailwind. Dzięki temu Twoje obrazy będą wyświetlane w określonych odstępach czasu (unikając pojawienia się spamu).
   Unikaj udostępniania więcej niż 10 tablic.
3. Zaplanuj pozostałe obrazy w podobny sposób, pamiętając, aby za pierwszym razem wysłać je do najbardziej odpowiedniej tablicy.

Nie ma „magicznej” formuły określającej, jak długo trzeba czekać między pierwszym i trzecim krokiem, ale bądź świadomy nadmiernego udostępniania i daj szansę różnym odmianom obrazu, aby się złapały, zanim udostępnisz kolejny.

Twórz szybko piękne, wciągające obrazy dzięki naszym darmowym szablonom Pinów!

Strategia Pinteresta i SEO

Chociaż możesz myśleć, że SEO należy wprost do królestwa Google, Pinterest jest platformą wyszukiwania i odkrywania, więc tutaj również jest absolutnie kluczowa dla sukcesu. Tylko odrobina wiedzy w tej dziedzinie może zrobić DUŻĄ różnicę, więc nie pomijaj tej części.

Jak przeprowadzać badania słów kluczowych na Pintereście

Słowa kluczowe, których używasz na Pintereście, prawdopodobnie będą nieco inne niż te, których używasz w Google, ponieważ wyszukiwanie na Pintereście jest w 97% niemarkowe, a ludzie szukają inspiracji i informacji.

Aby przeprowadzić szybkie badanie słów kluczowych na Pintereście, wprowadź możliwe wyszukiwane hasło na Pintereście i zobacz, co daje autouzupełnianie:

Wszystkie te terminy są potencjalnymi słowami kluczowymi do użycia.

Teraz naciśnij „enter” i poszukaj kafelków poniżej paska wyszukiwania:

Pinterest mówi nam, że są to terminy, których ludzie faktycznie używają podczas wyszukiwania na Pintereście. Wszystkie, które są istotne dla Twojej firmy, powinny znaleźć się na Twojej nowej liście słów kluczowych na Pintereście!

Zastanawiasz się, czy jeden jest lepszy od drugiego? Jeśli jesteś w Stanach Zjednoczonych, możesz skorzystać z Trendów na Pintereście, aby sprawdzić, czy jeden termin jest bardziej popularny niż inny, a nawet właśnie teraz. Dostępne terminy są nieco ograniczone (więc dokładne terminy, które chcesz porównać, mogą się nie pojawiać), ale możesz znaleźć jeszcze więcej sugestii pojawiających się jako powiązane terminy do porównania:

To mówi mi, że najlepiej przygotować moją wiosenną modę najpóźniej do końca marca! Warto również poszukać „mody damskiej na co dzień”, chociaż wydaje się, że liczba wyszukiwań jest znacznie mniejsza, prawdopodobnie możesz trafić oba hasła tym samym Pinem – wynik!!

Gdzie używać słów kluczowych na Pintereście

Użyj tych samych słów kluczowych w swoim:

• Przypnij tytuł
• Opis pinów
• Tekst na obrazie
• Nazwa zarządu
• Opis tablicy

Upychanie słów kluczowych nigdy nie jest dobrym pomysłem. Napisz opisy Pinów (i wszystko inne!) w sposób naturalny. Daj ludziom powód do zaangażowania.

Zachowaj spójność

Pinterest chce zwracać najtrafniejsze możliwe wyniki wyszukiwania i kanału, więc poinformuj Pinteresta, że ​​to, co obiecujesz w Pinie, faktycznie istnieje w Twojej witrynie! Mając to na uwadze, aby uzyskać najlepsze SEO, zachowaj spójność między słowami kluczowymi na Pintereście i w Twojej witrynie:

• Zachowaj spójność między obrazem na swoim Pinie a obrazami na Twojej stronie (jeśli nie używasz identycznego obrazu, powinno być pewne podobieństwo motywu – chociaż nie oznacza to, że nigdy nie możesz eksperymentować z czymś innym).
• Użyj tych samych słów, których użyłeś na Pintereście w tytule strony, opisie i w treści tekstu.

Otóż ​​to! Daj Pinterestowi spójne sygnały, aby zapewnić lepszą dystrybucję.

Poważnie chcesz zwiększyć ruch z Pinteresta? Odblokuj moc SEO na Pintereście w niecałe 30 minut. Obejrzyj webinarium już teraz!

Najlepsze praktyki dotyczące obrazów na Pinterest 2020

Jeśli chodzi o Pinterest, nie wystarczy każdy stary obraz! Niektóre sugestie dotyczące zwiększenia zaangażowania i ruchu obejmują:

• Użyj proporcji obrazu 2:3 (1000x1500px lub odpowiednik). Możesz przejść do około 1:2.1, zanim obraz zostanie odcięty w kanale. Wyższe obrazy zajmują więcej miejsca w kanale, a tekst na tych obrazach będzie łatwiejszy do odczytania.
• Używaj krystalicznie czystych, dobrze oświetlonych, profesjonalnych zdjęć. Wzbudź zaufanie do swojego produktu lub usługi dzięki najwyższej jakości obrazom. Możesz robić niesamowite zdjęcia swoim smartfonem. Dowiedz się, jak w godzinę – za darmo!

  [BEZPŁATNE WEBINARIUM] Jak tworzyć niesamowite obrazy za pomocą smartfona – Nagrywaj jak profesjonalista z tą klasą od Kayli Butler z Ivory Mix – Dowiedz się więcej o oświetleniu, kompozycji, fotografii produktów, płaskich układach i nie tylko.

  

• Umieść swój produkt lub usługę z przodu i na środku obrazu.
• Dołącz wezwanie do działania na Pinie („kup teraz”, „odkryj swój wygląd” itp.)
• Oprzyj się na chwilach sezonowych i codziennych, pomagając ludziom zobaczyć, jak Twoja oferta pasuje do ich życia.
• Spróbuj dołączyć osobę lub zwierzę, aby uzyskać osobisty akcent. Pomaga zobaczyć Twój produkt w użyciu.
• Dołącz swoje logo lub inny subtelny branding, aby budować świadomość i zaufanie.
• Zainspiruj się czymś nowym, ale upewnij się, że jest to osiągalne.
• Dodaj dodatkowy kontekst za pomocą tekstu na obrazie.
• Projektuj pod kątem urządzeń mobilnych (czy 80% użytkowników widzących Twojego Pina na urządzeniu mobilnym może przeczytać tekst?).
• Podkreśl zalety swojej marki lub produktu. („domowej roboty”, „łatwe”, „zrównoważone”)

Chcesz zobaczyć kilka przykładów? Sprawdź nasze szablony pinów na Pinterest!

Społeczności Tailwind jako część strategii marketingowej Pinterest 2020

Społeczności Tailwind to grupy podobnie myślących twórców treści z podobnych branż, którzy spotykają się, by współpracować i udostępniać. Wielu twórców lubi wspierać swoich znajomych, udostępniając swoje treści na Pintereście, a Społeczności to świetne miejsce, w którym można znaleźć osoby, które można uwzględnić w kolejnym podsumowaniu postów na blogu lub innej współpracy dotyczącej treści.

Chociaż powinieneś skupić się na udostępnianiu własnych treści, nadal możesz udostępniać treści innych osób (w końcu Pinterest to miejsce do odkrywania i udostępniania). Tylko upewnij się, że udostępniasz treści, z którymi Twoi odbiorcy będą się angażować.

Tailwind SmartLoop i najlepsze praktyki Pinteresta dotyczące strategii

Jak podkreślono w naszej niedawnej dyskusji z Pinterestem, która odbyła się na Facebooku, istnieją dobre powody, aby udostępniać swoje treści na tych samych tablicach w odpowiednich odstępach czasu.

Na przykład, Twoje sezonowe Piny, które wykazują dobre zaangażowanie w tym samym czasie każdego roku, powinny zostać ponownie wypuszczone w przyszłym roku. Możesz także ponownie wyświetlać nadal istotne Piny nowym obserwatorom, oszczędzając 1-2 razy w roku.

SmartLoop umożliwia ponowne udostępnianie tych treści w najlepszych porach roku w celu zaangażowania. Nigdy więcej arkuszy kalkulacyjnych, nie martw się o zbyt częste udostępnianie. SmartGuide jest włączony, aby zapewnić bezpieczne zalecenia dotyczące harmonogramów.

I analityka w SmartLoop. Możesz łatwo zobaczyć, kiedy Pin spada poniżej Twojej średniej. Jeśli tak się stanie, czas wymienić obraz na nowy. Łatwo!

Promuj się za pomocą reklam na Pinterest

Reklamy na Pintereście pozwalają nam płacić za wyświetlanie naszych Pinów szerszej publiczności. Opcje kierowania obejmują zawężenie odbiorców według danych demograficznych, urządzenia, zainteresowań, słów kluczowych i wielu innych. Niestandardowi odbiorcy pozwalają budować na istniejących listach e-mailowych i odwiedzających witrynę.

Opcje automatyczne, takie jak rozszerzone kierowanie i reklamy konwersji, pozwalają Pinterestowi korzystać z systemów uczących się, aby wyświetlać Twoje treści odpowiednim osobom.

Wielu reklamodawców na Pintereście zgłasza niższy koszt konwersji na Pintereście niż na innych platformach – a reklamy działają! Połowa wszystkich użytkowników Pinteresta zgłasza zakup czegoś z powodu reklamy na Pintereście.

Kompletna strategia marketingowa na Pinterest na 2020 rok

Chcesz mieć pewność, że w pełni wykorzystujesz swoje treści na Pintereście? Oto próbka tego, co możesz zrobić co tydzień, co miesiąc i kwartalnie, aby pokryć swoje podstawy. To tylko jeden z możliwych sposobów wykorzystania Pinteresta w marketingu. Produkcja treści i potrzeby każdego z nas będą inne, więc dostosuj je w razie potrzeby. I koniecznie przetestuj!

W przypadku tej możliwej strategii załóżmy, że masz już jakieś posty na blogu, a teraz co tydzień tworzysz jeden post z 3 nowymi Pinami dla 3 różnych grup docelowych.

Cotygodniowe zadania marketingowe na Pinterest:

• Udostępnij swój nowy obraz nr 1 wpisu na blogu na najbardziej odpowiedniej tablicy.
• Zaplanuj nowy obraz nr 1 posta na blogu na kilku dodatkowych odpowiednich tablicach, korzystając z przypinania interwałowego.
• Zaplanuj obrazy nr 2 i nr 3 na najbardziej odpowiednich i kilku innych odpowiednich tablicach, korzystając z przypinania interwałowego. Możesz zaplanować pierwsze udostępnienie każdego z nich tego samego dnia, co pierwszy obraz, lub rozłożyć je na więcej czasu. To zależy od Ciebie!

  Uwaga: udostępnianie więcej niż jednego obrazu pod tym samym adresem URL (o ile każdy obraz jest skierowany do innej grupy odbiorców) nie zaszkodzi Twojej dystrybucji. Możesz także przetestować obrazy A/B dla tych samych odbiorców, aby przetestować skuteczność projektu.

• Zajrzyj na swoje społeczności Tailwind, aby znaleźć wysokiej jakości treści, które przyciągną uwagę obserwatorów. Udostępniaj Piny, o których wiesz, że im się spodobają lub które chcesz zachować dla siebie!
• Jeśli planujesz za pomocą rozszerzenia przeglądarki, poszukaj przycisku SmartGuide „Wyczyść wszystko” – lub sugestii dotyczących ulepszenia dystrybucji za pomocą kilku prostych poprawek w harmonogramie.

Comiesięczne zadania marketingowe na Pinterest:

• Sprawdź swój planer na Pinterest. Co powinieneś udostępniać teraz i jednocześnie w przyszłym roku (dodać do SmartLoop)?
• Mówiąc o SmartLoop, sprawdź swoje analizy SmartLoop. Czy któryś z Twoich Pinów wymyka się zaręczynom? Tchnij w nie nowe życie, dodając nowy obraz.
• Jeśli jesteś w USA, zerknij na Pinterest Trends. Które słowa kluczowe i frazy związane z Twoimi treściami zyskują teraz na popularności? Co możesz przygotować na przyszły miesiąc? Czy możesz stworzyć nowy obraz dla istniejących treści i wprowadzić popularne słowa kluczowe?
• Jakie treści wprowadzają do ruchu? Sprawdź swój raport Top Pins w Tailwind, aby zobaczyć, które Piny generują największy ruch w tym miesiącu. Czy ten, który działał dobrze w zeszłym miesiącu, poślizgnął się w tym miesiącu (utwórz folder na Dysku Google i zapisz comiesięczne zrzuty ekranu)? Jeśli nadal ma znaczenie, nadaj mu nowy obraz i nie przerywaj ruchu. Pomyśl o zaktualizowaniu go, aby uzyskać obrazy i kolory odpowiednie do pory roku.
• Gdy jesteś w raporcie Top Pins, sprawdź „Przypięte przeze mnie”. Jakie treści, które zapisujesz, generują ruch dla tych twórców? Czy mógłbyś stworzyć coś podobnego pod względem stylu, koloru, a nawet tematyki? Zainspirować się!
• Rozważ dodanie najlepszych Pinów tego miesiąca do SmartLoop lub utwórz nowe Piny dla tego posta, aby dodać je do SmartLoop.

Kwartalne zadania marketingowe na Pinterest:

• Oceń swoje konto na Pintereście. Czy nazwy i opisy na Twojej tablicy dokładnie opisują zawartość, którą zapisujesz dzisiaj? Czy potrzebujesz nowej tablicy lub dwóch, aby uwzględnić słowa kluczowe, o których zacząłeś pisać na swoim blogu lub na stronach produktów? Pozycjonowanie na Pintereście ma znaczenie!
• Zajrzyj na bloga biznesowego na Pinterest, aby zainspirować się. Seria Creative Spotlight może inspirować pomysły na ożywienie własnego marketingu.
• Zajrzyj do newsroomu na Pintereście, aby znaleźć nowe funkcje lub informacje, z których powinieneś korzystać.
• Pamiętaj, dlaczego używasz Pinteresta do promowania swojej firmy. Czy to jest wyłącznie dla ruchu? Prawdopodobnie masz inny cel – taki jak potencjalni klienci i sprzedaż. Jaka jest JEDNA rzecz, którą możesz zrobić, aby osiągnąć ten cel? Na przykład:
  • Jeśli chcesz zarejestrować się przez e-mail, przejrzyj posty na blogu, które przyciągają ruch na Pintereście. Zastanów się nad dodaniem bardziej oczywistego wezwania do działania, aby się zarejestrować (zazwyczaj będziesz chciał zbudować swoją listę, zachęcając ludzi do zapisania się do e-booka lub innego wartościowego zasobu). Lub dodaj wyskakujące okienko. Odśwież obrazy, które prowadzą do tych postów i wypróbuj te, które prowadzą bezpośrednio do Twojej strony docelowej.
  • Jeśli chcesz zwiększyć sprzedaż, zastanów się nad brandingiem na swoich Pinach i treścią na swoich stronach docelowych. Weź również pod uwagę:
    • Czy istnieje wiele elementów budujących zaufanie (polityki wysyłki, polityka prywatności, informacje o nas), aby zachęcić ludzi do zakupu?
    • Czy istnieje spójność między pinami a stroną, aby ludzie wiedzieli, że są we właściwym miejscu?
    • Czy opis produktu opiera się na inspirującym odczuciu Pinteresta, aby pomóc ludziom wyobrazić sobie produkt w ich własnym życiu?

Jak korzystać z Tailwind w marketingu na Pinterest w 2020 roku?

Jasne, wiele się zmieniło, ale sedno marketingu na Pintereście się nie zmieniło – zainspiruj ludzi swoimi produktami i usługami, pomóż im zobaczyć, dlaczego tego potrzebują i zachęć ich do odwiedzenia, rejestracji i zakupu! To, co się zmieniło, to sposób uzyskania najlepszej dystrybucji treści; i to ze świeżymi obrazami!

To, co dziś działa w marketingu na Pintereście, to:

• Kierowanie treści do kilku różnych odbiorców.
• Efektywne wykorzystanie SEO.
• Stosowanie najlepszych praktyk w kreowaniu wizerunku.

Tailwind może pomóc Ci zaoszczędzić czas i uzyskać lepsze wyniki poprzez:

• Szybkie i łatwe planowanie wielu obrazów.
• Udostępniaj swoje Piny w najlepszych momentach na zaangażowanie.
• Tworzenie połączeń w społecznościach Tailwind.
• Dostarczanie prostych sugestii, które pomogą Ci uniknąć niepotrzebnego ryzyka na Twoim koncie dzięki SmartGuide.
• Umożliwianie zdrowego udostępniania odpowiednich treści w celu uzyskania najlepszej dystrybucji.

Czy rok 2020 będzie twoim najlepszym rokiem na Pintereście? To może być! Wypróbuj niektóre z tych pomysłów i daj nam znać, jak to działa. Kibicujemy wam!

Czy ten post był pomocny? Przypnij to!