Jak napisać post na blogu, który ludzie będą czytać i udostępniać?

Jeśli nie jesteś w 100% pewien, jak napisać post na blogu, który zainteresuje czytelników, nie przejmuj się.

Rzeczywistość? Blogowanie to poważna walka dla większości firm.

I hej, całkowicie rozumiemy dlaczego.

Od wymyślania pomysłów po cyfrowe przepisywanie pióra na papier, wartościowy wpis na blogu wymaga poważnego wysiłku.

To powiedziawszy, korzyści płynące z blogowania dla biznesu są warte wysiłku. Dobrze udokumentowana jest korelacja między firmami, które blogują, uzyskując większy ruch, konwersje i leady.

Na wynos? Nauka pisania postów na blogu jest nieocenioną umiejętnością, bez względu na to, co sprzedajesz.

Dlatego przygotowaliśmy ten przewodnik, w którym opisujemy anatomię dobrego posta na blogu i jak samemu go napisać.

Co w ogóle sprawia, że ​​wpis na blogu jest dobry?

Zanim przejdziemy do tego, jak pisać posty na blogu, porozmawiajmy o tym, co łączy najlepsze posty na blogu.

Chociaż blogowanie jest z pewnością umiejętnością, nie musisz być Szekspirem, aby zacząć je pisać.

Zamiast tego po prostu rozważ wspólne wątki między postami na blogu, które faktycznie są czytane i udostępniane.

Rozwiązują problem

Posłuchaj: ludzie nie trafiają na blogi przez przypadek.

Kiedy szukamy treści, dzieje się tak dlatego, że mamy problem do rozwiązania lub pytanie, na które należy odpowiedzieć.

Być może szukasz idealnego przepisu na ramen. Może szukasz wskazówek marketingowych.

Tak czy inaczej, często szukamy treści, które zapewniają rozwiązanie.

Heck, blog Sprout Social jest doskonałym przykładem tego, o czym mówimy. Zebraliśmy setki postów poświęconych rozwiązywaniu problemów i odpowiadaniu na pytania w imieniu marketerów.

Ale rozwiązanie problemu lub odpowiedź na pytanie to tylko połowa sukcesu.

W końcu istnieją dziesiątki (lub setki) postów na blogu na dowolny temat.

Dlatego post na blogu powinien nie tylko rozwiązywać problem, ale także robić to w znaczący sposób.

Może to oznaczać rozbicie złożonego tematu w bardziej przystępny sposób lub zagłębienie się w temat, który wymaga szczegółowego omówienia.

Biorąc pod uwagę, że według Orbit Media większość skutecznych postów na blogu zawiera ponad 1000 słów, konwencjonalna mądrość mówi nam, że posty na najwyższym poziomie wykraczają poza podstawowe informacje i zagłębiają się w konkrety.

Własny „Najlepszy czas na publikowanie w mediach społecznościowych” autorstwa Sprouta to świetny przykład, pełen oryginalnych danych i wykresów. Właśnie dlatego jest to jeden z naszych najlepszych postów.

Są łatwe do odczytania

Może się to wydawać oczywiste, ale czytelność łatwo przeoczyć.

Uwaga, spoiler: większość czytelników ma mikroskopijną rozpiętość uwagi.

Jeśli Twój post uśpi ich w ciągu pierwszych kilku sekund, prawdopodobnie będą szukać informacji gdzie indziej. Jest to szczególnie ważne w czasach, gdy ludzie mogą po prostu obejrzeć wideo zamiast czytać post na blogu.

Jako pisarz Twoim zadaniem jest znalezienie równowagi między przekazywaniem szczegółowych informacji a utrzymywaniem uwagi odbiorców.

Nie możesz oczekiwać, że ludzie przebiją się przez ścianę tekstu. Zamiast tego powinieneś unikać żargonu i prezentować swoje treści w stylu, który nie sprawia, że ​​brzmisz jak robot.

Na przykład „How to Choose a Fitness Tracker” The Verge jest dość prostym przykładem prostego posta, który wykonuje zadanie. Napisany na poziomie 9 klasy i podzielony na podtytuły i obrazy, post jest łatwy do zeskanowania i zrozumienia dla prawie każdego.

Tymczasem ten post eksperta ds. marketingu, Brittany Berger, dostarcza cennej lekcji marketingu dzięki prostej strukturze zdań i tonu konwersacji. Prezentowane jako zabawne, z wyraźnym głosem i mnóstwem efektów wizualnych, które dzielą tekst, czytelnicy naturalnie przechodzą od linii do linii, zastanawiając się, co będzie dalej.

Rozwijanie stylu pisania wiąże się z praktyką. Piękno blogowania polega na tym, że zazwyczaj nie jesteś przywiązany do ścisłych wytycznych dotyczących formatowania tradycyjnych „reguł” pisania, które mogą sprawić, że Twoje treści zabrzmią nieprzyjemnie.

Są zoptymalizowane (ale niezbyt zoptymalizowane!)

Biorąc pod uwagę zaciekłą konkurencję wśród marketerów i wyszukiwarek, zoptymalizowanie treści pod kątem SEO (i mediów społecznościowych!) jest koniecznością.

Optymalizacja to jednak kolejny krok równoważący. Od upychania słów kluczowych po przynętę na kliknięcia i nie tylko, autorzy nie mogą sobie pozwolić na poświęcenie czytelności i jakości na rzecz zdobywania kliknięć.

Ale jak dowiodło mnóstwo blogerów, możliwe jest znalezienie równowagi między pisaniem dla ludzi a wyszukiwarkami. Na przykład posty takie jak „Jak zbudować strategię marketingową w mediach społecznościowych” są w stanie trafić na kluczowe słowa kluczowe w sposób, który jest naturalny i w ogóle nie rozprasza czytelnika.

Jeśli będziesz pamiętał o tych trzech zasadach za każdym razem, gdy siadasz do pisania posta, już jesteś daleko do przodu.

Jak pisać lepsze posty na blogu: Nasz niezawodny framework

OK, więc jak wykorzystać te wskazówki i zastosować je w praktyce, gdy nadejdzie czas na pisanie?

Dobre pytanie!

Wpatrywanie się w przysłowiową pustą stronę to dla autorów blogów jedno z najgorszych uczuć na świecie.

Dlatego zalecamy stworzenie pewnego rodzaju ram, gdy przychodzi czas na pisanie posta na blogu. To brzmi prawdziwie, niezależnie od tego, czy zaczynasz pisać od zera, czy też poprawiasz starsze treści. Poniżej znajduje się nasza lista taktyk i narzędzi, które pomogą Ci zacząć.

Wybierz format postu na blogu, zanim zaczniesz pisać

Zamiast polegać na szablonie wpisu na blogu typu „wytnij i wklej”, który może być dla czytelników narzędziem do wycinania ciasteczek, zalecamy po prostu wybranie formatu wpisu na blogu przed rozpoczęciem jego pisania.

Dzięki temu znacznie łatwiej będzie uporządkować swoje pomysły i zacząć pisać.

Poniżej znajdują się trzy rodzaje postów na blogu, które zazwyczaj są udostępniane. Chociaż z pewnością nie są to jedyne rodzaje postów na blogu, można je z łatwością dostosować do niemal każdego tematu.

• Instrukcje , które odpowiadają ich imiennikowi, wyjaśniając, jak poradzić sobie z określonym zadaniem lub problemem (np. „Jak skłonić klienta do edycji negatywnej recenzji”)
• Lististles , który jest po prostu wpisem na blogu sformatowanym jako lista (np. „Biznes DIY: 10 rzeczy do zrobienia i sprzedaży online”)
• Posty oparte na pytaniach , które odpowiadają na pytania lub zadają pytania w: Kto, co, kiedy lub gdzie? (np. „Dlaczego Netflix anulował Twój ulubiony program” lub np. „Kiedy jest najlepszy czas na wysyłanie e-maili?”)

Przeanalizujmy pokrótce każdy z tych typów wpisów na blogu i wyjaśnijmy, dlaczego działają tak dobrze.

Poradniki na blogu

Pojęcie posta z instrukcjami jest oczywiste. Takie posty dają możliwość zagłębienia się w konkretny temat. Posty z poradami mają bardzo konkretny cel wyszukiwania i pozwalają dotrzeć do niszowych odbiorców poszukujących specjalistycznej wiedzy.

Biorąc pod uwagę, że wiele wyszukiwań w Google koncentruje się na zapytaniach typu „jak to zrobić”, nie jest niespodzianką, że wiele firm wykorzystuje je jako podstawę swoich blogów. Na przykład marki takie jak Campaign Monitor zebrały mnóstwo poradników obejmujących określone tematy dla odbiorców e-mail marketingu.

Lista postów na blogu

Spopularyzowane przez osoby takie jak Buzzfeed posty w stylu listy mogą wydawać się nieco przesadzone lub banalne.

Trudno jednak zignorować ich popularność i to, dlaczego w ogóle są wściekłością.

W końcu listy są łatwe do strawienia na pierwszy rzut oka i mogą być przeglądane przez zajętych czytelników. Ponadto podnagłówki mogą pomóc ludziom skupić się na kluczowych punktach bez konieczności czytania całego artykułu.

Ponadto listy są łatwe do zestawienia dla pisarzy i mogą pomóc w rozbiciu większych tematów na mniejsze części. Zarówno dla pisarzy, jak i czytelników ten rodzaj prostoty jest korzystny.

Posty na blogu oparte na pytaniach

Tego typu posty odnoszą się do konkretnych pytań, które mogą mieć czytelnicy, pomagając pisarzom w skupieniu się na jednym temacie.

W przeciwieństwie do postów instruktażowych, tego typu blogi niekoniecznie uczą czytelników, jak coś zrobić, ale raczej zapewniają wgląd w dany temat.

Tego typu posty mogą mieć szeroki zakres, ale dobrze wzbudzają ciekawość czytelnika. Ten nagłówek i post z The Takeout to świetny przykład bloga opartego na pytaniach, który na pierwszy rzut oka zasługuje na kliknięcie. Nawet jeśli wcześniej nie interesowałeś się bezmięsnymi mięsami, są szanse, że jesteś teraz.

Zadbaj o to, by nagłówek był mocny

Często cytowane jest twierdzenie, że 80% ludzi zdecyduje, czy coś przeczytać, czy nie, na podstawie nagłówka.

Tymczasem 60% ludzi faktycznie udostępni artykuł w mediach społecznościowych, nie czytając go.

W czasach zdominowanych przez nagłówki typu clickbait, blogerzy mają za zadanie pisać przekonujące nagłówki, które przyciągają czytelników bez ciągnięcia przynęty i przełączania.

Ale jak to robisz? Większość przykładów, które do tej pory przytoczyliśmy, reprezentuje treści warte kliknięcia, które można udostępniać, które można zobaczyć w mediach społecznościowych na podstawie ich nagłówków.

Być może najważniejsze jest sformułowanie artykułu jako prezentacji, której nie można przegapić.

Na przykład „Najważniejsze wskaźniki mediów społecznościowych do śledzenia” nie obejmuje tylko żadnych wskaźników społecznościowych: obejmuje te najważniejsze .

Lub rozważ „obowiązkowe” w „9 umiejętnościach, które musi posiadać każdy menedżer mediów społecznościowych”. Prezentując te umiejętności jako niezbędne, czytelnicy naturalnie chcą sprawdzić, czy ich własne umiejętności pasują do postu.

Widzisz, jak to działa?

Aby dowiedzieć się, czy nagłówek jest skuteczny, narzędzia takie jak analizator nagłówków CoSchedule mogą zmienić zasady gry. Krótko mówiąc, narzędzie przypisuje ocenę Twoim nagłówkom w oparciu o czytelność, „mocne słowa” i inne elementy, które zachęcają ludzi do czytania i udostępniania postów.

To narzędzie nie jest podstawowym narzędziem do pisania nagłówków, ale z pewnością może pomóc w burzy mózgów.

Dokładnie sprawdź zawartość i formatowanie pod kątem czytelności

Konwencjonalna mądrość mówi nam, że większość ludzi czyta na poziomie 7-klasisty.

Tłumaczenie? Firmy powinny starać się unikać języka, który jest zbyt wzniosły, jeśli to możliwe.

Pamiętaj: nie piszesz eseju na studia. Zasady takie jak „pięć do siedmiu zdań w akapicie”, których nauczyłeś się na lekcjach angielskiego, nie pasują do świata blogów.

Narzędzia takie jak Hemingway Editor mogą pomóc w identyfikacji możliwości zwiększenia czytelności treści. Aplikacja wycinania i wklejania wykrywa słowa i zdania, które mogą być mylące dla czytelników, i wyróżnia je w całym tekście.

Wielu pisarzy korzysta również z narzędzi takich jak Grammarly, aby uniknąć typowych problemów gramatycznych i niezręcznych fraz. Jest to szczególnie przydatne narzędzie, jeśli jesteś nowy w pisaniu blogów lub nie piszesz często długich treści.

Powinniśmy zauważyć, że chociaż narzędzia do sprawdzania czytelności są zdecydowanie przydatne, nie należy oczekiwać, że wszystko, co napiszesz, będzie całkowicie „doskonałe” w oparciu o te narzędzia. Kontrole, które przeprowadzają, reprezentują tylko jeden zestaw wytycznych, a gdy opracujesz unikalny głos pisania, nieuchronnie będziesz się trochę od nich różnić.

Twoja publiczność też ma znaczenie: załóżmy na przykład, że piszesz na temat techniczny i zwracasz się do odbiorców z wyższym wykształceniem. W takich przypadkach wyższy stopień czytelności jest wystarczający.

Ale pamiętaj też, że możliwe jest poruszanie tematów technicznych bez całkowitego przechodzenia przez głowę czytelników. Dla przykładu, Wired „AI and the Future of Work” porusza temat dla osób obeznanych z technologią, ale jest napisany jako przystępny poziom dla dziewiątej klasy.

Zapewne zauważyłeś już, że tak wiele z wymyślania, jak napisać post na blogu, to balansowanie. Im więcej piszesz, tym łatwiej z czasem znaleźć te salda.

Sformatuj swój post, aby był przyjazny dla przewijania

Formatowanie to ogromny aspekt czytelności i udostępniania postów na blogu.

Zastanów się, jak format twojego punktu może naturalnie przeciągnąć czytelnika od jednego zdania do drugiego.

Dlatego większość blogerów ogranicza swoje akapity do nie więcej niż trzech zdań. Pomaga to stworzyć poczucie przepływu i podobnie nie przytłoczy nikogo, kto czyta post na telefonie komórkowym.

Posty powinny być również często dzielone według podtytułów, co ponownie ułatwia skanowanie treści. Wielu blogerów próbuje wstawiać podnagłówek co najmniej co 300 słów.

Oprócz podnagłówków, elementy wizualne są również kluczowym elementem formatu i czytelności.

Biorąc pod uwagę, że 65% ludzi uważa się za wizualnych uczących się, nie zaniedbuj tego, jak ważne jest, aby dać swoim czytelnikom coś, na co można spojrzeć poza tekstem.

Pamiętaj, że zazwyczaj zamieszczamy różne przykłady, obrazy i zrzuty ekranu w naszych postach tutaj na Sprout. Większość blogerów umieszcza od trzech do czterech obrazów na post na blogu, ale autorzy powinni swobodnie umieszczać tyle elementów wizualnych, ile uznają za stosowne.

Ale o jakich wizualizacjach mówimy?

Wykraczając poza zdjęcia stockowe lub zrzuty ekranu, zastanów się, jak ulepszyć grafikę lub cytat za pomocą narzędzia takiego jak Canva.

Pamiętaj, że możesz również użyć osadzeń społecznościowych, aby podzielić swoje posty na blogu. W przypadku blogerów korzystających z WordPressa, linki społecznościowe, które skopiujesz i wkleisz, natychmiast zapełnią się bez problemu.

Podobnie możesz osadzać filmy z YouTube w swoich treściach.

Na wynos jest znalezienie możliwości, aby Twoi czytelnicy przewijali za pomocą nagłówków i elementów wizualnych. Takie postępowanie nie tylko sprawi, że Twoje artykuły będą bardziej zabawne, ale także zapewni wizualną reprezentację tego, o czym piszesz.

Pamiętaj, co oznacza optymalizacja dla SEO

SEO ma kluczowe znaczenie dla każdej strategii blogowej.

Oczywiście poświęcanie czytelności na rzecz SEO jest częstym błędem wśród blogerów konkurujących o słowa kluczowe.

Znowu pojawia się pojęcie równowagi. Na początek poświęć trochę czasu na przeprowadzenie odpowiednich badań słów kluczowych za pomocą narzędzi SEO i zacznij od słów kluczowych, dla których możesz realistycznie ustawić pozycję.

Jeśli korzystasz z WordPressa, narzędzia takie jak Yoast mogą pomóc Ci zaznaczyć pola optymalizacji wyszukiwania, jednocześnie zapewniając, że treść jest przyjazna dla czytelnika.

Podobnie jak inne narzędzia wymienione powyżej, nie powinieneś się martwić, że Twoje posty będą absolutnie „doskonałe” z punktu widzenia SEO. Niewiele postów kiedykolwiek otrzyma zielone światło od Yoast. Po prostu użyj takich narzędzi jako przewodnika, aby dokładnie sprawdzić, czy nie tracisz żadnych oczywistych możliwości optymalizacji.

Szybkie wskazówki i taktyki pisania bloga, o których należy pamiętać

Do tej pory prawdopodobnie masz dobry pomysł, jak napisać post na blogu.

Twoja praca nie jest jeszcze do końca wykonana.

Stawanie się lepszym blogerem to ciągły proces, który jest daleki od zakończenia, gdy Twoje posty zostaną opublikowane. Aby podsumować, oto kilka krótkich wskazówek dla blogerów, jak z czasem tworzyć skuteczne treści, które warto udostępniać.

Analizuj swoje najlepsze posty na blogu

Jeśli chcesz dowiedzieć się, które z Twoich postów na blogu są „najlepsze”, nie szukaj dalej niż swoje analizy.

Oprócz ruchu dla poszczególnych postów zastanów się, w jaki sposób wskaźniki, takie jak współczynnik odrzuceń i kliknięcia, mogą wskazywać na posty, z którymi czytelnicy najczęściej wchodzą w interakcję.

Te same zasady dotyczą danych, takich jak udostępnienia społecznościowe i kliknięcia. Dzięki analityce społecznościowej możesz odkryć wspólne wątki między rodzajami treści udostępnianych przez Twoich czytelników.

Nie zapomnij promować swoich treści w mediach społecznościowych!

Biorąc pod uwagę godziny poświęcone na tworzenie wysokiej jakości posta, dystrybucja treści powinna być najwyższym priorytetem dla każdego publikowanego posta.

I zastanów się, jak media społecznościowe są kluczowe w promowaniu Twojego bloga zarówno obecnym, jak i nowym czytelnikom. Dzięki pakietowi planowania i publikowania w mediach społecznościowych Sprout możesz planować i zmieniać harmonogram swoich postów w mediach społecznościowych, aby zmaksymalizować liczbę czytelników. Ponadto narzędzia takie jak Viralpost zapewniają, że Twoje posty na blogu będą aktywne, gdy czytelnicy najprawdopodobniej je zobaczą.

Bądź gotów ćwiczyć i uczyć się od innych blogerów

To może być banał, ale stanie się lepszym blogerem nie dzieje się z dnia na dzień.

Dzięki konsekwentnemu czytaniu i pisaniu możesz rozwinąć lepsze nawyki pisania i własny styl. Kiedy zauważysz post na blogu, który Cię interesuje, poświęć trochę czasu na zastanowienie się, dlaczego trafił do Ciebie.

Czy był to głos pisarza? Czy był to poziom głębokości, w który wszedł post? Zwracanie uwagi na te punkty i naśladowanie ich we własnym piśmie może skierować Cię na ścieżkę do bardziej atrakcyjnych treści.

Jak znaleźć i zapłacić autorom blogów

Jest całkowicie zrozumiałe, że dla wielu marek i zespołów marketingowych samodzielne pisanie jest trudnym zadaniem. W takim przypadku najprawdopodobniej szukasz pomocy z zewnątrz w postaci niezależnych blogerów.

Wdrażanie freelancerów i zarządzanie nimi wiąże się z własnym zestawem zadań, ale warto poszerzyć skalę publikacji.

Jednym z najczęstszych pytań na początku wyszukiwania jest to, ile powinieneś zapłacić za post na blogu. Może się to znacznie różnić w zależności od doświadczenia, wyjątkowości treści lub niszy marki oraz potrzeby badania lub pozyskiwania obrazów dla postów, o które prosisz.

Możesz znaleźć pisarza w przedziale od 25 do 150 USD za jeden artykuł na prostszy temat lub mniejszą liczbę słów. Posty na bardziej złożone tematy wymagające szczegółowych badań, wywiadów lub statystyk mogą zaczynać się od 150 USD i iść znacznie wyżej w zależności od takich czynników, jak liczba słów lub poziom doświadczenia autora.

Gotowy do pisania lepszych postów na blogu?

Pisanie wysokiej jakości posta na blogu nie jest proste, jak się wydaje.

W ostatecznym rozrachunku Twoim celem powinno być tworzenie treści lepszych niż te, które już są dostępne.

Niezależnie od tego, czy chodzi o wyraźne wyczucie stylu, czy przez szczegółowe informacje, możesz dowiedzieć się, jak napisać post na blogu, który zapewni wartość swoim czytelnikom.

Dzięki tym wskazówkom i mnóstwu praktyki możesz to zrobić prędzej niż później. Dowiedz się więcej o podstawach zwycięskiej strategii marketingu treści, aby ulepszyć swój blog.