Znaczenie projektowania logo dla brandingu online. Rodzaje logo i wskazówki

Wielu właścicieli firm kwestionuje znaczenie logo dla firmy. Do czego służy logo firmy i jak zaprojektować logo dla biznesu internetowego? Postaramy się odpowiedzieć na te pytania, podając na wierzchu informacje na temat brandingu online i projektowania logo.

Pamiętasz wspaniałą reklamę ADIDAS, która ostatnio rozkwitła w sieci?

Główną ideą rolik (oczywiście poza promocją produktów ADIDAS) jest to, że ludzie mają różne kolory i rozmiary. Nikt na Ziemi nie jest dokładnie taki sam – nawet marki. A jaki jest główny znak tożsamości? Dokładnie jest to znak firmowy lub logotyp. Ale jakie znaczenie ma logo?

Nie przegap naszego artykułu o najlepszych praktykach UI/UX

Oryginał nigdy nie jest skończony.

Ponieważ ludzie są głównie stworzeniami wizualnymi, mają tendencję do zapamiętywania bardziej atrakcyjnych wizualnie rzeczy. Kierując się tą logiką, nie można nie doceniać znaczenia logo w marketingu: logo jest wyjątkową częścią, która wyróżnia Twój produkt. Im bardziej jest rozpoznawalny – tym bardziej można by go nazwać sukcesem.

Jak ważne jest logo dla marki? Tak wiele zasobów, jak jest, opinie również mogą się różnić.
Jeden z największych portali zatrudniających niezależnego projektanta, 99 projektów, wyjaśnia znaczenie logo w biznesie: logo to symbole składające się z tekstu i obrazów, które pomagają nam zidentyfikować marki, które lubimy. Ale mogą być o wiele więcej! Dobre logo to podstawa Twojej marki. Pomaga klientom zrozumieć, czym się zajmujesz, kim jesteś i co cenisz.

Business Dictionary oferuje nieco inną definicję znaczenia projektowania logo i brandingu online: rozpoznawalny i wyróżniający się projekt graficzny, stylizowana nazwa, unikalny symbol lub inne narzędzie do identyfikacji organizacji. Jest umieszczany, dołączany lub drukowany na wszystkich reklamach, budynkach, materiałach komunikacyjnych, literaturze, produktach, artykułach papierniczych i pojazdach. Nie mylić z marką, która identyfikuje produkt lub rodzinę produktów. Można go również nazwać logotypem, ale nie ma znaczenia, jak go nazwiesz - bardziej liczy się to, co reprezentuje.

Spójrz na najbardziej udane marki cyfrowe – i ich znaki firmowe

Nie możesz ich pomylić z niczym na świecie, prawda? - bo są naprawdę niezwykłe.

Jest kilka rzeczy, które musisz wiedzieć, aby zaprojektować logo dla biznesu internetowego, a te spostrzeżenia pomagają również odróżnić „dobre, złe i brzydkie”. Praktyka twierdzi, że przyzwoite logo to:

• Prosty

• Związane z produktem

• Niezapomniany

Wbrew temu, co wielu może powiedzieć, proces projektowania logo składa się z kilku etapów.

1. Etap briefingu , na którym odbywają się wszystkie dyskusje przed projektem. Projektant musi mieć na uwadze cele biznesowe, dla których tworzy logo, gdzie logo będzie używane i do jakiej grupy docelowej firmy.

2. Etap badawczy . Na tym etapie projektantka zajmuje się badaniem marki, ustalaniem potencjalnych motywów i kolorów. Warto przyjrzeć się potencjalnym konkurentom, badając rynek i analizując, jaki projekt już posiadają.

3. Szkicowanie, burze mózgów, konceptualizacja . Ponownie, w tym momencie zwykle zdarzają się burze mózgów, w tym „badanie słów kluczowych”; jest to proces, w którym projektanci zastanawiają się nad wszystkimi możliwymi słowami w okolicy, starając się zaimplementować w logo te najistotniejsze.

4. Tworzenie szkicu logo . Proces twórczy jest jak morze – nieustannie zmienia się ze spokojnego w chory. Kiedy wszystkie burze mózgów ucichną, jako rezultat pojawia się kilka szkiców. Jednocześnie projektanci testują wygląd logo na różnych ekranach, upewniając się, że wygląda dobrze zarówno na ekranach urządzeń mobilnych, jak i komputerów stacjonarnych.

5. Etap informacji zwrotnej i optymalizacji . Staranne testowanie prowadzi do przedstawienia klientowi kilku najbardziej efektywnych koncepcji, uzyskania cennych informacji zwrotnych i wdrożenia niezbędnych zmian.

6. Dostawa i osobliwości . Po wszystkich etapach projektowania logo, najbardziej oczekiwaną częścią każdego produktu jest czas, w którym wszystkie ulepszenia są zakończone, a produkt jest gotowy do akceptacji przez właściciela i przyszłych fanów jego marki.

Kiedy projektujesz logo dla firmy internetowej, szczególną uwagę należy zwrócić na rodzaj logo, na którym się skupiasz; musi być skorelowany z rodzajem działalności i wartościami. W marketingu internetowym istnieje kilka skutecznych rodzajów logo.

Rodzaje logo.

Logotypy obrazkowe.

Logotypy obrazkowe, czasami nazywane brandmarkami, są w zasadzie obrazem graficznym lub kolorową ikoną. Prawdopodobnie widujesz je na co dzień, ale po prostu nie zwracasz na to zbytniej uwagi – epokowe logo Apple, dron Androida, aplikacja mobilna niebieskiego ptaka Twittera są na liście. Trudność w tego rodzaju logo polega na tym, aby maleńka ikona była łatwo rozpoznawalna dla lojalnych konsumentów, wykorzystując do tego całą magię form i kolorów.

Innym rodzajem logo obrazowego jest znak abstrakcyjny, podobnie jak logo kultowe, ale ikona tym razem nie jest rozpoznawalna - jest bardziej geometryczna i abstrakcyjna. Nike, Pepsi i Carrefour to dobre przykłady abstrakcyjnych logo, które nie podają żadnych informacji o produktach lub usługach firmy - ale pozwalają stworzyć coś wyrafinowanego do reprezentowania Twojej marki.

Typ maskotki.

Pamiętacie pułkownika Sandersa z logo KFC? Pułkownik jest doskonałym przykładem logo maskotki - okularowej brodatej buźki przemawia do klientów, prezentując jednocześnie KFS jako organizację przyjazną. Maskotki to świetny sposób na stworzenie atmosfery marki - wystarczy przypomnieć ekscytujące sportowe maskotki, które ma każda amerykańska drużyna.

Litery.

Są marki, których nazwy składają się z ponad 2 słów, które trudno zapamiętać, nie mówiąc już o wymówieniu. Dlatego w przypadku firm takich jak Home Box Office, Hewlett-Packard i Cable News Network ważne jest, aby używać inicjałów, dzięki czemu będą dobrze wyglądać na różnych rodzajach druku.

Znaki słowne.

Marki takie jak Ebay, VISA i Disney wykorzystują kombinację nawiedzonej nazwy firmy i skutecznego napisu, aby uzyskać esencję swojej marki. Typografia jest najważniejszą sprawą w tym typie logo. Na przykład VISA trzyma się grubszej czcionki, przekonując klientów do dokonywania płatności za pośrednictwem ich usług.

Połączone logo.

Lub znak kombinowany, który ma bardzo prostą formułę: znak słowny/literowy + fantazyjna ikona. Z literami na górze, na zewnątrz lub nawet w połączeniu ze zdjęciem, jest to wybór marek takich jak Lacoste, Lays i Airbnb.

6. Godło.

Jedną z niesamowitych rzeczy związanych z logo emblematu jest ilość informacji o Twojej firmie, które możesz w nim zmieścić: data założenia, miejsce pobytu, adres i wiele więcej. [Inspirationfeed] Projektanci uważają, że to trend amerykańskich organizacji publicznych, jednak Starbucks, Porsche i Harley Davidson okazują się fałszywą.

Wskazówki dotyczące marki.

Stworzenie niestandardowego logo dla brandingu jest procesem kompletnym zorientowanym na wynik, ponieważ logo ma być „twarzą” firmy; za pomocą czcionek, kolorów i obrazów przekazują klientom podstawowe wartości marki, sprawiając, że się z nią splatają. Jednak wynik jest równie ważny jak proces twórczy. Każdy projektant ma swój własny przepływ projektowania do wyboru i własny styl, a zespół Mind Studios również nie jest wyjątkiem. Oto kilka wskazówek, które należy wziąć pod uwagę, gdy zaczniesz tworzyć logo i całą związaną z tym pracę nad brandingiem.

Zostań w pętli.

Moda jest wszędzie i nawet jeśli chodzi o logotypy, są pewne trendy do naśladowania. Istnieją doskonałe zasoby, takie jak Logopond (Dribbble dla logo) i Logobaker (głównie dla Wspólnoty Niepodległych Państw). Uważne obserwowanie trendów pomoże Ci podjąć decyzję o rodzaju i sposobie, w jaki chcesz nosić swój znak firmowy.

Oto kolejna wskazówka - świetna prezentacja Behance na temat trendów w logo, która ma świetny przegląd współczesnych tendencji brandingowych.

Rozważ konkurentów.

Na etapie analizy biznesowej obserwuj logo konkurencji - rodzaj, czcionki i kolory, które mają. Praktyka sugeruje, że używasz tych, których brakuje w znakach firmowych przeciwników - aby wyróżnić się z tłumu. Radzimy również uważać przy wyborze - nie więcej niż 3 kolory w logo (aby uniknąć pstrokatego misz-maszu).

Utwórz lub wypełnij ankietę brandingową.

Internet to rozkosz dla badań marketingowych. W ostatnich latach pojawiło się wiele form badania logo i brandingu, które można znaleźć w Internecie, aby lepiej zrozumieć cele firmy. Użyj tego formularza lub podobnych ankiet, aby lepiej zrozumieć swoją skuteczną taktykę brandingu online.

Myślisz o zmianie zespołu w trakcie projektu? To ten artykuł jest dla ciebie

Branding na szczęście.

Oto przykład pracy brandingowej, którą wykonaliśmy dla jednego z naszych klientów - Rentorr, południowoafrykańskiej platformy do zarządzania wynajmem nieruchomości .

Większość logotypów wymienionych w tym artykule to znaki wielkich marek, więc ich popularność również ma ogromny procent szczęścia. Być może biznes, dla którego stworzono te logo, stał się wirusowy, albo promocja spełniła swoje zadanie - tak czy inaczej, wszechobecne logo są często wynikiem przemyślanej strategii brandingowej i marketingowej. Co z tego, że Twoje przyszłe logo zostanie z dnia na dzień podniesione? Nie ma się czym martwić, po prostu upewnij się, że Twój projekt marki jest naprawdę hipnotyzujący, zgodnie z typami i praktykami, które wymieniliśmy powyżej.

Lub skontaktuj się z nami, aby zrobić co w naszej mocy dla Ciebie i Twojej marki!

Napisane przez Vlada Tyzuna, Julię Golovko i Elinę Bessarabovą

Witamy, aby zobaczyć umysł Studios projektuje na Behance i Dribble