Dlaczego warto uwzględnić branże wyszukiwania w swojej strategii SEO

W niektórych strategiach SEO całkowicie brakuje wyszukiwania pionowego. To żadna niespodzianka, naprawdę. Większość narzędzi do prognozowania liczby słów kluczowych nie rozróżnia, do której branży wyszukiwania należy liczba wyszukiwań, a większość porad dotyczących SEO koncentruje się na taktyce osiągania ogólnych rankingów wyszukiwania.

Nieuwzględnienie wyszukiwania pionowego w strategii SEO oznacza, że ​​możesz przegapić cały świat wyszukiwania.

Co to jest wyszukiwanie pionowe?

Wyszukiwarka pionowa to niszowa wyszukiwarka, która koncentruje się na określonym segmencie treści online. Większość z nas korzysta z nich na co dzień – serwisy takie jak Kayak do podróży, Podscope do podcastów czy Yelp do lokalnego biznesu.

Ogólne wyszukiwarki internetowe, takie jak Google, od dawna zapewniają wyszukiwanie w branżach. Poznasz te branże jako wyszukiwania obrazów, filmów, zakupów i map.

Witryny, które opierają się na wyszukiwaniu opartym na lokalizacji (takie jak restauracje lub hydraulicy), od dawna stosują mapowanie (lokalne) SEO. Nie mieli wielkiego wyboru. Firmy działające w oparciu o lokalizację były jednymi z pierwszych, które zostały zmuszone do przejścia na nową branżę przez ogólne wyszukiwarki.

Jak wyszukiwarki ogólne zmusiły lokalne firmy do umieszczenia ich na mapie

Dawno, dawno temu, jeśli szukałeś „hydraulików w Londynie” lub „restauracji w Nowym Jorku”, na najwyższych pozycjach byłyby restauracje lub hydraulicy, a nie katalogi (wyszukiwarki pionowe). Misją Google jest „zorganizowanie światowych informacji i uczynienie ich powszechnie dostępnymi i użytecznymi”. Większość wyszukiwarek służy temu samemu celowi. Nie ma znaczenia, czy to Google, Bing czy ktoś inny. Jeśli lokalizacja ma znaczenie, lista setek witryn uszeregowanych według tego, kto ma najlepszą agencję SEO, nie jest przydatna ani dostępna.

W rezultacie wyszukiwarki ogólne faworyzowały niszowe wyszukiwarki, które zajmowały najwyższe pozycje na stronach ogólnych/wszystkich wyników, jeśli wyszukiwane hasło zawierało lokalizację i usługę.

Jeśli wyszukiwanie lokalnej usługi może wygenerować wielu indywidualnych dostawców, lepiej nadaje się do wyszukiwarki pionowej, która specjalizuje się w tej niszy. Jeśli lokalizacja naprawdę ma znaczenie, lepiej pasuje do mapy.

Jak wyszukiwarki ogólne zmuszają firmy niezwiązane z lokalizacją do wyszukiwarek pionowych

Zdecydowana większość szeroko wykwalifikowanych najwyższych rang dla firm niezwiązanych z lokalizacją, takich jak SaaS lub szkolenia online, jest zajęta przez pionowe wyszukiwarki. Jeśli to nie wyszukiwarki zajmują te pozycje, to są to listy najlepszych lub najlepszych, które służą temu samemu celowi: organizują informacje o określonej niszy w jednym miejscu.

Chociaż to stare wiadomości, wciąż znam wielu SEO-wców, którzy próbują osiągnąć najwyższe, szeroko zakwalifikowane rankingi, które mają trafić do wyszukiwarek wertykalnych. Jeśli nie masz dużego budżetu, lepiej skupić się na słowach kluczowych z długim ogonem i słowach kluczowych, które nie są tak często przydzielane do wyszukiwarek pionowych. Jeśli chodzi o pozycje zajmowane przez wyszukiwarki pionowe, zdecydowałeś, że nie wygrasz… jeśli nie możesz ich pokonać, dołącz do nich.

Z pewnością możesz konkurować z wyszukiwarkami wertykalnymi, o czym wspomniałem wcześniej, jeśli masz duży budżet. To nie jest łatwe, ponieważ sprzeciwiasz się ich preferencjom. Wyjaśni się następujący przypadek. „Miejsce konferencyjne w Londynie” to jedno z tych wyszukiwań, które wywołują pionowe wyszukiwarki. W chwili pisania tego tekstu mój klient, Congress Centre in London (miejsce konferencji w Londynie), zajmuje 6. miejsce pod względem „miejsc konferencyjnych w Londynie”. Jest to jedyne miejsce na 21 najwyższych pozycjach dla tego słowa kluczowego, a nawet plasuje się powyżej niektórych wyszukiwarek wertykalnych.

Pracuję również dla pionowej wyszukiwarki, której specjalnością są lokale eventowe w Londynie i Wielkiej Brytanii. Zajmuje również pierwsze miejsce w rankingu dla terminów takich jak „wynajem sali konferencyjnej w Londynie”. Po pracy na obu typach witryn, kierowaniu na to samo słowo kluczowe, mogę ręczyć, że pionowa wyszukiwarka była dwa razy łatwiejsza do pozycjonowania niż miejsce, a także znacznie szybsza. Jest to rodzaj witryny preferowanej dla tych rang. Pozycje są praktycznie zarezerwowane dla stron takich jak ich.

Istnieją nieskończone przykłady, które to potwierdzają, więc skończę mówić o preferencjach wyszukiwarek wertykalnych dla szerokich słów kluczowych z wyszukiwaniem „oprogramowanie do zarządzania restauracją”. W chwili pisania tego tekstu tylko jeden z siedmiu najlepszych wyników był usługodawcą; reszta to pionowe wyszukiwarki lub listy najlepszych lub najlepszych.

Wyszukiwanie Badanie pionowe jest równie ważne jak badanie słów kluczowych

Niektóre branże są bardziej dopasowane do określonych wyszukiwanych haseł lub typów witryn. Zamiast zdobywać najwyższe pozycje w ogólnych wyszukiwarkach, postaw się na miejscu swoich potencjalnych klientów i zastanów się, w jaki sposób wyszukują i szukają informacji.

Istnieją mali i średni sprzedawcy mody, którzy wydają cały swój budżet SEO na celowanie w zakupy, filmy i rankingi obrazów. Najwięksi detaliści chcą zajmować miejsca w rankingach ogólnych. Wydają dużo pieniędzy, by zdobywać rangi dla ogólnych określeń, takich jak „garnitury męskie”. Mniejsze operacje nie mogą z tym konkurować. Niektórzy sprzedawcy detaliczni zdali sobie sprawę, że sprzedaż odzieży to sprzedaż obrazów, a ludzie będą szukać odzieży, korzystając z branż zorientowanych na obrazy.

Znam również miejsca weselne, firmy szkoleniowe, firmy kosmetyczne i salony piękności, które radzą sobie lepiej w innych branżach niż ogólnie.

Te inne branże są często mniej konkurencyjne i tak samo szeroko stosowane jak ogólna branża. Witryny takie jak Pinterest czy YouTube mogą nawet zapewnić autorytet i potencjał rankingowy w pionach graficznych i wideo dla treści publikowanych w ich sieciach. Możesz łączyć się z autorytatywnymi witrynami, takimi jak te. Widziałem, jak ludzie osiągali najwyższe pozycje w wynikach wyszukiwania filmów i obrazów, nie stosując żadnego podręcznikowego SEO.

Niektórzy moi znajomi znaleźli miejsce na swoje wesele za pomocą wyszukiwania grafiki, mój kolega zapisał się na szkolenie po wyszukiwaniu wideo i nie znam wielu osób, które wolą odwiedzać indywidualne witryny zakupowe zamiast korzystać z pionowego sklepu Google. W trakcie pisania planuję wakacje za pomocą wyszukiwania grafiki, zaczynając od wyszukiwania „najlepsze plaże w Hiszpanii”. Jeśli reprezentujesz biuro turystyczne i próbujesz promować swój region, dobrym pomysłem byłoby utworzenie galerii zdjęć lokalnych plaż i optymalizacja wyszukiwania obrazów pod kątem słowa kluczowego „najlepsze plaże w Hiszpanii”.

Jeśli jesteś tym biurem turystycznym (lub kimkolwiek innym, kto myśli o kierowaniu na pion wyszukiwania grafiki), poniższy film Johna Muellera z Google mówi dokładnie, co robić.

Następnym razem przygotuj plan SEO. Wyobraź sobie, gdzie zaczyna się podróż Twojego klienta, gdzie się kończy i co robi pomiędzy. Pomyśl o słowach kluczowych, których szukają w całej witrynie, oraz o branżach wyszukiwania, z których będą korzystać.

Przeszukuj branże jako część podróży klienta

Przyglądając się typowym podróżom klientów, wyobraź sobie, jak korzystają z wyszukiwarek, aby znaleźć informacje i formułować opinie. Rezultat dobrego SEO jest stale odkrywany przez klientów docelowych, dopóki nie przekonają się, że Twoja marka jest bez wątpienia najlepszym dostawcą. Jest wysoce prawdopodobne, że ci klienci będą zbierać informacje z kilku źródeł, aby podejmować decyzje. Równie prawdopodobne jest, że użyją różnych branż w ramach tej samej podróży wyszukiwania.

Jak podejść do wyszukiwania pionowego w swojej strategii

Wspomniałem wcześniej, że będą pewne słowa kluczowe, których postanowiłeś nie wygrywać. Dość łatwo jest zidentyfikować, kto zajmuje te stopnie i jak dostać się na ich strony. Decydując się na dołączenie do jednego z nich, nie proś młodszego członka zespołu o utworzenie Twojego profilu. Te rzeczy to wyszukiwarki w swojej niszy, więc bardzo polecam zaangażowanie zespołu SEO lub agencji. Gdy już się tam znajdziesz, spraw, by Twoja firma dowiedziała się, jak to działa i jak użytkownicy wyszukują i wybierają z indeksu. Jeśli rozumiesz, jak to działa, możesz upewnić się, że Twoja witryna jest tak samo zoptymalizowana pod kątem niszowych wyszukiwarek pionowych, jak i ogólnych.

Następnie będziesz chciał zdecydować, które branże wyszukiwania będziesz realizować. Jednym ze sposobów jest zbadanie rynku i przeanalizowanie tego, co robią konkurenci, ale może to zająć trochę czasu. Jeśli się spieszysz, zalecamy sprawdzenie Google Search Console. Domyślnie pokazuje „wyszukiwarkę internetową” (co nazwałem stronami ogólnymi/wszystkimi wynikami), ale możesz wybierać między obrazami, filmami lub wiadomościami. Możesz także porównać jeden pion z drugim. Google Moja Firma powie Ci, ile osób widziało Twoją witrynę podczas wyszukiwania na mapie.

Twoje dane w Search Console i Google Moja Firma będą reprezentatywne dla tego, co uzyskałeś w przeszłości. Jeśli słabo radzisz sobie z obrazami, a świetnie w sieci, może to być bardziej spowodowane twoją strategią i wcześniejszymi wynikami niż zachowaniem twojego rynku. Jest to jednak nadal przydatne – jeśli uważasz, że wybór strategiczny wpływa na liczbę wyświetleń w każdej branży, możesz spojrzeć na współczynnik klikalności (CTR) jako na wskaźnik przydatności danej branży dla Twojego rynku w porównaniu z innymi.

Prędzej czy później jednak powinieneś przeprowadzić takie badanie rynku. Jeśli chcesz zrozumieć, w jaki sposób Twoi klienci korzystają z wyszukiwarek, aby znaleźć produkty i usługi podobne do Twoich, nie ma nic lepszego niż zapytanie ich.