Gdzie znaleźć nowe granice marketingu B2B na targach Ignite USA

Ponieważ pracuję w przestrzeni B2B Marketing od ponad 25 lat, od czasów direct mail i faksów po sztuczną inteligencję i wirtualną rzeczywistość, jedno jest pewne: zmiana.

Adaptacja do zmian i ciągłe doskonalenie są niezbędne dla marketerów B2B, którzy chcą przetrwać i rozwijać się, niezależnie od tego, czy rynek jest w fazie wzrostowej, czy w czasach niepewności. Marki, które potrafią szybko i skutecznie dostosowywać się, a nawet wprowadzać innowacje, mogą wznieść się ponad, a nawet podnieść wydajność swoich działań marketingowych. Jednak bycie na bieżąco z tym, co nowe, a co skuteczne, może być wyzwaniem.

Dlatego tak ważne są możliwości uczenia się, nawiązywania kontaktów i czerpania inspiracji. Możliwości, takie jak konferencja Ignite USA , która odbędzie się w Chicago w dniach 23-24 maja 2023 r. Znajdziesz tam koncentrację pionierów marketingu B2B, innowatorów i zmieniaczy gier, oferujących swoją wiedzę specjalistyczną głodnym wiedzy marketerom B2B z całego kraju. Do wyboru są inspirujące przemówienia, spotkania tematyczne i okrągłe stoły, a także warsztaty głębokiego nurkowania z udziałem ponad 40 ekspertów branżowych w ramach 5 ścieżek tematycznych. Aby uzyskać jeszcze więcej inspiracji, dostępne są również nagrody B2B Marketing Elevation Awards, w których prezentowane są najlepsze prace w przestrzeni marketingu B2B.

Treści w Ignite USA koncentrują się na 5 tematach, w tym: strategia, kreatywność i innowacja, doświadczenie i zaangażowanie, rozwój i operacje marketingowe. Jeśli chcesz przyspieszyć swoją wiedzę i podnieść swoje umiejętności marketingowe B2B, Ignite USA to świetna okazja.

BONUS: Charyzmatyczna, kreatywna i pełna energii Katie Martell będzie współgospodarzem Ignite USA z redaktorem naczelnym marketingu B2B Joelem Harrisonem. Nie można przegapić doświadczenia Katie Martell!

Oprócz mojej własnej prezentacji (15:00, 23 maja) o tym, jak marki B2B mogą tworzyć własnych influencerów, aby przyspieszyć przywództwo myślowe i sukces marketingowy, oto kilka innych prezentacji, na które nie mogę się doczekać:

Nic już nie działa: dlaczego B2B potrzebuje nowego poradnika
Jon Miller @jonmiller – CMO, Demandbase
W tym przemówieniu Jon podzieli się swoim nowym podręcznikiem opartym na tym, co działa w Demandbase. Jest wypełniona technikami opartymi na kontach, które działają dzisiaj, w tym skupianiem się na właściwych kontach, dostosowywaniu rynku do twojego rozwiązania i angażowaniu właściwych kont we właściwym czasie z odpowiednimi zagraniami.

Świt marketera B2B nowej generacji
Paul Roetzer @paulroetzer – założyciel i dyrektor generalny Marketing AI Institute
W tej prezentacji Paul przedstawia wizję i możliwości dla marketerów nowej generacji, którzy wykorzystują sztuczną inteligencję do zapewniania personalizacji i doświadczeń, których oczekują współcześni konsumenci; odblokować wcześniej niewyobrażalne możliwości twórcze; i napędzaj wydajność i wzrost, których wymaga przywództwo.

Używanie treści jako dowodów na najważniejsze twierdzenia
Melanie Deziel @mdeziel – mówczyni, autorka i trenerka, StoryFuel
Podczas tej sesji dowiesz się, jak potwierdzać swoje twierdzenia, demonstrować swoją wartość i edukować odbiorców w zakresie wszystkich wyróżników, które są najważniejsze dla Twojej firmy i marki.

Rola marketingu w tworzeniu sprzyjającej integracji przyszłości: siła robocza + różnorodność dostawców
Karen McFarlane @karenkmcfarlane — dyrektor ds. marketingu, LetterShop x KMC
Podczas tej sesji zostanie omówione, w jaki sposób marketerzy mogą wykorzystać swoje umiejętności strategiczne do zbudowania integracyjnej marki, która trafia we właściwy ton i przemawia do serc i umysłów ich społeczności.

Nowa granica wpływu B2B: Inside Out
Lee Odden @leeodden – CEO i współzałożyciel, TopRank Marketing (Hej, to ja!)
Badania pokazują, że treści pracowników cieszą się 8-krotnie większym zaangażowaniem niż treści udostępniane na kanałach firmowych. Rosnący wpływ wewnętrzny jest ważnym wyróżnikiem i priorytetem dla marek B2B w budowaniu wiarygodności wśród klientów, liderów branży i ulepszaniu rozmów handlowych. Podczas tej sesji zostaną omówione przypadki użycia, sposoby zdobycia poparcia dla kierownictwa, najlepsze formaty treści i taktyki współpracy dla marek B2B w celu zwiększenia wpływu od wewnątrz.

Dlaczego B2B i Behavioral Science potrzebują siebie nawzajem
Rory Sutherland @rorysutherland – wiceprezes Ogilvy UK
Dwa mity od zawsze nękały marketing B2B. Jednym z nich jest to, że decydenci biznesowi są racjonalni. Po drugie, zachowują się jak konsumenci. Żadna nie jest prawdą. Decyzje B2B są tak samo dziwne jak decyzje konsumenckie, ale w zupełnie inny sposób.

Osobliwość marketingu: duże modele językowe i koniec marketingu, jaki znałeś
Christopher Penn @cspenn — współzałożyciel i główny analityk danych, TrustInsights.ai
Dla marketerów, wraz z pojawieniem się dużych modeli językowych i generatywnej sztucznej inteligencji, pojawiła się osobliwość. Modele takie jak GPT-3 i GPT-Neo-X zbanalizowały niektóre zadania, umożliwiły szybkie skalowanie innych i zmieniają same podstawy marketingu cyfrowego, szczególnie w zakresie SEO. Marketerzy są głęboko nieprzygotowani na to, co dzieje się teraz i co jest tuż za rogiem.

Dziesięć kroków do reaktywacji klienta
Ruth Stevens @RuthPStevens – prezes ds. strategii e-marketingowej
Fakty są jasne: reaktywacja uśpionego klienta kosztuje znacznie mniej niż pozyskanie zupełnie nowego; ostatnia aktywność jest potężnym wskaźnikiem wartości życiowej klienta; a inwestycje w marketing retencyjny zapewniają najwyższy zwrot z inwestycji ze wszystkich strategii. Podczas tej sesji przyjrzymy się strategiom, które są najskuteczniejsze w stymulowaniu odnowienia relacji z uśpionymi klientami, aby zmniejszyć liczbę dezercji i rezygnacji klientów.

Strategia i huśtanie się do płotów…
Phil Clement @PhilClement84 – CMO, Johnson Controls
Sesja bada wartość marketingu na podstawie dwóch głównych wektorów – wskaźnika oceny firmy i wskaźnika EPS. W rozmowie Phil planuje zademonstrować – poprzez studia przypadków i wcześniejsze doświadczenia – jak działania marketera przekładają się zarówno na wskaźniki, jak i znaczenie celu i pasji w tej mieszance biznesowej.

Niezależnie od tego, czy jesteś na Środkowym Zachodzie, czy gdziekolwiek w Stanach Zjednoczonych, ponieważ Chicago jest centralnie położone, koniecznie sprawdź program i informacje o tej konferencji marketingu B2B. To świetna okazja, aby uczyć się, inspirować i łączyć się z rówieśnikami bez konieczności radzenia sobie z chaosem masowych wydarzeń z przytłaczającymi opcjami sesji i tonącymi tłumami ludzi.

Ignite USA odbędzie się w Chicago w dniach 23-24 maja 2023 r. Tutaj możesz łatwo zarejestrować się i uzyskać więcej informacji.