Jak napisać idealny post na blogu

Dziś opublikowano więcej treści, niż kiedykolwiek można było przeczytać. Dobra treść nie daje takich samych wyników, jak kiedyś. Treść, która przynosi rezultaty, musi być lepsza niż dobra.
Każdy ma własne pomysły na to, co tworzy idealny post na blogu. Nietrudno wyobrazić sobie świetne posty na blogu – posty, które angażują i rozwiązują prawdziwe problemy – które wyglądają zupełnie inaczej.

To było do przewidzenia. Nie wszyscy odbiorcy są tacy sami i nie każda marka używa tego samego stylu.

Ale chociaż poszczególne posty wyglądają inaczej, każdy idealny post na blogu ma kilka takich samych cech.

W tym poście omówimy:

• Cele biznesowe stworzenia idealnego posta na blogu
• Dwie kluczowe zasady, których przestrzegają najlepsze posty na blogu
• Najważniejszy element idealnego posta na blogu
• Jak sformatować bloga, aby wyglądał idealnie dla czytelników

Biznesowe cele blogowania

Zanim zaczniesz tworzyć idealny post na blogu, ważne jest, aby zrozumieć konkretny cel posta.

Wiele firm – a nawet profesjonalnych blogerów – zaczyna blogować, ponieważ ktoś przychodzi i mówi im, że „naprawdę powinni blogować”.

Zgadzam się — blogowanie i marketing treści mogą przynieść niesamowite rezultaty — ale jest różnica między „marketingiem treści” a „publikowaniem postów na blogu”.

Sposób, w jaki zarządzasz strategią treści, zależy od Twoich ostatecznych celów biznesowych. Dogłębną analizę strategii contentowej zachowam na kolejny post, ponieważ content marketing może w rzeczywistości wykorzystać różne dźwignie biznesowe.

Jednak w większości przypadków będziesz tworzyć posty na blogu, mając na uwadze jeden z tych czterech celów:

• Pozyskiwanie/konwersja potencjalnych klientów
• Akcje
• Świadomość marki/przywództwo myślowe
• Utrzymanie klienta

Zrozumienie konkretnych celów bloga, zanim zaczniesz pisać lub nakreślać zarys, pomaga w stworzeniu idealnego posta na blogu — posta na blogu, który doskonale spełnia swoje cele.

• Post na blogu poświęcony generowaniu leadów musi być skierowany do silnego, odpowiedniego wezwania do działania
• Post na blogu z udostępnieniami prawdopodobnie będzie lepszy z dodatkowymi emocjami i skanowalnością
• Świadomość marki i posty dotyczące przywództwa myślowego powinny zająć zdecydowane stanowisko i muszą docierać do nowych odbiorców
• Blog dla utrzymania klientów musi rozwiązać problem, poprosić o skierowanie lub popchnąć do kolejnej sprzedaży.

Idealny post na blogu jest użyteczny i emocjonalny

Ludzie nie czytają postów na blogach tylko dlatego.
Kiedy ktoś czyta post na blogu, szuka czegoś konkretnego.

• Odpowiedź na pytanie
• Rozwiązanie problemu

Najbardziej udane posty na blogu to połączenie pożytecznego i emocjonalnego.

W analizie 7000 artykułów z The New York Times profesor Wharton Jonah Berger stwierdził, że najczęściej udostępniane posty pobudzają motywujące emocje i/lub dostarczają przydatnych informacji.

Copywriterzy od dawna wiedzą, że emocje prowadzą do wzrostu konwersji. Ten cytat z The Robert Collier Letter Book dobrze ilustruje tę kwestię:

– Odwołaj się do rozsądku za wszelką cenę. Daj ludziom logiczną wymówkę do kupowania, którą mogą powiedzieć swoim znajomym i wykorzystać, aby uspokoić własne sumienie. Ale jeśli chcesz sprzedawać towary, jeśli chcesz działania jakiegokolwiek rodzaju, oprzyj swoje prawdziwe pragnienie na jakiejś podstawowej emocji!”

Również dla świadomości marki ważne są emocje. Nie potrzebujesz ludzi łkających nad Twoimi postami na blogu, ale aktywowanie jakichkolwiek motywujących emocji (np. podziwu, zaskoczenia, zamyślenia, złości) pomaga ludziom Cię zapamiętać.

Jak stwierdziła profesor Uniwersytetu Nowojorskiego, Elizabeth Phelps, w przeglądowym artykule na temat związku między emocjami a pamięcią: „Istnieje wiele dowodów na to, że wspomnienia dotyczące wydarzeń emocjonalnych mają trwałość i żywość, której brakuje innym wspomnieniom”.

Niektóre posty na blogu są bardziej emocjonalne niż przydatne. Niektóre są bardziej przydatne niż emocjonalne. Wybrana przez Ciebie równowaga zależy od celów postu. Ale nie popełnij błędu — obecność emocji i użyteczności jest potężna i niezbędna.

Najważniejszym elementem idealnego posta na blogu jest…

Pomimo podtytułu tej sekcji, najważniejszym elementem wpisu na blogu nie jest ciekawość. Luka w ciekawości może pomóc w utrzymaniu uwagi czytelników, ale sama w sobie nie sprawi, że post będzie świetny.

Możesz pomyśleć, że odpowiedzią są emocje lub użyteczność. W końcu spędziłem tylko kilkaset słów na argumentowaniu, że każdy idealny post na blogu zachowuje równowagę między tymi dwoma.

Ale najważniejszym elementem nie jest żaden z nich. To jest element, który tworzy emocje. To element, który pozwala zademonstrować użyteczność.

To głębokie, trwałe znaczenie dla Twoich odbiorców.

Rada, aby „poznać swoich odbiorców” jest powszechna. To, o czym mówię, jest głębsze niż poznanie swoich odbiorców. Aby pisać treści, które są głęboko dopasowane do potrzeb odbiorców, musisz zrozumieć swoich odbiorców poza poziomem demografii.

Profil taki jak „35-letni menedżer, który mieszka na przedmieściach i jest matką” jest pomocny w niektórych sprawach, ale nie wystarcza (sam w sobie) do stworzenia idealnego posta na blogu.

Aby dodać emocji i użyteczności do swoich postów na blogu, musisz naprawdę zrozumieć ciężkie, emocjonalne problemy, z którymi borykają się Twoi odbiorcy.

Może 35-letnia menedżerka ma problemy, ponieważ jest wyczerpana, kiedy wraca do domu. Może nie może się doczekać powrotu do domu i zobaczenia swoich dzieci, i to pomaga jej przetrwać dzień. Nie będziesz wiedział, dopóki nie przeprowadzisz badań — właściwego rodzaju badań.

Copywriter konwersji Joanna Wiebe wykorzystuje badania klientów, aby napisać atrakcyjną kopię, która konwertuje. Swoje badania klientów organizuje w tabelach.

Ta tabela została stworzona podczas badań nad rehabilitacją i odzyskiwaniem alkoholu (źródło: Copy Hackers)

To jest sekret tworzenia doskonałych postów na blogu. Kiedy używasz języka, którego używają Twoi odbiorcy do opisywania swoich problemów, Twoje treści stają się znacznie bardziej powiązane, emocjonalne i użyteczne.

Ludzie uwielbiają czytać posty, do których mogą się odnieść — zwłaszcza jeśli te posty rozwiązują ich problemy.

Pisaliśmy już wcześniej o sposobach przeprowadzania tego typu badań rynkowych przy ograniczonym budżecie. Oto krótkie zestawienie naszych ośmiu ulubionych technik wyszukiwania języka, którego używają Twoi odbiorcy:

• Odpowiedzi i pytania Quora
• Reddit komentuje Twój temat
• Odpowiednie recenzje online (z Amazon i innych źródeł)
• Ankiety, w szczególności ankiety jakościowe
• Dyskusje grupowe na Facebooku
• Zawodnicy
• Twoje analizy i dane
• Wywiady z odbiorcami

Utrwal język odbiorców i obserwuj, jak szybko rośnie Twój content marketing.

Idealny post na blogu jest sformatowany tak, aby ludzie go przeczytali

Nawet po wykonaniu pracy, aby przygwoździć język odbiorców, ustalić cele oraz dodać użyteczność i emocje, nadal istnieją powody, dla których ludzie mogą nie czytać tego, co piszesz.

Dlatego idealny post na blogu jest sformatowany w sposób, który ułatwia ludziom czytanie.

Im łatwiej ludziom czytać Twoje treści, tym większe prawdopodobieństwo, że faktycznie je przeczytają! Jeśli możesz sprawić, by Twoje treści można było zeskanować, tak aby nawet nieczytelnicy odebrali wartość, będziesz w stanie uzyskać jeszcze większe zaangażowanie i wyniki.

Mając to na uwadze, oto osiem korekt formatowania, które pomogą Ci tworzyć czytelne i skanowalne posty na blogu.

1. Mocne nagłówki
2. Przekonujące wprowadzenie
3. Przedstawiony obraz
4. Podtytuły
5. Kopia ciała
6. Źródła/dane
7. Wniosek
8. Wezwanie do działania

1. Mocne nagłówki

Twój nagłówek to Twoja pierwsza szansa na przyciągnięcie uwagi.

Przekonujący nagłówek może stworzyć lub zepsuć Twój post na blogu. Jeśli Twój nagłówek:

• Brzmi niejasno
• Nie mówi ludziom, czego mogą się spodziewać
• jest po prostu nudne

Dlaczego ktoś miałby czytać Twój post?

Ogólnie rzecz biorąc, marketerzy wywierają dużą presję na nagłówki. Kiedy piszesz idealny post na blogu, nagłówek musi najpierw zrobić jedną rzecz.

Zachęć ludzi do czytania.

Jeśli możesz to zrobić, możesz polegać na treści, obrazach, języku bogatej publiczności – wszystkich innych elementach idealnego posta na blogu – aby faktycznie uzyskać konwersje i osiągnąć cele.

Ale nic z tego się nie stanie, jeśli czytelnicy zatrzymają się na twoim nagłówku.

Jeśli chcesz wydobyć więcej kilometrów ze swoich nagłówków, możesz pomóc rozpowszechniać swoje posty poprzez:

• W tym odpowiednie słowo kluczowe dla SEO
• W tym silna emocja do udostępniania w mediach społecznościowych

Nagłówki, które są jasne i interesujące, to pierwszy krok w formatowaniu posta na blogu.

Jak możesz napisać świetny nagłówek?

Will Hoekenga z Copygradu napisał fantastycznie szczegółowy podział pisania nagłówków dla każdego medium (posty na blogu, reklamy na Facebooku, tematy e-maili i inne).

Kiedy usiądziesz do pisania nagłówków, przeprowadź burzę mózgów! Napisz listę co najmniej 20 nagłówków, a przekonasz się, że Twoje najlepsze pomysły dotrą do końca.

Kiedy ukończył swój „Headline Project”, copywriter Justin Blackman postawił sobie ambitny cel – napisać 10 000 nagłówków w 100 dni. Pisał 100 nagłówków dziennie, a najlepsze nagłówki często pojawiały się na końcu.

Oto 10 ostatnich nagłówków, które napisał dla Dumore Improv, grupy, która wykorzystuje improwizowane komedie do szkoleń korporacyjnych. (Źródło: PrettyFlyCopy)

Świetne nagłówki nie zawsze przychodzą od razu. Ale gdybym zobaczył slogan w rodzaju: „Kiedy nauczysz się myśleć na własnych nogach, nie ma znaczenia, na czym stoisz” (numer 97), zdecydowanie pomyślałbym o przeszkoleniu w zakresie improwizacji w korporacji.

2. Przekonujące wprowadzenie

Od zarania dziejów ludzkość opowiadała historie. Od pierwszego malarstwa jaskiniowego do tekstów Oświecenia…

Czy już cię uśpiłem?

Zbyt wiele postów na blogu zaczyna się od nieistotnych szczegółów i „kontekstu”.

Zadaniem twojego wprowadzenia jest zwrócenie uwagi na nagłówek . Wiele „wstępów”, które ludzie dodają na początku swoich postów na blogu, jest w rzeczywistości puchem.

Utnij to.

Uwaga: niektórzy specjaliści od marketingu treści doradzą Ci, aby natychmiast przejść do sedna sprawy — ale niekoniecznie popieram to stanowisko.

Dopóki wprowadzenie wzbudza ciekawość i zachęca ludzi do czytania, może działać. Możesz to zrobić na kilka różnych sposobów:

• Opowiedz ciekawą historię, nie ujawniając konkluzji aż do treści postu
• Podpowiedź w odpowiedzi na przekonujący problem
• Użyj języka odbiorców, aby odzwierciedlić ból czytelnika, który sygnalizuje trafność i zrozumienie
• Opublikuj dokładnie to, czego Twój czytelnik nauczy się, kończąc post

Czy buduje ciekawość lub mówi ludziom, co nadchodzi? Zachowaj wstęp.

Ale jeśli zauważysz, że robisz wiele akapitów budowania kontekstu - zapytaj, czy kontekst jest naprawdę konieczny i spróbuj wpleść go w kawałek innymi sposobami.

3. Wyróżniony obraz

Obrazy mają kluczowe znaczenie dla mediów społecznościowych. Jeśli nie dodasz obrazu do swojego posta na blogu, będzie on znacznie mniej widoczny w hałaśliwych kanałach Facebooka, Twittera i LinkedIn.

Najbardziej możliwe do zeskanowania posty na blogu będą zawierały mniej więcej jeden obraz na każdy zwój myszy. Niezależnie od tego, czy zdecydujesz się pójść tą drogą, czy nie, świetny post na blogu będzie zawierał co najmniej wyróżniony obraz.

Kiedy myślisz o wyróżnionym obrazie, zastanów się, co sprawia, że ​​obrazy są atrakcyjne i można je udostępniać w zatłoczonym kanale informacyjnym. Według Buffera, kluczowe czynniki to :

• Emocja
• Prostota
• Stosowność
• Kolor

4. Podtytuły

Podziel tekst za pomocą podtytułów.

Podtytuły służą dwóm głównym celom:

• Dla czytelników sygnalizują, czego można się spodziewać po określonej części postu
• W przypadku skanerów pomagają przyciągnąć uwagę i zmusić ludzi do spowolnienia

Twoje podtytuły powinny być zgodne z wieloma tymi samymi wytycznymi, co nagłówki. Bądź opisowy, ale także wprowadź element ciekawości, który skłania ludzi do dalszego czytania

5. Kopia ciała

Twoja kopia ciała to miejsce, w którym faktycznie rozwiązujesz problemy.

Omówiliśmy już znaczenie używania języka odbiorców podczas pisania postów na blogu. Kiedy używasz słów swoich odbiorców, sprawiasz, że Twój post jest ciekawszy do czytania.

Poza używaniem języka odbiorców możesz sprawić, że kopia Twojego ciała będzie bardziej czytelna, używając krótkich zdań i akapitów.

Dobra praktyczna zasada — staraj się, aby akapity nie przekraczały czterech linii.

6. Źródła/Dane

„Nie chcę używać statystyk, chyba że mam trzy źródła” – Sam Seaborn, The West Wing

Sam Seaborn może być postacią fikcyjną, ale jest także fikcyjnym zastępcą dyrektora ds. komunikacji w Białym Domu.

Źródła i dane sprawiają, że Twoje argumenty i perspektywa są bardziej przekonujące.
Jedno jest dla mnie stwierdzenie „dobrze jest dodawać emocje do swoich postów na blogu”. Innym jest stwierdzenie, że analiza 7000 artykułów w New York Times , czołowy copywriter i bogactwo badań psychologicznych wszyscy zgadzają się co do siły emocji.

Badania firmy Nielsen pokazują, że liczby są przekonujące. W swoim przełomowym tekście Wpływ: Psychologia perswazji psycholog Robert Cialdini pokazuje, że autorytet jest kluczowym czynnikiem perswazji.

Liczby i silne źródła to dobre sposoby na dodanie autorytetu swoim blogom.

Jeśli chcesz przenieść swoje posty na blogu na wyższy poziom, możesz nawet rozważyć wykonanie oryginalnych badań. Oryginalne badania tworzą niezwykle atrakcyjne posty na blogu, ponieważ są ekskluzywne — każdy chce liczb, a kiedy przeprowadzasz oryginalne badania, sprawiasz, że ludzie przychodzą do Ciebie, aby je zdobyć.

Andy Crestodina z Orbit Media napisał szczegółowy opis tego, w jaki sposób marketerzy treści mogą korzystać z oryginalnych badań, które podsumował w tej tabeli. (Źródło: Orbit Media)

Jeśli nikt nie przeprowadził badań, które chcesz zacytować w swoim poście na blogu, może być okazja, aby zrobić to samemu.

7. Wnioski

Nie każdy wpis na blogu wymaga podsumowania, ale większość może z niego skorzystać. Podsumowanie to dobry sposób na zamknięcie posta i przejście do wezwania do działania. Jest to również łatwy sposób na dodanie dodatkowego słowa kluczowego do celów SEO.

Przynajmniej wniosek prawie nigdy nie zaszkodzi jakości twojego postu. Dlatego dobrym pomysłem jest dodanie jednego.

8. Wezwanie do działania

Szybki! Chwyć czytelników, zanim klikną!

Idealny post na blogu ma powiązane wezwanie do działania, które zachęca ludzi do pozostawania w kontakcie.

[blog-subscribe headline=”Chcesz zobaczyć bardziej doskonałe posty na blogu?” description=”Bądź na bieżąco, umieszczając poniżej swój adres e-mail.”]

Konkretne wezwanie do działania, które wybierzesz — czy to magnes na leady , zachęta do udostępnienia, czy inne wezwanie do działania — zależy od celów Twojego posta na blogu.

Wniosek: jak napisać idealny post na blogu

„Doskonały” to wysoki standard. Przywołuje na myśl geniusz literacki oraz poziom wysiłku i umiejętności, które są trudne do osiągnięcia.

Ale tak naprawdę idealny post na blogu to taki, który rozwiązuje przydatny problem dla Twoich odbiorców w sposób, który przyczynia się do realizacji Twoich celów biznesowych — doskonały post na blogu pomaga Ci zarabiać pieniądze.

Zrozumienie, jak formatować posty na blogu, jak przeprowadzać badania odbiorców, cele biznesowe i równowagę między użytecznością a emocjami, może pomóc w napisaniu idealnego posta.