Jak wykorzystać zdarzenia w aplikacji, aby zwiększyć widoczność i zaangażowanie aplikacji mobilnej?

Od 27 października programiści będą mogli zaktualizować swoje konto programisty Apple, aby włączyć zdarzenia w aplikacji . Karty zdarzeń w aplikacji zaczną pojawiać się w kilku różnych widocznych lokalizacjach w sklepach z aplikacjami na iOS i iPadOS, w tym w sekcjach redakcyjnych kart Dzisiaj, Gry i Aplikacje.

Apple będzie polecać wydarzenia użytkownikom na podstawie wydarzeń, które są ustalane algorytmicznie pod kątem ich zainteresowań, co może być przydatnym narzędziem do pozyskiwania nowych użytkowników. Zdarzenia w aplikacji mogą również zapewnić możliwość zwiększenia retencji i ponownego zaangażowania istniejących użytkowników w nową aplikację . Nowe metryki wydajności powiązane z tymi zdarzeniami będą dostępne dla programistów w App Analytics.

Czym są zdarzenia Apple w aplikacji?

Nowe wydarzenia Apple w aplikacji pozwolą programistom na łączenie się z użytkownikami poprzez wydarzenia w odpowiednim czasie na nowe sposoby. Te wydarzenia w aplikacji, pierwotnie ogłoszone na konferencji Apple Worldwide Developer Conference w czerwcu, są jednym z niewielu bardzo przydatnych narzędzi wprowadzonych w tym roku wraz z wydaniem iOS 15.

Zdarzenia w aplikacji to wydarzenia odbywające się w odpowiednim czasie w aplikacjach na iOS, takie jak konkursy, premiery filmów, transmisje na żywo i nie tylko. Innymi słowy, są to wszelkie czynności wykonywane przez użytkownika po zainstalowaniu aplikacji. Aby wyjaśnić, zdarzenia w aplikacji niekoniecznie są zdarzeniami w czasie rzeczywistym.

Oprócz wyróżnienia na karcie Edytuj karta wydarzeń pojawi się również w wynikach wyszukiwania i na stronach produktów. Strona Produkty wyświetli do pięciu zdarzeń, które są widoczne dla wszystkich użytkowników, zarówno obecnych, jak i nowych. Karty zdarzeń będą prezentowane inaczej w poszukiwaniu aktualnych użytkowników, którzy zainstalowali aplikację i zupełnie nowych użytkowników, którzy nie zainstalowali aplikacji. Istniejący użytkownicy zobaczą kartę wydarzenia zamiast bieżącego zrzutu ekranu aplikacji, a nowi użytkownicy zobaczą kartę wydarzenia pod bieżącym zrzutem ekranu w wyszukiwarce.



Te wydarzenia pojawiają się w App Store jako karty wydarzeń, które zawierają obraz lub wideo, nazwę wydarzenia i krótki opis. Kliknięcie karty wydarzenia powoduje przejście do strony szczegółów wydarzenia, która zawiera dłuższy opis i uwagi, jeśli do udziału w wydarzeniu wymagany jest zakup w aplikacji lub subskrypcja. Stronę szczegółów wydarzenia można udostępnić innym, a użytkownicy mogą również skonfigurować powiadomienia z App Store, gdy wydarzenie się rozpocznie.

Aby dowiedzieć się więcej o innych nowych funkcjach iOS 15 App Store, możesz sprawdzić „ Jak przygotować niestandardowe strony produktów (CPP) w App Store dla iOS 15 ASO? ” w naszych poprzednich artykułach.

Czas skonfigurować wydarzenia w aplikacji

Zdarzenia w aplikacji są dostępne dla wszystkich programistów, którzy zdecydują się na uaktualnienie swoich kont Apple Developer, a ich tworzenie i konfigurowanie jest dość proste. Publikowanie wydarzeń w aplikacji w App Store jest w rzeczywistości dość proste. Wykonaj te trzy kroki.:

• Zaloguj się do swojego konta App Store Connect.
• Wprowadź metadane wydarzenia, wybierz dostępność regionalną (jeśli dotyczy) itp.
• Prześlij swoje wydarzenie do recenzji i poczekaj na zatwierdzenie.

Prościej się nie da. Ale nie publikuj po prostu żadnego wydarzenia. Zastanów się dokładnie, które wydarzenia są ważne dla Twoich użytkowników – np. wydarzenia specjalne, konkursy, debiuty, premiery produktów. Nie twórz wydarzeń tylko wokół codziennych wydarzeń.

Gdy już zdecydujesz się na wydarzenie, upewnij się, że Twoje treści są wyjątkowe. Twórz interesujące treści dla metadanych zdarzeń w aplikacji, które spodobają się Twoim odbiorcom i będą chcieli wchodzić z nimi w interakcję.

Metadane dla wydarzeń w aplikacji: wskazówki, jak zwiększyć ranking aplikacji i Twoją widoczność organiczną w App Store

Musisz podać 30-znakową nazwę wydarzenia i krótki opis do 50 znaków. Ta informacja znajduje się na Twojej karcie wydarzenia. Możesz podać do 120 znaków szczegółów, które będą wyświetlane na stronie szczegółów wydarzenia.



Apple rozważy metadane na karcie zdarzenia, aby określić, gdzie wyświetlić kartę zdarzenia w wynikach wyszukiwania i treści redakcyjnej.

Aby lepiej zrozumieć, o czym jest Twoje wydarzenie i gdzie pojawi się w wynikach wyszukiwania, Apple może wziąć pod uwagę słowa kluczowe użyte w tytule wydarzenia i krótkim opisie. Dlatego podczas tworzenia kart zdarzeń ważne jest zoptymalizowanie następujących metadanych zdarzeń w aplikacji.

• Nazwa wydarzenia : Nazwa wydarzenia może mieć do 30 znaków. Wybierz unikalną i opisową nazwę swojego wydarzenia. Unikaj ogólnych określeń, takich jak „Wydarzenie w grze” lub „Większa aktualizacja” oraz stwierdzeń, takich jak „Najlepsze z” lub „#1”. „Apple zaleca również, aby nie używać tytułów do wyjaśniania rodzaju wydarzenia (takiego jak premiery filmów lub wyzwania), ponieważ plakietki wyświetlają te informacje.
• Krótki opis : Krótki opis pojawia się na karcie zdarzenia i może mieć do 30 znaków. Użyj tego symbolu zastępczego, aby krótko opisać swoje wydarzenie.
• Media : prześlij objaśniający obraz lub film, który wzbudzi zainteresowanie Twoim wydarzeniem. Filmy mogą trwać do 30 sekund i wymagać ramki plakatowej. Pamiętaj, że karta wydarzenia ma na celu wzbudzenie zainteresowania Twoją aplikacją przez nowych i dotychczasowych użytkowników.
• Szczegóły : Szczegółowy opis zostanie wyświetlony na stronie szczegółów wydarzenia. Nie oczekuje się, że ta kopia zostanie zindeksowana. Dlatego skup się na wrażeniach użytkownika i podaj szczegółowe informacje o swoim wydarzeniu. Długie opisy mogą mieć do 120 znaków.
• Nazwa referencyjna wydarzenia : ta nazwa pojawi się tylko w App Store Connect i ma na celu ułatwienie programistom łatwego poruszania się po listach wydarzeń. Ponieważ ta nazwa pojawi się tylko w App Store Connect, jest mało prawdopodobne, aby została zindeksowana; jednak warto przetestować.

Oto nakazy i zakazy Apple:


Dopiero okaże się, jak dokładnie Apple zindeksuje słowa kluczowe używane w metadanych karty zdarzeń jako całość. Ważne jest, aby metadane wydarzenia dokładnie odzwierciedlały zdarzenia w aplikacji i były specyficzne dla danego doświadczenia. Apple rozważy metadane na karcie zdarzenia w aplikacji, aby określić, czy i gdzie są one wyświetlane w wynikach wyszukiwania i treściach redakcyjnych. Innymi słowy, Apple może rozważyć słowa kluczowe używane w nazwie wydarzenia i krótkim/długim opisie.

Aby dowiedzieć się więcej o optymalizacji słów kluczowych, możesz zapoznać się z " Strategią wyboru słów kluczowych ASO: Jak wybrać słowo kluczowe do optymalizacji rankingu " w naszych poprzednich artykułach.

Wybór plakietki wydarzenia

Podczas tworzenia wydarzenia musisz wybrać odznakę, która pojawi się obok tytułu wydarzenia. Ta odznaka pomoże Apple zrozumieć rodzaj promowanego wydarzenia (wyzwanie, konkurs, nowa aktualizacja itp.). Apple prawdopodobnie użyje tych informacji do tworzenia bardziej spersonalizowanych rekomendacji i ulubionych na kartach Aplikacje, Gry i Dzisiaj.

• Wyzwanie : Wydarzenie, które zachęca użytkowników do osiągnięcia celu. Na przykład wyzwanie fitness w aplikacji Trening
• Konkurencja : działania, które pozwalają użytkownikom konkurować ze sobą w celu zdobycia nagród. Na przykład bitwa między graczami o wygranie większej liczby meczów
• Wydarzenie na żywo : wydarzenia na żywo, dzięki którym użytkownicy mogą jednocześnie doświadczać i otrzymywać nowe treści, funkcje lub towary. Na przykład gra sportowa lub koncert na żywo.
• Duża aktualizacja : Znaczące nowe funkcje, zawartość lub doświadczenia (nie ma tutaj poprawek błędów). Na przykład wprowadzenie nowego trybu gry
• Nowy sezon: Nowa zawartość, fabuła lub biblioteka multimediów. Na przykład nowy sezon programu telewizyjnego
• Premiera: zawartość/media po raz pierwszy są dostępne. Na przykład nowo wydany film
• Wydarzenie specjalne: Wydarzenie ograniczone czasowo. Na przykład wydarzenie obejmujące współpracę

Kliknij „ Dowiedz się więcej ”, aby rozwijać swoją działalność w zakresie aplikacji i gier dzięki usłudze promocji aplikacji ASO World.

Dodawanie szczegółów wydarzenia w aplikacji

Teraz, gdy masz już napisane istotne metadane zdarzeń w aplikacji, nadszedł czas, aby zoptymalizować szczegóły zdarzeń w aplikacji. Obejmują one cel wydarzenia, dostępność wydarzenia i koszt wydarzenia.

• Dostępność wydarzeń . Wybierz daty rozpoczęcia i zakończenia wydarzenia. Twoje wydarzenie w aplikacji może trwać do 31 dni i być promowane do 14 dni przed datą rozpoczęcia. Możesz wybrać, aby Twoje wydarzenie było dostępne tylko w określonych regionach w określonych terminach.
• Głęboki link do zdarzenia . Ten link przenosi użytkowników, którzy klikną „Otwórz” na karcie wydarzenia lub stronie szczegółów, do treści wydarzenia w Twojej aplikacji. Zalecamy użycie ogólnego linku lub niestandardowego adresu URL. unikaj używania skracaczy adresów URL.
• Cel kampanii . Wybierz opcję, która najlepiej odpowiada celowi Twojej kampanii: dla wszystkich użytkowników; przyciągnąć nowych użytkowników; informowanie aktywnych użytkowników lub przywracanie utraconych użytkowników.
• Priorytet wydarzenia . Zdarzenia są wymienione w porządku chronologicznym na podstawie najwcześniejszej daty rozpoczęcia wyświetlanej jako pierwsza. Oznaczenie zdarzenia jako o wysokim priorytecie spowoduje, że pojawi się ono przed zdarzeniami o normalnym priorytecie.
• Koszt wydarzenia . Wskazuje to, czy do udziału w programie wymagany jest zakup w aplikacji lub subskrypcja.

Jak wydarzenia w aplikacji wpłyną na ASO?

Karty wydarzeń w aplikacji można znaleźć w całym App Store. Będą pojawiać się na stronie produktu aplikacji, a także bezpośrednio w wynikach wyszukiwania i treściach redakcyjnych.

Mówiąc dokładniej, wydarzenia w aplikacji mogą zwiększyć ranking słów kluczowych w sklepie Play i widoczność aplikacji poprzez:

• Więcej wyników wyszukiwania : gdy użytkownik wyszuka określone wydarzenie (np. nowy film), karta wydarzenia pojawi się w wynikach wyszukiwania obok aplikacji. Oznacza to, że informacje podane na karcie zdarzenia (takie jak nazwa zdarzenia i krótki opis) będą indeksowane i zapewnią programistom zupełnie nowy sposób na zwiększenie widoczności ich aplikacji poprzez lokalizowanie podstawowych słów kluczowych lub dodawanie nowych.
• Więcej opcji dla powracających użytkowników: Gdy użytkownik szuka aplikacji, karta zdarzenia zastąpi również zrzut ekranu w wynikach wyszukiwania dla użytkowników, którzy już pobrali aplikację. Daje to programistom nowe możliwości zwiększenia interakcji z obecnymi użytkownikami. Warto również zauważyć, że wczesne testy A/B sklepu z aplikacjami Apple w wersji beta systemu iOS 15 sugerują, że wyniki wyszukiwania mogą już nie pokazywać galerii zrzutów ekranu aplikacji zainstalowanych przez użytkowników. Jeśli testowanie dotyczy systemu iOS w wersji 15, zdarzenia w aplikacji mogą być sposobem na zachowanie widoczności Twojej aplikacji w wynikach wyszukiwania dla istniejących użytkowników (w ten sposób uniemożliwiając konkurentom wykorzystanie zwiększonej widoczności).
• Ekspozycja na kartach „Dzisiaj”, „Gry” i „Aplikacje”: zdarzenia w aplikacji pojawią się również na kartach „Dzisiaj”, „Gry” i „Aplikacje”. ”, Gry i Aplikacje w kolekcjach redakcyjnych i polecanych, które mogą znacznie zwiększyć widoczność. „Polecane nadchodzące wydarzenia z karty Dzisiaj mogą się również pojawiać w nowym widżecie iOS 15 App Store.