Czym są opisy meta i jak mogę napisać skuteczne?

Ciężko pracujesz, aby wypromować swoją firmę. Piszesz opisy produktów, optymalizujesz obrazy i opanowujesz większość innych elementów efektywnej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO).

Mimo to, jeśli jesteś jak wielu właścicieli firm, jeden z aspektów SEO w e-commerce może przysporzyć Ci problemów: metaopisy. W tym przewodniku opisano, jak pisać przekonujące opisy meta i optymalizować witrynę pod kątem wyszukiwania.

Bezpłatne seminarium internetowe:

Marketing 101

Walczysz o wzrost sprzedaży? Dowiedz się, jak przejść od pierwszego dnia do pierwszej sprzedaży podczas tego bezpłatnego szkolenia.

Zarejestruj się teraz

Co to jest opis meta?

Meta opis to metatag HTML, który działa jako podsumowanie o długości od 155 do 160 znaków, opisujące zawartość Twojej strony internetowej. To fragment tekstu, który pojawia się pod tytułem strony.

Wyszukiwarki pokazują to w wynikach wyszukiwania, gdy opis meta zawiera również wyszukiwane słowa kluczowe. W przeciwieństwie do tytułu strony, opisy meta nie są czynnikiem rankingowym SEO, ale zachęcają użytkowników do klikania na stronę i są częścią skutecznego SEO na stronie. Zobaczysz je w kodzie strony jako <meta name="description" content=, po którym następuje pisemny opis.

Meta opis to obietnica, którą składasz wyszukiwarkom. Wśród morza konkurencyjnych stron internetowych woła do nich i mówi: „To jest strona, której szukasz”.

Kiedy wpisujesz zapytanie w Google — użyjmy jako przykładu „tymczasowych tatuaży” — algorytm wyświetla wyniki na stronie wyników wyszukiwania (SERP).

Ta strona jest niezwykle skomplikowana, ale na razie zignorujmy wszystkie reklamy produktowe, obrazy i filmy na rzecz bardziej tradycyjnych bezpłatnych wyników wyszukiwania.

Niebieskie słowa u góry to „tag tytułu”. To tytuł strony internetowej. Pod nimi zobaczysz opis strony nie dłuższy niż 155 znaków. To jest opis meta.

Kogo obchodzą opisy meta? Czy Google i tak ich nie przepisuje?

Tak, według badania przeprowadzonego przez Ahrefs Google przepisuje opisy meta dla prawie 63% wyników wyszukiwania. Badanie przeprowadzone przez agencję marketingu cyfrowego Portent mówi, że Google przepisuje metaopis w 71% przypadków w wynikach wyszukiwania mobilnego i 68% w przypadku komputerów stacjonarnych. Co ta zmiana wróży detalistom? Po co zawracać sobie głowę pisaniem opisów meta, jeśli Google i tak wyświetli wszystko, czego chce?

Ostatecznym powodem jest korelacja między słowami kluczowymi o większej liczbie wyszukiwań a niższymi współczynnikami przepisywania. Kim Herrington, konsultant SEO i SEM, ma szczególne doświadczenie w pisaniu meta opisów dla firm e-commerce, a także w optymalizacji sklepów pod kątem wyszukiwania.

Z własnego doświadczenia Kim dowiedziała się, że jeśli sklepy są kierowane na słowa kluczowe o dużym natężeniu ruchu, istnieje większe prawdopodobieństwo, że Twój oryginalny opis meta pojawi się tak, jak go zapisałeś w swojej witrynie. „SEO może być czasochłonne i kosztowne dla sklepów e-commerce o dużej liczbie produktów. Zbliżanie się do metaopisów ze świadomością, że zostaną one przepisane, może uwolnić zasoby” — mówi.

Sugeruje, że znacznie bardziej produktywne jest skupienie się na pisaniu naprawdę dobrych opisów meta dla słów kluczowych o największej liczbie wyświetleń, ponieważ Google chętniej ich użyje: „Skup się głównie na swoich bestsellerach i metaopisach na stronie kategorii, a nie na każdym sprzedawanym produkcie”.

Skoncentruj się na stronach, które uzyskują największy ruch organiczny z wyszukiwarek. Weź 10 lub 20 najlepszych stron i zapytaj: „Czy naprawdę sprzedajemy tutaj ten produkt, czy istnieje sposób na poprawę współczynnika klikalności?”

Przykłady meta opisów

Strona główna

Czytanie metaopisów innych osób sprawi, że proces będzie wyglądał na zwodniczo prosty, ale właśnie ta prostota sprawia, że ​​tak trudno jest pisać. Przybliżony limit 155 znaków oznacza, że ​​metaopis nie może być dużo dłuższy niż tweet.

Dobre opisy dają krótki przegląd tego, o czym jest witryna, a także przekonujący powód, aby kliknąć tag tytułu. Wszystko dzieje się tak szybko i bezboleśnie, że wielu poszukiwaczy nawet nie zauważy, że podejmuje decyzję. Po prostu klikną link, zaspokajając swoją ciekawość bez konieczności zastanawiania się nad tym.

Oto przykład świetnego opisu meta:

Sprytne nazewnictwo pomaga Death Wish Coffee zapakować tutaj cios. Już przy pierwszych trzech słowach „Death Wish Coffee” masz już pojęcie o tym, co firma sprzedaje (kawa) i o jej cechach definiujących markę (hardcore, ale z przymrużeniem oka).

Death Wish mówi, że jest „po to, by podsycać twoją pasję”. Tymi słowami pozycjonuje się jako motywujący. Słowa „najwyższa jakość arabika + robusta” uświadamiają czytelnikom, że sprzedają dobre produkty kawowe.

Strona produktu

Pisanie metaopisów na stronach produktów jest nieco łatwiejsze niż pisanie ich na stronie głównej, ponieważ strony produktów nie powinny przemawiać za całą firmę.

Zamiast tego mówią o czymś, co oferuje kupującym wymierne korzyści:

• Sprzedajesz szpatułki? Niech czytelnik wie, że ta szpatułka znacznie ułatwi gotowanie.
• Sprzedajesz kosiarki do trawy? Niech czytelnik wyobrazi sobie szybką i łatwą podróż przez trawę.

Aby uzyskać dobry przykład przekonującego metaopisu, sprawdźmy wynik wyszukiwania naklejek So Worth Loving:

Od razu i we wszystkich czapkach opis uświadamia Ci, że wiele naklejek nie trwa tak długo, jak chcesz. Następnie SWL obiecuje, że jego naklejki rozwiążą ten problem.

Meta opisy na stronie produktu powinny wyjaśniać, dlaczego produkt jest świetny dla potencjalnego nabywcy — na przykład biżuteria — lub podawać dokładną specyfikację techniczną i numer modelu, jeśli jest to coś poszukiwanego, na przykład części do jacuzzi.

Wielkie litery w meta opisie to śmiały ruch i na pewno nie polecałbym pisania całości wielkimi literami. Ale tutaj to działa, ponieważ pisownia nie wydaje się być tylko po to, by przyciągnąć uwagę. Wykonuje również pracę polegającą na oddzieleniu notatki od reszty tekstu. Po notatce ten opis działa dobrze, ponieważ skupia się na czytelniku.

Musisz dać pewne wyobrażenie o tym, co wyróżnia produkt. Worth Loving robi to, podkreślając trwałość i pozwalając, by nazwa witryny sugerowała, że ​​naklejki będą naprawdę fajne. Ale potem wszystko sprowadza się do umożliwienia klientowi wizualizacji siebie z produktem.

Opis sugeruje, jaką radość może odczuwać kupujący, gdy postrzega naklejkę jako „najlepsze małe przypomnienie”, oferując różne sposoby, w jakie naklejka może łatwo dopasować się do ich życia: „Przyklej je do samochodu, laptopa, butelki z wodą, gdziekolwiek chcesz Zobacz ich."

Zwłaszcza zakończenie działa pięknie. Zaczyna zdanie od sugestii, że produkt wywoła silną emocję, ale potem powoduje, że klikasz tag tytułowy, aby dowiedzieć się, czym tak naprawdę jest ta emocja.

Chociaż niektórzy eksperci SEO powiedzą Ci, że wszystkie opisy meta kończą się pełnymi zdaniami, pół zdania może zdziałać cuda dla współczynnika klikalności (CTR).

Jeśli zamierzasz użyć tej strategii, dobrze jest, aby Twój metaopis był jak najbliżej przybliżonego limitu 155 znaków.

Strony kategorii

Kolejne opisy meta, na których należy się skupić, to strona kategorii lub strona kolekcji, opisy meta. Celem tej strony jest grupowanie podobnych produktów, aby klienci mogli je przeglądać. Strony kolekcji mogą być wyświetlane dla ogólnych słów kluczowych o dużej objętości, takich jak „buty damskie” lub „sandały męskie”.

Meta opis na stronie kategorii powinien przyciągnąć ludzi, pokazując odpowiednie informacje o kolekcji, na przykład sposób, w jaki DSW wymienia różne typy butów w kategorii obuwia damskiego.

Używają również prostych zwrotów akcji, takich jak „Kup online za…” i „Ciesz się dużym wyborem i bezpłatną wysyłką…”, aby zachęcić do kliknięć z przeglądarek.

Strony kategorii powinny zawierać liczbę mnogą i więcej kluczowych terminów niż strony produktów. Czarne swetry damskie byłyby zawarte w opisie strony kategorii dla czarnych swetrów damskich. Wyjaśnij, jakie masz marki, jeśli jesteś sprzedawcą.

Jeśli chcesz urozmaicić swój opis, Doug Pierce, dyrektor agencji marketingowej Cogney z siedzibą w Hongkongu, sugeruje używanie emotikonów. „Sztuczka, którą lubię stosować, to używanie znaczników wyboru ️, aby przywołać podkolekcje produktów, które posiadamy, jeśli jest to strona kolekcji produktów”.

Sugeruje również umieszczenie liczb w opisie (w stosownych przypadkach) i użycie mocnych słów, takich jak „bezpłatny” lub „wyłączny”, aby przyciągnąć uwagę ludzi. Katie-Jay Simmons, specjalista ds. handlu elektronicznego z Fit Small Business, zgadza się z tym. Mówi: „Jeśli Twój sklep ma uruchomione oferty specjalne – takie jak bezpłatna wysyłka, przedłużone gwarancje lub wyprzedaże – może to sprawić, że w metaopisie będzie również dobra treść”.

Jak napisać dobry opis meta

Teraz, gdy rozumiemy metaopisy, prawdopodobnie zastanawiasz się: jakie są najlepsze sposoby zastosowania tej wiedzy w mojej firmie?

• Rozważ nastawienie klienta
• Uczyń to wyjątkowym
• Trzymaj go w optymalnej długości
• Niech to będzie wykonalne
• Dodaj wezwanie do działania
• Użyj docelowego słowa kluczowego
• Staraj się unikać generatorów metaopisów

Rozważ nastawienie klienta

Najpierw skoncentruj się na tym, co zmusiłoby wyszukiwarkę do kliknięcia tagu tytułu. To wymaga odpowiedzi na dwa pytania:

1. Co oferujesz?
2. Dlaczego mam kupować od Ciebie?

W przypadku stron produktów pierwsze zapytanie ma prostą odpowiedź: oferujesz swój produkt. Drugi zostanie rozwiązany przez prosty fakt, że to Ty sprzedajesz produkt.

Opisy meta na Twojej stronie głównej są nieco trudniejsze. Jak widzieliśmy w przykładzie Death Wish Coffee, najlepiej jest wielokrotnie podkreślać swoją markę. To jedyna rzecz, którą oferuje cały Twój sklep i to jest powód, dla którego powinni kupować od Ciebie.

Uczyń to wyjątkowym

Poinformuj czytelników, co robisz, powiedz im o swojej wyjątkowej propozycji sprzedaży i przekaż te informacje wiele razy, ponieważ metaopis nie jest miejscem na subtelność. Problemy z wymyśleniem skutecznego metaopisu dla Twojej strony głównej są powszechne, więc najlepiej uzbroić się w cierpliwość i mocno przemyśleć swoją markę.

Pisanie dobrych opisów meta jest jak pisanie dobrej kopii. Musi zawierać oferty i unikalne punkty sprzedaży produktu.

Jeśli jesteś już od jakiegoś czasu, co powracający klienci mówią o Twojej firmie? A jeśli jesteś nowy, dlaczego sądzisz, że ta firma zdobędzie klientów?

Celem Twojego metaopisu jest uzyskanie kliknięć, ale jest to również szansa na pokazanie Twojej marki. „Pomyśl o opisach meta jako o kontynuacji Twojej marki i możliwości jasnego zdefiniowania swojej USP (unikalna propozycja sprzedaży) za pomocą odpowiednich słów kluczowych”, mówi Stephen Light, CMO i współwłaściciel Nolah Mattress. „Są to małe reklamy i chociaż długość postaci może wydawać się ograniczająca, są doskonałymi krótkimi seriami promocyjnymi”.

Porozmawiaj z ludźmi o swojej firmie, sformułuj opis tak, jakbyś miał prezentację w windzie. Prawdopodobnie będziesz chciał przejść przez kilka wersji roboczych. Ważne jest, aby wszystko było dobrze, ponieważ będzie to pierwsza ekspozycja wielu klientów na Ciebie i Twoją markę. Nie chcesz też mieć zduplikowanych opisów meta w całej witrynie, ponieważ może to zaszkodzić twoim szansom na ranking.

Trzymaj go w optymalnej długości

Rozważając długość opisu meta, pozostań między limitem 155 znaków. Google prawdopodobnie odetnie później dowolny tekst. Umieść najważniejszy tekst na początku opisu, np. frazy akcji lub kilka słów o swojej marce, tak jak robi to Fashion Nova poniżej.

Niech to będzie wykonalne

Pomyśl o opisach meta jako powitalnej macie w Twoim sklepie e-commerce. Upewnij się, że Twój opis jest jasny, ekscytujący i praktyczny. Powiedz czytelnikom, czego powinni się spodziewać na Twojej stronie.

Fazal Khan, szef SEO w Epos Now, sugeruje „nie używaj zbyt wielu przymiotników lub wymyślnych słów”. Możesz użyć słowa „niesamowity” lub „popisowy”, ale może to zniechęcić użytkowników do klikania. „Nawet jeśli używasz interesującego języka”, dodaje, „upewnij się, że jest on odpowiedni dla Twojej strony”.

Poniższy opis od Bonobos jest świetnym przykładem. Jest krótki, motywujący i skierowany bezpośrednio do czytelnika. Wiesz, że po kliknięciu znajdziesz świetną parę spodni wieczorowych.

Dodaj wezwanie do działania

Wezwanie do działania w Twoim meta opisie zmusi ludzi do kliknięcia na Twoją stronę. Pomagają czytelnikom zrozumieć, co oferujesz i czego się spodziewać po kliknięciu. W przypadku sklepów e-commerce skoncentruj się na różnych motywacjach ich wyszukiwania.

Jeśli ktoś szuka bardziej ogólnego hasła, takiego jak buty damskie, zauważysz, jakie pozycje zajmuje wiele stron kategorii. Ludzie używają stron kategorii do przeglądania, a nie stron produktów, na których kupują. Odzwierciedlaj te intencje w swoim wezwaniu do działania.

Oto kilka przykładów wezwania do działania dla e-commerce:

• Kupuj teraz
• Poznaj kolekcję
• Odkryj nowe trendy
• Przeglądaj kolekcję

Użyj docelowego słowa kluczowego

Znajdź sposób na umieszczenie docelowego słowa kluczowego, aby pomóc wyszukiwarkom w pozycjonowaniu Twojej strony. Upewnij się, że brzmi to tak, jakby napisał to człowiek. Na przykład, wstawiając wszystkie docelowe słowa kluczowe do metaopisu, takiego jak „Tutaj kup buty damskie, damskie buty do tenisa i buty damskie na wyprzedaży!” nie jest dobrym wyglądem dla Twojej marki, ponieważ wydaje się wymuszony i zautomatyzowany.

Zamiast tego naturalnie powiąż słowo kluczowe z opisem, tak jak w poniższym przykładzie Karnawału Butów:

Staraj się unikać generatorów metaopisów

Trwa debata na temat tego, czy używać generatorów do pisania metaopisów. Generatory mogą tworzyć opisy, które wydają się nudne i pozbawione osobowości. Ale mogą działać, jeśli jesteś marką z tysiącami kodów SKU i niewystarczającymi zasobami, aby je napisać.

Jako mała firma lepiej jest pisać metaopisy ręcznie — zwłaszcza te dotyczące stron, które generują duży ruch w sieci wyszukiwania. Zgadza się z tym Melanie Bedwell, Ecommerce Manager w firmie OLIPOP. „Uważam, że metaopisy powinny być jednorazowe” — mówi. „Łatwiej jest uczynić je wyjątkowymi, jeśli masz kogoś w swoim zespole, kto je napisze”.

„Metaopis to jedna z najlepszych szans, by ktoś kliknął Twój wynik wyszukiwania. Uważam, że pozostawienie automatycznego generatora jest zbyt ważne”.

Konsultantka SEO Myriam Jessier zgadza się: „Generatory opisów meta są powodem, dla którego Google zaczął przepisywać niektóre rzeczy — aby uniknąć szablonowych treści, które są niskiej jakości i nie spełniają intencji wyszukiwania. Oficjalna wytyczna jest taka: lepiej nie mieć opisu, niż zwykły opis, który jest niskiej jakości”.

Twórz własne opisy meta, jedyne w swoim rodzaju

Niezależnie od tego, czy jesteś nowym właścicielem sklepu, czy doświadczonym webmasterem e-commerce, przekonujące metaopisy są ważne, aby zwiększyć ruch w witrynie, zapewnić dobre wrażenia użytkownika i poprawić współczynniki konwersji. Zaznaczając powyższe pola, będziesz na dobrej drodze do optymalizacji swoich stron internetowych i wkrótce dostrzeżesz korzyści płynące z większego ruchu i wyższej sprzedaży.