Jak napisać stronę o nas (szablony i przykłady)

Tworząc witrynę internetową, strona O nas jest jedną z pierwszych stron pomocniczych, które prawdopodobnie zaprojektujesz, niezależnie od branży, w której działasz. W tym przewodniku pokażemy Ci krok po kroku, jak napisać o nas strona dla Twojej firmy.

Mogą być określane różnymi etykietami – „O mnie”, „Historia”, „Misja” – ale tego typu strony generalnie służą temu samemu kluczowemu celowi: bycie stroną, do której marka może powiedzieć: „Oto kim jesteśmy ”.

Gdy odwiedzający chce dowiedzieć się więcej o Tobie lub Twojej firmie, strona Informacje jest stroną, której będzie szukał.

Niestety strony O nas są często traktowane jako obowiązek, a nie okazja do zbudowania zaufania, opowiedzenia swojej historii i podzielenia się tym, co sprawia, że ​​jesteś .

Jak działają strony O nas

Problem z większością stron O nas polega na tym, że są to refleksje — link ukryty na dole strony, który prowadzi do kilku pospiesznie napisanych akapitów o firmie.

Czym powinna być strona O nas, to strona sprzedażowa zorientowana na cel, która koncentruje się na podkreśleniu najważniejszych punktów sprzedaży Twojej historii i marki, wywierając silne pierwsze wrażenie na ciekawskich klientach

W badaniu zaufania klientów przeprowadzonym przez Shopify odkryliśmy, że kupujący przechodzą do strony O nas, aby dowiedzieć się więcej o marce i osobach stojących za produktami. Twoja strona z informacjami powinna odnosić się do tych dwóch ciekawostek, które klienci muszą mieć, aby pomóc w podejmowaniu decyzji.

Kupujących również interesuje misja firmy. Użyją strony O nas, aby ustalić, czy podzielają podstawowe wartości z firmą i zdecydować, czy chcą robić zakupy w firmie, czy nie.

W przeciwieństwie do strony docelowej, strona O nas jest idealnym miejscem do spełnienia szeregu celów:

• Opowiedz historię swojej firmy i dlaczego ją założyłeś.
• Opisz klientów lub cel, któremu służy Twoja firma.
• Wyjaśnij swój model biznesowy lub sposób wytwarzania produktów.
• Nadaj swojej firmie twarz, przedstawiając założycieli lub osoby z Twojego zespołu.
• Uwzględnij przekonujące treści (np. objaśnienie wideo, wizualizacje danych, linki do postów na blogu), które w przeciwnym razie mogłyby zaśmiecać Twoją stronę główną.

Krótko mówiąc, strona O nas to miejsce, w którym można znaleźć historię powstania firmy, miejsce, w którym można pochwalić się wygranymi w firmie, oraz strona sprzedaży, która odpowiada na najpilniejsze pytania, jakie nowi klienci mają na temat Twojej firmy na zewnątrz, dlaczego powinni kupować jej produkty:

Dlaczego mieliby kupować od Ciebie ?

Jak napisać stronę O nas

Najlepsze strony O nas realizują swoje cele poprzez opowiadanie historii o marce.

Każda historia potrzebuje bohatera, podobnie jak każda strona O nas.

W niektórych przypadkach możesz to być Ty lub Twój zespół założycielski. W innych możesz traktować swoją firmę jako własną postać z odrębną historią.

Tak czy inaczej, historie dotyczą zmian – zaczynając w jednym miejscu i kończąc w innym – co jest czymś, co Twoja strona O nas powinna również robić, gdy odwiedzający ją przewijają.

Możesz stworzyć narrację dla swojej strony O nas, korzystając z następującej formuły:

1. Ustawić scenę. Przedstaw postacie lub scenerię i ustal status quo lub „tak, jak było” dla Ciebie, Twojego docelowego klienta lub Twojej branży.
2. Przedstaw problem. Opisz problem, który skłonił cię (głównego bohatera) do działania.
3. Podejmij wyzwanie. Wyjaśnij, w jaki sposób postanowiłeś znaleźć rozwiązanie (tj. założyć firmę) i jakie napotkałeś po drodze przeszkody.
4. Dotrzyj do rozwiązania. Podziel się szczegółami, w jaki sposób Twoja firma realizuje swój cel i jakie kamienie milowe udało Ci się osiągnąć.
5. Wyobraź sobie, co dalej. Namaluj obraz przyszłości swojej firmy lub określ jej misję i cele.

Oto kilka innych elementów, które możesz chcieć włączyć do swojej strony O nas, nie tylko po to, aby urozmaicić swoją narrację, ale także zdefiniować swoją markę i przekazać klientom powód, dla którego Twoja firma jest.

Twój model biznesowy

W przypadku niektórych firm ich model biznesowy jest wyjątkową propozycją wartości i może być punktem sprzedaży, który warto umieścić na ich stronie O nas.

Oto kilka przykładów:

• Jak wycinasz pośredników i przekazujesz oszczędności klientom.
• Gdzie pozyskujesz materiały do ​​swojego produktu (np. produkcja w określonym kraju lub dostarczanie miejsc pracy określonej społeczności).
• Podział części Twoich dochodów, która trafia na cele charytatywne.

Jeśli przejrzystość może wzmocnić Twoją markę, Twoja strona O nas jest dobrą okazją do podsumowania Twojego łańcucha dostaw, sposobu działania Twojej firmy i powiązania tego z misją, która Cię napędza.

Często osiąga się to za pomocą ilustracji lub infografiki, która przedstawia Twój model biznesowy w łatwy do przyswojenia sposób, taki jak ten używany przez Taaluma Totes, który wyjaśnia, w jaki sposób pozyskuje materiały do ​​swoich produktów i w jaki sposób darowizny pomagają wesprzeć kraj pochodzenia.

Wzmianki prasowe, referencje, nagrody

Recenzje, wzmianki prasowe lub treści tworzone przez użytkowników mogą być umieszczane na stronie O nas, aby dzielić się tym, jak wpływasz na klientów lub branżę.

Istnieje wiele sposobów na zintegrowanie dowodu społecznego na stronie O nas, od osadzania galerii treści klientów na Instagramie, przez umieszczanie logo publikacji, które Cię dotyczyły, po wyróżnianie cytatu z recenzji klienta.

Wzmianki prasowe, nagrody i inne wygrane są typowymi przykładami kamieni milowych, które mogą pomóc w opowiedzeniu środka Twojej historii.

Liczby betonowe

Liczby dają wiarygodność, zwłaszcza jeśli ilustrujesz problem, który próbujesz rozwiązać, lub postęp, jaki poczyniłeś jako firma (np. liczba sprzedanych przedmiotów lub lata prowadzenia działalności).

Rozważ statystyki, których możesz użyć na swojej stronie O nas, aby zwrócić uwagę na misję Twojej firmy lub określić ilościowo swój wpływ jako firmy.

Niezależnie od tego, czy wyjaśniasz problem branżowy, który pojawia się na początku swojej historii, czy podkreślasz kamienie milowe w kulminacyjnym momencie, powiązanie przyciągających wzrok postaci w narrację może pomóc w skuteczniejszym przekazywaniu wiadomości.

Wprowadzenie do Twojego zespołu

Nadanie swojej marce twarzy pomaga ją uczłowieczyć, przekazać kulturę firmy i rzucić światło na ludzi, którzy napędzają Twój biznes.

Nawet jeśli tylko podkreślisz założycieli, Twoja strona O nas może być szansą na zbudowanie Twojej osobistej marki i podzielenie się tym, w jaki sposób Twoja historia i doświadczenie sprawiają, że Ty i Twoja firma dobrze pasujecie do Twojego rynku.

Film lub galeria zdjęć

Jeśli możesz, powinieneś pomieszać media na swojej stronie O nas, aby urozmaicić i podzielić tekst w projekcie strony.

Możesz przynajmniej dołączyć wysokiej jakości zdjęcia zza kulis, które odsuwają zasłonę i dają odwiedzającym wgląd w Twoją firmę. Lub, jeśli zainwestowałeś w zasoby content marketingowe, takie jak filmy lub studia przypadków, Twoja strona O nas również jest dobrym miejscem do tego.

Linki do mediów społecznościowych i wezwania do działania

Twoja strona O nas może być również używana do kierowania odwiedzających do innych stron internetowych lub obecności w Internecie, niezależnie od tego, czy jest to post na blogu, czy profil społecznościowy.

Pamiętaj, aby umieścić w kopii wszelkie odpowiednie linki CTA i zastanów się, jak kontynuować podróż odwiedzającego, zachęcając go do:

• Śledź swoje konta społecznościowe
• Zapisz się na swoją listę e-mailową
• Sprawdź swoje produkty
• Aplikuj o pracę w swojej firmie
• Przeczytaj swojego bloga

O nas szablony stron

Pamiętaj, że napisanie swojej aktualnej kopii w pierwszej osobie (np. Ja, My) pomoże zbudować bardziej osobiste połączenie z grupą docelową. Twoja strona O nas jest o Tobie , więc nie unikaj tego.

Uderz w poniższe punkty, a powinieneś mieć strukturę historii (niekoniecznie kopię, której będziesz używać), którą możesz włączyć do narracji na stronie O nas.

Inne inspirujące szablony do sprawdzenia to:

• E-commerce O nas przykłady stron i szablony autorstwa Oberlo
• Szablony stron O nas autorstwa CoSchedule
• E-commerce O nas szablony od PageFly

Jednak historia to dopiero początek. Dobra strona O nas nie tylko opowiada historię firmy — ona ją pokazuje.

Wiele twórców witryn e-commerce zawiera stronę O nas w szablonie startowym. Na przykład motyw paralaksowy Shopify zawiera szablon strony O nas, do którego możesz skopiować i wkleić swoją historię.

Jeśli naprawdę utknąłeś na stronie z informacjami, możesz pokusić się o skorzystanie z płatnego lub bezpłatnego generatora stron z informacjami. Problem polega na tym, że żaden generator nie jest w stanie stworzyć historii Twojej firmy. Strony O nas są unikalne dla Twojej firmy i powinny być pisane z rozwagą.

Inną opcją jest użycie powyższych szablonów strony O nas. Jeśli masz mało czasu lub po prostu nie możesz znaleźć słów, zatrudnij copywritera. Będą mogli przeprowadzić wywiad z Tobą i członkami Twojego zespołu, a także napisać piękną stronę O nas dla Twojej firmy, której możesz użyć do nawiązania kontaktu z potencjalnymi klientami.

Bezpłatna lista lektur: taktyki copywritingu dla przedsiębiorców

Czy zawartość Twojej witryny kosztuje Cię sprzedaż? Dowiedz się, jak ulepszyć tekst swojej witryny, korzystając z naszej bezpłatnej, wyselekcjonowanej listy artykułów o dużym znaczeniu.

Pobierz bezpłatną listę lektur

Pobierz naszą listę lektur Copywriting Tactics bezpośrednio do swojej skrzynki odbiorczej.

Prawie gotowe: wpisz poniżej swój adres e-mail, aby uzyskać natychmiastowy dostęp.

Adres e-mail Pobierz uaktualnienia

Będziemy również wysyłać Ci aktualizacje dotyczące nowych przewodników edukacyjnych i historii sukcesu z biuletynu Shopify. Nienawidzimy SPAMU i obiecujemy chronić Twój adres e-mail.

Dziękuję za zasubskrybowanie. Wkrótce zaczniesz otrzymywać bezpłatne wskazówki i zasoby. W międzyczasie zacznij budować swój sklep dzięki bezpłatnej 14-dniowej wersji próbnej Shopify.

Zaczynaj

Przykłady stron O nas

Twoja strona O nas będzie o Tobie, ale to nie znaczy, że nie możesz pożyczać niektórych pomysłów od innych, zwłaszcza jeśli chodzi o strukturę i projekt.

Poniżej znajdują się przykłady różnych sposobów projektowania strony O nas. Dołączyłem zrzuty ekranu w całości, dzięki czemu możesz zobaczyć pełny układ informacji i zdjęć w celu zaplanowania własnej strony.

• Yeti
• 40 kolorów
• MVMT
• Marie Forleo
• Cotopaxi
• Standardowy WP
• Mailchimp

Firma skoncentrowana na misji firmy Yeti

Projekt strony O nas firmy Yeti pomaga opowiedzieć historię założycieli. Na pierwszy rzut oka można uzyskać wrażenie wartości firmy dzięki obrazom i jasnej deklaracji misji.

Przewiń stronę w dół: możesz zobaczyć osoby prowadzące firmę i zdjęcia, na których łowią ryby.

Gdy odwiedzający witrynę odwiedzają stronę marki O nas, otrzymują wszystkie informacje potrzebne do ustalenia, czy nawiązać kontakt z firmą, czy nie.

Yeti przenosi opowiadanie historii na wyższy poziom na swojej stronie Informacje. Odwiedzający mogą przeglądać różne historie dotyczące sponsorowania marki, na przykład dostarczanie sprzętu dla bohaterów i koni. Przedstawia również historie inspirujących ludzi ze sceny outdoorowej, takie jak historia Marka Englera, legendarnego przewodnika wędkarskiego w rejonie Kolorado/Nowy Meksyk.

Yeti opowiada swoją historię. Zawiera również kluczowe informacje o marce, które inspirują odwiedzających i zapewniają dobre wrażenia użytkownika. Te podsumowania pomagają zaprezentować wyjątkowe cechy Yeti i zdobyć zaufanie potencjalnych klientów.

Oda do rzemiosła autorstwa 40 Colori

40 Colori to doskonały model stron O nas dla małych firm. Zapewnia dobry przegląd firmy, w tym sposób, w jaki pracujemy, aby umożliwić odwiedzającym witrynę wgląd w operacje. Strona 40 Colori obiecuje czytelnikom, opowiadając spójną historię, która zwiększa zaufanie i przejrzystość.

W podsumowaniu wyjaśniono, kim jest firma, wartości jej marki i czym różni się od innych włoskich marek odzieży męskiej. Copywriting jest jasny i prosty, co sprawia, że ​​40 Colori brzmi wiarygodnie i przyjaźnie.

Historia zespołu założycielskiego MVMT

Strona MVMT About Us wykorzystuje sekcje, aby opowiedzieć różne części swojej historii.

Koncentruje się na dwóch współzałożycielach firmy, którzy porzucili studia, i zawiera ich zdjęcia, aby nadać im twarz, zanim dotrą do obietnicy produktu i wreszcie do filozofii firmy.

Warto jednak zauważyć, że projekt strony można podzielić na trzy sekcje, których można również użyć do zorganizowania własnej strony O nas:

1. Kim jesteś
2. Co sprzedajesz
3. Dlaczego to zrobiłeś

Marka osobista jak Marie Forleo

Marie Forleo układa swoją stronę z informacjami jak długi list do czytelnika. Opowiada jej historię w formie skondensowanej autobiografii, po czym skupia się na czytelniku z sekcją trafnie zatytułowaną „Co mnie do ciebie sprowadza”.

Dla przedsiębiorców, którzy mają osobistą markę, która pasuje do ich działalności, ten styl strony O nas może być lepszy. Możesz traktować swoją firmę jako jeden ważny rozdział w znacznie większej serii opowiadań, zaczynając od początku i kończąc, gdy twój idealny czytelnik jest przedstawiany jako postać.

Zaczynając od „dlaczego”, jak Cotopaxi

Istotę marki tkwią w uczuciach i znaczeniu, jakie wywołuje jej nazwa. Więc innym dobrym miejscem do rozpoczęcia swojej historii jest wyjaśnienie, dlaczego Twoja firma nosi określoną nazwę.

Cotopaxi stosuje to podejście, wyjaśniając osobiste znaczenie, jakie marka ma dla jej założycieli, a następnie kontynuując opowiadanie reszty swojej historii poprzez działania, które podjęli w budowaniu biznesu i dążeniu do celu.

Opowiadanie swojej historii za pośrednictwem mediów, takich jak WP Standard

Strona O nas WP Standard jest prawie jak lookbook z minimalną ilością kopii lub szczegółami dotyczącymi jej pochodzenia. Zamiast tego historia jest opowiedziana za pomocą wideo, obrazów i rzadkiej kopii, która przywołuje ideę odporności, eksploracji i przyjęcia tego, co istotne.

W pewnym sensie strona „O nas” jest bardziej stroną „o kliencie”, która przedstawia kupujących jako bohaterów eksploracji w swoim filmie, zanim przywróci go do swojej obietnicy jako firmy.

Jest to odejście od stron opartych na kopiach, które omówiliśmy powyżej, ale działa na korzyść WP Standard jako marki składającej się z kilku słów lub dla marek, które chcą dużo powiedzieć, mówiąc bardzo mało.

Bezpłatny arkusz roboczy: Opowiadanie historii marki

Użyj tego przydatnego ćwiczenia jako przewodnika, który pomoże ci stworzyć przekonującą historię marki i zbudować lojalną publiczność dzięki mocy opowiadania.

Pobierz arkusz roboczy

Pobierz nasz bezpłatny arkusz do tworzenia historii marki dostarczony bezpośrednio do Twojej skrzynki odbiorczej.

Prawie gotowe: wpisz poniżej swój adres e-mail, aby uzyskać natychmiastowy dostęp.

Adres e-mail Pobierz uaktualnienia

Będziemy również wysyłać Ci aktualizacje dotyczące nowych przewodników edukacyjnych i historii sukcesu z biuletynu Shopify. Nienawidzimy SPAMU i obiecujemy chronić Twój adres e-mail.

Dziękuję za zasubskrybowanie. Wkrótce zaczniesz otrzymywać bezpłatne wskazówki i zasoby. W międzyczasie zacznij budować swój sklep dzięki bezpłatnej 14-dniowej wersji próbnej Shopify.

Zaczynaj

Wprowadzanie pozytywnych zmian z Mailchimp

Strona O nas firmy Mailchimp wyraża zaangażowanie marki na rzecz małych firm i społeczności. Rozpoczyna się przeglądem historii założycieli, prezentującym ich 20-letnie doświadczenie w projektowaniu stron internetowych i poczty elektronicznej.

Strona nadal wyjaśnia kulturę firmy Mailchimps. Tutaj omawia zaangażowanie Mailchimp w uczenie się i edukowanie pracowników na temat małych firm, tak aby każdy zatrudniony przez nich pracownik był idealnym uzupełnieniem zespołu.

Jednym z elementów wyróżniających się na stronie O nas firmy Mailchimp jest sekcja poświęcona obywatelstwu korporacyjnemu. Dowiesz się, w jaki sposób marka zainwestowała ponad 12 milionów dolarów w ramach programu Big Change Starts Small, aby pomóc małym firmom rozpocząć działalność, a także jak współpracuje z lokalnymi organizacjami i uniwersytetami, aby wywrzeć pozytywny wpływ na społeczeństwo w swoim rodzinnym mieście, Atlancie.

Ogólnie rzecz biorąc, Mailchimp's About Us jest prawdziwe, uczciwe i pokazuje, w jaki sposób realizuje swoją misję wspierania małych firm w prawdziwym życiu i w Internecie.

Budowanie zaufania dzięki stronie O nas

Kiedy zaczynasz, może się wydawać, że na Twojej stronie O nas nie ma zbyt wiele do powiedzenia.

Ale jeśli masz punkt widzenia i wiesz, dlaczego robisz to, co robisz w służbie swoim klientom, na początek wystarczy. W miarę rozwoju możesz poszerzać swoją wiedzę o kamieniach milowych, które przekroczyłeś, z czasem ulepszając swoją stronę O nas.

A dla tych, którzy są już dobrze zaznajomieni z własną historią, warto przyjrzeć się swoim analizom, aby sprawdzić, czy nowi użytkownicy regularnie zatrzymują się na Twojej stronie O nas.

Może nadszedł czas, aby przejść do tego jeszcze raz i zacząć traktować swoją stronę O nas jak cenny zasób online dla Twojej firmy, którą ma być.

Ilustracja autorstwa Alice Mollon