Pomysły, tworzenie, produkcja: pełny cykl content marketingu

Marketing treści jest niezwykle potężnym narzędziem, jeśli jest właściwie używany. Jest bardzo skuteczny i często sprawdza się lepiej pod względem ROI niż inne strategie marketingowe. A w dzisiejszych czasach jest to niezbędne w biznesie, ponieważ wszyscy regularnie korzystamy z treści cyfrowych.

Żadna firma nie może z powodzeniem istnieć bez silnej strategii. W końcu chodzi o dostarczanie wartości odbiorcom i budowanie relacji opartych na zaufaniu z potencjalnymi i stałymi klientami. Nie ma dyskusji o efektywności marketingu cyfrowego. Jedyne ważne pytanie to jak zrobić to dobrze.

Na szczęście w dobie technologii żadna kampania marketingowa nie opiera się na intuicji ani jednej perspektywie. Dziś wszystko opiera się na metrykach i obiektywnych danych. Według badania Content Marketing Institute 69% odnoszących największe sukcesy marketerów ma udokumentowaną strategię. A 95% wspomnianych marketerów używa metryk do analizy wydajności swoich produktów.

Aby zrealizować skuteczną kampanię, niezbędne jest zrozumienie cyklu tworzenia i dystrybucji treści.

Cykl marketingu treści

Ogólnie istnieje wiele wariantów cykli. Niektórzy marketerzy wymieniają tylko dwa etapy, inni oferują ich ponad dwanaście. Logika stojąca za tym jest zwykle taka sama, ale różne firmy skupiają się na etapach, które są dla nich szczególnie ważne. Jednak ogólny cykl wygląda mniej więcej tak.

1. Badania;
2. Planowanie i wyznaczanie celów;
3. Pomysły;
4. Tworzenie i optymalizacja;
5. Wydawniczy;
6. Dystrybucja/Wzmacnianie;
7. Mierzenie i ocena.

Te 7 etapów obejmuje cały czas życia treści. Po siódmym etapie zespół marketingowy powtarza cykl. Teraz przyjrzyjmy się bliżej każdemu z tych etapów i ich zasadom przewodnim.

Badania

Jest to pierwsza rzecz, którą należy zrobić przed rozpoczęciem jakiegokolwiek innego etapu. Badania mają kluczowe znaczenie dla skutecznej strategii treści marketingowych. Twój zespół musi mieć głęboki wgląd w kilka czynników:

Osoba kupującego.

Strategia powinna być zorientowana na odbiorców. Piszesz lub kręcisz dla określonej publiczności. Oznacza to, że musisz mieć wyraźną wizję konsumentów, począwszy od demografii, a skończywszy na wzorcach zachowań. Można użyć narzędzi programowych, takich jak Google Analytics lub inne, aby uzyskać obiektywne dane na ten temat.

Skuteczna taktyka.

Nie da się ich wszystkich zrealizować, dlatego trzeba wiedzieć, co działa najlepiej. I która z tych taktyk może być zastosowana dla Twojej marki. Według badań content marketingowych SEMrush, 5 najskuteczniejszych taktyk to optymalizacja SEO, zmiana przeznaczenia i aktualizacja starych treści, skupienie się na treściach wizualnych i wideo, przewodniki edukacyjne i poradniki oraz optymalizacja obsługi klienta.

Taktyka zawodników.

Co robią i jak dobrze to działa. Ważne jest, aby wiedzieć, jakie doświadczenie możesz zdobyć od konkurencji.

Planowanie

Kolejnym etapem jest zaplanowanie kalendarza redakcyjnego i kolejnych kroków. Kalendarz redakcyjny zawiera cele, terminy, tematy, formy treści oraz dalszą promocję. Możesz również podać słowa kluczowe dla każdego artykułu lub posta.

Każda wyprodukowana sztuka powinna mieć cel. Wyznaczenie celu jest niezbędne, aby utwór miał jasny przekaz. Określa również czynniki, na podstawie których będziemy analizować wydajność. Na przykład, jeśli głównym celem jest zwiększenie liczby potencjalnych klientów, dane te dobrze pokażą, jak udało się to osiągnąć. Cele mogą być następujące.

• Zwiększenie świadomości marki;
• Generowanie leadów;
• Zaręczyny;
• Sprzedaż;
• utrzymanie klienta;
• Przyciągnięcie nowej publiczności itp.

Gdy tylko masz plan, co, kiedy i dlaczego tworzyć, czas przejść do następnego etapu.

Pomysły

Na tym etapie chodzi o przedstawienie pomysłów na treść. Zawsze dobrze jest mieć cały zespół razem, aby przeprowadzić burzę mózgów, co stworzyć. Powinien opierać się na wcześniejszych badaniach i wyznaczonych celach. Współpracuj, aby zrozumieć, jaka forma jest lepsza dla Twojej marki, jakie tematy są interesujące dla odbiorców i jak sprawić, by była angażująca.

Główną formą content marketingu jest blogowanie. Ale konkurencja jest dość duża – tylko użytkownicy WordPressa tworzą 70 milionów nowych postów miesięcznie. Dlatego ważne jest, aby znaleźć niszową publiczność lub temat, który nie został szczegółowo omówiony. Na przykład spróbuj wyszukać długie słowa kluczowe lub spójrz na wyszukiwania powiązane z głównym tematem, którym chcesz się zająć.

kreacja

To całkiem proste – teraz nadszedł czas, aby wprowadzić pomysły w życie. Na tym etapie musisz również zoptymalizować treść pod kątem SEO. Oznacza to uwzględnienie powiązanych słów kluczowych, sprawdzenie unikalności i prawidłowe formatowanie.

Postaraj się urozmaicić samą treść, na przykład dołączyć wykresy, zdjęcia lub filmy.

Wydawniczy

Następnym krokiem jest opublikowanie treści. Twój kalendarz redakcyjny powinien zawierać daty, godziny i media, w których treść ma zostać opublikowana. Wybierz czas na podstawie harmonogramu osoby kupującego.

Dystrybucja/wzmocnienie

To dość ważny etap. Bez względu na to, jak dobra jest treść, powinna być promowana. Statystycznie ponad 90% stron nie otrzymuje ruchu organicznego z Google. Oznacza to, że po opublikowaniu musisz mieć przejrzysty proces dystrybucji, taki jak:

• Udostępnianie za pośrednictwem stron społecznościowych marki;
• Płatna promocja w mediach społecznościowych;
• Powiadamianie odbiorców za pośrednictwem poczty elektronicznej;
• Udostępnianie linków w powiązanych społecznościach internetowych, takich jak Reddit czy Facebook;
• Współpraca z innymi twórcami.

Pomiar i ocena

Ostatnim etapem jest analiza wykonania utworu. Istnieje wiele rozwiązań oprogramowania marketingowego, które pomagają zobaczyć współczynniki zaangażowania, współczynniki odrzuceń, konwersje i tak dalej. Zbierz wszystkie dane o wizytach, udostępnieniach i działaniach. Na przykład, jeśli masz w swoim artykule wezwanie do działania, zbierz dane o tym, ile osób faktycznie je śledziło.

Przeanalizuj zebrane dane i zakończ dalszą optymalizację. Jakie były główne problemy? Co można zrobić lepiej następnym razem? Co zadziałało idealnie? Użyj tej oceny w następnej kampanii.

W podsumowaniu

Tworzenie skutecznych i wysokiej jakości treści wymaga dużo planowania i badań. A to wielka korzyść – mieć obiektywne dane na temat tego, co działa najlepiej. Pomaga zoptymalizować artykuł pod kątem SEO i mądrze go promować. Ale najważniejszym czynnikiem do zapamiętania jest to, że piszesz dla ludzi, a nie maszyn. Daj czytelnikom wartość emocjonalną i informacyjną.

O autorze

Jenine Wing pracuje na https://essaypro.com/term-paper.html jako pisarka i specjalista ds. marketingu. Posiada wieloletnie doświadczenie w content marketingu i uważa, że ​​jest to jedna z najskuteczniejszych strategii sukcesu biznesowego. Interesuje się również nowoczesnymi technologiami i sposobami, w jakie big data może zmienić marketing na lepsze.