Jak pisać treści przyjazne dla SEO, które nie są wypełnione słowami kluczowymi?

Częstą skargą, gdy ludzie zaczynają robić SEO, jest „Nie chcę być spamerem”.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to potężny sposób na zaprezentowanie swojej firmy potencjalnym klientom. Ale, na dobre lub na złe, tak zwane „czarne kapelusze” SEO pozostawiło wielu właścicielom firm zabawny smak w ustach.

Upychanie słów kluczowych, kupowanie linków i spamerskie posty gości to taktyki przeszłości. Google stało się mądrzejsze i już nie działają.

Ale nadal potrzebujesz treści przyjaznej SEO, prawda?

Jak pisać treści bogate w słowa kluczowe, które nie wydają się spamerem ani użytkownikom, ani wyszukiwarkom, ale nadal pojawiają się w wynikach wyszukiwania? Nie chcesz, aby czytelnicy wiedzieli, że dodajesz słowa kluczowe.

Ten artykuł nauczy Cię, jak etycznie i bez spamu dodawać słowa kluczowe do treści — tak płynnie, że Twoi czytelnicy nawet nie zorientują się.

Nawet jeśli blogowanie nie jest twoją pracą na pełny etat, nadal możesz skorzystać z kilku szybkich wskazówek dotyczących SEO, które ułatwią promowanie treści.

Oto, co musisz wiedzieć o pisaniu treści przyjaznych SEO:

• Zacznij od badania słów kluczowych
• Użyj słów kluczowych w swoim adresie URL
• Pisz nagłówki SEO
• Zoptymalizuj obrazy pod kątem SEO
• Nie bój się pisać długich treści
• Użyj powiązanych słów kluczowych, aby przejść na wyższy poziom

Zacznij od badania słów kluczowych

Zacznij od badania słów kluczowych, zanim zaczniesz pisać treść.

Długoterminowe SEO często będzie wymagało wprowadzania poprawek i aktualizacji treści w celu poprawy rankingu — ale ogromnie łatwiej jest dodać słowa kluczowe w pierwszej wersji roboczej niż później je edytować.

Dlatego za pierwszym razem będziesz chciał wykonać podstawę optymalizacji słów kluczowych.

Jeśli zaczniesz proces pisania od konspektu, to świetny czas na zbadanie słów kluczowych. Będziesz mieć dobre rozeznanie w temacie swojego bloga i wystarczająco dużo informacji, aby przeprowadzić dobre badania — ale jest też wystarczająco wcześnie, aby móc zmieniać i dodawać sekcje w oparciu o to, co ujawnią badania.

Właściwie badanie słów kluczowych nie jest tematem tego artykułu — to jego potencjalnie ogromny temat. Z tego artykułu dowiesz się, jak używać słów kluczowych po ich znalezieniu.

Ale wiem, że to dość niesatysfakcjonujące, więc oto dwa z moich ulubionych poradników, jak przeprowadzać badania słów kluczowych.

• The Lazy Writer's Guide to 30-Minute Keyword Research , Britney Muller
• Jak badać słowa kluczowe: przewodnik krok po kroku , Andy Crestodina

Obydwa przewodniki obejmują podstawy badania słów kluczowych (wskazówka: trafne kierowanie, duże ilości i niska konkurencyjność). Oba prowadzą również dokładnie, jak korzystać z określonych narzędzi do badania słów kluczowych, aby znaleźć najlepsze słowa kluczowe dla Twojej firmy i treści.

W tej chwili chcemy wiedzieć, jak pisać treści przyjazne dla SEO za pomocą słów kluczowych, które wybraliśmy i zbadaliśmy.

Umieść słowa kluczowe w adresach URL, tekście alternatywnym i nagłówkach

Słowa kluczowe są ważniejsze w niektórych obszarach wpisu na blogu niż w innych. Istnieje również kilka różnych rodzajów optymalizacji słów kluczowych, które możesz wykonać.

Teraz wchodzimy w sedno optymalizacji artykułów i postów na blogu. Omówimy w dwóch częściach, jak tworzyć treści bogate w słowa kluczowe.

Najpierw zajmiemy się „standardowymi” sposobami używania słów kluczowych w treści.

• adresy URL
• Nagłówki
• Tekst alternatywny obrazu
• W całym poście na blogu

Następnie omówimy dwa sposoby przeniesienia optymalizacji słów kluczowych na wyższy poziom — oraz zabezpieczenia postów na blogu przed przyszłymi aktualizacjami Google.

• Nie bój się pisać długich treści
• Użyj semantycznego SEO i powiązanych słów kluczowych, aby ulepszyć treść

Zanurzmy się i dowiedzmy się, jak zoptymalizować posty na blogu pod kątem SEO.

Użyj słów kluczowych w swoim adresie URL

Użyj podstawowego słowa kluczowego w adresie URL postów na blogu. Szczerze mówiąc, ten rozdział mógłby prawie zakończyć się nagłówkiem.

Mam dwie krótkie wskazówki do dodania i ostrzeżenie.

Najpierw skróć adresy URL. Adres URL tego posta to po prostu /how-to-write-SEO-friendly-content/, a nie /how-to-write-SEO-friendly-content- that-generating-traffic/. Nawet ten pierwszy adres URL jest po dłuższej stronie.

Nawiasem mówiąc, obejmuje to minimalizację liczby podfolderów w Twojej witrynie. Adres URL tego posta nie to /blog/marketing/content-marketing/SEO/jak-pisać-treści przyjazne dla SEO/. Ogranicz się do podfolderów.

Po drugie, unikaj dodawania liczb do adresów URL. Na przykład wpis na blogu, który napisałem o zwyczajach wysoce produktywnych ludzi, ma adres URL /nawyki-wysoce-produktywnych-ludzi/, a nie /18-nawyków-wysoce produktywnych-ludzi/.

A jeśli chcesz później dodać więcej wskazówek do swojego artykułu? Aktualizowanie treści pod kątem SEO to świetna taktyka, a dodanie numeru do adresu URL sprawia, że ​​jest to trudniejsze.

Na koniec ostrzeżenie — trudno jest zmienić adres URL. Gdy już opublikujesz artykuł, zmiana adresu URL może spowodować utratę korzyści SEO wynikających z umieszczania linków do Ciebie. Zrób to dobrze za pierwszym razem.

Pisz nagłówki SEO

Nagłówek jest drugim najważniejszym miejscem dodawania głównego słowa kluczowego po adresie URL.

Najlepiej byłoby umieścić swoje główne słowo kluczowe na początku tytułu. Nawet jeśli jest to mniej ważne dla Google niż kiedyś, ludzie częściej klikają Twój artykuł, jeśli widzą, że zawiera on słowo kluczowe, którego szukali.

Czasami trudno jest wymyślić, jak używać słów kluczowych w nagłówku. Istnieje fajna formuła nagłówka SEO, która może pomóc.

Spójrz na ten nagłówek napisany przez Andy'ego Crestodinę z Orbit Media Studios:

Źródło: Orbit Media, O czym blogować

Jak można się spodziewać, ten artykuł zajmuje pierwsze miejsce pod względem frazy „O czym blogować”. Jeśli wejdziesz na stronę Orbit, zobaczysz, że ta fraza pojawia się również w adresie URL.

Zwróć uwagę na konstrukcję nagłówka — łatwo jest przekształcić w formułę: [Podstawowe słowo kluczowe]: [Opracowanie + Dodatkowe słowo kluczowe].

Oto kilka przykładów tej formuły używanej na blogu ActiveCampaign:

• Czy SEO jest martwe? Jak Content Shock zmienia optymalizację pod kątem wyszukiwarek
• Jak firmy internetowe zarabiają pieniądze? Rodzaje przychodów dla biznesu internetowego
• 11 wskazówek dotyczących produktywności w małych firmach: skuteczne strategie zarządzania czasem w biznesie

Oczywiście nie jest to jedyny sposób na napisanie nagłówka dla SEO. Ale jest to proste, łatwe w użyciu w przypadku większości tematów treści.

[blog-subscribe headline=”Świetne porady marketingowe, raz w tygodniu” description=”Krok 1: Umieść swój e-mail poniżej. Krok 2: Uzyskaj nasze najlepsze porady marketingowe raz w tygodniu.”]

Użyj słów kluczowych w swoich treściach

Będę szczery. To mniej ważne niż kiedyś.

W miarę jak Google staje się coraz mądrzejszy i mądrzejszy, coraz mniej ważne jest umieszczanie w treści kilku wzmianek o określonym słowie kluczowym.

Posiadanie słowa kluczowego „dopasowanie ścisłe” na Twojej stronie może pomóc Ci zasygnalizować, o czym jest Twoja treść, ale wyszukiwarki mniej polegają na słowach kluczowych w dopasowaniu ścisłym niż kiedyś.

Możesz to sam przetestować. Jeśli wygooglujesz frazę, która jest dłuższa niż kilka słów, istnieje duża szansa, że ​​Google pokaże Ci przynajmniej część treści, która nie ma nawet tego wyrażenia w nagłówku. Stało się na tyle sprytne, by wiedzieć, że treść i tak jest istotna.

To powiedziawszy, treść przyjazna SEO zwykle wymienia główne słowo kluczowe przynajmniej kilka razy w całym tekście (zobacz, co tam zrobiłem? Rzeczywiście treść przyjazna SEO).

Zoptymalizuj obrazy pod kątem SEO

Jak ważna jest optymalizacja obrazów? Czy tekst alternatywny pomaga w SEO? Jeśli nie zajmujesz się aktywnie SEO wizerunkiem, jest to prawdopodobnie tylko trochę ważne.

Ale to nie trwa długo, więc warto.

To powiedziawszy, jeśli tworzysz posty na blogu, które zawierają dużo oryginalnych prac projektowych, prawdopodobnie chcesz zainwestować trochę zasobów w SEO wizerunku.

Przez większość czasu wyniki wyszukiwania grafiki Google są mniej konkurencyjne niż standardowa strona wyników wyszukiwania w stylu „10 niebieskich linków” — z tego prostego powodu, że niewiele osób próbuje robić SEO obrazów.

Ale jeśli używasz zdjęć stockowych lub innych prostych obrazów, prawdopodobnie wystarczy dodać krótki tekst alternatywny obrazu i upewnić się, że nazwa pliku obrazu jest opisowa i zawiera słowo kluczowe.

Pamiętaj — tekst alternatywny obrazu pierwotnie miał pomóc osobom niepełnosprawnym. W porządku, a nawet zaleca się, aby umieścić słowo kluczowe w tekście alternatywnym, ale spraw, aby tekst był rzeczywiście odpowiedni do obrazu.

Jako dodatkowa uwaga, często ma sens podpisy pod zdjęciami. Podpisy są czytane nawet przez osoby, które po prostu skanują treść, i może być dobrym sposobem na dodanie powiązanego słowa kluczowego, na które masz problem ze znalezieniem miejsca.

Nie bój się pisać długich treści

Do tej pory omówiliśmy podstawy, gdzie używać słów kluczowych w treści. Teraz możemy przejść do bardziej zaawansowanych rzeczy.

Zacznijmy od omówienia długości treści.

„Ile słów powinno znajdować się w poście na blogu” może być najczęstszym pytaniem zadawanym przez osoby rozpoczynające blogowanie.

Jeśli przejrzysz różnych ekspertów od content marketingu, zobaczysz różne opinie. Ktoś nieuchronnie wspomni o Seth Godinie, który codziennie pisał na blogu – czasem tylko kilka zdań – po raz ostatni, kto wie, ile lat.

Słyszałem, jak ludzie mówią takie rzeczy jak „nigdy nie powinieneś przekraczać 500 słów” i „nikt nie czyta długich treści”. Te przekonania są powszechne, ale czy są prawdziwe? Przejdę do puenty: nie są.

Najnowsze badanie blogowe przeprowadzone przez Orbit Media Studios wykazało, że przeciętny post na blogu ma 1142 słowa – i od początku badania w 2014 r. rośnie z każdym rokiem.

Ale czekaj, jest więcej! Mimo że przeciętny wpis na blogu zawiera około 1000 słów, blogerzy, których średnia długość wpisów wynosi ponad 2000 słów, odnotowują znacznie lepsze wyniki w zakresie marketingu treści.

56,3% blogerów, którzy zazwyczaj piszą blogi zawierające ponad 2000 słów, zgłasza „dobre wyniki” — w porównaniu z 20,1% tych, którzy piszą mniej niż 500 słów i 35,4% tych, którzy piszą 1000-1500 słów.

Źródło: Orbit Media, coroczna ankieta dla blogerów

Czy to oznacza, że ​​długie blogi są zawsze lepsze? Niekoniecznie (tu wstaw odniesienie do Setha Godina). Ale wydaje się, że długie wpisy na blogu przynajmniej korelują z sukcesem — zwłaszcza z sukcesem SEO.

Badanie przeprowadzone przez Backlinko z 2016 r. wykazało, że średni wynik na pierwszej stronie Google to 1890 słów – i spodziewam się, że liczba ta będzie nadal rosła, ponieważ Google kładzie większy nacisk na jakość treści.

Tak długo, jak piszesz blogi, które ludzie uwielbiają czytać, ludzie będą je czytać (nawet jeśli są długie).

Jest mało prawdopodobne, że Google używa prostej „liczby słów” jako czynnika rankingowego. Jednak pisanie dłuższych treści daje większe szanse na udzielenie odpowiedzi na pytania odbiorców. Pozwala użyć większej liczby słów kluczowych. I to pozwala zastosować następną taktykę, o której będziemy rozmawiać.

Użyj powiązanych słów kluczowych, aby podnieść poziom SEO

Możesz poprawić pozycję swojej treści, odpowiadając na więcej pytań odbiorców — nawet jeśli nie zawierają one Twojego docelowego słowa kluczowego.

Intuicyjnie ma to sens. Google z natury nie dba o to, ile razy słowo kluczowe pojawia się na stronie — zależy mu na wyświetlaniu ludziom najlepszej treści.

Ponadto Google coraz lepiej sprawdza, które tematy są ze sobą powiązane. Potrafi powiedzieć, kiedy używasz wielu wyrażeń związanych z ogólnym tematem Twojego posta, co sygnalizuje, że Twój post jest naprawdę odpowiedni dla tego tematu.

To trudny temat do omówienia w streszczeniu, więc przejdźmy od razu do przykładu tego, jak to wygląda w akcji.

Kiedy zdecydowałam się napisać artykuł o tym, co robić pierwszego dnia na siłowni , wiedziałam, że mam dla siebie pracę. Mój osobisty blog jest malutki. Pracuję nad nim tylko około godziny tygodniowo, a autorytet domeny jest niski.

Ranking dla niezwykle wartościowego wyrażenia typu „pierwszy dzień na siłowni” byłby naprawdę trudny, ale zdecydowałem się na to. Wiedziałem, że jeśli to zadziała, przyniesie tony ruchu.

Uwaga, spoiler, zadziałało. Moja maleńka witryna oscyluje między pozycją wyszukiwania 3 a 5, pośrodku ogromnych witryn, takich jak bodybuilding.com i Men's Fitness.

W jaki sposób?

Spójrz na spis treści tego artykułu.

Źródło: Rutynowa doskonałość, pierwszy dzień na siłowni

Spośród 21 podtytułów podstawowe słowo kluczowe znajduje się w 3 z nich (i szczerze, prawdopodobnie powinienem je usunąć z jednego). Jeszcze jeden podtytuł zawiera słowo kluczowe „pierwszy trening na siłowni”. Wszystkie pozostałe podtytuły odpowiadają na inne pytania.

Ale spójrz na ile pytań odpowiadam!

Czy będąc po raz pierwszy na siłowni, nie zastanawiałbyś się, jakie ćwiczenia wykonywać, jakich ciężarów użyć i ile odpoczynku między seriami? Jasne, a większość artykułów na ten temat prawdopodobnie będzie to zawierać.

Ale co z wejściem na poziom głębiej?

Czy nie zastanawiałbyś się, w co powinieneś ubrać się na siłownię? Nie chciałbyś wiedzieć, kiedy najlepiej iść na siłownię? Może martwisz się, że niepokoisz ludzi, przeszkadzasz lub prosisz o miejsce.

Kiedy po pierwszym treningu będziesz bardzo obolały, czy nie martwisz się o kontuzję, a przynajmniej nie potrzebujesz sposobu na zmniejszenie tej bolesności?

Starałem się odpowiedzieć na każde pytanie, jakie ktoś mógłby zadać. Gdzie znalazłem wszystkie te pytania? Oczywiście miałem wyczucie niektórych z nich na podstawie doświadczenia — ale dokładne sformułowanie podtytułów pochodzi z moich badań nad słowami kluczowymi na ten temat.

Korzystanie z narzędzi takich jak Moz, Keywordtool.io, Answer the Public, SEMrush — a nawet skanowanie artykułów Wikipedii w poszukiwaniu słów kluczowych — pomogło mi znaleźć słowa kluczowe, takie jak „w co mam się ubrać na siłownię”.

Ten artykuł ma prawie 5000 słów. To dobrze plasuje. Jest to artykuł o największym ruchu i największej konwersji w mojej witrynie. Ponieważ odpowiedziałem na każde pytanie, jakie przyszło mi do głowy – i zasygnalizowałem znaczenie dla Google.

Jeśli chcesz wiedzieć, jak zoptymalizować treści pod kątem SEO – oto jak! Jeśli użyjesz wielu powiązanych fraz i odpowiesz na każde pytanie, które ktokolwiek może mieć, Twoje SEO nigdy nie poczuje się spamerskie. Zapewnia ogromną wartość Twoim odbiorcom.

Chcesz to zrobić sam? Przewodniki po słowach kluczowych, do których załączyłem na początku tego artykułu, zawierają kilka sposobów na znalezienie tego typu pytań. Uwielbiam też nieszablonowe sztuczki dotyczące znajdowania powiązanych słów kluczowych w tym poście na blogu .

Wniosek: Jak pisać treści przyjazne SEO

Wielu autorów obawia się, że pisanie treści dla SEO sprawi, że ich treść będzie wyglądać na spam.

Ale w rzeczywistości dobre SEO sprawia, że ​​Twoje treści są lepsze! Wiele przykładów content marketingu zaczyna się od dobrego SEO.

Omów podstawy SEO, znajdując i używając podstawowego słowa kluczowego. Następnie odpowiedz na każde pytanie swoich odbiorców. Google cię nagrodzi.