Jak korzystać z IGTV, aby napędzać swój rozwój na Instagramie?

Kiedy Instagram ogłosił plany dotyczące IGTV, nowej samodzielnej aplikacji do długich pionowych filmów wideo, rozpoczęła się rozmowa o usunięciu przez IGTV YouTube. Po tym, jak wideo na Instagramie usunęło Vine, a Instagram Stories wykorzystało ogromną szansę ze Snapchata, Instagram wyglądał na gotowego do hat-tricka.

Półtora roku później YouTube wciąż się rozwija. Więc co się stało?

Rozpoczęcie IGTV było powolne, ale niedawny wzrost zaangażowania może dostarczyć pewnych wskazówek. Dzięki ostatnim wydaniom funkcji i aktualizacjom algorytmu Instagrama, wzrostowi oglądalności na platformie oraz obecnemu apetytowi marek na eksperymentowanie z nowymi formami treści, staje się jasne, w jaki sposób IGTV przekształci marketing na Instagramie.

Spis treści

1. Co to jest IGTV?
2. Wymiary, specyfikacje i wymagania dotyczące przesyłania wideo IGTV
3. Jak korzystać z IGTV
4. Jak stworzyć swój kanał IGTV
5. Jak przesyłać filmy do IGTV
6. Pomysły na treści dla marek korzystających z IGTV
7. Przykłady marek dobrze wykorzystujących IGTV
8. Uzyskiwanie większej liczby wyświetleń w IGTV
9. Śledzenie Twojego sukcesu dzięki spostrzeżeniom IGTV
10. Często zadawane pytania dotyczące IGTV

Co to jest IGTV?

IGTV to zarówno samodzielna aplikacja do udostępniania wideo, jak i rozszerzenie istniejących funkcji Instagrama. Kiedy po raz pierwszy uruchomiono, IGTV zezwalało tylko na pionowe filmy wideo na platformie. Częściowo miało to odróżnić ją od YouTube i pozycjonować jako przyjazną dla urządzeń mobilnych aplikację wideo, ale było to również posunięcie, które miało zainspirować kreatywność.

W wywiadzie dla TechCrunch, CEO Instagrama, Kevin Systrom, opisał, w jaki sposób początkowe ograniczenia miały zachęcać do kreatywności:

Jedną z rzeczy, które najbardziej lubię w nowym formacie, jest to, że w rzeczywistości dość trudno jest po prostu zrobić filmy, które istnieją w Internecie, i po prostu je ponownie opublikować. Nie dotyczy to paszy. To w zasadzie zmusza wszystkich do tworzenia nowych rzeczy.

Być może blogerzy i dziennikarze techniczni źle zrozumieli IGTV. Chociaż IGTV później zrezygnowało z ograniczenia filmów w orientacji poziomej, sama aplikacja jest nadal zaprojektowana z myślą o wideo w pionie. Ponadto kilka funkcji unikalnych dla IGTV zasadniczo różni się od YouTube. Zrozumienie różnic jest kluczem do wykorzystania wyjątkowości IGTV do wzrostu.

IGTV vs. YouTube: Co wyróżnia IGTV?

Sposób, w jaki platforma umożliwia użytkownikom interakcję z treścią, określa, która treść działa najlepiej. Ten kluczowy szczegół wyjaśnia, dlaczego IGTV była w stanie powiększyć swoją bazę użytkowników bez kolidowania z YouTube.

Podczas gdy Instagram Stories i funkcje wideo były w dużej mierze podobne do Snapchata i Vine⁠, IGTV zasadniczo różni się od YouTube i innych platform udostępniania wideo na wiele istotnych sposobów.

Automatyczne odtwarzanie filmów IGTV

W samodzielnej aplikacji IGTV filmy w Twoim kanale rozpoczynają się automatycznie z ekranem ładowania przypominającym zakłócenia w telewizji. Doświadczenie ma na celu naśladowanie wrażenia z przeglądania kanałów telewizyjnych.

IGTV jest przeznaczony do pionowego wideo

Największym punktem sprzedaży IGTV, kiedy po raz pierwszy został wprowadzony, była jego wyłączność na pionowe wideo. Chociaż niedługo potem to się zmieniło, funkcje aplikacji nadal są projektowane z myślą o pionowym wideo⁠, co oznacza, że ​​pionowe filmy wydają się większe i bardziej asertywne w swoim projekcie, dzięki czemu są bardziej przyciągające wzrok niż filmy poziome.

IGTV ma mniej konkurencyjnych treści

Więcej treści oznacza, że ​​trudniej jest być widocznym i trudniej pojawiać się w wynikach wyszukiwania. Rozpoczęcie kanału IGTV stawia Cię teraz w wyjątkowej sytuacji, w której możesz opanować rynek treści. Chociaż może to początkowo oznaczać mniejszą liczbę użytkowników, istnieje znacznie większa perspektywa długoterminowego rozwoju, jeśli jesteś w stanie stać się wczesnym użytkownikiem IGTV. Dzięki Instagramowi, który popycha użytkowników do IGTV, publikowanie teraz spójnych treści oznacza większą ekspozycję później.

IGTV jest nierozerwalnie związane z kanałami i historiami na Instagramie

Ciągłość między Instagramem a IGTV ułatwia przenoszenie użytkowników z Twoich Stories do Twojego profilu na Instagramie na konto IGTV, co pozwala publikować wiele form treści w celu zwiększenia jednej, większej liczby odbiorców.

IGTV oferuje bardziej bezpośredni sposób zwiększania ruchu za pomocą klikalnych linków

Narzędzie „link in bio”, takie jak Linkpop firmy Shopify, to jeden ze sposobów łączenia ludzi z Twoim sklepem i produktami. Ponadto klikalne linki IGTV można teraz dodać do opisów filmów. Dzięki tej funkcji IGTV w końcu stworzyło płynny przepływ historii.

Osobliwości IGTV mogą same w sobie nie wydawać się znaczące, ale jako całość dostarczają wskazówek, jak zrozumieć, w jaki sposób marki mogą korzystać z platformy.

Wymiary, specyfikacje i wymagania wideo dotyczące przesyłania IGTV

Jeśli nie masz jeszcze konta na Instagramie, musisz je utworzyć przed opublikowaniem filmów na IGTV. Chociaż IGTV ma samodzielną aplikację, Twoi obserwatorzy i poniższe listy są takie same, jak Twoje konto na Instagramie. Ponieważ IGTV najlepiej sprawdza się jako narzędzie do zwiększania liczby odbiorców na Instagramie, będziesz chciał mieć aktywną obecność również na Instagramie.

Ale są określone wymagania i specyfikacje wideo IGTV, których należy przestrzegać:

• Długość: minimalnie 1 minuta, maksymalnie 15 minut (na urządzeniu mobilnym) lub 60 minut (na komputerze)
• Typ pliku: przesłany w formacie pliku MP4
• Rozmiar pliku : Maksymalny rozmiar pliku to 650 MB (dla filmów poniżej 10 minut) lub 3,6 GB (dla filmów 10-60 minut)
• Wymiary : wideo wyświetla się w proporcjach 9:16 (dla filmów w pionie) lub 16:9 (dla filmów w poziomie)
• Rozdzielczość : minimalna rozdzielczość 720 pikseli
• Szybkość klatek : minimalna liczba klatek na sekundę 30 FPS (klatek na sekundę)
• Wytyczne dotyczące treści: Twój film może zostać zgłoszony i usunięty, jeśli nie jest zgodny z Wytycznymi dotyczącymi treści na Instagramie.

Jak korzystać z IGTV

IGTV działa jako oddzielny kanał treści równolegle do twojego istniejącego konta na Instagramie, jednak twoje listy obserwujących i obserwowanych dla obu platform są zsynchronizowane. Opublikowane przez Ciebie filmy pojawią się na Twoim kanale IGTV, do którego można uzyskać dostęp z Twojego profilu na Instagramie lub bezpośrednio z Twoich postów IGTV. Każdy, kto obserwuje Cię na Instagramie, będzie mógł zobaczyć Twoje posty IGTV.

Przesyłanie filmów można wykonać z aplikacji Instagram, aplikacji IGTV lub w przeglądarce. Zanim dowiesz się więcej o tym, jak korzystać z IGTV, pamiętaj, że musisz mieć aktywne konto na Instagramie, aby móc korzystać z IGTV .

Jak stworzyć swój kanał IGTV

Na komórce:

1. Pobierz i otwórz aplikację IGTV lub dotknij ikony IGTV w prawym górnym rogu aplikacji Instagram.
2. Stuknij ikonę "Ustawienia", a następnie "Utwórz kanał".

Na komputerze:

1. Otwórz przeglądarkę internetową i wejdź na Instagram.com.
2. Kliknij ikonę "Profil" w prawym górnym rogu.
3. Wybierz zakładkę „IGTV” pod opisem Twojego profilu.
4. Kliknij „Rozpocznij” i postępuj zgodnie z instrukcjami wyświetlanymi na ekranie.

Jak przesyłać filmy do IGTV

Na komórce:

1. Otwórz aplikację IGTV lub dotknij ikony IGTV w prawym górnym rogu aplikacji Instagram.
2. Stuknij ikonę „+” w prawym górnym rogu, wybierz wideo i stuknij „Dalej”.
3. Użyj suwaka u dołu ekranu, aby wybrać zrzut ekranu, który chcesz wykorzystać jako zdjęcie na okładkę lub wybierz plik z rolki aparatu i dotknij "Dalej".
4. Dodaj tytuł, opis, dokonaj zmian w zdjęciu na okładkę i wybierz preferowane opcje udostępniania.
5. Dotknij "Opublikuj".

Na komputerze:

1. Otwórz przeglądarkę internetową i wejdź na Instagram.com.
2. Kliknij ikonę "Profil" w prawym górnym rogu.
3. Wybierz zakładkę „IGTV” pod opisem Twojego profilu.
4. Kliknij „Prześlij”.
5. Wybierz ikonę „+” i wybierz wideo z plików lub przeciągnij i upuść plik wideo
6. Zdjęcie na okładkę zostanie wygenerowane automatycznie podczas przesyłania, ale możesz wybrać „Edytuj”, aby dodać własny obraz.
7. Dodaj swój tytuł, opis i wybierz preferowane opcje udostępniania.
8. Kliknij „Opublikuj”.

Pomysły na treści dla marek korzystających z IGTV

IGTV działa najlepiej jako narzędzie wzrostu obok Instagram i Instagram Stories, więc musi istnieć ciągłość z kontem na Instagramie. I chociaż świetne treści są często wszechstronne, ograniczanie się do publikowania istniejących treści oznacza, że ​​tracisz możliwość wykorzystania najbardziej unikalnych funkcji platformy, aby przyciągnąć uwagę swoich obserwatorów.

Wiedząc o tym, przygotowaliśmy listę pomysłów na treści, które mogą służyć jako punkt wyjścia dla Twojego kanału IGTV.

Zajrzyj za kulisy

Nadanie swojej marce „wglądu od środka” pomaga budować zaufanie odbiorców, ale jeśli nie jest to coś, do czego przyzwyczaili się Twoi obserwatorzy, może to sprawić, że Twój profil będzie wyglądać niechlujnie⁠ – a nie cecha, którą chcesz skojarzyć z Twoją marką. Historie mogą być przyzwoitym miejscem dla treści zza kulis, ale tylko IGTV oferuje szansę na tworzenie długich, wiecznie zielonych treści towarzyszących, które mogą istnieć równolegle do zwykłych treści bez odwracania ich uwagi.

Zobacz ten post na Instagramie

Post udostępniony przez Lele Pons (@lelepons) on 10 marca 2019 o 13:16 PDT

Naucz swoich obserwujących czegoś nowego

Nauczanie jest najbardziej cenioną formą marketingu — klienci lubią zwiększać wartość swoich produktów. Jeśli sprzedajesz jedzenie, naucz nas swoich ulubionych przepisów. Jeśli zajmujesz się makijażem, daj nam znać, jak uzyskać idealne smokey eye. Samouczki krok po kroku to świetny sposób na pokazanie potencjalnym klientom, jak korzystać z Twojego produktu.

Zobacz ten post na Instagramie

Post udostępniony przez Hannah Stocking (@hannahstocking) on 12 grudnia 2018 o 15:17 PST

Zrób pytania i odpowiedzi ze swoimi obserwatorami

Prosta sesja pytań i odpowiedzi pomoże Ci odpowiedzieć na najważniejsze pytania Twoich klientów: Kim jesteś? O czym jest Twoja marka? Dlaczego mam zwracać na Ciebie uwagę lub kupować Twoje produkty? To truizm, ale klientom łatwiej jest zaufać i wspierać Twoją firmę, gdy już Cię znają i lubią.

Postaraj się, aby Twoi obserwatorzy przesyłali pytania do rozmowy kwalifikacyjnej i odpowiadali na nie na wideo. Ten rodzaj treści generowanych przez użytkowników to świetna okazja do zbudowania relacji z Twoimi obserwatorami.

Zobacz ten post na Instagramie

Post udostępniony przez Teen Vogue (@teenvogue) on 27 listopada 2019 o 14:14 PST

Vloguj do odbiorców

Vlogowanie pozwala na budowanie osobistej więzi z odbiorcami. Podobnie jak treści zza kulis, vlogowanie na IGTV oferuje osobny kanał dla bardziej intymnych filmów, ale vlogowanie idzie o krok dalej, czyniąc Twój sukces bardziej osobistym dla fanów. Kiedy nagrywasz vloga, zapraszasz swoich odbiorców, aby nie tylko obserwowali rozwój Twojej marki, ale także stali się częścią tego wzrostu.

Zobacz ten post na Instagramie

Post udostępniony przez Chiara Ferragni (@chiaraferragni) on 6 listopada 2018 o 4:59 czasu PST

Wpadki i usunięte sceny

Jeśli tworzysz filmy, w których nagrałeś dużo materiału, dlaczego miałbyś się zmarnować? Widzowie często interesują się tym, co zostanie wycięte z treści, które im się podobają. Zapewnia wgląd w proces tworzenia treści i zapewnia użytkownikowi bardziej osobiste połączenie z treścią.

Zobacz ten post na Instagramie

Post udostępniony przez Jay Brewer (@jayprehistoricpets) on 12 października 2019 r. o 5:47 czasu PDT

IGTV dla Firm: Przykłady marek dobrze z niego korzystających

Wykorzystanie IGTV stale rosło w ciągu ostatniego roku, głównie ze względu na jego większą popularność wśród młodych ludzi. Raport firmy Deloitte z 2019 r. wykazał, że osoby w wieku 15-24 lata oglądają w internecie średnio o 20% więcej treści wideo niż osoby w wieku powyżej 45 lat.

Zakładając, że ten trend się utrzyma, widzieliśmy dopiero początek tego, jak IGTV może zmienić sposób, w jaki konsumujemy media. Marki mają teraz okazję, by stanąć w drzwiach i zbudować fanów, którzy są gotowi na długoterminowy wzrost.

Marki wszystkich rozmiarów poczyniły już wielkie postępy na platformie. Poniżej zestawiliśmy listę kilku godnych uwagi przykładów.

1. Charakteryzator Neetu Josh (@neetujosh_artco)

Neetu Josh jest artystką makijażu i fryzur z Północnej Kalifornii, która pracuje jako freelancer, uczy i wykorzystuje swoją telewizję IGTV do promowania swoich usług wśród potencjalnych klientów. Wielu fryzjerów i wizażystów odniosło sukces w IGTV, ale kanał Neetu Josha wyróżnia się.

Korzystając z kolorowych, profesjonalnie zrobionych zdjęć na okładkę, Josh jest w stanie wyróżnić swoje treści wśród morza ziarnistych zrzutów ekranu zalewających zakładkę Popularne. Zamiast przetwarzać stare posty ze swojego konta na Instagramie lub innych platform społecznościowych, Josh wykorzystuje swój kanał IGTV, aby stworzyć przestrzeń dla samouczków i funkcji zakulisowych, które bez IGTV pozostałyby niezauważone.

Kluczowe pomysły:

• Zamiast odświeżać stare treści, ulepszaj je, tworząc nowe treści towarzyszące
• Buduj zaufanie odbiorców, wprowadzając ich za kulisy i pokazując bardziej osobistą stronę swojej marki
• Skorzystaj z samouczków, aby promować własne produkty i kierować ruch do swojego sklepu bez treści, które za bardzo przypominają reklamę

2. Zespół komediowy The Portuguese Kids (@theportuguesekids)

Portugalskie dzieciaki to trupa komediowa, która tworzy oryginalne memy i szkice. Jak zdradza ich nazwa, styl komediowy TPK nawiązuje do wspólnych doświadczeń kulturowych międzynarodowej portugalskiej diaspory.

Na swoim głównym kanale na Instagramie TPK tworzy powiązane, łatwo udostępniane memy o dorastaniu w języku portugalskim. W IGTV TPK pisze i wykonuje oryginalne szkice. Podział na dwa rodzaje treści może pomóc zachęcić obserwujących do przechodzenia między platformami, bez powtarzania.

TPK mądrze pozostaje na marce dzięki zawartości, która zawsze czerpie z odpowiedniego humoru. Z IGTV ich publiczność jest kierowana do ich sklepu internetowego, w którym oferują portugalskie produkty spożywcze, książki kucharskie, przybory kuchenne⁠, wystrój domu, odzież oraz szeroką gamę drobnych upominków i bibelotów, które współgrają z tym samym poczuciem portugalskiej nostalgii, co ich memy i szkice komediowe.

Kluczowe dania na wynos:

• Stwórz poczucie wspólnoty wśród swoich obserwujących, podkreślając ich wspólne doświadczenia za pomocą powiązanych treści
• Utrzymuj silną, spójną markę na każdym etapie ścieżki marketingowej klienta, aby zwiększyć prawdopodobieństwo, że Twoi obserwujący będą odwiedzać i kupować w Twoim sklepie
• Twórz treści IGTV, które różnią się od treści na Instagramie, ale zachowaj markę obu strumieni

3. Piekarz i projektantka ciast Laurie Shannon (@icingartist)

Laurie Shannon jest piekarzem, cukiernikiem i wpływową osobą stojącą za kanałem Icing Artist na YouTube. Na swoim kanale Shannon uczy widzów, jak tworzy wspaniałe projekty ciast, które pojawiają się na jej kanale na Instagramie.

Chociaż ciastka same w sobie są olśniewająco kolorowe, robienie doskonałych zdjęć jedzenia jest trudniejsze niż się wydaje. Zdjęcia na okładkę Shannon mogą być pospiesznie zapisanymi zrzutami ekranu, ale nigdy nie wyróżniałyby się na karcie Popularne IGTV, a także jej żywych, profesjonalnie edytowanych zdjęć.

Ale to, co jest szczególnie godne uwagi w The Icing Artist, to treść, którą postanowiła nie umieszczać w IGTV. Ponieważ Shannon ma już popularny kanał na YouTube, mogła z łatwością publikować treści z recyklingu, ale zamiast tego publikuje unikalne treści dostosowane do formatu i funkcji platformy.

Kluczowe dania na wynos:

• Twórz żywe, przyciągające wzrok zdjęcia na okładkę, aby wyróżnić swoją markę
• Twórz oryginalne treści dla IGTV, aby wyróżnić się na platformie i dać użytkownikom powód do obserwowania Ciebie

Użyj swojego kanału IGTV, aby kontekstualizować swoje posty na Instagramie za pomocą materiałów zza kulis

4. Artysta i projektant Matt Crump (@mattcrump)

Matt Crump to artysta, projektant i wpływowiec z Teksasu i Kalifornii, którego wyjątkowa estetyka i niecodzienny humor zapewniły mu miejsce na liście najbardziej wpływowych Instagramerów magazynu Time.

Wypolerowana, pastelowo różowa estetyka Crumpa jest prawdopodobnie wystarczająco wyjątkowa, aby przyciągnąć użytkowników, ale w grę wchodzi tu więcej niż tylko jasne kolory. Na swoim regularnym kanale Crump publikuje zdjęcia pokryte cukierkami, ale przełącz się na jego IGTV i sprawy przybierają dziwny obrót. Na vlogach Crump przywdziewa wyjątkowo szczegółową maskę jednorożca, która dodaje jego marce warstwę intrygi i tajemniczości.

Nieustraszone eksperymenty Crumpa z platformą pozwalają mu przyciągnąć bardzo niszową publiczność do swojego sklepu internetowego. Chociaż początkowy sukces Crumpa mógł pochodzić z jego standardowego kanału na Instagramie, jego wykorzystanie IGTV w celu zwiększenia liczby obserwujących powinno zainspirować każdego twórcę, który zmaga się z podejściem do IGTV.

Kluczowe dania na wynos:

• Spróbuj użyć IGTV do zbudowania persony, która będzie towarzyszyć już istniejącym treściom
• Dodaj warstwę tajemnicy do swojego profilu IGTV, aby przyciągnąć zaintrygowanych użytkowników
• Bądź dziwny – obalanie oczekiwań użytkowników to świetny sposób na przyciągnięcie uwagi użytkownika, a także zwiększenie prawdopodobieństwa bycia zapamiętanym

5. TRL MTV (@trl)

MTV Total Request Live był cotygodniowym, godzinnym programem emitowanym od 1998 do 2007 roku. W kwietniu 2019 roku w sobotnie poranki rozpoczęła się nadawanie odnowionej wersji programu, któremu towarzyszył nowy kanał IGTV, który promował ten program.

Wiele programów telewizyjnych ma profile w mediach społecznościowych, które wpadają w pułapkę polegającą na zamieszczaniu klipów z dłuższego programu. Takie podejście może początkowo pomóc w rozwoju, ale widzowie nieuchronnie zorientują się, że najlepsze fragmenty twojego długiego programu są publikowane w IGTV, co może spowodować utratę zainteresowania. A jeśli celem Twojego profilu IGTV jest przeniesienie użytkowników w inne miejsce, takie jak sklep internetowy, Twój profil IGTV musi zachęcać do tego ruchu, a nie być punktem końcowym podróży klienta.

MTV zdaje sobie sprawę, że jeśli celem IGTV jest skłonienie widzów do przeniesienia się w inne miejsce, muszą oni docenić wartość przeprowadzki tam. Dlatego MTV decyduje się na tworzenie oryginalnych, krótkich segmentów, takich jak 60-Second Draw , serial, który w tym roku został uhonorowany nagrodą Shorty Award dla IGTV. Kampania odniosła taki sukces, że kanał TRL IGTV odnotował wzrost oglądalności o 297%, a pięć odcinków stanowiło 88% wyświetleń kanału IGTV.

Kluczowe dania na wynos:

• Wypróbuj funkcję serii IGTV, aby stworzyć powtarzający się segment, do którego Twoi widzowie mogą regularnie się dostrajać
• Nie bój się eksperymentować z różnymi rodzajami treści, które Twoim zdaniem spodobałyby się Twoim odbiorcom
• Nie pozwól, aby Twoje treści były „plateau”, publikując tylko treści o zmienionym przeznaczeniu⁠ — daj użytkownikom powód do obserwowania Cię

Jak uzyskać więcej wyświetleń w IGTV

Wiemy więc, że IGTV to wyjątkowa platforma, która znacznie ułatwia poszerzenie grona odbiorców z Twojego profilu na Twoją stronę internetową. Ale jest osobna sztuka zdobywania tych poglądów w pierwszej kolejności. Jeśli chcesz się upewnić, że użytkownicy rzeczywiście oglądają Twoje filmy, oto kilka wskazówek:

Promuj krzyżowo filmy IGTV na Instagramie

Ponieważ Instagram ułatwia przenoszenie użytkowników z jednego strumienia treści do drugiego, ważne jest, aby promować swoje filmy IGTV na innych kanałach treści na Instagramie. Pamiętaj, że wciąż jest wielu użytkowników Instagrama, którzy nie zalogowali się do IGTV. Twoi odbiorcy podążają za Tobą z jakiegoś powodu — podoba im się to, co robisz. Pokaż im, jak znaleźć ich więcej.

Zoptymalizuj swoje tytuły i opisy

Możesz mieć maksymalnie 75 znaków dla swoich tytułów IGTV, ale pamiętaj, że tytuł jest obcinany do około 50 znaków, gdy jest wyświetlany w następujących lub popularnych kanałach. Opis może być dość długi i mieć maksymalnie 2200 znaków, ale pełne opisy można łatwo przejrzeć lub całkowicie pominąć. Możesz również umieścić w opisie odpowiednie hashtagi na Instagramie, aby zwiększyć zasięg, tak jak w przypadku relacji i postów.

Jeśli chodzi o link w opisie, najlepiej zacząć od niego, aby móc przyciągnąć więcej osób do Twojej witryny lub innych obiektów.

Użyj przyciągającej wzrok miniatury

Obecnie w IGTV jest wiele filmów o zmienionym przeznaczeniu z innych platform. Wiele z nich nie wydaje się być zaprojektowanych z myślą o kanale IGTV iw rezultacie wiele z nich nie wyróżnia się. Influencerzy i marki, które wydają się odnosić największe początkowe sukcesy na platformie, to te z kolorowymi, przyciągającymi wzrok miniaturami, które wyróżniają się na tle nijakiej kolorystyki nijakich, nieedytowanych filmów.

Nie spiesz się⁠—do rzeczy

Instagram oferuje maksymalny czas wideo wynoszący jedną godzinę, ale najlepiej jest go znacznie skrócić. Badania behawioralne online pokazują, że około 25% widzów prawdopodobnie skończy 20-minutowy film, więc rozsądnie jest skrócić go.

Szybko przedstaw swój haczyk; masz około 10 sekund, zanim użytkownicy zdecydują, czy chcą oglądać dalej.

Twórz z myślą o przycisku wyciszania

Obecnie jest bardzo mało informacji na temat nawyków oglądania IGTV, ale biorąc pod uwagę, że około 85% mobilnych treści wideo na Facebooku jest oglądanych z wyłączonym dźwiękiem, można śmiało powiedzieć, że większość filmów IGTV będzie oglądana tak samo. To sprawia, że ​​napisy są ważnym narzędziem, nie tylko dla zaangażowania, ale także dla ułatwienia dostępu. Jeśli szukasz bezpłatnych i tanich opcji dodawania napisów do swojego filmu, zaokrągliliśmy niektóre w górę:

• Clipomatic (4,99 USD, tylko iOS): automatycznie dodawaj napisy do dowolnego wideo w telefonie za pomocą rozpoznawania głosu.
• InShot (2,99 USD na usunięcie znaków wodnych): bezpłatna aplikacja do edycji wideo, która umożliwia dodawanie napisów. Istnieją również zakupy w aplikacji dla dodatkowych funkcji, takich jak naklejki i filtry.
• Kapwing's Subtitle Tool (bezpłatne przesyłanie do 500 MB): platforma do tworzenia filmów, GIF-ów i obrazów za darmo i bez znaków wodnych.
• Happy Scribe (12 EUR/godz.): Usługa transkrypcji z elastyczną strukturą płatności zgodnie z rzeczywistym użyciem z automatyczną transkrypcją w ponad 120 językach.

Mierzenie wydajności: śledzenie Twojego sukcesu za pomocą spostrzeżeń IGTV

IGTV zawiera zestaw gotowych narzędzi analitycznych do śledzenia sukcesu Twoich filmów. Każdy wgląd mówi coś innego o skuteczności Twoich treści i, jako całość, pomaga odkryć relacje odbiorców z Twoimi treściami i co można zrobić, aby je ulepszyć.

Przyjrzyjmy się, jak ocenić te dane.

Wyświetlenia

Liczba użytkowników , którzy obejrzeli Twój post (pamiętaj, że wiele wyświetleń tego samego użytkownika nadal liczy się jako jedno wyświetlenie). IGTV liczy „wyświetlenie” jako każdy czas spędzony na poście, który jest dłuższy niż 3 sekundy.

Co może ci powiedzieć:

• Jeśli masz wielu obserwujących, ale niewiele wyświetleń, oznacza to, że użytkownicy nie przeskakują z Instagrama na IGTV
• Jeśli masz bardzo mało obserwatorów, ale dużo wyświetleń, oznacza to, że Twoje treści pojawiają się w kanałach ludzi, ale oni nie obserwują konta
• Jeśli masz wielu obserwujących i poglądów, zdobywasz bardzo cenną publiczność

Zaręczyny

Kumulacja polubień i komentarzy , które otrzymujesz pod postem.

Co może ci powiedzieć:

• Wysokie zaangażowanie oznacza, że ​​Twoje filmy skutecznie przyciągają uwagę ludzi⁠ i powinieneś bardziej skupić się na powiększaniu grona odbiorców
• Niskie zaangażowanie oznacza, że ​​Twoje filmy nie przyciągają uwagi ludzi: jeśli w porównaniu Twoje wyświetlenia są wysokie, skoncentruj się na ulepszaniu treści

Utrzymanie odbiorców

Odsetek widzów, którzy obejrzeli Twój film w całości.

Co może ci powiedzieć:

• Wysoka retencja odbiorców oznacza, że ​​Twoje treści są angażujące i powinieneś skupić się na zwiększeniu liczby wyświetleń
• Niższe utrzymanie uwagi odbiorców może oznaczać, że Twoje filmy są za długie, niezgodne z oczekiwaniami użytkowników lub po prostu nudne

Wykres utrzymania uwagi odbiorców

Wizualny przewodnik, który zbiera dane dotyczące utrzymania uwagi odbiorców i służy jako wizualny przewodnik po tym, kiedy większość użytkowników rezygnuje z Twojego filmu.

Co może ci powiedzieć:

• Jeśli więcej użytkowników zrezygnuje wcześniej, może to oznaczać, że uznali Twoje zdjęcie na okładkę za mylące
• Jeśli większość Twoich użytkowników rezygnuje przed końcem filmu, możesz rozważyć sprawdzenie, czy krótszy film utrzymuje ich zaangażowanie do końca
• Jeśli wielu użytkowników rezygnuje w bardzo konkretnym momencie filmu, jest to wskazówka, że ​​coś w filmie zniechęciło ludzi

Często Zadawane Pytania

Jak długo mogą trwać filmy IGTV?

Filmy IGTV mogą trwać nawet 60 minut⁠ — pamiętaj tylko, że filmy dłuższe niż 15 minut muszą być publikowane za pośrednictwem komputera.

Jak mogę oglądać IGTV?

Możesz zalogować się do IGTV, otwierając aplikację IGTV lub dotykając ikony IGTV w prawym górnym rogu aplikacji Instagram. W tym miejscu możesz wybierać spośród filmów podawanych algorytmicznie lub stuknąć Obserwowane , Popularne lub Historia , aby wyświetlić filmy z tych kanałów.

Jak usunąć swój kanał IGTV?

Twój profil IGTV jest nierozłączny z kontem na Instagramie, więc nie możesz usunąć funkcji po jej aktywacji bez usunięcia konta na Instagramie. Jeśli jednak usuniesz wszystkie swoje filmy IGTV, zakładka IGTV nie będzie już pojawiać się na Twoim profilu na Instagramie podczas oglądania przez innych użytkowników. Nadal będziesz widzieć zakładkę na swoim koncie i będziesz mógł przeglądać IGTV jako użytkownik.

Jak pobierasz filmy z IGTV?

Nie ma możliwości pobierania filmów bezpośrednio z IGTV, jednak stworzono wiele aplikacji innych firm, które pozwalają to zrobić. Pamiętaj tylko, że ponowne publikowanie treści innych użytkowników jest naruszeniem Warunków świadczenia usług IGTV i może skutkować zablokowaniem platformy.

Jak udostępniasz filmy IGTV na Facebooku?

Gdy opublikujesz film w IGTV na urządzeniu mobilnym lub w Internecie, będziesz mógł udostępnić ten post na Facebooku, wybierając opcję Udostępnij na Facebooku i synchronizując swoje konto na Facebooku.

Jak przekonwertować filmy do orientacji pionowej dla IGTV?

Jeśli podczas przesyłania wybierzesz film w orientacji poziomej, zostanie on automatycznie przycięty do oglądania w pionie. Nie ma jednak możliwości dostosowania kadru, więc zawsze najlepiej jest robić zdjęcia w pionie. Jeśli potrzebujesz większej kontroli nad sposobem przycinania filmu, musisz użyć aplikacji innej firmy, aby przyciąć film przed przesłaniem.

IGTV dopiero się zaczyna

IGTV różni się od innych platform do udostępniania wideo, ale nie powinno to odstraszyć Cię od korzystania z niego. Wraz z rosnącą popularnością IGTV mniejsze marki są w wyjątkowej sytuacji, aby wykorzystać specyfikę platformy, aby zapewnić sobie miejsce jako czołowy producent treści.

Instagram stał się potężnym narzędziem rozwoju marek, zwłaszcza firm opartych na produktach. Ponieważ IGTV zapewnia nową drogę kreatywności, marki, które obecnie pozycjonują się jako pionierzy aplikacji, mogą zyskać znacznie więcej w nadchodzących latach.