Czy udział w wyświetleniach Google Ads nadal ma znaczenie w 2023 roku? (+ Co z tym zrobić)

Jeśli drzewo upada w lesie i nikt tego nie słyszy, czy to się naprawdę wydarzyło?

Co ważniejsze, gdyby Twoja reklama mogła zostać wyświetlona odbiorcom, ale tego nie zrobiła, czy nie chciałbyś o tym wiedzieć?

Na szczęście dzięki wskaźnikowi zwanemu udziałem w wyświetleniach możesz wiedzieć, jak często Twoje reklamy wyświetlają się (lub nie) odbiorcom. Stworzenie kampanii Google Ads to jedno, ale upewnienie się, że wyświetlają się tak często, jak to tylko możliwe, to co innego. Właśnie wtedy zestawy danych, takie jak udział w wyświetleniach, najwyższy współczynnik wyświetleń, najwyższy współczynnik wyświetleń i inne, mogą uratować życie.

Ponieważ jednak wyświetlenia nie zawsze są równoznaczne z kliknięciami lub konwersjami, jak ważny jest udział w wyświetleniach dla ogólnego stanu konta? Poza tym nie jest tajemnicą, że koszty Google Ads rosną w różnych branżach. Połącz to z dodatkowymi informacjami na temat kampanii i możliwościami uczenia maszynowego, które są szerzej dostępne dla kont, a możesz mieć wrażenie, że inne wskaźniki mają pierwszeństwo podczas śledzenia postępów PPC.

Ostatnią rzeczą, jakiej potrzebujesz jako reklamodawca, jest marnowanie czasu na raportowanie danych, które nie mają bezpośredniego wpływu na wyniki finansowe Twojej firmy. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, czy udział w wyświetleniach jest wart Twojego czasu (czy nie) w 2023 roku.

Spis treści

• Co to jest udział w wyświetleniach Google Ads?
• Jak obliczyć udział w wyświetleniach
• Rodzaje udziału w wyświetleniach
• Co to jest dobry udział w wyświetleniach?
• Czy udział w wyświetleniach nadal ma znaczenie w 2023 roku?
• Wskazówki, jak poprawić udział w wyświetleniach

Szybki przegląd udziału w wyświetleniach Google Ads

Najpierw przypomnijmy sobie, co tak naprawdę oznacza udział w wyświetleniach pod względem skuteczności konta. Udział w wyświetleniach jest podawany w procentach i ma na celu udzielenie odpowiedzi na kluczowe pytanie: ile razy Twoja reklama może się wyświetlać, jak często jest faktycznie wyświetlana?

Dane o udziale w wyświetleniach są dostępne tylko w przypadku standardowych kampanii w sieci wyszukiwania, kampanii produktowych i kampanii w sieci reklamowej.

Ponieważ aukcja Google Ads jest bardzo konkurencyjna, jest prawie niemożliwe, aby Twoja reklama była wyświetlana za każdym razem, gdy ktoś szuka słowa kluczowego lub przegląda miejsce docelowe, w którym licytujesz. Udział w wyświetleniach pomaga zrozumieć, jaki udział w rynku kontrolują Twoje reklamy.

Chociaż istnieją różne rodzaje danych o udziale w wyświetleniach, o których wkrótce opowiem, jest kilka podstawowych terminów, o których należy pamiętać podczas omawiania udziału w wyświetleniach:

• Wyświetlenie: co najmniej 50% reklamy jest widoczne przez co najmniej jedną sekundę.
• Udział w wyświetleniach: odsetek potencjalnych wyświetleń, dzięki którym Twoja kampania reklamowa wygrywa aukcję Google Ads.
• Współczynnik najwyższych wyświetleń: procent częstotliwości wyświetlania reklamy nad wynikami bezpłatnymi (tylko kampanie w sieci wyszukiwania).
• Współczynnik wyświetleń na najwyższej pozycji: procent tego, jak często Twoja reklama jest pierwszą reklamą na stronie (tylko kampanie w sieci wyszukiwania).
• Udział w wyświetleniach utracony z powodu budżetu: odsetek przypadków, w których reklama nie została wyświetlona z powodu niskiego budżetu, czyli innymi słowy budżet wyczerpał się zbyt szybko lub nie był wystarczająco wysoki, aby wygrać aukcję.
• Udział w wyświetleniach utracony z powodu pozycji w rankingu: procent przypadków, w których reklama nie została wyświetlona z powodu niskiego rankingu reklamy, czyli innymi słowy, Twój Wynik Jakości nie był wystarczająco wysoki, aby wygrać aukcję.

Jak obliczyć udział w wyświetleniach?

Udział w wyświetleniach jest obliczany na podstawie liczby wyszukiwań słów kluczowych PPC. Google bierze pod uwagę wszystkie czasy, które pokazałeś , i dzieli je przez wszystkie czasy, które mogłeś pokazać. Na szczęście platforma wykonuje za nas pracę, jeśli chodzi o obliczanie udziału w wyświetleniach.

Wszystko, co musisz zrobić, to przejść na poziom kampanii na swoim koncie i dodać kolumny udziału w wyświetleniach, aby zobaczyć, jaki jest obecnie udział w wyświetleniach i współczynniki wyświetleń.

Rodzaje udziału w wyświetleniach

Udział w wyświetleniach oznacza różne rzeczy w zależności od rodzaju kampanii Google Ads. Przyjrzyjmy się notatkom dla każdego typu kampanii, dla których dostępne są dane o udziale w wyświetleniach.

W przypadku kampanii produktowych ważne jest, aby wiedzieć, że wszelkie raportowane dane o udziale w wyświetleniach uwzględniają tylko miejsca docelowe w wyszukiwarce Google, a nie miejsca docelowe w sieci reklamowej Google (GDN) lub w Zakupach partnerów.

Kampanie w sieci reklamowej mają dostępne tylko dane „udział w wyświetleniach w sieci reklamowej”. Ma to sens, ponieważ reklamy displayowe nie wyświetlają się w SERP. Udział w wyświetleniach w sieci reklamowej to to samo pojęcie, co udział w wyświetleniach w sieci wyszukiwania, ale dotyczy miejsc docelowych w sieci reklamowej Google.

Wreszcie, dla każdej firmy podróżniczej i turystycznej kampanie hoteli mają również dostępne dane o udziale w wyświetleniach. Są one jednak obliczane nieco inaczej, co Google tutaj rozkłada.

Na potrzeby tego postu będę nadal oceniać wpływ udziału w wyświetleniach na standardowe kampanie w sieci wyszukiwania.

Co to jest dobry udział w wyświetleniach?

Niestety, powszechną pułapką PPC jest myślenie, że istnieje czarno-biała odpowiedź na wszystko, co dotyczy Google Ads! Chociaż chciałbym, aby istniała jasna odpowiedź na pytanie, jaki powinien być standardowy test porównawczy Google Ads dotyczący udziału w wyświetleniach, każde konto jest wyjątkowe. Tak więc, w zależności od konkurencji, może się okazać, że dla Twojej firmy możliwy jest niższy lub wyższy udział w wyświetleniach.

Na pierwszy rzut oka możesz założyć, że pokazywanie jak największej liczby osób jak największej liczbie osób to najlepsza strategia udziału w wyświetleniach. Zamiast tego pomyśl o udziale w wyświetleniach jak o puli. Kierowanie określi, jak duża lub mała jest pula udziału w wyświetleniach. Im większy basen, tym więcej wysiłku wymaga przepłynięcie pełnego okrążenia. Nie chcesz płynąć na sam dół, aby znaleźć to jedno wyszukiwanie, które przyniesie Ci konwersję.

To powiedziawszy, prawdopodobnie chcesz pokazywać częściej niż rzadziej. Zazwyczaj stwierdzam, że udział w wyświetleniach na poziomie 60-80% jest idealny i realistyczny dla większości firm. Jeśli chodzi o najwyższy współczynnik wyświetleń lub bycie pierwszą reklamą na stronie, ten wskaźnik może być nieco trudniejszy do osiągnięcia. Jednak firma ze zdrową kampanią w sieci wyszukiwania może osiągnąć najwyższy współczynnik wyświetleń na poziomie około 20%.

Czy udział w wyświetleniach nadal ma znaczenie w 2023 roku?

Przy tak wielu priorytetowych wskaźnikach PPC, jak ważny jest w tym momencie udział w wyświetleniach?

Może brzmię jak zdarta płyta, ale tak jak w przypadku wszystkiego w PPC, niestety nie ma jasnej odpowiedzi tak lub nie na to pytanie. To, jak oceniasz udział w wyświetleniach, będzie zależeć od Twoich konkretnych celów marketingowych.

To powiedziawszy, niedawno zauważyliśmy na Google Marketing Live 2023, że krajobraz reklamowy szybko się zmienia dzięki aktualizacjom, takim jak nowe narzędzie do wyszukiwania generatywnego, a także zasoby generowane przez sztuczną inteligencję do wyświetlania (by wymienić tylko kilka). Konkurencja reklamowa będzie rosła tylko wtedy, gdy więcej reklamodawców będzie miało narzędzia do tworzenia reklam o wyższej jakości. Oznacza to, że dla reklamodawców wykorzystujących standardowe kampanie w sieci wyszukiwania, produktowe lub displayowe udział w wyświetleniach jest ważniejszy niż kiedykolwiek wcześniej.

Jednak przy tak wielu różnych opcjach kampanii, od Performance Max po Video i nie tylko, najlepszą praktyką jest wielokanałowe podejście do strategii Google Ads – nawet jeśli dane o udziale w wyświetleniach mogą nie zawsze być dostępne dla innych typów kampanii .

Korzyści z wysokiego udziału w wyświetleniach i współczynnika wyświetleń

Gdy osiągasz wszystkie cele, do których dążysz dzięki Google Ads, takie jak współczynnik konwersji lub zwrot z nakładów na reklamę, możesz nie przejmować się zbytnio udziałem w wyświetleniach. Jednak udział w wyświetleniach może mieć duże znaczenie, jeśli zauważysz, że Twoje postępy się nie powiodły.

Jeśli na przykład chcesz zwiększyć współczynnik klikalności, poprawa udziału w wyświetleniach może mieć bezpośredni wpływ. W rzeczywistości reklamy, które osiągają wysoki współczynnik wyświetleń na najwyższej pozycji, mogą mieć CTR nawet o 5% wyższy niż reklamy poniżej nich. Nie tylko to, ale koszt konwersji może być nawet o 60% wyższy w przypadku reklamodawców, którzy mają niższą pozycję w SERP.

Źródło

Ogólnie rzecz biorąc, wysoki udział w wyświetleniach oznacza, że ​​wyświetlasz więcej, co jest pierwszym krokiem do tego, by ktoś kliknął Twoją reklamę. Wysokie współczynniki wyświetleń u góry strony i na najwyższej pozycji oznaczają, że wyświetlasz reklamy na pierwszym miejscu (lub drugim, trzecim itd.), co może mieć duże znaczenie w bardzo konkurencyjnej przestrzeni reklamowej, zwłaszcza że ten krajobraz wciąż ewoluuje.

Wskazówki, jak poprawić udział w wyświetleniach Google Ads

Jeśli uważasz, że zwiększenie udziału w wyświetleniach jest zgodne z celami Twojego konta, wypróbuj te wskazówki Google Ads dotyczące udziału w wyświetleniach:

1. Ustaw cele dotyczące udziału w wyświetleniach

Aby śledzić swoje postępy, musisz porównać swoje obecne wskaźniki udziału w wyświetleniach. Jeśli nie masz pewności, jaki udział w wyświetleniach jest realistyczny, nie będziesz wiedział, od czego zacząć wdrażanie właściwej strategii udziału w wyświetleniach.

Najpierw zanotuj wszystkie aktualne dane o udziale w wyświetleniach na koncie. Następnie oceń budżety kampanii, aby sprawdzić, czy osiągnięcie wyższego udziału procentowego w wyświetleniach jest możliwe, czy nie.

Na koniec, w przypadku standardowych kampanii w sieci wyszukiwania i kampanii produktowych reklamodawcy mogą również chcieć zapoznać się z raportem Statystyki aukcji podczas ustalania celów dotyczących udziału w wyświetleniach. Ponieważ Statystyki aukcji pokazują, jak plasujesz się w porównaniu z konkurencją w SERP, ten raport może pomóc w zainspirowaniu Twoich celów dotyczących udziału w wyświetleniach.

Spojrzenie na Statystyki aukcji, Twój budżet oraz aktualny udział w wyświetleniach i współczynniki wyświetleń pomogą Ci lepiej zrozumieć, co jest realistyczne dla Twojej firmy.

2. Lokalizacja, lokalizacja, lokalizacja

Jak ułatwić osiągnięcie wyższego udziału w wyświetleniach? Zmniejszasz pulę udziału w wyświetleniach! Mniejsza lokalizacja sprawia, że ​​większy udział w wyświetleniach jest bardziej możliwy, ponieważ będziesz mieć mniej kwalifikujących się użytkowników do wyświetlenia w zależności od ich fizycznej lokalizacji. Może to być świetny sposób dla lokalnej firmy na zawężenie grona odbiorców w pobliżu z większym prawdopodobieństwem konwersji.

3. Uściślij listę słów kluczowych

Innym sposobem na zaostrzenie kierowania w celu zwiększenia udziału w wyświetleniach jest zawężenie słów kluczowych do kluczowych terminów o wysokiej intencji. Zamiar wyszukiwania ma kluczowe znaczenie podczas optymalizacji pod kątem określonych danych, takich jak udział w wyświetleniach, ponieważ chcesz, aby Twoja reklama wyświetlała się tylko wtedy, gdy ma to największe znaczenie.

Koncentrując się na słowach kluczowych o charakterze transakcyjnym, a nie informacyjnym, zawężasz liczbę kwalifikujących się wyświetleń do użytkowników znajdujących się dalej na ścieżce zakupowej.

4. Zróżnicuj typy kampanii

Ta wskazówka Google Ads dotycząca udziału w wyświetleniach nie powinna dziwić, biorąc pod uwagę wzrost popularności typów kampanii wykraczających poza typowe standardowe kampanie w sieci wyszukiwania lub reklamy graficznej. Zastanawiając się nad udziałem w wyświetleniach, warto spojrzeć na swoje konto całościowo. Spróbuj włączyć różne typy kampanii, aby wypełnić luki, których nie są w stanie zapewnić Twoje współczynniki udziału w wyświetleniach.

Wykorzystanie wielu różnych strategii, takich jak wideo, reklamy Usług Lokalnych i inne, pomoże zwiększyć ogólną skuteczność Twojej firmy w Google Ads. Ponadto wiele różnych typów kampanii zapewnia maksymalizację potencjału wyświetleń we wszystkich punktach kontaktu na ścieżce klienta.

5. Podnieś poziom swojej reklamy

Chociaż chcesz wypróbować kilka różnych typów kampanii, aby zmaksymalizować ogólny udział w wyświetleniach, nadal powinieneś skupić się na jakości reklam, a nie na ich ilości. Silna reklama będzie wyświetlana wyżej w SERP – zwiększając najwyższe i bezwzględne najwyższe współczynniki wyświetleń, a także ogólny udział w wyświetleniach. (Nie wspominając o tym, że może to również pomóc zwiększyć współczynniki konwersji!)

Najpierw przyjrzyj się tekstowi reklamy, aby zobaczyć, czy spełniasz podstawowe wymagania, takie jak uwzględnianie słów kluczowych, słów kluczowych, wezwań do działania i nie tylko. Ponadto możesz chcieć wykorzystać więcej zasobów reklamowych (wcześniej nazywanych rozszerzeniami reklam), takich jak obrazy, rozszerzenia informacji itd., aby Twoja reklama zajmowała więcej miejsca w SERP.

Ten przykład reklamy wysokiej jakości zawiera potężną, bogatą w słowa kluczowe treść. Wykorzystuje również zasoby reklamowe, takie jak obrazy i linki do podstron.

Zwiększ swój udział w wyświetleniach, rozwijaj swój biznes

Chociaż znaczenie udziału w wyświetleniach w 2023 r. i później zależy od konkretnego konta, użyj tego artykułu jako przypomnienia o sprawdzaniu danych, których możesz nie śledzić regularnie.

Udział w wyświetleniach to tylko jeden z wielu wskaźników, które często można zlekceważyć na rzecz „wskaźników pieniężnych”, takich jak koszt potencjalnego klienta lub współczynnik konwersji. Jednak Twój udział w wyświetleniach może wywołać efekt kuli śnieżnej na Twoim koncie, jeśli nie jest odpowiednio zarządzany. Skorzystaj więc z naszych wskazówek, aby zwiększyć udział w wyświetleniach, a ostatecznie rozwinąć swoją firmę!

Oto wskazówki, jak poprawić udział w wyświetleniach:

1. Ustaw cele dotyczące udziału w wyświetleniach
2. Zawęź kierowanie na lokalizację
3. Uściślij listę słów kluczowych
4. Zróżnicuj typy kampanii
5. Podnieś poziom swojej reklamy