Jak poprawić SEO za pomocą klastrów tematycznych

Koncepcja klastrów tematycznych nie jest nowa dla twórców treści i specjalistów od marketingu. Łączenie powiązanych zasobów treści w grupy zwiększa zaangażowanie użytkowników i podoba się wyszukiwarkom, zapewniając wysoce zorganizowane struktury witryny.

Ale jako specjalista ds. optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) możesz wielokrotnie skorzystać z techniki klastrów tematycznych.

W tym poście znajdziesz praktyczne wskazówki dotyczące tworzenia klastrów tematycznych dla lepszego SEO i dowiesz się, jak mierzyć ich wyniki, aby lepiej zrozumieć, co działa, a co nie.

Co to jest klaster tematyczny?

Klaster tematyczny to grupa powiązanych zasobów obejmująca treści wokół jednego głównego tematu i zapewniająca wsparcie kontekstowe dla każdej strony w grupie.

Każdy klaster tematyczny składa się z trzech komponentów:

1. Strona filarowa skupiająca się na słowie kluczowym o dużej liczbie wyszukiwań
2. Strony klastrowe , z których każda obejmuje podtemat i skupia się na słowie kluczowym o mniejszej liczbie wyszukiwań
3. Strategicznie rozmieszczone linki wewnętrzne między stroną filaru a wszystkimi stronami klastra

Podczas gdy WordPress wprowadził coś podobnego do klastrów tematycznych około 17 lat temu, HubSpot przeniósł to na wyższy poziom. Od 2017 roku technika ta nieprzerwanie robi szum w świecie content marketerów i specjalistów SEO.

Co więcej, nadal ulepsza się, aby uzyskać lepsze i bardziej pozytywne wyniki.

Chociaż wyjaśniliśmy podstawowy temat strategii klastrów, dzisiejsi specjaliści podkreślają strategiczne znaczenie wzajemnego łączenia stron klastra między sobą, nie tylko za pomocą strony filarowej. Ta grafika przedstawia koncepcję.

Poniżej znajduje się kilka świetnych przykładów grup tematycznych, które pomogą Ci lepiej zrozumieć ideę:

• Przewodnik SEO po marketingu treści autorstwa Moz
• Przekonujący esej: ostateczny przewodnik autorstwa Bid4Papers
• Kompletny przewodnik po najlepszych aplikacjach zwiększających produktywność autorstwa HubSpot

Jak klastry tematyczne pomagają SEO

Krótko mówiąc, klastry tematyczne zwiększają rankingi wyszukiwania, ruch i konwersję. Poprawiają badania słów kluczowych i wrażenia użytkowników oraz zwiększają Twój autorytet wśród odbiorców.

A teraz bardziej szczegółowo:

Lepsza organizacja słów kluczowych i ruch organiczny

Klastry tematyczne pozwalają SEO kierować reklamy na słowa kluczowe o dużej i małej liczbie wyszukiwań jednocześnie, zaspokajając intencje wyszukiwania użytkowników na różnych poziomach podróży klienta. Zdobywając czołowe miejsce w Google dzięki słowom kluczowym z długiego ogona stron klastrowych z powodu niskiej konkurencji, podciągniesz również stronę filaru o dużej liczbie słów kluczowych dzięki inteligentnemu powiązaniu między stronami.

Dla Google chodzi o związek semantyczny między stronami, aby pchnąć cały klaster wyżej w rankingach . Idealnie byłoby, gdyby Twoja strona filarowa zaczęła zajmować wyższą pozycję w rankingu dla krótkich, konkurencyjnych słów kluczowych, a strony klastrowe – dla ich słów kluczowych z długim ogonem.

Przykładem:

Wykorzystując model klastrów tematycznych do wewnętrznej kampanii linkowania, Ninja Outreach osiągnął 40-procentowy wzrost ruchu organicznego!

Lepszy UX i konwersja

Ćwicząc podejście klastrów tematycznych do treści witryny, zaczynasz badać i organizować docelowe słowa kluczowe w grupy. Rozumiesz, w jaki sposób określone słowa kluczowe współpracują ze sobą i są ze sobą powiązane, strategicznie przenosząc odbiorców z jednej strony na drugą w ramach ich podróży klienta.

Klastry umożliwiają tworzenie treści wokół tematu, który rozwiązuje problemy użytkowników na różnych etapach. Utrzymuje ich zaangażowanie i motywację do przechodzenia z jednej strony na drugą w celu uzyskania większej liczby odpowiedzi. I wreszcie, kiedy są gotowi do konwersji, wybierają Ciebie, wpływając w ten sposób na ROI Twojej kampanii.

Lepiej JEŚĆ

Jak wiesz, Google jest wystarczająco sprytny, aby wydobywać znaczenia z elementów na stronie, takich jak śródtytuły, fragmenty i zdania. Co więcej, czerpie wgląd z tekstów zakotwiczonych linków zwrotnych na Twojej stronie.

Pomaga zrozumieć kontekst i hierarchię treści w Twojej witrynie:

Im więcej powiązanych i połączonych ze sobą stron, które całkowicie obejmują dany temat, tym większe szanse, że Google uzna Cię za autorytatywne i godne zaufania źródło, które zajmie wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania. Wszystko zależy od EAT , który pozostaje kluczowy dla rankingów.

Ale poczekaj, jest więcej:

Zgodnie z najnowszym oświadczeniem Google , jego algorytm nie tylko rozumie trafność określonych fragmentów na stronie, ale może również zrozumieć,w jaki sposóbużytkownicy przeglądają tematy.

Oznacza to, że może przewidzieć kolejność nawigacji użytkownika podczas podróży. Wygląda więc na to, że rankingi wygrają ci, którzy będą w stanie uporządkować swoje treści w klastry i podlinkować strony, aby odzwierciedlić te zmiany.

Jak tworzyć klastry tematyczne, aby uzyskać pozytywne wyniki SEO

Prawie słyszymy, jak pytasz:

„Wszystko pięknie, ale co z bardziej praktycznymi rzeczami?Jak mogę tworzyć klastry tematyczne, które zadowolą zarówno użytkowników, jak i wyszukiwarki?”

Oto Twój przewodnik, krok po kroku:

1) Wybór tematu dla twojego klastra

Najpierw zdecyduj o głównym temacie dla swojego klastra. Upewnij się, że jest bardzo istotny dla Twojej firmy i bardzo wartościowy dla docelowych odbiorców. Ponadto powinien być wystarczająco szeroki, aby utworzyć na nim kilka stron klastra.

Jak wybrać temat dla swojego przyszłego klastra treści? Kilka zasad tutaj:

• Nie polegaj na zgadywaniu: odwołuj się do swoich klientów, ich problemów, potrzeb i zapytań, których używają podczas wyszukiwania konkurencji.
• Zrozum intencje wyszukiwania stojące za ich zapytaniami: Pomoże to w tworzeniu treści, które Google uzna za najbardziej odpowiednie dla wysokich pozycji w rankingach.
• Użyj map myśli lub arkuszy kalkulacyjnych, aby przeprowadzić burzę mózgów z pomysłami na treści i uporządkuj je w podtematy: ale pamiętaj, aby sprawdzić ich potencjał SEO przed ostateczną poprawą.

2) Decydowanie o słowach kluczowych

W przypadku klastra tematycznego potrzebne będzie podstawowe słowo kluczowe dla strony filarowej (tej, która ma stosunkowo dużą liczbę wyszukiwań) i kilka powiązanych słów kluczowych dla stron klastra (tych, które mają mniejszą liczbę wyszukiwań, słowa kluczowe z długiego ogona lub pytania ) .

W tym celu możesz skorzystać z dowolnego narzędzia SEO: Ahrefs, Semrush, Moz, SE Ranking lub dowolnego innego według własnych preferencji.

Każde narzędzie da ci mnóstwo słów kluczowych do rozważenia. Posortuj je według liczby wyszukiwań i potencjalnego ruchu i przypisz po jednym dla każdej strony klastra, którą zamierzasz utworzyć.

I staraj się wybierać podtematy zgodnie z ich znaczeniem dla SEO i ogólnych celów marketingowych.

3) Nakreślenie struktury klastrów tematycznych

Teraz nadszedł czas, aby zarysować strony filarów i klastrów.

Strona filaru jest na pierwszym miejscu: jest to szeroki przegląd twojego głównego tematu, pozostawiając miejsce na podtematy i linki zwrotne do nich w celu uzyskania bardziej szczegółowych informacji. Niektórzy eksperci twierdzą, że ta strona powinna być długa (ponad 3000 słów), podczas gdy inni projektują ją jako krótki przegląd podtematów. Tak czy inaczej, w tym miejscu umieścisz wewnętrzne linki do wszystkich podtematów klastra.

Pamiętaj też o opisaniu każdej strony klastra, aby Twój zespół ds. treści wiedział, co uwzględnić:

Podaj listę słów kluczowych (głównych i drugorzędnych), nagłówków, podtytułów i docelowej liczby słów. Przyda się też kilka odniesień do wysoko postawionych konkurentów.

Możesz zastosować tę samą zasadę, pracując nad strategią treści w mediach społecznościowych lub tworząc dogłębną, 10-krotną treść , aby wskoczyć na szczyt Google dla danego słowa kluczowego.

4) Tworzenie treści

Po zakończeniu badania i konspektu słów kluczowych nadszedł czas na utworzenie treści dla każdej strony klastra tematycznego. Niezależnie od tego, czy piszesz to sam, czy masz zespół ds. Treści, który napisze to za Ciebie, zadbaj o jakość treści:

Musisz zaangażować odbiorców, aby zechcieli sprawdzić i przeczytać wszystkie strony Twojej grupy tematycznej. Za to:

• Pisz naturalnie i unikaj upychania słów kluczowych.
• Skoncentruj się na wartości: mów jasno i zwięźle, odpowiedz na pytanie zawarte w nagłówku i pamiętaj o użyteczności i czytelności zasobów treści.
• Postępuj zgodnie z najlepszymi praktykami pisania treści SEO: używaj krótkich akapitów, dodawaj elementy wizualne i bierz pod uwagę najnowsze badania i inne odniesienia.

Tutaj jeszcze kilka zasad:

Nie powtarzaj tych samych informacji na kilku stronach klastra; każdy powinien przynieść czytelnikom coś wyjątkowego.

Twórz dogłębne podtematy, z których każdy koncentruje się na konkretnym słowie kluczowym.

5) Publikowanie i łączenie stron klastra

Twoja strona filarowa i strony klastrowe są gotowe. Teraz masz kilka opcji, jak go opublikować:

1. Umieść stronę filaru w swojej domenie głównej i ustaw klastry jako jej subdomenę.
2. Jeśli masz bloga na swojej stronie internetowej, możesz umieścić na nim stronę filaru i dodać podtematy jako osobne strony.

Możesz też umieścić stronę filaru w swojej domenie głównej i dodać podtematy do swojego bloga.

Ale niezależnie od wybranego schematu, najbardziej krytycznym elementem do rozważenia jest wzajemne powiązanie między wszystkimi stronami twojego klastra tematycznego :

Strona filaru powinna zawierać linki do wszystkich stron klastra, a każda strona klastra powinna zawierać link do twojej strony filaru. Ponadto upewnij się, że strony klastra są ze sobą powiązane.

Pomoże zarówno Google, jak i użytkownikom poruszać się po Twoich treściach oraz zrozumieć kontekst i hierarchię każdej strony w Twojej grupie tematycznej.

Jak mierzyć wyniki klastrów tematycznych dla SEO

Problem z klastrami tematów dla SEO polega na tym, że mierzenie ich wyników nie jest takie proste. Większość narzędzi pomiarowych pokazuje wydajność jednej strony zamiast całego klastra.

Kolejnym wyzwaniem jest to, że nie można oddzielić wpływu klastrów tematycznych na wskaźniki witryny od innych czynników, które na nią wpływają. Dlatego odświeżenie niektórych starych treści lub zwiększenie szybkości witryny może również zwiększyć ruch.

A jednak dzięki zaawansowanej analityce internetowej dostępnej obecnie na rynku oprogramowania SEO wydaje się, że możemy zmierzyć wszystko.

Ale najpierw musisz zdecydować o celach i taktyce pomiaru:

Jeśli, powiedzmy, twoim celem dla strony filarowej jest ranking dla słowa kluczowego o potencjalnie dużej liczbie słów kluczowych, a nie słowa kluczowego o bardzo dużej objętości, jest zrozumiałe, że nie powinieneś oczekiwać jego superszybkiego wzrostu. W takim przypadku należy skupić się na ulepszaniu klastra, a nie na jego promocji.

Zdecyduj też, co chcesz mierzyć: cały klaster czy tylko jego filar. Pamiętaj, że wyniki tutaj zależą od inteligentnego łączenia i jakości wszystkich powiązanych treści w Twojej witrynie.

Google Analytics to najlepsze narzędzie do pomiaru wydajności klastrów tematycznych.

1. Utwórz nowe grupowanie treści, uwzględniając wszystkie adresy URL i określając reguły dla każdego z nich.
2. Przejdź do Treść witryny > Wszystkie strony: Teraz możesz je filtrować według grup i zobaczyć ich wydajność jako klaster.
3. Dodaj dowolne pożądane dane, aby wyświetlić odpowiednie dane analityczne.

Pamiętaj też, aby oddzielnie mierzyć wydajność strony typu filar, zwłaszcza jeśli znajduje się ona w domenie głównej.

Gdy zobaczysz, które klastry osiągają najlepsze wyniki, możesz rozszerzyć je o więcej treści. Oszczędza czas podczas burzy mózgów i tworzenia nowych grup tematycznych. Teraz wiesz, co działa dla Twojej witryny, więc dlaczego nie skupić się na jej ulepszeniu, aby uzyskać jeszcze większy sukces SEO?

Końcowe przemyślenia

Klastry tematyczne są warte inwestycji, zwłaszcza jeśli Twój zespół SEO już poświęca czas na tworzenie treści . To świetne narzędzie do zwiększania ruchu na stronie, poprawiania rankingów i pokazywania docelowym odbiorcom, że rozumiesz ich potrzeby i jesteś gotowy im pomóc.

Algorytmy wyszukiwarek stają się bardziej inteligentne i lepiej rozumieją relacje semantyczne między zasobami treści w Twojej witrynie. Prezentując je jako klastry, ułatwiasz robotom indeksującym znajdowanie Twoich treści i oznaczanie ich jako najbardziej odpowiednich do wyświetlania w najlepszych wynikach Google.

Czy jesteś gotowy, aby jeszcze bardziej przyspieszyć swoje działania SEO?