Jak napisać post na blogu, który wygrywa w 10 krokach

Posty na blogach są prawdopodobnie najczęstszym rodzajem treści, jaki istnieje.

Ty je czytasz, ja je czytam, wszyscy je czytamy – ale które z nich wywarły na Tobie wrażenie?

Które blogi dostarczyły Ci przydatnych informacji? Które z nich skłoniły Cię do myślenia lub nauczyły Cię czegoś nowego?

Co najważniejsze, co zbliżyło Cię do marki, która je stworzyła?

Ostatecznie napisanie posta na blogu powinno to osiągnąć dla Twojej firmy (lub firmy Twojego klienta).

Ponadto dobry post na blogu napisany pod kątem SEO powinien przyciągać idealny ruch z wyszukiwarek i przekształcać tych odwiedzających w potencjalnych klientów.

Tak, blogi mogą i powinny przynosić zyski. Muszą stanąć na własną rękę i ciężko pracować za kulisami.

Dobrze napisany blog może być skuteczny i sprawić, że czytelnik zaufa ci na tyle, że będzie chciał zajrzeć do twoich usług lub produktów i kupić. (Zdarzyło mi się to wiele razy – wystarczył jeden blog, żeby kogoś nawrócić).

Jednak skuteczne blogi, które działają w ten sposób, muszą mieć ogromną wartość dla konkretnych czytelników.

Jak to jest zrobione? Porozmawiajmy o tym, jak napisać post na blogu, który wygrywa.

Po co pisać posty na blogu?

Najpierw zacznijmy od tego, dlaczego warto pisać treści na blogu.

Nawet dzisiaj, kiedy content marketing przejmuje reklamę jako preferowana metoda marketingowa zarówno dla firm, jak i konsumentów, niektórzy ludzie wciąż go nie doceniają.

„Czy naprawdę potrzebujesz blogować?” pytają. „Czy treść ma aż takie znaczenie?” zastanawiają się.

Tak, 1000 razy tak !

Prowadzenie bloga w swojej witrynie z regularnie publikowanymi wpisami na blogu jest prawdopodobnie jedną z najlepszych rzeczy, które możesz zrobić, aby poprawić SEO i widoczność w wyszukiwarce.

Firmy, które prowadzą blogi, widzą o 55% więcej odwiedzających niż te, które nie prowadzą bloga, a ponadto widzą o 97% więcej linków przychodzących i o 434% więcej zaindeksowanych stron w swoich witrynach internetowych.

Blogowanie to także sposób na budowanie zaufania między marką a jej odbiorcami. 82% konsumentów ma bardziej pozytywne nastawienie do marki po przeczytaniu jej treści. 70% czyta co najmniej 3-5 fragmentów treści przed rozmową ze sprzedawcą.

Treść jest numerem 1. Ma to większe znaczenie niż jakikolwiek inny czynnik – nie tylko dla SEO, ale także dla łączenia się z klientami.

Co zrobić przed napisaniem posta na blogu

To mit, że możesz po prostu usiąść i napisać post na blogu w jeden dzień.

Nie jest to możliwe – nie, jeśli chcesz osiągnąć swoje cele i tworzyć dochodowe treści.

Aby dać sobie największą szansę na pisanie niesamowitych, przynoszących wyniki postów na blogu, upewnij się, że wykonałeś te kroki przygotowawcze.

Zbadaj swoją publiczność

Czy Twoi odbiorcy są już zdefiniowani dla Twojej marki? Brawo – przejdź do następnego kroku. Masz już badania i wgląd w to, co chcą przeczytać oraz jakie pytania i problemy potrzebują odpowiedzi.

Te rzeczy są niezbędne. Jeśli zamiast tego wskoczysz do pisania posta na blogu, nie rozumiejąc, dla kogo piszesz i czego potrzebują od twojej wyjątkowej wiedzy, prosisz się o porażkę. To tak, jakby wejść do audytorium i wygłosić przemówienie, nie wiedząc nic o tym, dlaczego ci ludzie tam są i czego oczekują od ciebie.

Nie pisz ani słowa ze swojego posta na blogu, dopóki nie poznasz odbiorców. Ten artykuł autorstwa Ryana Robinsona jest dobrym miejscem do rozpoczęcia.

Przeprowadź burzę mózgów na temat bloga, który Twoi odbiorcy będą chcieli przeczytać

Nie możesz pisać na dowolny przypadkowy temat, który wyciągniesz z głowy – jest mało prawdopodobne, aby ktokolwiek się tym przejmował.

Z tego powodu ważne jest, aby przeprowadzić małą strategiczną burzę mózgów, aby znaleźć odpowiedni temat bloga.

Podobnie jak w przypadku badania odbiorców, ten krok pomaga dokładnie określić, co przyciągnie osoby, które chcesz czytać na swoim blogu.

W szczególności spójrz na skrzyżowanie:

• Tematy, które będą mówić o ich problemach, pytaniach lub bolączkach. (Skorzystaj z badania odbiorców, aby dowiedzieć się, co to jest).
• Tematy, w których Twoja marka (lub marka Twojego klienta) jest ekspertem.

Nawiasem mówiąc, to nie jest takie trudne, jak się wydaje. Czasami temat bloga pojawia się naturalnie w wyniku codziennych interakcji w mediach społecznościowych lub pytań zadawanych przez klientów w e-mailach lub na czacie na żywo.

Kluczem jest upewnienie się, że Ty lub Twój zespół zawsze słuchacie, aby wykorzystać te okazje.

Zamapuj swój temat na słowo kluczowe

Załóżmy, że wymyśliłeś świetny temat posta na blogu, który powstał na podstawie pytania klienta.

Jak zoptymalizujesz ten post, aby inne osoby z tym samym pytaniem mogły znaleźć Twojego bloga za pomocą wyszukiwarki Google?

Musisz zmapować temat posta na słowo kluczowe, które Twoja marka może wygrać („zwycięstwo” oznacza, że ​​Twój post znajdzie się w pierwszej trójce wyników, najlepiej na 1. miejscu. Wśród niezliczonych korzyści wyższa pozycja w wynikach wyszukiwania wiąże się z większą liczbą osób kliknięcie w Twój link).

Jak to zrobić:

• Przeprowadź temat postu za pomocą narzędzia do wyszukiwania słów kluczowych, takiego jak Semrush lub Ahrefs.
  • Przykład : gabinet dentystyczny porusza temat „wrażliwość zębów po wypełnieniu” w odpowiedzi na pytanie pacjenta: „Dlaczego mój ząb jest wrażliwy po wypełnieniu?”
• Sprawdź liczbę wyszukiwań i trudność słowa kluczowego (KD) wyników dopasowania ścisłego.
• Jeśli są zbyt wysokie (zbyt trudne lub zbyt popularne, aby awansować w rankingach), przyjrzyj się odmianom i powiązanym terminom.
  • Przykład : „Wrażliwość zębów po wypełnieniu” ma KD 41 (możliwe), ale odmiana „wrażliwość zębów miesiące po wypełnieniu” ma KD 25 (łatwe) i liczbę wyszukiwań 260.
• Zbuduj i zoptymalizuj swój post na blogu wokół słowa kluczowego, które najłatwiej znaleźć w rankingu – zwykle to o najniższym KD i stosunkowo małej liczbie wyszukiwań.

Oto przykład kliniki dentystycznej, która to zrobiła i obecnie zajmuje 2. miejsce w rankingu słowa kluczowego:

Jeśli w tej chwili myślisz: „Czekaj, dlaczego miałbym chcieć pozycjonować słowo kluczowe z małą liczbą wyszukiwań?” rozważ to. Nie chodzi o wielkość ruchu na Twoim blogu.

Chcesz odpowiedniego ruchu – ludzi, którzy mają największy potencjał, by stać się klientami. Dłuższe, bardziej szczegółowe słowa kluczowe przyciągają mniej osób, ale ci ludzie mają określone problemy, które Twoja marka może rozwiązać.

Czas na pisanie: Jak utworzyć post na blogu w 10 krokach

W końcu nadszedł czas, aby napisać swój post na blogu. Wykonaj poniższe kroki, aby pisać wartościowe treści, które przyniosą rezultaty.

1. Zbadaj swój temat

Jeśli wykonałem swoją pracę, mam nadzieję, jasne jest, że musisz badać na każdym etapie pisania posta na blogu. Od odbiorców, przez to, o czym pisać, po słowa kluczowe – a teraz sam temat – powinieneś na każdym kroku weryfikować to, co robisz.

W tym duchu, aby dowiedzieć się, czego szukają użytkownicy, gdy wpisują słowo kluczowe w polu wyszukiwania, powinieneś wyszukać w Google swój temat/słowo kluczowe. Analiza wyników mówi ci trzy rzeczy:

• Rodzaj rankingu treści bloga na dany termin – długi (ponad 1500 słów) czy krótki?
• Rodzaj informacji zawartych w rankingowych wpisach na blogu (jakie aspekty tematu obejmują? Na jakie pytania odpowiadają? Jak głęboko sięgają?)
• Intencja wyszukiwania osób Wyszukujących słowo kluczowe – czego tak naprawdę szukają, wyszukując to hasło?

Wszystko to może i powinno informować o tym, jak podchodzisz do pisania posta na blogu. Ostatecznie musisz nie tylko dopasować to, co znajdziesz w wyszukiwarce Google, ale raczej podnieść stawkę i stworzyć coś lepszego.

Oznacza to, że powinieneś krytycznie przeanalizować konkurencję. Czego brakuje w najwyższych postach? Jaką wartość możesz dodać, której nie mają inne?

2. Napisz konspekt i uporządkuj post

Teraz masz wystarczająco dużo informacji schowanych w tylnej kieszeni, aby zacząć pisać post na blogu. (Uff!)

Zawsze zaczynam od nakreślenia. Zarys pomaga dowiedzieć się:

• Kluczowe punkty, które chcesz omówić na blogu.
• Jak uporządkować te kluczowe punkty zarówno logicznie, jak i dla zaangażowania.
• Jak uporządkować swój post za pomocą nagłówków, aby można go było łatwo przeglądać i czytać.
• Jak umieścić słowo kluczowe w strategicznych miejscach, np. w H2 i H3.

Tutaj nie trzeba się komplikować. Samo zanotowanie kluczowych punktów, sfinalizowanie zamówienia i zastosowanie nagłówków może wystarczyć, aby zapewnić dobry początek.

Na przykład oto zarys, który stworzyłem dla tego posta, który czytasz:

3. Napisz wprowadzenie

Czas napisać wstęp, prawdopodobnie jedną z najważniejszych części Twojego posta na blogu.

Zwykle chcesz, aby było krótkie i słodkie. Lubię dążyć do 200 słów lub mniej dla moich wstępów. Daje to wystarczająco dużo czasu, aby zaczepić czytelnika i zaoferować kilka kuszących samorodków, aby zatrzymać go na stronie i czytać.

Jednak jednym z najskuteczniejszych sposobów napisania wstępu, jaki znalazłem, jest jak największe wczucie się w główny problem czytelnika.

• Przedstaw problem będący sednem tematu, który nęka czytelnika.
• Wczuć się. Jakie to uczucie mieć taki problem? Jakie złe skutki mogą wyniknąć z nie znalezienia rozwiązania?
• Przedstaw światełko w tunelu. Masz rozwiązanie! Powiedz im, co to jest, żadne chwyty nie są zabronione.
• Zakończ wprowadzenie, obiecując lub wyświetlając podgląd szczegółów rozwiązania, które ujawnisz w swoim poście na blogu.

Nawiasem mówiąc, ta formuła wstępu jest luźno zgodna ze sprawdzoną formułą copywritingu: PAS (problem, agitacja, rozwiązanie).

Oto przykład tego w akcji za pośrednictwem tego wstępu Copybloggera:

4. Napisz nagłówek i dostosuj go na bieżąco

Czekaj, dlaczego pisanie nagłówka jest krokiem 4 na tej liście? Czy nie powinien to być krok 1?

Nie, nie, moi przebiegli przyjaciele. Pisanie nagłówka pojawia się na tej liście na czwartym miejscu z bardzo dobrego powodu.

Potrzebujesz czasu, aby Twoje pomysły marynowały się, zanim napiszesz nagłówek posta na blogu. Po przeprowadzeniu badań, nakreśleniu posta i napisaniu wstępu powinieneś mieć naprawdę dobre pojęcie o tym, o czym jest Twój post i jakie informacje będzie zawierał. Gotowało się w twoim mózgu, a teraz jest gotowe do umieszczenia na talerzu.

Dlatego nie piszę od razu nagłówka. Chcę, aby była pomocna, wciągająca i zawierała moje słowo kluczowe, i zawsze lepiej jest trochę się nad tym zastanowić, zanim napiszę słowa do H1.

Ogólnie rzecz biorąc, powinieneś napisać nie tylko jeden nagłówek, ale kilka wersji nagłówka. Pisząc większą część posta, cofnij się i popraw go raz lub dwa razy, aby mieć pewność.

Twój najlepszy nagłówek nigdy nie pojawi się w pełni uformowany z natchnienia. Zamiast tego, twoje najlepsze wyniki będą pochodzić z co najmniej kilku prób, jeśli nie tuzina piekarzy.

Jeśli nie lubisz pisać nagłówków i potrzebujesz pomocy, nie zapomnij, że możesz skorzystać z narzędzia, które pomoże Ci je opracować. Moim ulubionym jest Headline Analyzer Instytutu AMI.

5. Napisz treść postu, opierając się na (więcej) badaniach

Gotowy do napisania większej części posta na blogu?

To jest punkt, w którym zaczynasz uzupełniać swój kontur i wypełniać puste miejsca. Mając już przedstawione punkty, wszystko, co musisz zrobić, to je wyjaśnić, poprowadzić czytelnika i przedstawić dowody i przykłady.

Kiedy już to robisz, powinieneś nadal prowadzić badania.

• Znajdź statystyki lub fakty, aby poprzeć swoje punkty. Poszukaj oryginalnych badań i ankiet, do których możesz zamieścić link w swoim poście, aby dodać wiarygodności temu, co mówisz.
• Linki do innych blogów w Twojej witrynie, które pogłębiają to, o czym piszesz.
• Sprawdź, co liderzy myśli powiedzieli na Twój temat i umieść link do nich w swoim poście. (Tylko upewnij się, że nie są konkurentami.)

Aby dobrze przyjrzeć się dobrze zbadanemu blogowi, sprawdź ten post z The Balance Small Business.

Wszystkie badania cytowane w poście są wymienione na dole w przypisach:

Pokazanie, że odrobiłeś pracę domową w ten sposób, bardzo buduje zaufanie. Udowodnij, że wiesz, o czym mówisz, a czytelnicy będą Cię słuchać.

6. Pisz dla SEO

Ten krok to tylko przyjacielskie przypomnienie. Pisząc post, nie zapomnij wstawić słowa kluczowego w kluczowych miejscach:

• W tytule/H1.
• W pierwszym akapicie.
• W co najmniej jednym z H2.
• W co najmniej jednym z H3.
• Posypane naturalnie kopią ciała. Uwzględnij kilka powiązanych terminów i odmian.
• W metaopisie.

7. Dodaj odpowiednie i atrakcyjne obrazy

Dodanie zdjęć do posta na blogu to świetny pomysł. Dodają wizualnego zainteresowania i mogą pomóc w utrzymaniu zaangażowania czytelników.

Według ankiety przeprowadzonej przez Venngage większość marek stwierdziła, że ​​wykorzystuje elementy wizualne, takie jak obrazy, w treści w 91-100% przypadków.

Elementy wizualne mogą wiele dodać do posta tekstowego, więc nie zaniedbuj ich. Jednak nie dodawaj przypadkowych obrazów – spróbuj znaleźć obrazy, które ilustrują to, o czym mówisz w poście. Dbaj o to, aby były one istotne, aby uzyskać wartość dodaną, a Twój post na blogu będzie znacznie lepszy.

Ten post z The Penny Hoarder (o oszczędzaniu pieniędzy na przyprawach) jest dobrym przykładem wykorzystania obrazów stockowych na blogu. Są trafne i pomagają rozbić tekst.

Weź również pod uwagę, że oryginalne grafiki – takie jak ilustracje lub infografiki – są najczęściej używanym rodzajem treści wizualnych. Jeśli masz środki, dołóż wszelkich starań i zatrudnij projektanta do stworzenia niestandardowych obrazów, aby Twój post się wyróżniał.

8. Dołącz wezwania do działania

Czy musisz umieszczać wezwania do działania (CTA) w swoim poście na blogu? Nie.

Powinieneś? Tak .

Wezwania do działania to sposób, w jaki czytelnicy przechodzą od czytania bloga do zapisywania się na listę e-mailową, sprawdzania produktów lub pobierania gratisów.

Gdzie chcesz, aby przeszli z Twojego posta na blogu? Powiedz im i daj im wskazówki.

Świetny przykład: w swoim poście na temat męskich strojów ślubnych, He Spoke Style ma wezwanie do działania, które kieruje Cię do przeglądania ich kolekcji akcesoriów do odzieży męskiej.

9. Napisz wniosek

W tym momencie masz napisane wszystkie ważne fragmenty swojego posta na blogu. Teraz musisz zakończyć to w satysfakcjonujący sposób.

Ogólnie rzecz biorąc, dobre podsumowanie wpisu na blogu podsumowuje wpis, przeglądając najważniejsze punkty. Nie ma jednak potrzeby wyjaśniania ich od nowa – wystarczy wzmianka, aby przypomnieć czytelnikowi i sprawić, by ta informacja utkwiła mu w mózgu.

Następnie spróbuj zostawić słuchaczom jedną kluczową myśl na wynos lub myśl do rozważenia. Jak te nowe informacje, których właśnie się nauczyli, wpłyną na ich dalszy rozwój? W jaki sposób ostatecznie im to pomoże?

Na koniec niech konkluzja będzie zwięzła, ale satysfakcjonująca. Zwiąż luźne końce. Jeśli twoi odbiorcy zatrzymają się wystarczająco długo, aby przeczytać cały post, docenią delikatne wyciszenie zamiast nagłego zatrzymania.

10. Edytuj, edytuj, edytuj

Wreszcie, nawet jeśli Twój zespół ma edytor treści, nie zapomnij samodzielnie edytować swojego posta na blogu.

Przeczesz post i ponownie przeczytaj fragmenty na głos, aby sprawdzić przepływ i użycie słów. Edytuj wszystko, co niezręczne, i dodawaj przejścia, aby ułatwić czytelnikowi poruszanie się po tekście.

Używaj rozsądnie modułu sprawdzania pisowni i upewnij się, że wszystkie linki prowadzą do właściwych miejsc.

Świetne pisanie dzieje się podczas edycji, więc nie odpisuj tego jako niepotrzebne.

Powtarzaj te kroki, aby pisać posty na blogu, które wygrywają

Te kroki są powtarzalne w przypadku większości rodzajów treści, więc możesz ich ponownie używać jak ulubionego narzędzia do tworzenia świetnych treści we wszystkich dziedzinach.

Jeśli Twoje posty na blogu są początkowo szorstkie, nie martw się – z praktyką będziesz coraz lepszy.

Zbadaj, zarysuj, pisz, dopracuj, zbadaj trochę więcej, napisz trochę więcej i edytuj, edytuj, edytuj, aby Twoje treści były jak najlepsze.

Opinie wyrażone w tym artykule są opiniami autora-gościa i niekoniecznie Search Engine Land. Autorzy personelu są wymienieni tutaj.

Dodaj Search Engine Land do swojego kanału Google News.

---