Jak pisać treści na stronę internetową, które Twoi odbiorcy chcą przeczytać

Dla marketera kluczowa jest nie tylko umiejętność pisania — ale, co ważniejsze, wiedza o tym, jak pisać treści witryny, które ludzie chcą czytać. W końcu częścią Twojej pracy jest pisanie treści na stronę internetową, które przyciągają odwiedzających do Twojej witryny, edukują ich i przekształcają w kwalifikowane leady marketingowe (MQL). Jednak pomimo znaczenia pisemnej treści strony internetowej, Internet jest wypełniony treścią niezwykle nudną. To prawie tak, jakby większość postów na blogu była napisana tylko dla robotów i wyszukiwarek. Jeśli zastanawiasz się, jak napisać treść strony internetowej, która przyciągnie odbiorców, sprawi, że będą chcieli więcej i ostatecznie przekona ich do zostania klientami, trafiłeś we właściwe miejsce. Ten post na blogu pokaże Ci niektóre z najlepszych praktyk, takich jak używanie codziennego żargonu i umożliwienie skanowania treści, które pomogą Ci przyciągnąć, zaangażować, edukować i nawrócić czytelników. Dla uproszczenia umieściłem te najlepsze praktyki w trzech różnych kategoriach — co robić:

1. Zanim zaczniesz pisać
2. Kiedy piszesz
3. Po zakończeniu pisania

Zagłębmy się.

Zanim zaczniesz pisać

Pisanie świetnych treści zaczyna się, zanim przyłożysz pióro do papieru (lub palce do klawiatury). Jest to podobne do tego, jak musisz mieć na uwadze lokalizację przed podjęciem decyzji o wyruszeniu w podróż. Zanim zaczniesz pisać, oto kilka rzeczy, które możesz zrobić, aby treść Twojej witryny działała lepiej.

Określ, dla kogo piszesz

Pokaż mi marketera-amatora, a pokażę ci osobę, która stara się dotrzeć do wszystkich ze swoimi treściami. Treść witryny, która próbuje rozmawiać ze wszystkimi, w końcu zmierza w różnych kierunkach i nie przemawia do nikogo. Aby Twoje treści działały, musisz położyć solidny fundament – ​​to znaczy wiedzieć, dla kogo piszesz. Chociaż chcesz, aby jak najwięcej osób przeczytało Twoje pismo, powinieneś skupić się na pisaniu tylko dla jednego idealnego czytelnika. Chcesz mieć pewność, że Twoje treści rezonują z tym czytelnikiem, mówią o jego bólach i wyzwaniach oraz oferują pomoc, której potrzebują. Mając na uwadze konkretnego czytelnika, twoje pisanie staje się bardziej osobiste i wydaje się, że rozmawiasz z nim stojącym tuż przed tobą. Jak więc rozpoznać, dla kogo piszesz? Najłatwiej to zrobić, tworząc personę kupującego, jeśli jeszcze jej nie masz. Persona kupującego pomaga zidentyfikować podstawowe cechy idealnego czytelnika, takie jak jego wiek, lokalizacja, płeć, zainteresowania i poziom dochodów. Na głębszym poziomie osobowość kupującego pomaga określić, co motywuje idealnego czytelnika, co nie pozwala mu spać w nocy, jakie są jego nawyki, lęki, aspiracje, cele itp. Jasny obraz tego, dla kogo piszesz, pomoże Ci przedstawić treści w sposób, który najprawdopodobniej im się spodoba. W ten sposób wykonasz pierwszy krok w budowaniu relacji opartych na zaufaniu ze swoimi odbiorcami.

Generuj pomysły na tematy

Gdy już wiesz, dla kogo piszesz, nadszedł czas, aby pomyśleć o pomysłach na tematy treści. Twoje pomysły na tematy powinny dotyczyć tego, o czym Twój idealny czytelnik chciałby przeczytać. Na przykład nie chciałbym czytać o twojej hodowli kurczaków jako weganin. Pomysły na tematy można wyszukiwać lub generować na różne sposoby. Możesz zacząć w staromodny sposób — od zrobienia zrzutu mózgu i zapisania dowolnego pomysłu na temat, który przyjdzie Ci do głowy. Zapisując te pomysły, zastanów się, jaki jest Twój idealny czytelnik i jakie tematy będą mu służyć. Chcesz im pomóc:

• Pokonać walkę?
• Dowiedz się więcej o swoich produktach i usługach?
• Pomóc im w podjęciu decyzji o zakupie?
• Uniknąć pomyłki?

A może chodzi o coś zupełnie innego? Oto kilka innych sposobów znajdowania tematów, które interesują idealnego czytelnika:

• Użyj narzędzi SEO, takich jak Ahrefs i Ubersuggest, aby znaleźć pytania i terminy, których Twoi odbiorcy szukają online.
• Sprawdź, o czym piszą Twoi konkurenci.
• Rozmawiaj bezpośrednio ze swoimi odbiorcami za pomocą ankiet klientów lub wywiadów jeden na jeden, aby dowiedzieć się, w czym potrzebują pomocy i jaki rodzaj treści preferują.

Rozwijaj wyjątkowy głos

Twój głos odgrywa znaczącą rolę we wrażeniu, jakie Twoje treści wywierają na czytelnikach. Posiadanie unikalnego głosu ma kluczowe znaczenie, ponieważ typowy czytelnik ma mnóstwo innych witryn do wyboru. Jeśli brzmisz jak wszyscy inni, łatwo zgubisz się w tłumie, a docelowemu czytelnikowi będzie trudno cię znaleźć. Codziennie publikowanych jest ponad 4,4 miliona postów na blogach. To jak szukanie igły w stogu siana wielkości stadionu Yankee. Opracowanie unikalnego głosu ponownie ma związek z idealnym czytelnikiem. Jak byś z nimi rozmawiał? Od niechcenia? Z humorem? Bezapelacyjnie? A może namiętnie? Gdy już wiesz, dla kogo piszesz, o czym chcesz pisać i jakiego głosu używasz podczas pisania, możesz przejść do tworzenia konspektu — ostatecznej najlepszej praktyki przed pisaniem.

Utwórz zarys

Tak jak układ pomaga budowniczym konstruować budynki, tak kontury pomagają pisać doskonałe treści. Przed napisaniem powinieneś stworzyć konspekt, aby nadać treści trochę struktury. Zarys treści pomaga zmniejszyć strach przed wpatrywaniem się w migający kursor na pustej stronie. Ponadto konspekty treści ułatwiają pisanie. Twój zarys nie musi być super fantazyjny ani skomplikowany. Oto prosty 5-etapowy proces tworzenia konspektu, który działa. Jeśli korzystasz z oprogramowania do pisania, takiego jak Dokumenty Google, formularz konspektu zauważysz automatycznie podczas wypełniania formularzy H2, H3 itd. Oto przykładowy zarys tego posta: Oto bezpłatny szablon konspektu, który może pomóc w pobudzeniu kreatywności.

Kiedy piszesz

Czas zakasać rękawy, ubrudzić sobie ręce i zacząć pisać. Aby wykorzystać doskonałe podstawy, które stworzyłeś na etapie poprzedzającym pisanie, oto kilka najlepszych praktyk, których należy przestrzegać, aby Twoje treści trafiały do ​​odbiorców.

Stwórz urzekający nagłówek

Przy milionie rzeczy walczących dziś o uwagę ludzi, Twój nagłówek musi natychmiast przyciągnąć uwagę czytelnika. Doskonały nagłówek przyciąga czytelnika i wzbudza jego ciekawość. Zanim napiszesz nagłówek, zastanów się, jak odnosi się on do czytelnika i jak obiecuje rozwiązanie nękającego go problemu. Możesz ominąć ogólne nagłówki i skupić się na zaletach treści. Na przykład ogólny nagłówek, taki jak „ Jak schudnąć”, mógłby zmienić się w „ Jak stracić uporczywy tłuszcz z brzucha w 90 dni” — co od razu brzmi bardziej interesująco. Inną rzeczą, która może pomóc w tworzeniu świetnych nagłówków, jest skorzystanie z szablonów nagłówków, które przetrwały próbę czasu. Niektóre przykłady tych szablonów to: Aby mieć pewność, że nie zabraknie Ci pomysłów na nagłówki, zalecamy przechowywanie pliku z nagłówkami, które przykuły Twoją uwagę. Nie powinieneś kopiować tych nagłówków podczas pisania swojego, ale z pewnością mogą one służyć jako inspiracja. Pomaga również pisać wiele nagłówków zamiast polegać tylko na jednym. Nigdy nie wiadomo — najlepszym nagłówkiem może być dziesiąty nagłówek, który napiszesz. Po napisaniu nagłówka możesz użyć narzędzia CoSchedule Headline Analyzer, aby przetestować jego jakość.

Wciągnij czytelnika w pierwsze zdanie

Twój nagłówek przyciągnął czytelnika do drzwi. Jak sprawić, by wkroczyły, zdjęły płaszcze i napiły się ciepłej kawy? Polega to na tym, że zaczepiasz ich wstępem i resztą zdań i akapitów. Twoje pierwsze zdanie musi być nieodparte i sprawić, że czytelnik będzie chciał przeczytać następne zdanie i zdanie po nim, aż dotrą do końca. Pamiętaj, że Twoi czytelnicy mają już wiele rzeczy, które walczą o ich uwagę. Jeśli więc wyczują, że to, co za chwilę przeczytają, jest nudne lub bezwartościowe, nie potrwa długo, zanim wyskoczą ze statku i zajmą się czymś innym. Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci napisać ciekawe wprowadzenie. Pamiętaj, że celem pierwszego zdania jest przeczytanie drugiego.

Prawidłowo sformatuj swoje treści

Większość ludzi nie lubi czytać dużych fragmentów tekstu. Niektórzy uważają to nawet za nieco zastraszające. Twoje treści mają witać czytelników, a nie ich odstraszać. Więc kiedy piszesz, bądź hojny w użyciu białej przestrzeni. Pisz krótkie zdania. Łatwiej męczą oczy i szybciej można z nich przejść. Akapity, które tworzysz z tych zdań, również powinny być krótkie. Postaraj się zmieścić je w 3-4 zdaniach. Ponadto stosowanie różnych stylów formatowania może ułatwić czytanie kopii. Używaj tekstu pogrubionego i kursywy , aby podkreślić frazy i słowa. Wypunktowania i listy numerowane dobrze sprawdzają się przy wyszczególnianiu elementów. Nie zapomnij też o podtytułach. Właściwe formatowanie obejmuje również używanie odpowiednich obrazów do dzielenia tekstów, dodawania kontekstu i wywoływania emocji u czytelników. Wszystkie te elementy współpracują ze sobą, aby zaangażować czytelników i utrzymać ich przyklejonych do treści.

Porozmawiaj ze swoim czytelnikiem

Twoje treści powinny brzmieć jak rozmowa, w której rozmawiasz z czytelnikiem, a nie z nim. Jednym z najprostszych sposobów, aby czytelnik poczuł, że rozmawiasz z nim, jest użycie słowa „ty” w treści. To proste słowo odwraca uwagę od Ciebie, Twojej firmy lub produktu i przenosi ją na czytelnika. W ten sposób czytelnik poczuje, że mówisz bezpośrednio do jego problemów i bolączek. Odkąd zacząłeś czytać, być może zauważyłeś, jak zrobiliśmy ten artykuł o Tobie. Zrób to samo dla swoich czytelników. Innym sposobem na sprawienie, by treść przypominała rozmowę, jest użycie aktywnego głosu. Dlatego zamiast „Samochód pchał chłopiec”, napisz „Chłopiec pchał samochód”.

Zginaj zasady gramatyki

Zasady są po to, aby je łamać lub naginać. Może nie wszystkie zasady, ale przynajmniej zasady gramatyczne, których nauczyłeś się na zajęciach angielskiego u pani Park. Wiesz, że? Zasady o tym, aby nigdy nie zaczynać zdania od „i” i „ale” lub nie kończyć zdania przyimkiem. Prawda jest taka, że ​​wielu czytelników nie miałoby nic przeciwko. I woleliby, żebyś nagiął te zasady, niż przeczytał artykuł, który brzmi jak praca semestralna lub doktorat. Praca dyplomowa. Jednak jeśli chodzi o naginanie reguł gramatycznych, ważne jest, aby pamiętać o swoim idealnym czytelniku. Czy będzie im to przeszkadzać? Czy pracują w branży, w której kładzie się nacisk na „poprawny” angielski? Jeśli tak, spróbuj dostosować swoją gramatykę do ich normy branżowej.

Sprawdź swoje fakty

Czy kiedykolwiek otrzymałeś wiadomość e-mail, w której Twoje imię i nazwisko było błędnie napisane? Zamiast „Cześć Anne” masz „Cześć Ann”. Jeśli jesteś jak większość ludzi, natychmiast straciłbyś motywację do przeczytania reszty e-maila. Czytelnicy reagują w ten sam sposób, gdy zauważą, że proste szczegóły — takie jak nazwiska, daty i liczby — są niespójne w Twoich treściach. Zamiast więc spieszyć się z publikacją treści, poświęć trochę czasu na sprawdzenie, czy wszystkie fakty są zgodne z prawdą.

Użyj słów mocy

Aby zilustrować znaczenie słów mocy, porównajmy te dwa zdania. A: 5 sposobów na zbudowanie samodyscypliny B: 5 sprawdzonych sposobów na zbudowanie niezachwianej samodyscypliny Które z tych zdań ma mocniejszy cios? Zdecydowanie ten drugi. Słowa mocy działają, ponieważ wywołują różne emocje — strach, zachwyt, rozbawienie — u czytelnika i sprawiają, że czuje się on bardziej związany z tym, co czyta. Z drugiej strony słabe słowa wywołują u czytelników niewielkie lub żadne emocje. Podczas pisania zamień nudne słowa na mocniejsze. Jednym ze skutecznych sposobów na wyłapanie słabych słów w twoim piśmie jest szukanie słów, które łączysz z „bardzo”. Zamiast używać „bardzo”, zastąp je mocniejszymi przymiotnikami. Na przykład,

• Bardzo źle staje się okropne/biedne.
• Bardzo szczęśliwy staje się podekscytowany/podekscytowany.
• Bardzo mały staje się malutki/mały.

Ta grafika przedstawia 201 emocjonalnych lub energetycznych słów, których możesz użyć w swoich treściach. Te słowa pomogą Ci zaangażować czytelnika na głębszym poziomie.

Pomiń niepotrzebne słowa/skróć długie frazy

Musisz walczyć z tendencją do popisywania się swoimi umiejętnościami pisarskimi lub słownictwem podczas pisania — zwłaszcza gdy nie służy to czytelnikowi. Nie używaj długiego słowa lub wyrażenia, jeśli krótkie pasowałoby idealnie na jego miejsce. Oznacza to zwrócenie uwagi na to, jak często używasz przysłówków i przymiotników w swoich zdaniach. Jasne, te opisowe słowa mają swoje miejsce, ale czasami lepiej jest użyć bardziej precyzyjnych słów. Długie frazy są jak progi zwalniające, które spowalniają czytelników i utrudniają im śledzenie treści. Możesz usunąć te nierówności, skracając długie frazy w swoim piśmie. Oto kilka przykładów długich fraz i ich zwięzłych alternatyw. Zastępować:

Spraw, aby Twój akapit końcowy zapadł w pamięć

Kiedy czytelnicy docierają do końca Twojego artykułu, powinni spotkać się z akapitem, który zmotywuje ich do działania. Twój akapit końcowy nie musi podsumowywać wszystkiego, co powiedziałeś. Nie powinno to być też refleksją. Jak więc pisać doskonałe wnioski? Oto kilka wskazówek, z których możesz skorzystać.

Po zakończeniu pisania

Uff. W końcu udało Ci się ukończyć pierwszą wersję roboczą. Ale nie jest jeszcze gotowy do czytania przez ludzi. Nadal musisz poświęcić trochę czasu na dopracowanie tego, co napisałeś i uczynienie go tak dobrym, jak to tylko możliwe. Oto, co zrobić, aby ulepszyć swój pierwszy szkic.

Edytuj swoje treści

Edycja pomaga usunąć niepotrzebne słowa, wyrażenia, zdania lub akapity, które nie służą celom treści. Na przykład, jeśli Twoje treści dotyczą tego , jak pisać lepsze treści, powinieneś usunąć wszystko, co nie mówi czytelnikowi, jak pisać lepsze treści. Redagowanie obejmuje również sprawdzanie interpunkcji, wyszukiwanie błędów ortograficznych i korektę. Błędy ortograficzne mogą łatwo wkraść się do Twojej treści wraz z powiadomieniem. Więc nie spiesz się, aby przejrzeć ten kawałek wiele razy. Lub możesz użyć narzędzia takiego jak Grammarly, aby to sprawdzić. Najlepszą praktyką jest pozostawienie treści na chwilę, powiedzmy dzień lub dwa, zanim wrócisz do niej ze świeżym okiem do edycji. W ten sposób będziesz w stanie wychwycić więcej błędów. Pomocne jest również posiadanie partnera do edycji lub korekty, który sprawdzi twoją pracę po ukończeniu pierwszego szkicu.

Przeglądaj i aktualizuj zawartość w czasie

W miarę upływu czasu możesz spodziewać się, że Twoje treści staną się nieaktualne, gdy pojawią się nowe statystyki, dane, zmiany i technologie w Twojej branży. W związku z tym bardzo ważne jest, aby poświęcić czas, nawet po opublikowaniu, na przejrzenie i aktualizację treści. W ten sposób Twoje treści pozostaną aktualne, będą nadal działać z upływem czasu, a Twoi czytelnicy będą nadal uznawać je za wartościowe.

Zacznij pisać lepszą treść witryny

Pisanie treści, które ludzie chcą czytać, nie jest łatwe — ale jest warte wysiłku. 15 wskazówek, które udostępniliśmy, może pomóc Ci wzmocnić mięśnie pisania i dobrze ustawić Cię na drodze do tworzenia lepszej zawartości witryny. Przy wystarczającej praktyce możesz konsekwentnie tworzyć wysokiej jakości treści w miarę upływu czasu. A gdy napiszesz te wysokiej jakości artykuły, czytelnicy będą ci bardziej ufać i postrzegać cię jako autorytet w swojej branży.