5 prostych wskazówek, jak wygrać w SEO dzięki dobremu UX

Nie tak dawno temu optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) polegała na wypełnieniu witryny ważnymi słowami kluczowymi. Tak już nie jest, a doświadczenie użytkownika (UX) odgrywa teraz ogromną rolę w tworzeniu skutecznych strategii SEO.

Na początku lat 2000. pisałem treści do internetowej publikacji poświęconej nieruchomościom. W tamtym czasie nie wiedziałem nic o SEO, a ich jedyną strategią było dodanie dziesiątek słów kluczowych na dole posta na blogu i dopasowanie koloru czcionki do tła. Jeśli byłeś wtedy w branży tworzenia treści, prawdopodobnie brzmi to znajomo. SEO przeszło długą drogę, dlatego ważne jest, aby dobry UX był częścią Twojej strategii.

Mówiąc prościej, SEO jest dla wyszukiwarek, UX dla użytkowników i istnieje mnóstwo nakładania się. Platforma do nauki online, Springboard, ma świetny diagram pokazujący, jak SEO i UX współpracują ze sobą.

Kilka obszarów, w których SEO i UX nakładają się na siebie, to:

• Nawigacja w witrynie
• Tworzenie treści
  
• Spójny branding
  
• Przyjazność dla urządzeń mobilnych
  
• Czasy ładowania

Dobra nawigacja jest kluczem do SEO

Twoja witryna musi być łatwa w nawigacji, jeśli chcesz, aby użytkownicy mieli wspaniałe wrażenia. Myląca nawigacja może prowadzić do wysokiego współczynnika odrzuceń.

Według Google „odrzucenie jest obliczane w szczególności jako sesja, która wyzwala tylko jedno żądanie do serwera Analytics, na przykład gdy użytkownik otwiera jedną stronę w Twojej witrynie, a następnie ją opuszcza bez wywoływania żadnych innych żądań do serwera Analytics w tym czasie sesja."

Jeśli masz witrynę z jedną stroną, współczynnik odrzuceń może nie być twoim największym zmartwieniem, ale jeśli masz wiele stron i cenne informacje dla swoich użytkowników, potrzebujesz dobrego projektu UX, aby mieć pewność, że widzisz całą zawartość.

Testowanie drzewa

Jednym ze sposobów oceny stanu nawigacji witryny jest przeprowadzenie badania testowego drzewa . Na potrzeby tego testu tworzysz rozgałęziony diagram kategorii i podkategorii, a następnie tworzysz zadania, które proszą użytkowników o znalezienie określonych rzeczy. Jeśli znajdą to, co chcesz, aby znaleźli, Twoja architektura informacji (IA) jest bezpieczna. Jeśli mają problemy, na przykład trwa to zbyt długo lub muszą klikać zbyt wiele razy, musisz to zmienić.

Test drzewa pozwala wskazać obszary zamieszania i daje wgląd w to, jak powinieneś organizować swoje treści.

Sortowanie kart

W przeciwieństwie do testowania drzewa, nie ma ustalonej struktury dla ćwiczenia sortowania kart . W przypadku sortowania kart tworzysz karty na podstawie kategorii i podkategorii w swojej witrynie, a następnie prosisz uczestników o pogrupowanie kart w sposób, który ma dla nich sens. W ten sposób możesz zobaczyć, jak użytkownicy wyobrażają sobie kategoryzację treści Twojej witryny (sortowanie kart nie zawsze jest dla IA, może być również częścią diagramu podobieństwa).

Zarówno test drzewa, jak i ćwiczenia z sortowaniem kart to świetne sposoby na ugruntowanie swojej IA i zapewnienie użytkownikom łatwego poruszania się po Twojej witrynie, co prowadzi do większej liczby kliknięć, więcej czasu na Twoich stronach i lepszego SEO.

Tworzenie treści przyjaznych SEO

Zawartość stron Twojej witryny to sposób, w jaki wyszukiwarki określają, czy Twoja witryna jest odpowiednia dla potencjalnych użytkowników. Ale nie chodzi tylko o treść — chodzi także o to, jak ją prezentujesz.

Listy i wypunktowania

Przyswajalność jest kluczem do wyszukiwarek i doświadczenia użytkownika. Użytkownicy powinni mieć możliwość przejrzenia strony lub zagłębienia się w szczegóły.

Na przykład istnieje duże prawdopodobieństwo, że ludzie otworzyli ten post na blogu, zobaczyli powyższe punkty o tym, jak UX i SEO nakładają się na siebie i poczuli, że znaleźli to, czego potrzebowali. Są też ludzie, którzy dotarli do tego miejsca, ponieważ chcieli szczegółowo zrozumieć każdy punkt.

Użyj odpowiednich nagłówków

Funkcja nagłówków mówi wyszukiwarkom, co znajduje się na stronie. Zwykle jest jeden Nagłówek 1 (H1), następnie podtytuły to Nagłówek 2 (H2), a jeśli pod H2 znajduje się treść, powinny to być Nagłówek 3 (H3).

Na przykład „Tworzenie treści przyjaznych dla SEO” to H2 w tym poście na blogu, a „Użyj odpowiednich nagłówków” to H3.

Należy pamiętać, że pogrubienie lub rozmiar czcionki nie określa nagłówków . Tak, te rzeczy mogą się zmienić, gdy ustawisz nagłówek, ale musisz ustawić tekst jako „Nagłówek” w swoim systemie zarządzania treścią, aby wyszukiwarki mogły go rozpoznać.

Nagłówki są bardzo ważne dla informowania wyszukiwarek, co zawiera Twoja strona, a także pomagają użytkownikom w łatwym poruszaniu się po stronie. Na przykład, jeśli byłeś już świadomy testowania drzewa i sortowania kart, być może przeskoczyłeś do tej sekcji, aby dowiedzieć się więcej o nagłówkach.

W jaki sposób branding jest powiązany z SEO?

Jako kierownik projektu w studiu brandingowym nieustannie podkreślam, jak ważna jest spójność marki. Sposób, w jaki przedstawiasz swoją firmę, musi być spójny we wszystkich dziedzinach, aby stworzyć godną zaufania tożsamość i zbudować wiarygodność. Jeśli Twoja marka nie jest spójna w całej witrynie, jest to odzwierciedleniem Twoich wewnętrznych operacji i być może świadczy o braku koncentracji.

Branding to nie tylko wygląd Twojej firmy, ale także to, jak brzmisz. Ton i głos Twojej marki jest podstawą komunikacji z użytkownikami, więc możesz zrozumieć, dlaczego ma to tak duże zastosowanie w Twojej witrynie.

Twoi użytkownicy nie spędzą dużo czasu w Twojej witrynie, jeśli używany przez Ciebie język lub ton wiadomości będą mylące. Jeśli te elementy marki są spójne i odzwierciedlają Twoje podstawowe wartości, Twoi użytkownicy będą czekać, co masz do powiedzenia.

Jeśli chodzi o branding, UX wchodzi w grę na wczesnych etapach i jest praktykowany przez całą podróż brandingową (która nigdy się nie kończy). Jednym z najskuteczniejszych sposobów zapewnienia, że ​​Twoja marka wywiera znaczący wpływ na użytkowników, jest tworzenie person użytkowników, co odbywa się za pomocą badań UX (chyba że zaczynasz od proto persony, ale to zupełnie inny post na blogu) .

Najlepsze SEO traktuje priorytetowo projekty przyjazne dla urządzeń mobilnych

Według StatCounter prawie 60 procent globalnego ruchu w sieci odbywa się na urządzeniach mobilnych. Dlatego wyszukiwarki traktują priorytetowo witryny przyjazne dla urządzeń mobilnych.

Jednym z najlepszych sposobów sprawdzenia, czy Twoja witryna jest dostosowana do urządzeń mobilnych, jest przeprowadzenie testu użyteczności mobilnej. Dzięki narzędziu do testowania użyteczności mobilnej UXtweak możesz przetestować istniejącą aplikację lub stronę internetową lub użyć prototypu. Jest to łatwy sposób sprawdzenia, jak użytkownicy wchodzą w interakcje z Twoimi stronami mobilnymi. dokonuj obserwacji, syntetyzuj dane, informuj o zmianach w projekcie, a następnie kontynuuj testowanie. Gdy poprawisz swoją przyjazność dla urządzeń mobilnych, przeprowadzając testy użyteczności, możesz stworzyć projekt bardziej przyjazny dla SEO , który zwiększy ruch i widoczność.

Popraw czasy ładowania dla lepszego SEO

Możesz wziąć pod uwagę wszystkie powyższe czynniki, ale jeśli Twoja witryna lub aplikacja ładuje się wolno, stracisz użytkowników i potencjalnie stracisz pieniądze. Według Portent „strona, która ładuje się w ciągu 1 sekundy, ma współczynnik konwersji 3 razy wyższy niż strona, która ładuje się w 5 sekund”. Pamiętaj, aby zmniejszyć rozmiar plików obrazów bez utraty jakości, na przykład za pomocą kompresora obrazu .

Gdy Twoja witryna ładuje się szybciej, użytkownicy mogą przeglądać więcej stron, szybciej uzyskiwać potrzebne treści i realizować transakcje w momencie, gdy chcą dokonać zakupu.

Ponownie, test użyteczności jest przydatny do oceny wpływu prędkości ładowania na użytkowników. Konfigurując zadania do testu użyteczności, uwzględnij czynności, które obejmują nawigację do różnych stron. Podczas testów możesz zbierać dane ilościowe, takie jak czas ładowania strony i czy ten czas ładowania miał wpływ na wrażenia użytkownika.

Jak działają SEO i UX

Dla projektanta lub badacza UX SEO może nie być najważniejsze, ale mam nadzieję, że kilka punktów wymienionych powyżej pokazuje, jak działają one ręka w rękę.

Dobry UX może równać się dobremu SEO, dlatego niezbędna jest współpraca multidyscyplinarnych zespołów w celu podejmowania decyzji biznesowych i projektowych. Jeśli podczas testu użyteczności odkryjesz, że wolne czasy ładowania negatywnie wpływają na wrażenia użytkownika, poinformuj o tym swoich programistów. Jeśli informacje na Twoich stronach internetowych są trudne do przyswojenia, powiedz o tym twórcom treści.

SEO i UX działają razem tylko wtedy, gdy Ty i Twój zespół pracujecie razem.