Jak napisać post na blogu: łatwy 3-etapowy proces, który przyciągnie i wpłynie na odbiorców

Masz za zadanie napisać post na blogu i szukasz miejsca, od którego mógłbyś zacząć? Znalazłeś dobre źródło. Wiele postów na blogu na ten temat (całkiem meta, wiem) twierdzi, że są najlepszymi przewodnikami. Chodzi o to, czy naprawdę chcesz — lub potrzebujesz — przeczytać 10 000 słów, zanim zabierzesz się do pracy? nie sądziłem. Na najbardziej podstawowym poziomie możesznapisać bardzo pouczający post na blogu w trzech prostych krokach:

1. Temat: wybierz temat interesujący dla odbiorców (i Twojej firmy), który Twoja firma może opublikować.Może to obejmować zrozumienie zapotrzebowania odbiorców na dany temat poprzez badanie słów kluczowych.
2. Zarys: zbadaj swój temat, wyszukując go w Google, dyskutując z ekspertami w danej dziedzinie (wewnętrznymi i zewnętrznymi) i przekształcając zdobytą wiedzę w wypunktowaną listę punktów do omówienia w poście na blogu.
3. Napisz: Wypełnij konspekt własnymi słowami, tak jak zrozumiałeś temat ze swoich badań.

Od 15 lat publikuję posty na blogach. ^^^ To wszystko. Naprawdę. Widzisz, gdy marketerzy treści piszą o tym, jak napisać post na blogu, wielu nadmiernie komplikuje i gloryfikuje cały proces. 10 000 słów. tak. (Napisałem również najlepsze poradniki. Przewiduję, że w ciągu najbliższych dziesięciu lat udane treści staną się bardziej ukierunkowane i krótsze). reszta tego wpisu na blogu dotyczy tego, jak to robimy w CoSchedule.

Publiczność

Zacznij od burzy mózgów na tematy, którymi interesują się Twoi docelowi odbiorcy.

• Jakie są gorące tematy, o których ludzie rozmawiają w Twojej niszy?Bądź częścią istniejącej rozmowy. Na przykład śledź konta konkurentów w mediach społecznościowych, dołącz do odpowiednich grup na LinkedIn lub Facebooku, śledź wątki dyskusji na reddit i przeglądaj kategorie produktów w witrynach katalogowych, takich jak G2Crowd.
• O co potencjalni klienci, potencjalni klienci i klienci pytają pracowników działu obsługi klienta?To kopalnie złota dla wysoce ukierunkowanych postów na blogu.

Temat

Następnie wybierz konkretny temat dla swojego posta na blogu.

• Czego szuka twoja grupa docelowa?Narzędzia takie jak AHREF, Ubersuggest i Google Trends mogą pomóc Ci zrozumieć zapotrzebowanie na przewidywaną treść Twojego posta na blogu.
• Czy masz jakieś palące problemy, które Twoim zdaniem są niedostatecznie omawiane?Rozpocznij rozmowę.
• Czy podobne tematy odniosły sukces w przeszłości?Może to wskazywać, czy powiązany pomysł na post na blogu będzie dobry. Na przykład ten wpis na blogu o najlepszych porach na publikowanie w mediach społecznościowych dobrze się sprawdził w CoSchedule, więc opublikowaliśmy podobny wpis na blogu o najlepszych porach na wysyłanie wiadomości e-mail przy użyciu podobnego układu. Również dobrze się sprawował.

Wiarygodność

Określ, dlaczego Twoja firma powinna opublikować wpis na blogu na ten temat.

• Czy ten temat dotyczy mojego bloga lub firmy?Im temat jest bliższy Twojemu produktowi lub blogowi, tym lepiej.
• Kto w Twojej firmie może podzielić się wiedzą na ten temat?Ekspert merytoryczny, który wie więcej na ten temat niż inne źródła w Internecie, może pomóc Ci napisać zwycięski post na blogu.
• Którzy partnerzy zewnętrzni mogą dzielić się wiedzą na ten temat?Czy możesz gromadzić informacje, przeprowadzać wywiady z ekspertami, przeprowadzać ankiety wśród własnych odbiorców lub gromadzić inne rodzaje zastrzeżonych zestawów danych, które możesz opublikować, aby Twój blog wydawał się wiarygodnym źródłem?
• Dlaczego Twoja firma ma uprawnienia do publikowania postów na blogu na ten temat dla odbiorców?Określeniepowodu może pomóc w napisaniu mocnego haczyka i wstępu, aby zainteresować czytelników.
• Czy mogę napisać autorytatywny post na ten temat?Nadaj priorytet postom, które możesz napisać lepiej niż ktokolwiek inny.

Badania

Śledź i analizuj temat, korzystając z wiarygodnych źródeł. Oto kilka podstawowych rzeczy, o których należy pamiętać podczas przeprowadzania jakichkolwiek poważnych badań w Internecie:

• Unikaj odwoływania się do Wikipedii, chyba że nie masz innych opcji.Wikipedia jest niesamowita i wszyscy używamy jej do celów osobistych. Nie jest to jednak wiarygodne źródło profesjonalnych informacji.
• Źródła odsyłaczy, aby zweryfikować wszelkie informacje, co do których nie masz pewności.Im bardziej renomowane źródła podają twierdzenie, tym bardziej prawdopodobne jest, że jest ono dokładne. Zwykle.
• Wspieraj swój post na blogu faktami, a nie założeniami.Opinie są trudniejsze do obalenia, gdy są poparte zweryfikowanymi informacjami.

Istnieje mnóstwo przydatnych archiwów i baz danych, zwłaszcza jeśli wpis na blogu ma charakter akademicki. Rozważ następujące:

• Biblioteka Kongresu: Przeszukuj mnóstwo historycznych artykułów, zdjęć, nagrań i nie tylko.
• Archiwa Narodowe: przydatne do wyszukiwania akt federalnych.
• Archive.org: zasób organizacji non-profit, w którym można znaleźć mnóstwo bezpłatnych książek, filmów i nie tylko.
• Książki Google: Książki Google zawierają ponad 15 milionów publikacji, które możesz przeszukiwać i sprawdzać za darmo.
• Biblioteki państwowe i archiwa historyczne: Sprawdź listę 50 stanów z bazy danych Open Education.

Hak/Kąt

Przeanalizuj swoje aktualne badania, aby zapewnić wyjątkową perspektywę w swoim poście na blogu, który uzupełnia już istniejące treści online (i nie tylko powtarza informacje, które twoi odbiorcy mogą znaleźć w innych źródłach).

• Jakich innych wpisów na blogu na ten temat brakuje, a które odkryłeś dzięki swoim badaniom?Twój post na blogu może zawierać nowe, unikalne i zastrzeżone statystyki, fakty, cytaty, opinie i perspektywy na ten temat, których Twoi odbiorcy nie mogą znaleźć nigdzie indziej.
• Jaki jest główny emocjonalny powód, dla którego Twoi docelowi odbiorcy powinni zainteresować się tym tematem?Zrozum, jakie motywatory powinni mieć odbiorcy docelowi, aby wpływać na ich poszukiwanie informacji, które napiszesz w swoim poście na blogu.
• Jakie intrygujące statystyki, fakty, historie i cytaty mogą zrobić wrażenie na pierwszym zdaniu Twojego posta na blogu?Haczyk to intryga, która inspiruje odbiorców do przeczytania Twojego posta na blogu. Tego rodzaju informacje warto umieścić w nagłówkach, tytułach stron, metaopisach, wstępach i wnioskach.

Oto kilka przykładów kątów użytych w nagłówkach postów na blogu H1 (haczyki zaznaczono pogrubioną czcionką):

• Co 14 badań mówi o najlepszym czasie na wysłanie wiadomości e-mail
• Najlepszy czas na publikowanie w mediach społecznościowych w 2022 r.: analiza ponad 35 milionów postów [oryginalne badania]
• 25 najlepszych blogów marketingowych , które pomogą Ci stać się lepszym marketerem

Zarys

Konspekty pomagają uwzględnić każdy szczegół, aby upewnić się, że publikujesz obszerne treści, które rozwiązują wszystkie problemy czytelników związane z danym tematem.

• Utwórz sekcje postów na blogu: W większości przypadków wymaga to po prostu wymienienia wstępu, a następnie nagłówków kolejnych sekcji.Każdy nagłówek powinien przedstawiać główny punkt, który chcesz rozwinąć.
• Dodaj punktory i punkty podrzędne: po ustaleniu każdej sekcji posta nadszedł czas, aby przejść jeszcze głębiej do punktów podrzędnych.Określ, które punkty omówisz pod każdym nagłówkiem sekcji.

Oto jak mogłaby wyglądać prosta struktura konspektu posta na blogu:

Układ

Pisanie posta na blogu bez określania ostatecznego układu jest jak rozpoczynanie podróży bez mapy. Przeznaczeniem jest to, że się zgubisz. Więc przejrzyj swój konspekt i przeanalizuj przebieg swojego artykułu, zanim zaczniesz pisać. Upewnij się, że Twój artykuł jest zgodny z tymi sprawdzonymi metodami:

• Każda sekcja powinna naturalnie przechodzić w następną
• Powinieneś zaplanować dodawanie obrazu co 350 do 500 słów (daj lub weź)
• Twój artykuł powinien mieć prawidłową strukturę H1/H2/H3/H4

Następnie oszacuj przybliżoną liczbę słów w każdej sekcji. Jeśli potencjalna sekcja wygląda na dłuższą niż 300 słów, dodaj H3 lub H4, aby ją rozbić.

Wezwanie do działania

Twoje wezwanie do działania (CTA) jest prawdopodobnie najważniejszą częścią Twojego artykułu. I wielu, wielu sprzedawców treści źle podchodzi do wezwań do działania. Widzisz, wielu pisarzy nie planuje swoich wezwań do działania z wyprzedzeniem. W rezultacie CTA wydaje się czytelnikom refleksją — dziwnym impulsem promocyjnym, który pojawia się niespodziewanie. Możesz uniknąć tego błędu, planując CTA na etapie konspektu. W szczególności musisz ustalić, co następuje:

• Jakie działanie ma podjąć czytelnik (rozpocznij bezpłatny okres próbny, pobierz e-booka, dołącz do listy mailingowej itp.)
• Co zmusi czytelnika do podjęcia pożądanego działania
• Kiedy przejdziesz do wezwania do działania (pamiętaj: zakończenie nie zawsze jest najlepszym miejscem)

Po ustaleniu samego wezwania do działania zaplanuj wokół niego tekst. Odkryłem, że wezwania do działania, które uzyskują najlepsze wyniki, są zgodne z następującą formułą:

• Wyrok pomostowy.Spowoduje to przeniesienie rozmowy z Twojego tematu do Twojej oferty.
• Wprowadzenie do oferty.Daje to czytelnikowi ogólny pogląd na ofertę.
• Dlaczego oferta przyniesie korzyść czytelnikowi.W tej sekcji omówiono funkcje i zalety Twojej oferty.
• Samo CTA.Ta krótka sekcja prosi czytelnika o podjęcie działania. Na przykład: „rozpocznij teraz 7-dniowy bezpłatny okres próbny”.

Nagłówek

Nagłówek jest tym, co sprawia, że ​​każdy klika, udostępnia i czyta. Powinien uchwycić intencje odbiorców i jasno przekazać wartość Twojego posta. Mocne nagłówki powinny:

• Bądź mocny.Musisz szybko zwrócić na siebie uwagę ludzi.
• Dołącz czasownik dotyczący czynności.Twój nagłówek musi się coś dziać.
• Komunikuj wyraźną korzyść.Z jakiego innego powodu ludzie mieliby przejmować się Twoim postem?

Najlepszą praktyką jest napisanie 20-25 nagłówków do swojego posta na blogu. W ten sposób możesz wybrać najbardziej wciągający, warty kliknięcia nagłówek dla artykułu, który piszesz godzinami. CoSchedule's Headline Analyzer Studio to najlepszy sposób pisania i testowania nagłówków przed publikacją. Jest dostępny online bez żadnych kosztów (jest również wbudowany w kalendarz marketingowy CoSchedule i pakiet marketingowy). Napisz od 20 do 25 opcji nagłówka na post i staraj się uzyskać co najmniej 70 punktów.

Wprowadzenie

Wprowadzenie będzie czymś, do czego wrócisz, gdy skończysz szkic. Ale napisanie go najpierw pomoże ci ubrać w słowa to, co zamierzasz powiedzieć w swoim poście. Może to być niezgrabne, ale wprowadzi cię w pisanie rzeczywistej kopii. Możesz wrócić i sprawić, by był niesamowity i pełen haczyków później, po zakończeniu pełnej wersji roboczej posta. Oto kilka wskazówek, jak napisać wstęp:

1. Wartość: pomyśl o swoim wyjątkowym spojrzeniu na post na blogu.Polub swój nagłówek, podziel się wartością, jaką zyskają Twoi czytelnicy, jeśli będą nadal czytać Twój post na blogu. Jednym ze sposobów myślenia o tym jest klasyczna technika marketingowa, WIIFM, inaczej znana jako co z tego będzie dla mnie?
2. Fakt: Zacznij od interesującego faktu lub statystyki dotyczącej treści Twojego posta na blogu.Alternatywnie możesz zacząć od faktu lub historii, która może wydawać się niepowiązana, ale połącz ją we wstępie.
3. Anegdota: Jaka jest Twoja osobista opinia, która mogłaby przykuć uwagę Twoich czytelników?
4. Pytanie: Zadaj pytanie, aby pomóc czytelnikom zrozumieć, że odpowiedź jest zawarta w całym poście na blogu.Pytania typu „co by było, gdyby” dobrze sprawdzają się w tym przypadku: co by było, gdybyś nigdy więcej nie musiał się o {coś} martwić?

Aktualizacja treści

Aktualizacje treści są bezpłatne, dodatkowe elementy treści, które oferujesz swoim czytelnikom jako bonus. Na przykład, jeśli piszesz post na blogu o tym, jak stworzyć idealny podpis na Instagramie, możesz zaoferować eBook ze 100 hashtagami Instagrama jako aktualizację treści. Aktualizacje treści mogą być tak kreatywne (lub nietwórcze), jak chcesz. Oto pewne sugestie:

• Wersja PDF wpisu na blogu
• Ściągawka
• Lista kontrolna
• Webinar
• Podcast
• Studium przypadku
• Nadający się do druku
• Karta pracy
• Wywiad
• Szablon

Podobnie jak magnesy ołowiowe, czytelnicy muszą podać swoje adresy e-mail w zamian za aktualizację treści. Tak więc dobra aktualizacja treści zwiększy współczynnik konwersji. Na przykład Brian Dean był w stanie zwiększyć swój współczynnik konwersji z 0,54% do 4,82% za pomocą jednego. Tworzenie ulepszeń treści, które konwertują, jest w równym stopniu nauką, jak i sztuką. Ci, którzy postępują zgodnie z tymi najlepszymi praktykami, w pełni skorzystają z aktualizacji:

• Spraw, by był praktyczny i użyteczny
• Zintegruj aktualizację treści z narzędziem do marketingu e-mailowego, aby utworzyć segment z subskrybentów aktualizacji treści
• Oszczędzaj czas i pieniądze czytelników dzięki aktualizacji
• Użyj widżetu, aby Twoja aktualizacja się wyróżniała (patrz obrazek poniżej)

Źródło

Spis treści

Czy kiedykolwiek otworzyłeś post na blogu i musiałeś mozolnie przewijać stronę w dół, aż znalazłeś potrzebną sekcję? Tak. Ja też. I to jest CUDOWNE. Tutaj przyda się spis treści. Pomaga czytelnikom natychmiast przejść do sekcji, której potrzebują. Spis treści na 200 słów nie jest pomocny. Zmniejsz więc spis treści, aby wyświetlał tylko twoje H2 i H3. I puf. Jesteś skończony. To wszystko.

Ciało/Rozwiązanie

Idealnie byłoby, gdyby twoje wprowadzenie przygotowało scenę, w której zawartość twojego ciała zabłyśnie. Jeśli poświęciłeś czas na napisanie mocnego zarysu, napisanie reszty posta powinno być proste.

Utrzymuj akapity stosunkowo krótkie

Akapity w poście na blogu powinny być krótkie i na temat. W stosownych przypadkach użyj pojedynczych zdań, aby dodać wyrazu za stwierdzeniami (patrz wyżej). Ogranicz akapity do dwóch lub trzech zdań, aby uzyskać przejrzystość i przejrzystość (i unikaj co najwyżej pięciu). Dzięki temu twoje pisanie będzie łatwe do odczytania i przejrzenia.

Dodaj opisowe nagłówki do każdej sekcji

Nadaj każdej sekcji opisowy nagłówek. To dobry moment, aby wziąć nagłówki z konspektu i przekształcić je w coś bardziej przyciągającego uwagę. Oto kilka wskazówek dotyczących pisania podtytułów:

• Upewnij się, że czytelnik wie, czego się spodziewać w każdej sekcji.Kreatywność jest świetna. Klarowność jest lepsza.
• Dodaj unikalne propozycje wartości w swoich nagłówkach.Na przykład, zamiast mówić „Jak samodzielnie wymienić olej silnikowy”, możesz napisać coś w stylu „Jak samodzielnie wymienić olej silnikowy i zaoszczędzić 30 USD”. To dodaje określoną wartość podtytułowi.

Dodaj odpowiednie punkty, aby wesprzeć każdy nagłówek

Pod każdym nagłówkiem powinno znajdować się kilka podpunktów, które wspierają temat lub ideę danej sekcji. Weź każdy punktor, który umieściłeś pod każdym nagłówkiem w swoim zarysie. Następnie dodaj kilka akapitów na temat każdego z nich w odpowiedniej sekcji. Jeśli znajdziesz się na fali i odkryjesz bardziej istotne informacje, dodaj je do swojego posta. Połączmy to wszystko razem, aby upewnić się, że jesteś przygotowany do napisania niesamowitej treści do swojego posta na blogu. Ten prosty, ale skuteczny proces zapewni, że Twój post będzie miał logiczną strukturę:

1. Każdy główny punkt w zarysie jest podtytułem.Jest to łatwy sposób na zmapowanie zarysu do rzeczywistego postu.
2. Każdy podtytuł powinien być poparty faktami i odpowiednimi informacjami.Rozważ dodanie co najmniej dwóch lub trzech akapitów dla każdego punktu pod każdym podtytułem z konspektu.
3. W stosownych przypadkach użyj linków do innych postów i materiałów badawczych, aby wesprzeć swój post.

Wniosek

Celem podsumowania jest powiązanie posta na blogu. Na najbardziej podstawowym poziomie podsumowanie wpisu na blogu ma następujące działanie:

1. Rozwiązać problem.
2. Podsumuj to, co powiedziałeś.
3. Zaproponuj działanie, które może podjąć czytelnik.

Obrazy/wizualizacje

Napisanie świetnego posta na blogu wymaga więcej niż słów. Wymaga również doskonałej zawartości wizualnej. Najlepszą praktyką jest umieszczanie w poście na blogu elementu wizualnego, który ma wartość dla czytelnika. Można to zrobić na dwa sposoby: zatrudnić grafika lub samodzielnie stworzyć wizualizacje, korzystając z bezpłatnych lub niedrogich narzędzi do projektowania.

Pracuj Z Projektantem

Jeśli współpracujesz z projektantem, dodaj notatki dotyczące kierunku obrazu w tekście w dokumencie tekstowym, instruując go, co chcesz. Dołącz dokładną kopię i inne informacje, których potrzebujesz, a w większości przypadków wezmą je stamtąd. Zespół CoSchedule używa tego formatu: To wszystko, co musisz zrobić. Każda grafika, którą widzisz na tym blogu, zaczyna się w ten sposób.

Twórz grafiki i zdjęcia

Jeśli jednak pracujesz sam i nie masz umiejętności projektowania, nie masz pecha. Następujące narzędzia ułatwiają projektowanie obrazów (nawet przy niewielkiej lub żadnej wcześniejszej wiedzy na temat projektowania graficznego):

• Płótno
• Piktochart
• Zemsta

Korekta/edycja

Edycja nie należy do przyjemności. Ale to jest ważne. Literówki, błędy ciągłości i błędy gramatyczne mogą zniechęcić czytelników. Rozpocznij proces edycji, używając Grammarly lub Writer.com, aby poprawić wszelkie błędy. Oba te narzędzia mogą być nieco wyłączone, gdy masz tabele, więc usuń wszystkie tabele z wyprzedzeniem. Jeśli korzystasz z Dokumentów Google, możesz również wykryć błędy za pomocą wbudowanego narzędzia (przejdź do „narzędzia” i wybierz „sprawdzanie pisowni i gramatyki”). Następnie przeczytaj każdą sekcję i edytuj surowo. Upewnij się, że dokładnie sprawdziłeś, czy:

• Wszystkie obrazy mają źródło
• Wszystkie statystyki są prawidłowe
• Wszystkie cytaty są dokładne

Na koniec użyj narzędzia takiego jak Hemingway Editor, aby znaleźć pasywny język i trudne do odczytania zdania w swoim artykule. Źródło Po zakończeniu edytowania wróć do początku artykułu i przeczytaj go na głos. Pomoże Ci to wychwycić wszelkie utrzymujące się błędy i wygładzić wszelkie niezręczne wyrażenia. I to wszystko: Twój wpis na blogu jest gotowy. Ten post został pierwotnie opublikowany 28 marca 2016 r. Został ponownie opublikowany z nowymi informacjami 30 września 2019 r. i ponownie w styczniu 2023 r. Nathan Ellering przyczynił się do powstania tego wpisu na blogu.