Jak napisać skrypt wideo

Marketing wideo nie jest niczym nowym, ale to nie znaczy, że wszyscy to robią i nie wszyscy, którzy to robią, robią to dobrze. Jeśli zaliczasz się do tych, którzy nie korzystają z marketingu wideo, być może nadszedł czas, aby się zanurzyć.
Jeśli jesteś na ogrodzeniu, oto kilka statystyk, które mogą Cię przekonać:

• Wideo napędza 157% wzrost ruchu organicznego z SERP
• 87% marketerów internetowych korzysta z wideomarketingu
• Liczba wyświetleń sponsorowanych treści na Facebooku wzrosła o 258% w latach 2016-2017
• Wideo na stronach docelowych może zwiększyć konwersje o 80%

Jaki jest powód sukcesu i rozpowszechnienia się w marketingu wideo? Cóż, nie jest to poparte niczym innym niż moją intuicją, ale jesteśmy leniwi. Mamy tendencję do siedzenia, a nie stania, prowadzenia samochodu zamiast chodzenia i oglądania, a nie czytania.
Oglądanie dwuminutowego filmu jest znacznie mniej intensywne niż czytanie 500-wyrazowego bloga. Więc oglądamy. A im więcej filmów jest dostępnych, tym więcej oglądamy. Wkrótce wszyscy staniemy się postaciami z WALL-E, ale w międzyczasie nadal możemy sprzedawać i aby to robić skutecznie, preferowane jest wideo.
Pozwólcie, że uprzejmie odłożę na bok mój cynizm i omówimy, jak napisać świetny scenariusz wideo, który przekłada się na angażujące wideo.

Planowanie

Zanim zaczniesz pisać, musisz zaplanować. Czy uważasz, że Christopher Nolan pisze scenariusz, nie myśląc o wszystkich praktycznych aspektach, które będą towarzyszyć jego kręceniu?
Okej, zły przykład, ale zgaduję, że nie masz kupy gotówki do spalenia Jokera, więc nie ma ominięcia etapu planowania.

Budżet

Zanim napiszesz swój scenariusz, musisz znać swój budżet. Większy budżet może oznaczać miejsce na animacje, kręcenie w wielu lokalizacjach lub rekonstrukcje.
Jeśli nie masz budżetu na tego typu rzeczy i uwzględnisz je w swoim scenariuszu, będziesz się starał powiedzieć, co chcesz powiedzieć podczas produkcji wideo.

Logistyka

Nie będziesz w stanie rozwiązać każdego logistycznego problemu, zanim przełożysz pióro na papier, ale to nie znaczy, że powinieneś pisać scenariusz bez myślenia o logistyce.
Planowanie będzie problemem, więc zastanów się, ile czasu będziesz potrzebował na nakręcenie filmu i napisanie odpowiedniego scenariusza.
W ActiveCampaign mamy do czynienia z wieloma transakcjami wideo, a on zawsze pracuje nad kilkoma projektami na raz. Jasne, że jeśli piszę scenariusz do reklamy, którą produkujemy, może chciałbym napisać coś, czego nakręcenie zajmie 3 dni, ale w rzeczywistości on nie ma takiego czasu.

Pisanie scenariusza

Teraz, gdy masz już wszystko zaplanowane, nadszedł czas, abyś Ty i pusta strona spędzili razem trochę czasu.

Formatowanie

Jeśli piszesz dla internetu, prawdopodobnie nie jesteś przyzwyczajony do pisania dla wideo. To zupełnie inne doświadczenie. Jeśli Twój film ma zawierać narrację, musisz upewnić się, że czas potrzebny narratorowi na przeczytanie czegoś będzie zgodny z ilością czasu potrzebną na pokazanie wizualizacji.
Nie ma jednego właściwego sposobu sformatowania skryptu, ale prawdopodobnie będziesz potrzebować czegoś więcej niż zwykłego dokumentu programu Word.
Kiedy po raz pierwszy ukończyłem studia, pracowałem dla firmy produkującej filmy animowane. Napisałem scenariusze do teledysków i było w tym coś więcej niż tylko pisanie narracji.
Użyliśmy dwóch skryptów kolumnowych. Tak więc w lewej kolumnie strony będzie kopia dla narratora. W prawej kolumnie strony będzie adnotacja tego, co dzieje się na ekranie.
Korzystając z tej metody, mogłem śledzić, jak długo narrator mówiłby, gdyby ten czas był zsynchronizowany z tym, co miało się wydarzyć na ekranie. Po odzyskaniu głosu jeden z naszych animatorów brał scenariusz i wykorzystywał adnotacje do animowania filmu.
Teraz ta metoda zadziałała dla nas idealnie, ale tworzyliśmy animowane filmy. Jeśli nie planujesz mieć animacji ani narracji, może to nie być najlepszy sposób dla Ciebie. Ale chodzi o to, że pisząc do wideo, musisz wziąć pod uwagę nowy wymiar, a jeśli nie zrobisz tego w skrypcie, prawdopodobnie wideo nie wyjdzie tak, jak byś tego chciał.
Dostępnych jest również kilka narzędzi, które mogą pomóc w sformatowaniu skryptu. Jeśli planujesz tworzyć wiele filmów i pisać wiele scenariuszy, warto zainwestować w oprogramowanie do pisania scenariuszy .

Pisz konwersacyjnie

Poza nielicznymi wyjątkami, filmy najlepiej sprawdzają się, gdy scenariusze są napisane w stylu konwersacyjnym.
Pamiętaj, że pisanie konwersacyjne nie oznacza poświęcenia jakości informacji, po prostu sprawia, że ​​film jest łatwiejszy do oglądania. Jeśli piszesz zbyt automatycznie lub nienaturalnie, możesz otrzymać scenę, która wygląda tak:

Pomyśl o swojej marce

Wideo to świetna okazja, aby wyposażyć odbiorców w pewne informacje, ale jest to także świetna okazja do wzmocnienia Twojej marki. Jeśli marka Twojej firmy jest zabawna i głupia, zamanifestuj to w filmie, pisząc zabawny i głupi scenariusz.

Poznaj swój talent

Kiedy zacząłem pisać scenariusze wideo, nawet nie myślałem o tym, kto robi lektora. Potem, gdy zdobyłem więcej doświadczenia i zobaczyłem ostatnie fragmenty teledysku, zdałem sobie sprawę, że jeśli dasz pięciu osobom dokładnie ten sam scenariusz do przeczytania, powstałoby pięć zupełnie różnych filmów.
Jako skrajny przykład ilustrujący ten punkt, pomyśl o filmie Milczenie owiec. Anthony Hopkins stworzył jedną z najbardziej przerażających postaci w historii amerykańskiego kina razem z Hannibalem Lecterem. Teraz zabierz go z tej roli i nie zmieniając niczego w filmie oprócz aktora, zastąp go w Rodney Dangerfield.

Ten film jest zupełnie inny. Oczywiście to absurdalny przykład, ale pokazuje, że scenariusz jest tylko częścią produktu końcowego, a jeśli chcesz, aby film wyszedł tak, jak chcesz, musisz zrozumieć swój talent.

Ucz się

Dotyczy to prawie każdego przedsięwzięcia i dotyczy również wideo. Bez względu na to, ile przewodników i blogów przeczytasz, popełnisz błędy. Ucz się od nich. Im więcej napiszesz scenariuszy i wyprodukujesz filmy, tym lepsze dostaniesz. Wkrótce będziesz tym, który będzie udzielał przydatnych wskazówek dotyczących pisania scenariuszy wideo.