Jak w pełni zaangażować mózgi czytelników obrazami [SlideShare]

To jest oda do twojej kory wzrokowej.

To mały niedoceniony bohater, który siedzi skromnie z tyłu twojego mózgu.

Jest mały - prawie ukryty - ale dominuje w Twoich zmysłach i tworzy otaczający Cię świat.

I jest głodny.

Widzisz, twoja kora wzrokowa jest szybka. Przetwarza informacje wizualne szybciej niż reszta mózgu przetwarza słowa.

Dlatego jedną z najważniejszych rzeczy, które możesz zrobić, aby nadać ostateczny szlif dowolnej treści, jest dodanie obrazu.

Obraz, który dodasz do następnego posta, odcinka podcastu lub wiadomości w mediach społecznościowych, może połączyć się z czytnikiem w 13 milisekund (lub mniej). Jesteś w stanie przekazać znaczenie, zanim zostanie przeczytane jedno słowo.

Obrazy są potężnymi środkami przekazu.

Czy w pełni angażujesz mózgi czytelników obrazami? Jeśli nie, czytaj dalej. Porozmawiamy o tym, jak znajdować, wybierać i wykorzystywać obrazy, abyś mógł wykorzystać ich moc we wszystkich swoich treściach.

Dowiedz się, jak tworzyć wspaniałe obrazy marki, rejestrując się na moje bezpłatne warsztaty marketingu treści wizualnych.

Od redakcji: Copyblogger jest partnerem warsztatu Pameli.

Użyj obrazu, aby poprawić zrozumienie i zapamiętywanie

Na pewnym poziomie wszyscy wiemy, że obrazy pomagają zwrócić uwagę na zapisane słowa, nawet jeśli tylko z naszego doświadczenia w przeglądaniu strony internetowej lub oglądaniu platformy mediów społecznościowych.

Wspaniałe obrazy sprawiają, że zatrzymujemy się i patrzymy.

Właściwie jest na to dowód. Badanie przeprowadzone przez MDG Advertising z 2013 r. Wykazało, że treści zawierające atrakcyjne obrazy stanowią średnio o 94 procent więcej wyświetleń niż treści bez.

Ale to nie wszystko.

Obrazy nie tylko rysują gałki oczne. Wzmacniają też zrozumienie (i pamięć).

Prezentacje tekstowe i ustne są nie tylko mniej wydajne niż obrazy, jeśli chodzi o zachowanie pewnych rodzajów informacji; są o wiele mniej wydajne. Jeśli informacje są przedstawiane ustnie, ludzie pamiętają około 10 procent, testowanych 72 godziny po ekspozycji. Jeśli dodasz zdjęcie, liczba ta wzrośnie do 65 procent. - John Medina, Brain Rules

Obrazy to potężne narzędzia zwiększające retencję.

Ale jeśli nie uważasz się za „osobę wizualną”, jak możesz zacząć używać obrazów w swoich treściach?

W następnej sekcji znajdziesz krótki kurs na temat wybierania i używania świetnych obrazów.

Po pierwsze, za wszelką cenę unikaj tego typu obrazów

Zacznijmy od tego, czego nie robić, dobrze?

Poniższe wskazówki pomogą Ci rozpoznać typy obrazów, których dyrektorzy artystyczni i graficy nigdy nie wybierają, gdy szukają obrazów do połączenia z treścią pisemną.

Unikaj oczywistych zdjęć stockowych
Znasz ten obraz, kiedy go widzisz. To przesadnie upozowane, doskonale oświetlone zdjęcie, które w niczym nie przypomina prawdziwego życia.

Trzymaj się z dala od ewidentnie niedorzecznych
Poważnie? Kto wymyśla te koncepcje fotograficzne?

Niestety, przez lata jako projektant przeszedłem przez około 17314237 obrazów takich jak ten:

Opieraj się obrazom, które nie są związane z Twoim tematem
To kuszące, prawda?

Znajdujesz wspaniały obraz i naprawdę chcesz go użyć - nawet jeśli nie ma to nic wspólnego z tematem posta.

Opierać się.

Obrazy działają najlepiej, gdy współgrają ze słowami na stronie - gdy uzupełniają i dodają znaczenia używanym słowom.

Więcej na ten temat poniżej.

Unikaj zajętych, złożonych obrazów
Nasze treści są obecne na naszej stronie internetowej, ale mają wydłużoną żywotność w mediach społecznościowych.

A kiedy udostępniamy obrazy w mediach społecznościowych, często są one zmniejszane do rozmiaru znaczka pocztowego, zanim zostaną kliknięte.

Dlatego ważne jest, aby używać obrazów, które tłumaczą i można je zrozumieć, nawet jeśli są małe.

Proste obrazy robią to najlepiej, ponieważ nie tracą szczegółów, gdy są bardzo małe.

Ważna uwaga: przeczytaj to, aby uniknąć pozwu

Prosze powtarzaj za mną:

Nie będę korzystać z wyszukiwarki grafiki Google, aby znaleźć moje obrazy.

Wiesz, do czego przydaje się wyszukiwarka grafiki Google? Dobrze jest sprawdzić, jak wyglądają rzeczy. Na przykład: „Jak wygląda trujący bluszcz?”

Dobrze jest się czegoś nauczyć, gdy wystarczy tylko zdjęcie. Na przykład „Gdzie jest kora wzrokowa w mózgu?”

Znajdowanie obrazów do wykorzystania w treści nie jest dobre.

Znalezienie i pobranie obrazu w wyszukiwarce grafiki Google i wykorzystanie go we własnych treściach to doskonały sposób na pozew.

Obrazy w wyszukiwarce grafiki Google są pobierane z witryn internetowych i wyświetlane tylko w celach wyszukiwania. Nigdy nie miało to być miejsce do wyszukiwania obrazów do wykorzystania.

Obrazy znalezione w wyszukiwarce grafiki Google są tworzone i należą do kogoś. Podmiot ten ma pełne prawo pozwać Cię za naruszenie praw autorskich, gdy przejmujesz jego własność intelektualną i przedstawiasz ją jako swoją.

Jeśli używasz wyszukiwarki grafiki Google do znajdowania obrazów, natychmiast zatrzymaj się.

Nadszedł czas, aby „zająć się” swoimi umiejętnościami wyszukiwania obrazów i dowiedzieć się, jak znaleźć obrazy, do wykorzystania w dowolnym celu komercyjnym.

Czytaj dalej, ponieważ zamierzam podzielić się tym, czego szukać na obrazie, a także moimi ulubionymi zasobami obrazów.

Najbardziej efektywne typy obrazów

Oto, na co należy zwrócić uwagę, przeglądając opcje w witrynie ze zdjęciami stockowymi.

Poszukaj obrazów, które wyglądają jak prawdziwe życie
Wyszukaj zdjęcia przedstawiające osoby, które wyglądają, jakby mogły być Twoim czytelnikiem (w dobry dzień fryzjerski).

Szukaj obrazów, które „mówią” coś o Twoim artykule
Ostatecznym celem Twojego obrazu jest zaangażowanie ludzi w Twoje treści, więc Twój obraz powinien uzupełniać tytuł treści.

Kiedy robisz to dobrze, uzyskujesz efekt „podwójnego whammy”: zarówno obraz, jak i słowa przekazują to samo.

Nie bój się używać humoru
Czasami nagłówki nadają się do wykorzystania humorystycznego obrazu. Nie jest to rozwiązanie, którego będziesz chciał używać w przypadku każdego elementu treści, ponieważ humor ma większy wpływ, gdy jest nieoczekiwany.

Ale kiedy temat można przekazać za pomocą humorystycznego obrazu, jest to dobry sposób, aby zachęcić czytelnika do uśmiechu, zanim jeszcze przeczyta słowo z Twojej treści.

Gdzie szukać świetnych zdjęć stockowych

Teraz, gdy ustaliliśmy, że nigdy, przenigdy nie będziesz szukać obrazów za pomocą Wyszukiwarki grafiki Google, przyjrzyjmy się pewnym niezawodnym źródłom bezpłatnych i płatnych zdjęć stockowych.

Gdzie znaleźć darmowe obrazy
Istnieje kilka niesamowitych witryn ze zdjęciami stockowymi, w których obrazy są całkowicie bezpłatne.

Jednak w niektórych przypadkach musisz dodać informację o pochodzeniu obrazu.

Oznacza to dodanie kredytu fotografa i często linku.

Ważne jest, aby uważnie przeczytać licencję w każdej witrynie, aby w razie potrzeby podać informacje o niej. Wiele witryn tego nie wymaga i to są te, które preferuję, ponieważ użycie jednego z ich obrazów jest łatwe i szybkie.

Ulubione witryny za darmo stock photography:

• Pixabay
• Unsplash
• StockSnap

Gdzie znaleźć wysokiej jakości płatne zdjęcia stockowe
Prawdziwe wyznanie: niecierpliwi mnie ludzie, którzy nigdy nie chcą nic płacić za swoje zdjęcia.

To bezpośredni efekt mojego doświadczenia zawodowego.

Zorganizowałem i wyreżyserowałem więcej sesji zdjęciowych, niż chciałbym zapamiętać. Doświadczyłem też żmudnej pracy za kulisami, która musi się wydarzyć, aby stworzyć te piękne obrazy, których używamy.

Niezapomniane obrazy to mieszanka logistyki, cierpliwości, kreatywności, dobrze wyszkolonego oka i biegłości technicznej.

Myślę, że warto za to zapłacić.

Kiedy jesteś gotowy na bardzo małą inwestycję w uzyskanie profesjonalnej fotografii, której masz prawo używać w dowolnym celu komercyjnym - i której możesz używać bez dodawania jakiegokolwiek kredytu fotograficznego - zapoznaj się z tymi płatnymi witrynami ze zdjęciami stockowymi:

• Bigstock
• Shutterstock
• Getty Images

Spróbuj zrobić własne zdjęcia

Większość z nas chodzi z aparatami w kieszeniach w postaci smartfonów. Z każdą iteracją tych urządzeń jakość wykonywanych zdjęć rośnie.

Pomyśl, jak możesz wizualnie przedstawić swoją firmę. Poświęć trochę czasu na burzę mózgów na tematy i tematy.

Następnie przejdź przez świat, starając się stworzyć bibliotekę obrazów, które możesz wykorzystać w swoich treściach.

To najlepszy sposób na zagwarantowanie, że Twój wizerunek będzie w 100% unikalny dla Twojej firmy.

Trzy elementy nowych zdjęć redakcyjnych Copybloggera

Być może zauważyłeś, że nasz styl obrazu na Copybloggerze zmienił się około sześć miesięcy temu.

Mieliśmy wiele pytań dotyczących naszych nowych obrazów, więc oto nasz proces tworzenia obrazu krok po kroku:

1. Zacznij od obrazu, który nadaje znaczenie Twoim słowom
Szukamy obrazów, które dodają sensu naszym słowom - zwłaszcza naszym nagłówkom - ponieważ jest to tekst najbliższy obrazowi.

Oto obraz, którego używamy w tym poście:

2. Wpisz tekst obrazu
Na początku musieliśmy zdecydować, czy powtórzyć nasz nagłówek na naszych obrazach, czy też napisać dla nich oryginalną kopię.

Przeprowadziliśmy kilka testów i zdecydowaliśmy, że nie podoba nam się efekt „podwójnego nagłówka” w obrazach z nagłówkami.

Dlatego postanowiliśmy napisać oryginalny tekst dla każdego tworzonego przez nas obrazu posta. Okazuje się, że ten tekst graficzny służy jako rodzaj podtytułu do naszego głównego nagłówka.

Efektem netto jest to, że u góry naszych postów widać:

1. Nagłówek, który mówi coś o poście
2. Obraz, który mówi coś o poście
3. Tekst obrazu, który mówi coś o poście

Zasadniczo u góry naszych postów dajemy naszym czytelnikom nie jedno, nie dwa, ale trzy zaproszenia do zaangażowania się w nasze treści.

W tym poście tekst obrazu to:

Jak sprawić, by Twoje obrazy mówiły więcej

3. Zastosuj tekst do obrazu
Kiedy nadchodzi czas, aby umieścić nasz tekst na wybranym obrazie, używamy spójnych elementów:

• Aby ułatwić czytanie tekstu, nad większością obrazów umieszczamy kolorowy pasek. Aby zapewnić spójność, wybieramy jeden z naszych trzech kolorów marki.
• Zawsze używamy tej samej czcionki. Nasze obrazy przedstawiają Proxima Nova, naszą markową czcionkę.
• Formatujemy tekst w ten sam sposób. Nasz tekst jest sformatowany linią tekstu pisanego małą literą, po której następuje większy tekst, który często pogrubia kilka słów dla podkreślenia.
• Do każdego obrazu dodajemy logo ze znakiem wodnym. Na każdym obrazie znajdziesz małe logo Copyblogger. Jeśli nasz obraz zostanie oddzielony od linku do posta, ludzie mogą znaleźć drogę z powrotem do naszej witryny i odkryć treść, do której się ona odnosi.

Oto jak wygląda nasz gotowy obraz:

Narzędzia, których możesz użyć do tworzenia podobnych obrazów do własnych treści

Używamy Photoshopa i niestandardowego szablonu, który stworzyliśmy do tworzenia naszych obrazów postów.

Posiadanie gotowego szablonu sprawia, że ​​obrazy są szybko tworzone i zachowują spójność w czasie.

Ale nie musisz inwestować pieniędzy i czasu w Photoshopie. Dwie usługi, które lubię do tworzenia obrazów treści to:

• Canva: Canva jest bezpłatna z kilkoma płatnymi aktualizacjami. Jest łatwy w użyciu i ma bogate opcje kontroli obrazu.
• PicMonkey: PicMonkey jest również darmowy i oferuje niedrogie funkcje „premium”, za dostęp do których można uiścić niewielką opłatę. Tworzenie pięknych obrazów za pomocą PicMonkey jest łatwe i przyjemne.

Idź i twórz wspaniałe obrazy

Jeśli nie angażowałeś w pełni mózgów swoich czytelników, używając obrazów w treści, nadszedł czas, aby rozpocząć.

Ponieważ okazuje się, że tak jak wszystko inne w życiu, im częściej będziesz to robił, tym bardziej biegłe i profesjonalnie będziesz kreować swój wizerunek.

Skorzystaj ze wskazówek zawartych w tym poście i już dziś popracuj nad swoim pierwszym obrazem.

I obserwuj, co się stanie, gdy w pełni zaangażujesz mózgi czytelników w atrakcyjne obrazy!

Szybki przegląd koncepcji przedstawionych w dzisiejszym poście

Kliknij naszą prezentację SlideShare, aby sprawdzić, czego się nauczyłeś: