Jak wykorzystać algorytm Twittera do uzyskania przewagi marketingowej
Opublikowany: 2023-05-04Każda platforma mediów społecznościowych stale się rozwija, ale Twitter wyróżnia się bardziej niż inne. W dzisiejszych czasach nigdy nie jest jasne, w jaki sposób zmieni się Twitter, ale z ponad 350 milionami aktywnych użytkowników miesięcznie, istnieje wiele możliwości nawiązania kontaktu z szerszą publicznością i zwiększenia świadomości marki.
W kwietniu 2023 roku algorytm platformy został udostępniony publicznie, skupiając się na społeczności, autorytatywnych tematach, tematach niszowych i godnych zaufania treściach.
Przyjrzyjmy się, co wiemy teraz o algorytmie Twittera i podzielmy się wskazówkami, jak możesz go wykorzystać do budowania swojej marki.
Czym jest algorytm Twittera?
Najnowszy algorytm Twittera koncentruje się na spójnej mieszance sygnałów rankingowych, w tym aktualności, wirusowości, trafności, lokalizacji geograficznej i osobistych zainteresowań. Ten odnowiony zestaw reguł rankingowych to pod wieloma względami kilka algorytmów połączonych w jeden.
Oprócz wiecznych podstaw rankingu, nowo widoczne wewnętrzne działanie Twittera zmieniło się teraz z algorytmu „czarnej skrzynki” (tajnego) na taki, który jest teraz open-source. Dzięki ruchowi wykonanemu przez Elona Muska pod koniec marca 2023 r. możliwe jest teraz odblokowanie pełnego potencjału marketingowego platformy.
Po uruchomieniu ankiety na platformie jakiś czas temu, CEO Twittera odkrył przytłaczającą preferencję, aby uczynić algorytm platformy bardziej przejrzystym. W tym nowym rozdziale o otwartym kodzie źródłowym dla Twittera każdy, kto chce zajrzeć pod maskę platformy, może to zrobić na Githubie.
Ale chociaż Twitter poczynił widoczne kroki w celu zwiększenia przejrzystości platformy, nie wszyscy się z tym zgadzają. W rzeczywistości wielu czołowych programistów stwierdziło, że części kodu open source są niejasne i czasami brakuje im kontekstu.
Chociaż ludzie mogą być spolaryzowani co do jego przejrzystości, oto, co wiemy o algorytmie Twittera:
- Agregacja danych : Kluczowe dane są gromadzone na podstawie Twoich tweetów, obserwujących i Twojej osobistej aktywności. Nowy format agregacji danych algorytmu, jak opisano w Substack Aakasha Gupty, zbiera spostrzeżenia na podstawie obserwujących. Ale co bardziej interesujące, to fakt, że jego parametry agregacji danych uwzględniają również „polubienia” i „zakładki” (czynnik, który może spowodować 30-krotny wzrost zawartości). Algorytm zbiera również spostrzeżenia na podstawie mediów wizualnych (czynnik, który może zwiększyć 20-krotny wzrost Twoich treści).
- Tworzenie funkcji : gdy platforma wyselekcjonuje wszystkie istotne dane, przekształci te spostrzeżenia w „zestawy funkcji”, w tym odpowiednie segmenty tweetów i użytkowników; prawdopodobieństwo interakcji ludzi z Twoimi treściami; oraz kontrole zaufania, bezpieczeństwa i naruszeń platformy. To bardzo szczegółowe podejście oznacza, że treść jest analizowana na podstawie prawdopodobieństwa wywołania pozytywnych interakcji — biorąc pod uwagę autora tweeta, potencjalnego odbiorcę tweeta i samego tweeta. „Wiadro funkcji” algorytmu „SimClusters” również skrupulatnie grupuje (lub klastruje) tweety, a także użytkowników na podstawie tematu lub przedmiotu przy użyciu funkcji sztucznej inteligencji.
- Mieszanie : ta trzecia i ostatnia faza procesu polega na tym, że wszystko łączy się w Twoim pliku danych. Korzystając z koncepcji o nazwie „HeavyRanker”, Twitter ma na celu uszeregowanie każdego tweeta, który może zostać Ci przesłany, w oparciu o prawdopodobieństwo, że doprowadzi to do pozytywnych działań dla Ciebie i platformy. Według rzetelnych badań Aakasha Gupty, struktura prawdopodobieństwa HeavyRanker faktycznie zawiera najbardziej owocny sygnał rankingowy. Jeśli algorytm uważa, że użytkownik, do którego kierujesz reklamy, odpowie i pozytywnie zaangażuje się w Twój tweet, prawdopodobnie zarobisz 75-krotny wzrost treści.
Podstawowe funkcje algorytmu Twittera i sygnały rankingowe
Teraz, gdy jesteśmy na bieżąco z podstawowymi koncepcjami algorytmu Twittera, rzucimy okiem na niektóre funkcje platformy i sygnały rankingowe.
Funkcje
Algorytm Twittera zaowocował następującymi kluczowymi funkcjami platformy, które koncentrują się na zwiększaniu zasięgu treści:
- Każde polubienie zwiększa zasięg średnio 30 razy bardziej niż wcześniej
- Każdy retweet zarabia 20 razy większy zasięg
- Każda odpowiedź daje tylko jeden raz większy zasięg
Sygnały rankingowe
W oparciu o nowe zasady i procesy algorytmu, oto kilka kluczowych czynników rankingowych lub sygnałów, które należy wziąć pod uwagę:
- Możesz doświadczyć większego zwiększenia zasięgu, a także wyraźniejszego ograniczenia zasięgu za pozostawanie w swojej bańce sieciowej lub głównej linii tematycznej (lub kluczowym obszarze wiedzy) i błądzenie poza nią.
- Linki zewnętrzne mogą faktycznie zaszkodzić Twojemu zasięgowi, chyba że jesteś uznanym autorytetem w swojej niszy, branży lub dziedzinie. Jeśli używasz linków zewnętrznych do swoich treści, ważne jest, aby sprawdzić, czy pochodzą one z zaufanego i uznanego źródła
- Stosunek liczby obserwujących do następujących liczy się teraz jako miara Twojej ogólnej wiarygodności i autorytetu
- Twój zasięg zostanie zmniejszony na podstawie liczby osób, które wyciszyły lub oznaczyły Twoje konto jako spam
- Słaba gramatyka i błędy ortograficzne będą teraz miały negatywny wpływ na Twój autorytet, sukces i zasięg marki
- Wyraźne przypadki fałszywych wiadomości lub dezinformacji zostaną natychmiast zignorowane, jeśli zostaną oznaczone
W tym słynnym przykładzie słabej gramatyki Twittera Verizon został otwarcie wyśmiany w Internecie, co nieznacznie nadszarpnęło reputację jego marki. Zgodnie z dzisiejszym algorytmem tego rodzaju treści będą prawdopodobnie podlegać większym karom ze strony Twittera.
Wykorzystaj w pełni algorytm Twittera
Oprócz postępowania zgodnie z najlepszymi praktykami wymienionymi w powyższej sekcji „sygnał rankingowy”, oto kilka najważniejszych wskazówek dotyczących korzystania z algorytmu Twittera na swoją korzyść.
Skoncentruj się na reputacji swojej marki
Innym kluczowym sygnałem rankingowym dla Twittera jest „wynik reputacji”. Zasadniczo Twitter zwiększy lub zmniejszy Twoją widoczność w oparciu o wartość, dokładność i przejrzystość Twoich treści. Jeśli Twoje treści lub wiadomości zostaną uznane za niedokładne lub obraźliwe, zostaną natychmiast obniżone, a widoczność Twojej platformy ucierpi.
Aby upewnić się, że Twoje tweety docierają do właściwych osób we właściwym czasie i służą zwiększeniu Twojego Wyniku Reputacji, zawsze trzykrotnie sprawdzaj swoje źródła, fakty i wiadomości przed wysłaniem ich w eter.
Mniej użytkowników hashtagów i więcej elementów wizualnych
Dobrze przygotowane tweety z odpowiednimi i całkowicie przyciągającymi wzrok elementami wizualnymi mają dwa razy większe szanse na uzyskanie zdrowego rozgłosu na platformie niż te bez nich.
Oprócz upewnienia się, że lwia część treści na Twitterze zawiera media wizualne, powinieneś także zacząć używać mniejszej liczby hashtagów. Podczas gdy hashtagi były kiedyś skutecznym sposobem zwiększania zasięgu tweetów, teraz mogą zaszkodzić autorytetowi Twojej marki.
Ogólną zasadą jest używanie maksymalnie jednego dobrze umieszczonego hashtagu na tweet — lub żadnego, jeśli nie możesz znaleźć hashtagu, który uważasz za wartościowy.
Wykorzystaj popularne tematy
Jeśli odkryjesz i zanotujesz popularne tematy w swoim kanale lub związane z Twoją niszą, możesz wykorzystać je jako inspirację dla swoich treści.
Dzięki nowym oczywistym funkcjom treści związane z popularnymi lub aktualnymi tematami prawdopodobnie otrzymają dodatkowy impuls. Dlatego miej oko na pojawiające się tematy, zacznij tweetować — i nie zapomnij dodawać elementów wizualnych, kiedy tylko możesz.
Wspomnij o innych kontach w swojej niszy
Aby wykorzystać silniejszą koncentrację Twittera na „grupowaniu” i odpowiednich tematach, wspomnienie o innych markach, kontach lub użytkownikach zwiększy autorytet i zasięg Twojej platformy.
Tworząc treści na Twitterze, weź pod uwagę wpływowych, myślących liderów lub inne autorytatywne marki lub publikacje w swojej niszy i wspomnij o nich lub oznacz je, aby wzbudzić zaangażowanie, rozmowy i interakcje, które zapewnią Ci impuls, którego potrzebujesz, aby wyróżnić się na tle innych. tłum.
Pracuj z wnioskami i analizami
Naucz się marketingu w mediach społecznościowych z DMI
Praca z narzędziami analitycznymi na Twitterze zapewni Ci również lepszy wgląd w to, w jaki sposób Twoi odbiorcy angażują się w Twoje treści, a także jakie są ich wyniki.
Ten tygiel wskaźników ostatecznie nada Twojej strategii marketingowej na Twitterze kształt i kierunek, których potrzebuje, aby odnieść sukces.