Jak korzystać z WordPress Multisite do międzynarodowego brandingu

Multisite WordPress oferuje niezliczone korzyści dla firm i może być wszechstronnym narzędziem w ich strategii online. Jego kluczową zaletą jest to, że umożliwia firmom ułatwianie i utrzymywanie międzynarodowej obecności przy minimalnym wysiłku, maksymalnej wydajności i należytej elastyczności.

Podczas gdy budowanie silnej marki we własnym kraju jest dość trudnym zadaniem, międzynarodowy branding wiąże się z zupełnie nowymi wyzwaniami.

Firmy, które chcą rozszerzyć swoją obecność za granicą i wejść na nowe rynki, muszą opracować indywidualną strategię dla każdej lokalizacji. Muszą zachować spójność marki, ale jednocześnie wykazywać się elastycznością, tworzyć wielojęzyczne doświadczenie i dostosowywać się do potrzeb różnych odbiorców.

W tym artykule porozmawiamy o tym, jak używać wielu witryn WordPress do międzynarodowego brandingu i zapewnić najwyższą jakość obsługi wszystkim odbiorcom na całym świecie.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej!

Dlaczego wielostanowiskowa sieć WordPress jest najlepszym wyborem dla międzynarodowego brandingu

W skrócie, wielostanowiskowa sieć WordPress zapewnia jeden z najszybszych i najwygodniejszych sposobów tworzenia i zarządzania wieloma witrynami jednocześnie. Tworzysz jedną stronę internetową, mnożysz ją tyle razy, ile potrzebujesz, tłumaczysz i dostosowujesz każdą wersję, i voila, masz międzynarodową obecność.

Jednak na tym nie kończą się zalety multisite WordPress.

• Możesz zaspokoić potrzeby każdej publiczności . Umożliwia tworzenie różnych wersji witryny i dostosowywanie ich do różnych odbiorców. Może to obejmować zmianę projektu i logo, dostosowanie treści i zmianę wezwań do działania w celu dopasowania do lokalnej estetyki i preferencji.
• Łatwo jest tworzyć nowe strony internetowe w sieci . Możesz zbudować główną wersję i skopiować całą zawartość do innych, zamiast budować poszczególne strony jeden po drugim. Wszystko, co musisz zrobić, to przetłumaczyć i zlokalizować każdy z nich.
• Pozwala na indywidualne podejście do każdego serwisu . Możesz udostępniać treści między wszystkimi witrynami w sieci lub przesyłać je tylko do poszczególnych witryn. To zależy od Twoich potrzeb i preferencji oraz od chwili, a także od tego, czy dany element jest odpowiedni dla wszystkich rynków.
• Elastyczna administracja . Możesz zarządzać wszystkimi swoimi witrynami z jednego panelu administracyjnego jako superadministrator, ale możesz także tworzyć role administratora z ograniczonym dostępem tylko do poszczególnych witryn. Oznacza to, że masz kontrolę nad całą siecią, ale Twoi przedstawiciele w różnych krajach mogą również zarządzać odpowiednimi stronami internetowymi.
• Jedna instalacja wystarczy dla wielu stron internetowych . Nie musisz tworzyć stron internetowych i instalować różnych motywów i wtyczek dla każdej z nich, wszystkie są wspólne.
• Umożliwia spójność marki . Motywy i projekty można dostosowywać do różnych wersji krajowych, ale ponieważ są one oparte na tym samym motywie, można zachować spójność wyglądu i charakteru marki.

Jak najlepiej wykorzystać Multisite Best do międzynarodowego brandingu

Aby wielostanowiskowa sieć WordPress wspierała Twój międzynarodowy branding, musi być odpowiednio skonfigurowana, zgodnie z Twoimi potrzebami biznesowymi i wrażeniem, jakie chcesz wywrzeć na odbiorcach.

Wybierz typy domen

Przed utworzeniem multisite musisz zdecydować, jak sformatować domeny międzynarodowe.

Jak stworzyć wielojęzyczną witrynę WordPress [Porady ekspertów]

Istnieją trzy podejścia do rozważenia, a każde z nich może mieć nieco inny wpływ na Twoją markę:

Domeny TLD

Jednym ze sposobów skonfigurowania sieci wielostanowiskowej, zwłaszcza jeśli budujesz ją od podstaw (tj. jeśli nie masz jeszcze głównej witryny internetowej, której chcesz utworzyć różne wersje), jest rozróżnienie wersji lokalnych za pomocą najwyższego poziomu domeny (TLD). Nazwa domeny będzie taka sama, ale sufiks będzie inny dla każdego kraju i/lub wersji językowej:

https://example.com (USA)
https://example.es (Hiszpania)
https://example.fr (Francja)

Takie podejście sprawia, że ​​każdy z międzynarodowych serwisów wydaje się bardziej niezależny. W rezultacie odbiorcy z każdego kraju poczują się bardziej wyjątkowi – tak jakby cała Twoja witryna skupiała się na nich. Może to potencjalnie wpłynąć na Twoją markę, ponieważ pokaże, że wkładasz więcej wysiłku na danym rynku.

Podkatalogi

Jeśli nie masz głównej strony internetowej, innym podejściem, które możesz rozważyć, jest utworzenie podkatalogów dla każdej wersji językowej:

https://example.com (USA)
https://example.com/es (Hiszpania)
https://example.com/fr (Francja)

Z brandingowego punktu widzenia może to być nieco mniej korzystne, bo pokazuje, że wersja krajowa jest właśnie tym – wersją Twojej strony. Oczywiście, niezależnie od rodzaju domeny, będzie to nadal takie samo, ale wiedza o tym może sprawić, że widzowie poczują się nieco mniej wyjątkowi.

Z drugiej strony pokazuje, że jesteś odnoszącą sukcesy międzynarodową firmą, która działa w wielu krajach, ma wysokie standardy i potrafi dbać o swoich klientów.

Subdomeny

Jeśli masz już stronę internetową i chcesz ją wykorzystać jako bazę swojego multisite'u, możesz zdecydować się na implementację wersji międzynarodowych jako subdomen:

https://example.com (USA)
https://es.example.com (Hiszpania)
https://fr.example.com (Francja)

Z punktu widzenia brandingu to podejście jest bardzo podobne do używania podkatalogów.

Należy jednak zauważyć, że jeśli chodzi o SEO, subdomeny są traktowane jako osobne strony internetowe. Oznacza to, że będą, że tak powiem, żyć własnym życiem pod względem rankingu, autorytetu i SERP.

To niekoniecznie jest złe.

W końcu celem posiadania zlokalizowanych międzynarodowych wersji witryny jest pozycjonowanie każdej z nich w odpowiednich krajach, aby zapewnić ich lokalny sukces SEO.

Prawidłowo tłumacz, dostosowuj i lokalizuj swoje treści

WordPress multisite pozwala bezpośrednio zwielokrotnić oryginalną stronę internetową i edytować każdą z nowych wersji – tj. tłumaczyć, dostosowywać i lokalizować – zamiast tworzyć każdą wersję językową od zera.

Możesz nawet użyć różnych wtyczek, które umożliwiają bezpośrednie tłumaczenie wersji językowych.

Brzmi szybko, łatwo i prosto, prawda?

Jednak kiedy budujesz markę, podstawowe tłumaczenie może nie być najlepszą opcją. Powinieneś dostosować swoje treści do języka odbiorców, aby brzmiały naturalnie.

Ponadto należy wziąć pod uwagę specyfikę kulturową i potrzeby regionu oraz dostosować do nich niektóre lub wszystkie strony. W zależności od specyfiki Twojej firmy i wymagań rynku, być może będziesz musiał dostosować swoje logo i kolorystykę oraz stworzyć całkowicie unikalną treść dla każdej witryny.

Oprócz tego dobrą zasadą jest tłumaczenie menu nawigacyjnych, przycisków oraz stron usług i wyskakujących okienek. Nie zapomnij o wszystkich metainformacjach, takich jak metaopisy, tagi tytułu, ślimaki adresów URL, atrybuty alt obrazu, podpisy, opisy obrazów i tak dalej.

Jest to żmudna praca, ale konieczna, aby strona sprawiała wrażenie stworzonej specjalnie dla lokalnej publiczności, a nie tylko z grubsza przetłumaczona.

Podsumowując, lokalizacja może być naprawdę trudna, ponieważ trzeba zachować równowagę między spójnością marki a wyjątkowością oraz zwracać uwagę na każdy szczegół, a to może być dość trudne.

Zoptymalizuj każdą wersję witryny pod kątem lokalnego SEO

Aby każda witryna w sieci wielostanowiskowej była odpowiednia dla lokalnych użytkowników i ułatwiała lokalne pozycjonowanie, należy podawać dokładne informacje we właściwym języku. W tym celu musisz skonfigurować strony internetowe zgodnie z krajem/rynkiem, którego dotyczą.

Pierwszym krokiem jest edycja „Ustawień ogólnych” każdej witryny w sieci. Podaj nazwę i slogan witryny w zlokalizowanej wersji, określ język, strefę czasową oraz format daty i godziny.

Po zapełnieniu witryn i przetłumaczeniu treści należy pracować nad ulepszeniem lokalnego SEO i marki, dodając następujące informacje:

• Znaczniki geograficzne
• Atrybuty znaczników Hreflang
• Obrazy lokalne
• Informacje kontaktowe

Dane te pomogą wyszukiwarkom lepiej indeksować zawartość różnych stron internetowych w sieci wielostanowiskowej.

Powinieneś także rozważyć utworzenie zlokalizowanych profili Google Moja Firma i dodanie swoich witryn do odpowiednich katalogów. Dzięki temu Twoja marka będzie łatwiejsza do odnalezienia i zwiększy rozpoznawalność.

Wskazówki dotyczące udanego międzynarodowego brandingu

Międzynarodowy branding to złożone przedsięwzięcie. Multisite WordPress może być niezwykle korzystny. Jednak, aby naprawdę wywrzeć wpływ, zrób coś więcej niż tylko stwórz wersję lokalną i przetłumacz zawartość swojej witryny.

Poniższe wskazówki pomogą stworzyć wysokiej jakości produkt internetowy, który zbuduje pomost między Tobą a międzynarodowymi rynkami, które chcesz podbić:

1. Przeprowadź badanie rynku

Każda publiczność jest inna. Przeprowadzając badania rynku, możesz uzyskać wgląd w to, jak najlepiej dotrzeć do lokalnych odbiorców.

Skoncentruj się na ich zwyczajach konsumenckich, zachowaniach zakupowych, potrzebach, istotnych problemach i różnicach kulturowych.

Rozważ eksperymentowanie z różnymi metodami jakościowymi, aby lepiej zrozumieć klientów i zbudować trafne persony kupujących. W ten sposób będziesz mógł zoptymalizować ścieżkę klienta, kierować treści i poprawiać konwersje.

2. Skonsultuj się z lokalnymi agencjami brandingowymi

Niezależnie od tego, jak dobrze jesteś przygotowany i jak dokładnie zbadałeś swoich odbiorców, nic nie przebije nieocenionego wkładu mieszkańców. Mogą zapewnić ci perspektywę, której nie możesz uzyskać w inny sposób.

Rozważ nawiązanie współpracy z agencjami brandingowymi w każdym odpowiednim miejscu docelowym. Mogą dostarczyć sugestii, jak podejść do rynku, dostosować komunikaty marketingowe i stronę internetową oraz inne cenne informacje.

3. Zatrudnij rodzimych tłumaczy i copywriterów

To samo dotyczy tłumaczenia i tworzenia treści każdej wersji multisite.

Zatrudniając lokalnych tłumaczy, copywriterów i redaktorów, możesz mieć pewność, że Twoi klienci Cię zrozumieją. Oznacza to, że będą lepiej odnosić się do Twoich komunikatów i identyfikować się z Twoją marką.

Pomaga to uniknąć dziwnych tłumaczeń, które możemy w pewnym sensie zrozumieć, ale nadal nie mają one żadnego sensu.

4. Współpracuj z lokalnymi partnerami

Oprócz agencji, które ułatwiają lokalną obecność cyfrową, powinieneś również rozważyć inne typy partnerów lokalnych. Obejmuje to dostawców, firmy kurierskie, usługi pakowania, marki, które dostarczają produkty powiązane z Twoją firmą i wszystko inne, co dotyczy Twojej firmy.

Łącząc siły, możesz tworzyć wspólne inicjatywy marketingowe, wspierać się nawzajem pozytywnymi opiniami, budować linki zwrotne do swoich stron internetowych i tak dalej. Chodzi o to, aby stać się jak najbardziej tubylczym i stać się żywą, oddychającą częścią społeczności.

Dolna linia

Stworzenie międzynarodowej marki oznacza poświęcenie całej ciężkiej pracy, jaką zainwestowałeś w budowanie swojej nazwy w domu i powielanie jej w innych krajach.

Aby osiągnąć sukces, musisz znaleźć delikatną równowagę między zachowaniem istoty swojej marki a przyjęciem lokalnej kultury.

Poleganie na wielu witrynach WordPress w zakresie obecności online i budowania marki może wydawać się trudnym zadaniem. Może jednak zapewnić ci potężną przewagę. Ten typ sieci oszczędza kłopotów związanych z tworzeniem wielu stron internetowych. Ułatwia zachowanie spójności. Jednocześnie zapewnia swobodę odpowiedniego zarządzania, edytowania i dostosowywania każdej witryny.

Jeśli potrzebujesz porady i/lub pomocy w budowaniu multisite WordPress, nie wahaj się do nas zadzwonić!