Jak poprawa dostępności witryny wpływa na lepsze pozycje w rankingach

User experience (UX) jest dziś jednym z najważniejszych wyznaczników sukcesu online. Fakt, że doświadczenie użytkownika może przynieść zwrot z inwestycji nawet do 9900 procent , jest wystarczającym dowodem na to.

Każda firma mówi o oferowaniu najwyższej jakości obsługi użytkownika. Ale czy naprawdę wyszedłeś poza to, co zwykle? Nadszedł czas, aby ponownie przyjrzeć się wygodzie użytkownika.

Czy pracowałeś nad poprawą dostępności swojej witryny? Jeśli Twoja odpowiedź brzmi „tak”, pomyśl jeszcze raz. Ankieta przeprowadzona na 10 000 000 stron internetowych pokazuje, że większość stron internetowych nie jest w pełni dostępna. To niepokojące, biorąc pod uwagę fakt, że co czwarty Amerykanin żyje z niepełnosprawnością .

Źródło

Google zawsze kładł nacisk na wygodę użytkownika. Jeśli Twoja witryna nie jest dostępna dla 25 procent odwiedzających, Google nie będzie dobrze pozycjonować Twojej witryny.

W tym poście przyjrzyjmy się bliżej dostępności witryny, o co w tym wszystkim chodzi i jak może wpłynąć na rankingi w wyszukiwarkach.

Co oznacza dostępność witryny?

Dostępność witryny odnosi się po prostu do łatwości, z jaką osoby niepełnosprawne mogą uzyskać dostęp do Twojej witryny. Obejmuje to dostęp i interakcję z każdą częścią Twojej witryny, tak jak każda inna osoba bez niepełnosprawności byłaby w stanie to zrobić.

Wynika to z ustawy Americans with Disabilities Act (ADA), która została podpisana w 1990 roku. Ustawa kładzie nacisk na zapewnienie równego dostępu każdej osobie, niezależnie od jej niepełnosprawności.

Niepełnosprawność może obejmować upośledzenie słuchu, upośledzenie wzroku lub inne niepełnosprawności fizyczne. Może również obejmować niepełnosprawność emocjonalną i umysłową. Do tej kategorii zalicza się również osoby w podeszłym wieku, które borykają się z takimi upośledzeniami.

Osoby niepełnosprawne czasami potrzebują pewnych pomocy, takich jak czytniki ekranu, aby uzyskać dostęp do Twojej witryny. Środki dostępności strony internetowej zapewnią, że te pomoce będą miały dostęp do Twojej strony internetowej.

Jak dostępność wpływa na SEO Twojej witryny?

Dostępność witryny ma wyraźny wpływ na rankingi Twojej witryny . Często kroki związane z zapewnieniem zgodności z ułatwieniami dostępu pokrywają się ze zwykłymi strategiami SEO.

Przyjrzyjmy się niektórym sposobom, w jaki dostępność witryny i SEO idą w parze .

1. Poprawia sygnały UX

Wiesz już, że dostępność sieci wyraźnie wpływa na komfort korzystania z Twojej witryny. Około jeden na czterech odwiedzających Twoją witrynę będzie miał złe doświadczenia, jeśli nie wdrożysz odpowiednich środków ułatwień dostępu.

I zgadnij co? Sygnały UX są uważane przez algorytmy Google za jeden z najważniejszych czynników rankingowych. W rzeczywistości aktualizacja Google Page Experience, zaplanowana na maj 2021 r., Sprawi, że te sygnały UX będą miały jeszcze większą wagę.

Niektóre z najważniejszych sygnałów UX branych pod uwagę przez Google to:

• Współczynnik odrzuceń: Mówi się, że użytkownik „odbił się” od Twojej witryny, gdy opuszcza ją bez podejmowania żadnych działań. Jeśli użytkownicy mają trudności z dostępem do Twojej witryny, natychmiast ją odrzucą, a Twoja witryna będzie miała wyższy współczynnik odrzuceń.
• Czas przebywania: odnosi się do czasu, jaki użytkownik spędza na Twojej stronie internetowej przed powrotem do strony wyników wyszukiwania (SERP). Czas przebywania ponownie będzie krótszy, jeśli Twoja witryna ma problemy z dostępnością.
• Pogo sticking: Jest to podobne do czasu przebywania i odnosi się do sytuacji, gdy użytkownik odwiedza kilka stron wymienionych w SERP, szukając odpowiedzi na swoje zapytanie. Użytkownicy przejdą do następnego wyniku w wyszukiwarce Google, jeśli będą mieli problem z uzyskaniem dostępu do Twojej witryny.

Nawet jeśli zajmujesz trzy najwyższe pozycje w SERP, złe sygnały UX zostaną wykryte przez Google. To ostatecznie doprowadzi do spadku twoich rankingów.

2. Zapewnia lepszą strukturę i czytelność witryny

Starsi użytkownicy lub osoby z upośledzeniem funkcji poznawczych często korzystają z technologii wspomagających, takich jak czytniki ekranu. Aby użytkownicy mogli zrozumieć kontekst strony internetowej za pomocą czytników ekranu, bardzo ważne jest, aby witryna miała odpowiednią strukturę.

Na przykład posiadanie opisowych tytułów jest bardzo ważne dla czytników ekranu. Dzieje się tak, ponieważ tytuł jest pierwszą rzeczą, którą analizują czytniki ekranu, aby pomóc ludziom zrozumieć kontekst zawartości strony. A jak wiesz, optymalizacja tagów tytułowych to SEO 101.

Podobnie dobra hierarchiczna struktura strony – dokładne nagłówki, wypunktowania, numerowane listy itp. – jest również ważna dla użytkowników z zaburzeniami poznawczymi, którzy korzystają z urządzeń wspomagających. Właściwa struktura strony to kolejny czynnik, który pomaga w SEO na stronie.

Ponadto dostępność obejmuje również poprawę czytelności treści Twojej witryny. Obejmuje to krótsze zdania i akapity, unikanie zbędnego żargonu i używanie konwersacyjnego tonu. Czynniki te poprawiają SEO, ponieważ pomagają w optymalizacji fragmentów polecanych i wyszukiwania głosowego.

3. Obejmuje optymalizację tekstu alternatywnego obrazu

Użytkownicy z wadami wzroku rozumieją kontekst obrazu tylko dzięki tekstowi alternatywnemu, który umieszczasz dla obrazów w swojej witrynie. Oznacza to, że tekst alternatywny, który nie ma żadnego sensu, nie będzie działał na korzyść wytycznych dotyczących dostępności.

Aby zapewnić dostępność, optymalizacja tekstu alternatywnego obrazu jest koniecznością. Bez dodania opisowych tekstów alternatywnych opisujących obraz Twoja witryna nie byłaby zgodna z wytycznymi dotyczącymi zgodności ADA .

Teksty alternatywne obrazu również odgrywają ważną rolę w SEO. Optymalizacja na stronie polega na dodaniu docelowych słów kluczowych do tekstów alternatywnych, aby Twoje obrazy znalazły się w rankingu Google. Teksty alternatywne mogą nawet pomóc Twoim obrazom w rankingu w pożądanych polecanych fragmentach.

Dodając opisowe teksty alternatywne obrazu w celu ułatwienia dostępu do sieci, automatycznie dodasz do niego słowa kluczowe SEO – inny sposób poprawiania dostępności pomaga w lepszej widoczności w wyszukiwarkach.

4. Zawiera transkrypcję wideo

Transkrypcja wideo działa tak samo, jak optymalizacja tekstu alternatywnego obrazu. Transkrypcje wideo to nic innego jak tekstowe opisy Twoich filmów. Dodanie transkrypcji do wszystkich filmów pomaga czytnikom ekranu lepiej zrozumieć zawartość Twojej witryny.

Transkrypcje wideo są dobre dla SEO, ponieważ wyszukiwarki używają również słów kluczowych znalezionych w transkrypcjach wideo do uszeregowania zawartości witryny.

5. Obejmuje użycie języka naturalnego

Głównym celem ułatwień dostępu w sieci jest pomoc każdemu użytkownikowi w zrozumieniu treści witryny. Ważną częścią tego jest użycie języka naturalnego. Język naturalny to treści, które każdy z nas z łatwością zrozumie i zrozumie bez użycia zbędnych słów.

To samo pomaga również w SEO. Google nie wspiera praktyk takich jak upychanie słów kluczowych i wstawianie zbędnych linków, które nie pojawiają się naturalnie w treści. Dlatego używanie języka naturalnego automatycznie pomaga również w SEO.

Jak poprawić dostępność swojej witryny

Teraz, gdy już wiesz, jak dostępność witryny może mieć ogromny wpływ na Twoje rankingi Google, przyjrzyjmy się, jak możesz pracować nad jej poprawą.

1. Uzyskaj jasność w zakresie wytycznych dotyczących dostępności witryn internetowych

Zanim spróbujesz rozwiązać problemy z ułatwieniami dostępu w swojej witrynie, bardzo ważne jest, aby je zrozumieć. Głównym powodem, dla którego większość z nas nie przywiązuje wystarczającej wagi do dostępności sieci, jest to, że jej nie znamy.

Korzystając z zasobów, takich jak wytyczne dotyczące dostępności treści internetowych (WCAG), zacznij edukować siebie i swój zespół. Zrozum, co to naprawdę znaczy, aby Twoja witryna była w pełni dostępna.

2. Audytuj obecny stan dostępności Twojej witryny

Następnym krokiem jest audyt witryny pod kątem problemów z dostępnością. Nawet jeśli wcześniej pracowałeś nad dostępnością, musisz ponownie przeprowadzić jedną rundę audytu, aby upewnić się, że niczego nie przegapiłeś.

Możesz skorzystać z pomocy narzędzia W3C do sprawdzania poprawności znaczników, aby uzyskać dobre pojęcie o strukturze znaczników witryny. Możesz także przeprowadzić ręczny audyt, przeglądając losowe strony swojej witryny i oceniając elementy strony internetowej.

3. Zainwestuj w wydajne rozwiązanie ułatwień dostępu do sieci

Chociaż dostępność jest ściśle związana z SEO, nie jest to coś, nad czym powinni pracować eksperci SEO. Dostępność witryny obejmuje wiele specjalistycznych aspektów, które najlepiej pozostawić specjalistom ds. dostępności.

Inną rzeczą, na którą należy zwrócić uwagę, jest to, że dostępność sieci nie jest jednorazową, zrobioną i odkurzoną rzeczą – to ciągły proces. Ponieważ ciągle dodajesz nowe strony do swojej witryny lub aktualizujesz istniejące treści, nie możesz mieć pewności, że Twoja witryna będzie zawsze w pełni dostępna.

Ręczne poprawianie dostępności może być dość zniechęcającym zadaniem i zawsze istnieje prawdopodobieństwo wystąpienia błędów ręcznych w tym procesie. Nie chcesz, aby na Twojej drodze pojawiły się kosztowne procesy sądowe ADA, więc najlepiej wybrać zautomatyzowane rozwiązanie dostępności sieci oparte na sztucznej inteligencji.

Narzędzie AI do ułatwień dostępu, takie jak to, automatycznie przeskanuje Twoją witrynę pod kątem problemów z dostępnością i naprawi je, co oznacza, że ​​już nigdy nie będziesz musiał martwić się o dostępność.

4. Zachęcaj do tworzenia środowiska włączającego

Na koniec spróbuj stworzyć w swojej firmie środowisko sprzyjające integracji. Dostępność witryny nie powinna być wyborem; powinno to być koniecznością. Twoim moralnym obowiązkiem jest udostępnienie swojej witryny wszystkim, niezależnie od ich niepełnosprawności.

Tylko wtedy, gdy będziesz zachęcać do integracji i empatii, zaczniesz włączać dostępność do codziennych operacji biznesowych. Jeśli ułatwi się dostępność już na etapie projektowania strony internetowej, połowa problemów zostanie automatycznie wyeliminowana.

Zacznij wdrażać ułatwienia dostępu do sieci, aby uzyskać lepsze pozycje w rankingach

Do tej pory wiesz już, dlaczego dostępność witryny jest czymś, czego nie możesz zignorować. Widoczność w wyszukiwarkach ma kluczowe znaczenie dla długotrwałego sukcesu każdej firmy, a dostępność witryny ma duży wpływ na rankingi w wyszukiwarkach.

Nie marnuj więcej czasu: już dziś zacznij pracować nad dostępnością swojej witryny. Byłaby to stosunkowo niewielka inwestycja w stosunku do korzyści, które można uzyskać w dłuższej perspektywie.