Czy na swojej stronie z informacjami popełniasz te 7 błędów?

Dobry stary Google. Lubią, aby wydawcy internetowi mogli interesować się życiem.

Być może słyszałeś plotki o niedawnej aktualizacji, która siała spustoszenie w wielu witrynach „Twoje pieniądze lub życie” - tych, które mówią o zdrowiu, kondycji, finansach lub szczęściu.

Wydawało się, że ta aktualizacja dotyczyła wiarygodności wydawców witryn. Czy są godni zaufania? Czy naprawdę wiedzą, o czym mówią? (Akronimem Google oznaczającym tę wiarygodną wiarygodność jest EAT, co oznacza kilka naprawdę fajnie brzmiących porad dotyczących SEO).

Teraz niektóre podejścia do copywritingu SEO (takie jak, hm, to, które Copyblogger zalecał od ponad dekady) sprawią, że będziesz w znacznie lepszej formie, gdy Google wpadnie w szał EAT.

I jeden element, który sprawia, że ​​ludzie się mieszają? To skromna - ale tak łatwa do zepsucia - O stronie.

Porozmawiajmy więc o tym, jak stworzyć lepszy.

Nie musisz tego zbytnio komplikować

Wydaje mi się, że niektórym właścicielom stron internetowych łatwiej jest oświadczyć się o małżeństwie niż napisać solidną O stronie.

Jeśli to ty, prawdopodobnie zbytnio komplikujesz rzeczy. Dobra strona z informacjami jest prosta, nieskomplikowana i zawiera tylko kilka kluczowych informacji.

Ale to, że te strony są proste, nie oznacza, że ​​zawsze są dobre.

W witrynach, które zasługują na coś lepszego, wielokrotnie widzę pewne błędy. Te błędy są łatwe do naprawienia i odpychają ludzi, których chcesz zbliżyć: wspaniałych czytelników Twojej witryny.

Twoja strona z informacjami jest zazwyczaj jedną z najczęściej odwiedzanych stron w Twojej witrynie. Ułatwmy więc korzystanie z niezwykle pomocnej i przyjaznej dla użytkownika strony z informacjami.

Zobacz, czy nie popełniasz jednego z tych typowych błędów.

Błąd 1: nie masz strony z informacjami

Możesz mieć interesującą zawartość, ładny, niestandardowy nagłówek, słodko wyglądający motyw WordPress premium.

Nie masz strony z informacjami.

Może go zupełnie brakować, ponieważ uważasz, że „Informacje o stronach to banał”.

Lub dlatego, że boisz się tworzenia strony Informacje, po prostu masz nadzieję, że nikt jej nie zauważy.

Albo mógłbyś nazwać to czymś sprytnym, jak „Doświadczenie”, „Szufelka” lub „Ale czekaj, jest więcej!”

Jeśli chodzi o interfejs w witrynie lub blogu, nigdy nie zapomnij słów eksperta od użyteczności, Steve'a Krug'a: Don't Make Me Think.

Nie chcę patrzeć na twoją stronę „Resonate” i zastanawiać się, czy tam dowiem się, kim jesteś, co robisz i dlaczego powinienem czytać twoją stronę.

Każda witryna potrzebuje strony z informacjami. Nie bądź mądry. Nazwij to About.

Błąd nr 2: Nie mogę znaleźć Twojego imienia i nazwiska ani danych logowania

Powiedzmy, że chcę utworzyć link do Ciebie lub opublikować tweeta o czymś fajnym na Twoim blogu.

Naprawdę chciałbym wiedzieć, kim jesteś. To znaczy, że potrzebuję twojego imienia.

Nie jest to nazwa spamerska, np. „The Real Estate King”. (Proszę też nie komentować pod nimi. Nie możesz uwierzyć, jak źle to sprawia, że ​​wyglądasz.)

Twoje imię. Na przykład: „Co powiem, kiedy cię przedstawiam?”

Jeśli nie jesteś Madonną, potrzebujesz też nazwiska.

(Nawiasem mówiąc, jeśli nazywasz się Dave Smith lub Cathy Johnson, spróbuj dodać swoje drugie imię, aby uczynić siebie bardziej niezapomnianym i dać przyzwoitą szansę na umieszczenie własnego nazwiska w wyszukiwarkach. Działa to w przypadku Davida Meermana Scotta i Carole Sevilla Brown, i może zadziałać dla Ciebie. Jeśli Twoje drugie imię też jest powszechne, znajdź nazwisko, które chcesz tam umieścić).

Pamiętaj, że nie musi to być Twoje prawdziwe imię i nazwisko. Niektórzy ludzie wolą zachować pewien dystans od czytelników, ze względów bezpieczeństwa lub po prostu dla odrobiny prywatności. Nie ma w tym nic złego. Wiele osób pracuje i pisze pod pseudonimami zawodowymi. Ty również możesz.

Skoro już tam jesteś, upewnij się, że podałeś swoje poświadczenia - wszystkie te rzeczy, które mówią nam, że faktycznie znasz swój temat. Jeśli jesteś zarejestrowanym dietetykiem i masz witrynę o żywieniu - umieść ją na swojej stronie z informacjami.

Wymień wszelkie certyfikaty, nagrody lub inne czynniki zwiększające wiarygodność.

Błąd 3: Nie wiem, jak wyglądasz

Przez lata, odkąd pierwotnie pisałem o About Pages, ta opcja jest opcjonalna. W dzisiejszym środowisku niektórzy ludzie dostają więcej niż sprawiedliwy udział w nękaniu lub znęcaniu się, jeśli opublikują zdjęcie.

Ale przez większość czasu, jeśli chcę cię zatrudnić, polecić, polecić, a nawet przekazać ci kilku czytelników, poczuję się bardziej komfortowo, jeśli będę miał jakieś poczucie tego, kim jesteś.

Rozumiem to z dwóch rzeczy - twojego głosu i zdjęcia.

Kiedy mam twarz do umieszczenia pod twoim imieniem, łatwiej mi cię zapamiętać. To w połączeniu z dobrze napisaną treścią sprawia, że ​​czuję, że cię znam.

Znacznie bardziej prawdopodobne jest, że będę umieszczać linki do Ciebie lub w inny sposób pomagać Ci w osiągnięciu celów związanych z treścią, jeśli poczuję, że Cię znam.

Błąd 4: Pisanie jest nudne

Wiem, że ten boli. Skończmy z tym, abyśmy mogli przejść do przyjemniejszych tematów rozmowy.

Z jakiegoś powodu, gdy ludzie siadają, aby napisać stronę z informacjami, wszystko, co wiedzą o tworzeniu interesujących treści, nagle wylatuje z okna. Ich zazwyczaj wspaniały styl pisania zaczyna być do niczego.

Aby naprawić ten niefortunny problem:

• Użyj własnego głosu do pisania.
• Bądź bezwzględny, jeśli chodzi o odrzucanie wszelkich korporacyjnych mowie lub żargonu.
• Nie bój się być trochę zabawnym, jeśli możesz to zrobić.
• Nie bój się też być trochę idiotą, jeśli to część tego, kim jesteś.

Pamiętaj, razem z twoim zdjęciem, tutaj idę, aby dowiedzieć się, kim jesteś i czy cię lubię. Jeśli unikasz zdjęcia, wystarczy, że napiszę głos.

Błąd nr 5: używanie samego wideo

Wideo to świetny sposób na szybkie tworzenie relacji na stronie z informacjami… dla odwiedzających witrynę, którzy lubią wideo.

Ale goście, którzy przychodzą do Twojej witryny w pracy, mogą nie chcieć, aby Twój głos, choć zachwycający, dobiegał z głośników w ich kostce.

Mogą też nie mieć 6:23 minut na zastanowienie się, kim jesteś.

Wielu internautów uwielbia wideo - a niektórzy go nienawidzą.

Jeśli korzystasz z wideo na swojej stronie z informacjami, postaraj się, aby był on krótki, interesujący i dołącz tekst dla czytelników z grupy odbiorców.

Błąd 6: Idziesz dalej (i dalej i dalej)

Jestem fanem opowiadania historii. Wciąga czytelnika, angażuje się jak nic innego i jest to jedna z niewielu technik, która czasami zmienia ludzkie zdanie.

Historie są niesamowite.

Długie, nudne historie nie są takie niesamowite.

Jeśli masz zamiar opowiedzieć mi historię o tym, jak się tu znalazłeś, z miłości do Pete'a uczyń ją interesującą.

Co wasi czytelnicy uważają za interesujące? Siebie i rzeczy, które przynoszą im korzyści. To są dwa dobre miejsca do rozpoczęcia.

Błąd 7: Założę się, że myślisz, że Twoja strona z informacjami dotyczy Ciebie

Jest to całkowicie naturalne, nawet jeśli nie jesteś taki próżny.

Większość właścicieli witryn tęskni za tym, że Twoja strona z informacjami dotyczy osoby, która kliknie link, aby go zobaczyć .

Porozmawiaj z tą osobą o tym, dlaczego powinna zawracać sobie głowę czytaniem Twojej witryny.

Porozmawiaj o problemach, które rozwiązujesz.

Porozmawiaj o tym, jak możesz pomóc.

Porozmawiaj o tym, co ich interesuje.

Cytując Briana Clarka:

"Co chcesz wiedzieć? Musisz wiedzieć, kogo podziwiają i do czego dążą, gardzą, boją się i cenią ”.
- Jak stworzyć historię marketingową, którą ludzie przyjmą i udostępnią

Tak, to miejsce, w którym możesz opowiedzieć o sobie - ale tylko w kontekście tego, jak służysz swoim czytelnikom .

Jeśli absolutnie nie możesz się oprzeć samolubieniu, stwórz osobisty blog lub konto w mediach społecznościowych i wrzuć do niego link. Możesz tam umieścić wszystkie żmudne szczegóły i ostrzec ludzi, w których mówisz o swoich zmaganiach z wrażliwością kota na gluten.

Na swojej stronie z informacjami zachowaj informacje o czytelniku - io tym, jak mu pomagasz.

Jaki jest Twój wkurzający zwierzak na stronie z informacjami?

Co cię denerwuje w stronach z informacjami, które widzisz w sieci?

Co kochasz, kiedy to widzisz?

Dajcie nam znać w komentarzach.

(Nawiasem mówiąc - jeśli lubisz treści audio, dostępna jest podcast tego postu tutaj: Napraw 7 błędów dotyczących stron.)