Jak działa algorytm YouTube: co marketerzy powinni wiedzieć

YouTube ma drugą co do wielkości liczbę aktywnych użytkowników, co czyni go najpopularniejszą na świecie platformą mediów społecznościowych zajmującą się wideo. Platformie można przypisać utrzymanie zaangażowania widzów od czasu jej uruchomienia w 2005 roku.

Najwyraźniej YouTube robi coś dobrze ze swoim algorytmem, ale co robi, że jest tak skuteczny?

Chcieliśmy się tego dowiedzieć, więc przeczytaliśmy dokumentację YouTube dla twórców i obejrzeliśmy wiele materiałów, aby dowiedzieć się, jak działa YouTube. Poprosiliśmy też aktywnych twórców, by podzielili się tym, jak odnajdują algorytm YouTube w prawdziwym świecie.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak działa algorytm i co możesz zrobić, aby w pełni wykorzystać możliwości YouTube i uzyskać widoczność swoich najlepszych treści.

Czym jest algorytm YouTube?

Algorytm YouTube to oparty na sztucznej inteligencji system rekomendacji zaprojektowany w celu prezentowania użytkownikom YouTube najlepszych i najbardziej wciągających treści.

Algorytm stale się zmienia, aby zrozumieć preferencje każdego użytkownika. Preferencje i zaangażowania informują algorytm o tym, co użytkownik chce zobaczyć mniej lub więcej.

Zrozumienie algorytmu YouTube

Oczywiście algorytm mediów społecznościowych ma na celu dostarczanie użytkownikom najbardziej odpowiednich i angażujących treści. Jednak algorytm zawsze będzie działał na korzyść polityki, wartości i misji firmy.

YouTube mówi nam, że sednem ich podejścia są cztery zasady, które mają na celu:

• Usuń treści, które naruszają zasady.
• Ogranicz fałszywe wiadomości.
• Pozyskuj autorytatywne źródła wiadomości i informacji.
• Nagradzaj zaufanych twórców.

To mówi nam, że algorytm YouTube stara się nadać priorytet treściom, które są zgodne z wytycznymi, są zgodne ze stanem faktycznym i pochodzą z wiarygodnych kanałów i zaufanych twórców.

Jak działa algorytm YouTube w 2023 roku?

Podobnie jak wiele algorytmów, YouTube wykorzystuje uczenie maszynowe do zrozumienia zachowań użytkowników. Algo ewoluuje w celu nadania priorytetu filmom, które użytkownicy najczęściej oglądają i z którymi wchodzą w interakcję.

W swoich filmach twórców YouTube mówi:

• „System rekomendacji YouTube faktycznie wyszukuje filmy dla widzów, a nie widzów dla filmów. Filmy są pobierane dla każdego użytkownika, gdy odwiedza on YouTube. Celem systemu wyszukiwania i odkrywania jest oglądanie każdego widza za pomocą filmu, który najprawdopodobniej obejrzy i który mu się spodoba. Rekomendacje każdego widza będą wyglądać inaczej”.

Algorytm ten bierze pod uwagę kilka czynników podczas rekomendacji treści. Czynniki można podzielić na dwie kategorie:

• Personalizacja widza.
• Wydajność wideo.

Personalizacja widzów obejmuje sygnały, takie jak to, jakie filmy użytkownicy oglądają, które ignorują i inne.

Skuteczność filmu zależy od zadowolenia widzów.

Jak YouTube mierzy zadowolenie widzów

Zadowolenie widzów zależy od czynników, na które mają wpływ użytkownicy. Czynniki te mogą obejmować takie dane, jak:

• Dłuższy czas oglądania.
• Udziały wideo.
• Metryki zaangażowania (polubienia, komentarze, subskrypcje).
• Oglądaj historię.

Wszystkie powyższe są wskaźnikami pozytywnego działania na filmie, co skutkuje wzrostem jakości wideo.

Podzielmy każdą część YouTube i odkryjmy, jak to działa.

Wyszukiwanie w YouTube

Nie jest tajemnicą, że ludzie używają YouTube jako wyszukiwarki.

Ludzie nie tylko korzystają z paska wyszukiwania w samym YouTube, ale jako kanał należący do Google filmy z YouTube można znaleźć na stronach wyników wyszukiwania Google (SERP) oraz na karcie wideo do wyszukiwania filmów w Google.

Wyróżnienie Twojego filmu wideo w wynikach wyszukiwania może przynieść wyświetlenia od odbiorców, którzy mogą Cię jeszcze nie znać.

YouTube bardzo jasno określa trzy elementy wyszukiwania:

• Trafność zapewniają tagi tytułów wideo, opisy i zapytania wyszukiwania – pomyśl o słowach kluczowych.
• Sygnały związane z zaangażowaniem , takie jak czas oglądania filmu, pomagają YouTube określić, czy film jest przydatny w odniesieniu do konkretnych zamiarów wyszukiwania.
• Jakość jest najbardziej złowieszczym elementem, a wytyczne stanowią, że YouTube ma sygnały pozwalające ocenić wiedzę, autorytet i wiarygodność kanału.

Imponująco i jak każdy dobry algorytm, poza trzema powyższymi elementami, YouTube bierze pod uwagę indywidualne preferencje podczas udostępniania filmów w odniesieniu do zapytania.

Poniższy obraz, zaczerpnięty z YouTube, pokazuje tę uwagę w działaniu.

Twórcy YouTube mówią:

Dough Dibert z Magnfi pokazuje twórcom, jak w ciągu kilku minut mogą ocenić film w Google za pomocą słów kluczowych.

W poniższym filmie Dibert wyjaśnia, że ​​istnieje pięć zasad umieszczania filmu w SERPach Google, a jedną z tych zasad są słowa kluczowe. On tłumaczy:

• „Chcesz mieć słowa kluczowe z długim ogonem, im bardziej szczegółowe, tym lepiej…. W tytule, w pierwszym zdaniu opisu… w Twoich tagach… Chcesz nazwać sam plik wideo słowem kluczowym. Następna rzecz… wypowiedzenie słów z filmu”.

Strona główna YouTube'a

Strona główna YouTube to miejsce, w którym większość użytkowników rozpoczyna sesję YouTube. Jest to pierwsza strona, którą widzą użytkownicy, gdy odwiedzają witrynę lub otwierają aplikację.

Dla zalogowanych użytkowników strona główna YouTube zawiera reklamy wideo, odpowiednie filmy i krótkie filmy, które mogą ich zainteresować.

Użytkownikom, którzy nie są zalogowani, YouTube udostępnia popularne filmy, które mogą ich zainteresować. Tam, gdzie YouTube ma dane o użytkowniku (płeć, wiek itp.), rekomendacje będą prawdopodobnie oparte na tym.

Poniższy zrzut ekranu przedstawia stronę główną YouTube z wylogowanym użytkownikiem. Filmy wideo z priorytetem na stronie głównej są nowo przesłane.

Oczywiście te filmy są niezwykle popularne wśród widzów. W ciągu dwóch tygodni jeden z filmów przekroczył 7,2 miliona wyświetleń.

Wyraźnie widać, że bez personalizacji widza YouTube tak naprawdę nie wie, jaki rodzaj treści dostarczyć widzowi, więc zaczyna od zakresu.

Polecane filmy

YouTube udostępnia polecane filmy na stronie głównej YouTube oraz w sekcji „Następne”.

YouTube wyraźnie mówi, że zalecany przez nich algorytm wideo zawsze się zmienia. Aby zapewnić najwyższą trafność, YouTube stale testuje i dostosowuje polecane filmy do indywidualnych użytkowników.

Tam, gdzie to możliwe, algorytm bierze pod uwagę użytkownika:

• Oglądaj historię.
• Historia wyszukiwania.
• Subskrypcje kanałów.
• Kraj i pora dnia dla wiadomości lub treści zyskujących popularność.

Kolejnym czynnikiem w zalecanym algorytmie wideo jest jakość wideo. YouTube bierze pod uwagę, czy inni kliknęli ten sam film lub obejrzeli go do końca. Znaki te są ważnymi wskaźnikami jakości algorytmu .

Wreszcie, YouTube zbiera własne dane na temat przydatności filmu za pomocą ankiet, które pojawiają się na stronie głównej i w aplikacji. Ta bezpośrednia informacja zwrotna służy do udoskonalenia algorytmu i systemu rekomendacji dla wszystkich użytkowników, a nie tylko dla poszczególnych osób udzielających odpowiedzi.

Twórcy YouTube mówią:

Zach Mitchem, strateg YouTube, mówi:

• „Sugerowane wideo to najważniejsza rzecz, na której należy się skupić i zrozumieć. 70% wyświetleń na YouTube pochodzi z sugestii. Jeśli otrzymasz film, który spodoba się YouTube, wypchnie go za Ciebie”.

Mitchem podziela znaczenie użytkowników oglądających wiele filmów z jednego kanału. Jeśli YouTube zauważy, że użytkownicy oglądają wiele filmów z kanału, YouTube zarekomenduje inne filmy z tego kanału.

Taktyką pomagającą użytkownikom pozostać zaangażowanym w treść jest użycie szablonu miniatur. Mitchem dodaje:

• „Jeśli użytkownikom podoba się wideo, zobacz miniaturę później i kliknij ją, YouTube dowiaduje się, że użytkownicy oglądają wiele filmów. Chcemy nauczyć YouTube, że użytkownicy nie oglądają jednego filmu z kanału, tylko dziesięć. Gdy YouTube zauważy, że użytkownicy oglądają wiele filmów, zobaczy, że użytkownicy pozostają na platformie, zostają dłużej i oglądają więcej reklam. YouTube będzie chciał pokazać im więcej”.

Kluczem tutaj jest użycie miniatur, aby stale angażować użytkowników i zachęcać ich do oglądania innych Twoich filmów.  

Popularne

Trendy to wyjątkowa część algorytmu YouTube, ponieważ nie jest spersonalizowana. Funkcja Na czasie ma na celu udostępnianie filmów, które mogą spodobać się dużej grupie odbiorców.

Pojawienie się w popularnym miejscu w YouTube będzie wymagało szybkiej zmiany filmów w stosunku do popularnych elementów. Dla przeciętnego twórcy może to być wirusowy film, który przyciąga uwagę widzów.

Twórcy YouTube mówią:

W poniższym filmie Mitchem analizuje siłę popularnych filmów w komentarzu na kanale Toma Bilyeu. Pokazuje, jak „podkręcanie trendów” i szablony miniatur mogą przyczynić się do sukcesu kanału.

Mitchem zwraca uwagę:

• „Znajdź coś w swojej branży, w swojej niszy, co przyciąga wiele uwagi. Niezależnie od tego, czy jest to osoba, koncepcja, czy bieżące wydarzenie… znajdź teraz coś z energią i uwagą. Pomoże to w rozwoju Twojego kanału i uzyskaniu większej liczby wyświetleń innych Twoich filmów”.

Gdy już masz film, Mitchem sugeruje, że szablony miniatur poprawią współczynnik klikalności.

Krótkie filmy YouTube

Wraz z rozwojem krótkich filmów, TikToksem i szpulami na Instagramie nie zdziwisz się, gdy usłyszysz, że YouTube zachęca twórców do korzystania z krótkich filmów.

Wspierane przez YouTube hashtagi, takie jak #shorts30, zachęcają twórców do przesyłania jednego filmu dziennie przez miesiąc.

Krótkie filmy mają dość wysoki priorytet na mobilnej wersji strony głównej, pojawiając się po jednej reklamie i jednym długim filmie.

Twórcy YouTube mówią:  

Malvika Sheth to indyjsko-amerykańska twórca cyfrowej luksusowej mody i urody. Sheth ma ponad 120 000 obserwujących na platformach i jest aktywnym twórcą YouTube.

W Shorts Sheth mówi:

• „Zostałem zaproszony na ważne wydarzenia w imieniu zespołu YouTube Shorts, takie jak czerwone dywany dla Babylon, Vengeance i nie tylko. Ponadto, patrząc na moje statystyki, wydaje mi się, że przybywają nowi subskrybenci, którzy konsumują szorty. Trudno powiedzieć, którzy widzowie filmów krótkometrażowych przechodzą na długą formę, ale wydaje mi się, że mam trudności z nawróceniem widzów krótkich form na długie treści”.

Wydaje się, że istnieją dwa rodzaje użytkowników:

• Ci, którzy chcą oglądać krótkie filmy.
• Ci, którzy preferują długie formy.

Z doświadczenia Shetha wynika, że ​​twórcy powinni umieszczać na swoich kanałach zarówno długie, jak i krótkie filmy, aby dać im największe szanse na dotarcie do szerszej publiczności.

Sheth mówi też, że jej najbardziej zaangażowane szorty obejmowały wirusowy trend w modzie.

Subskrybenci, subskrypcje i powiadomienia

Jako twórca zwiększanie liczby subskrybentów dzięki zaangażowanym obserwatorom jest bardzo pożądane, ponieważ subskrybenci będą otrzymywać powiadomienia o kanale. Powiadomienia sprowadzą użytkowników z powrotem na Twój kanał i zachęcą najbardziej zaangażowanych widzów do obejrzenia kolejnego filmu.

Twórcy mogą korzystać z danych o subskrypcjach, aby lepiej zrozumieć, co lubią ich widzowie. Dzięki statystykom YouTube możesz sprawdzić, gdzie użytkownicy subskrybowali Twój kanał.

Warto w tym miejscu pamiętać, że algorytm YouTube wyszukuje filmy dla widzów, a nie widzów dla filmów. Dlatego jeśli wiesz, że film lub krótki film przyciągnął więcej subskrybentów, warto go powielić.

Wiadomości, autorytet i zaufanie algorytmu YouTube

Wytyczne YouTube wyjaśniają, że wiedza, doświadczenie, autorytatywność i wiarygodność (EEAT) są ważnymi czynnikami, jeśli chodzi o zdobycie przychylności algorytmu.

Aby zrozumieć, jak działa EEAT w odniesieniu do algorytmu YouTube, czytamy, jak YouTube traktuje wiadomości.

W końcu wiadomości to najważniejsza branża, jeśli chodzi o eliminowanie fałszywych wiadomości i zapewnianie miejsca tylko dla najbardziej godnych zaufania treści.

Chociaż wiadomości mogą mieć nieco bardziej rygorystyczne wytyczne, najprawdopodobniej czynniki można zastosować również w innych niszach.

YouTube ustanawia EEAT za pomocą uczenia maszynowego. Elementy wprowadzane do algorytmu obejmują:

• Autorytatywność : YouTube oświadcza, że ​​najważniejsze wiadomości będą wypełnione autorytatywnymi źródłami wiadomości. YouTube wymienia CNN i Fox News jako dwa przykłady. Być może algorytm odwołuje się do publikacji krajowych w celu ustalenia wiarygodnego źródła.
• Ekspertyza : Postrzegani eksperci zyskują ekspozycję w systemie rekomendacji. YouTube podaje przykład szczepionek, w których mogą rozprzestrzeniać się dezinformacje. W przypadku treści takich jak ta YouTube podnosi kanały od ekspertów ds. zdrowia publicznego.

Wskazówki dotyczące pracy z algorytmem YouTube w celu zwiększenia zasięgu

Aby w pełni wykorzystać możliwości YouTube, będziesz chciał tworzyć atrakcyjne filmy dla użytkowników, które algorytm obejrzy pozytywnie.

W ten sposób YouTube nada priorytet Twoim filmom na stronie głównej lub w sekcjach polecanych filmów.

Oto kilka taktyk, dzięki którym Twoje filmy będą lepiej widoczne.

Badanie słów kluczowych

YouTube wyjaśnia, że ​​słowa kluczowe, tagi, tytuły i opisy filmów pomagają określić trafność filmów. Upewnij się, że przeprowadzasz badanie słów kluczowych, aby dowiedzieć się dokładnie, czego ludzie szukają w YouTube. Następnie utwórz filmy, których szukają Twoi widzowie.

Używaj słów kluczowych strategicznie (i naturalnie) w tytułach i opisach filmów, aby zwiększyć swoje szanse na pojawienie się w trafnych wyszukiwaniach. Pamiętaj, że badanie słów kluczowych pomoże Ci w YouTube i w Google SERP.

Korzystaj z YouTube Shorts

Eksperymentuj z długimi i krótkimi filmami. Nie ma wątpliwości, że filmy krótkometrażowe zyskują na popularności i nie wydaje się, aby zmierzały donikąd.

YouTube oferuje funkcje pomagające twórcom w dzieleniu długich fragmentów treści na bardziej strawne filmy krótkometrażowe.

Twórca YouTube, Vanessa Lau, ma ponad 600 000 subskrybentów na YouTube i twierdzi, że rok 2023 to rok budowania widowni.

W swoim filmie Lau opowiada o tym, jak treści z YouTube, zwłaszcza Shorts, mogą być ponownie wykorzystane w innych kanałach marketingowych.

Wciągająca miniaturka

W świecie nieskończonego przewijania i na platformach wizualnych, takich jak YouTube (lub Instagram), angażujące miniatury są absolutną koniecznością.

Zamiast używać wygenerowanej miniatury do swojego filmu, zaprojektuj coś, co się wyróżnia.

Miniatury YouTube zgodne z szablonem mogą pomóc zwiększyć zaangażowanie na Twoim kanale. Pomóż lojalnym widzom dostrzec Twój film w ruchliwym miejscu i popraw współczynnik klikalności.

Angażuj się w komentarze

Komentarze to wskaźniki zaangażowania. Komentarze do Twojego filmu zwiększają szanse, że YouTube uzna go za przydatny i autorytatywny. Odpowiadaj na swoje komentarze tam, gdzie to możliwe.

Interakcja z komentarzami podwaja liczbę komentarzy i inspiruje odbiorców do zostawiania ich więcej. Jeśli ludzie wiedzą, że prawdopodobnie otrzymają odpowiedź, są bardziej skłonni do komentowania.

Ponadto Twoja odpowiedź może otworzyć interesujący dialog w sekcji komentarzy. W końcu media społecznościowe są po to, aby być społecznościowymi.

Caroline Birks, twórczyni YouTube w firmie Like Maria, mówi:

• „Zaangażowanie w komentarze tworzy społeczność uczniów. W naszym przypadku filmy, które tworzymy, dotyczą filmów lub literatury i czasami mogą wywołać wiele debat. Komentarze pozwalają nam dyskutować i odpowiadać oraz proponować alternatywne pomysły. Angażowanie się w komentarze pomaga poznaj lepiej swoich odbiorców, a następnie dostosuj do nich swoje treści. W przypadku poezji otrzymujemy wiele próśb od studentów z całego świata, aby opisali wiersze, które mieli na zajęciach”.

Na poniższym filmie możesz zobaczyć zaangażowaną publiczność Like Maria dzielącą się różnymi opiniami na temat poezji.

Sekcja komentarzy daje Like Maria możliwość nawiązania kontaktu z widzami i wygenerowania większej liczby pomysłów na filmy, które mogą zainteresować ich widzów.

Sprzedawaj swoje filmy

Filmy tworzone na YouTube powinny służyć innym kanałom marketingowym, takim jak TikTok i Instagram.

Ponadto dzięki funkcji osadzania YouTube dodanie filmu do bloga Twojej witryny nie może być łatwiejsze. Osadzanie wideo w witrynie pomaga budować trafność tematyczną, ponieważ zawartość kontekstualizuje to, o czym jest wideo.

Filmy osadzone w blogach częściej pojawiają się w SERP i na karcie wyszukiwania wideo.

O filmach marketingowych Markus Stitz mówi:

• „Wiele moich filmów na moim kanale YouTube jest częścią większej kampanii PR. Umieszczanie filmów na zewnętrznych stronach internetowych dobrze wpływa na zwiększenie ruchu z zewnątrz, a w zamian zwiększa liczbę wyświetleń dzięki funkcjom przeglądania YouTube i wyszukiwarce YouTube. ważne jest, aby relacja w mediach była dostępna w ciągu pierwszych 24–48 godzin po publikacji filmu, w przeciwnym razie pozytywny wpływ na wyświetlenia i polubienia będzie mniejszy”.

Film Stitza, zamówiony przez Wild About Argyll, uzyskał ponad 12 000 wyświetleń, mimo że kanał ma nieco ponad 5000 obserwujących. Marketing Twoich filmów może być skutecznym sposobem na zwiększenie oglądalności.

Czas oglądania

Twój czas oglądania wideo jest ogromnym wskaźnikiem, że film jest wysokiej jakości. Jeśli ktoś zostaje do końca filmu, oznacza to, że jest bardzo zaangażowany.

Ten rodzaj zaangażowania będzie odgrywał większą rolę w algorytmie YouTube, więc twórz treści, których chcą ludzie trzymać się za.

Częstą taktyką może być pozostawienie najlepszych wskazówek na koniec.

Eksperymentuj i baw się

Choć kuszące może być po prostu zadowolenie algorytmu i zaznaczenie wielu pól, nie rób tego.

Ważniejsze jest, aby Twój film był ekscytujący dla widzów. Zaangażowany widz to znak dobrego filmu, więc eksperymentuj i baw się dobrze. Jeśli podoba Ci się proces tworzenia wideo, Twoje filmy będą lepsze.

Eksperymentowanie pozwala lepiej zrozumieć odbiorców, dzięki czemu możesz tworzyć kolejne filmy, które pokochają i z którymi będą się angażować.

Jeśli YouTube znajduje filmy dla widzów, twórz filmy, które pokochają Twoi widzowie.