Jak zwiększyć ruch w witrynie za pomocą Google Search Console

Może to zaskoczyć, ale niewiele jest lepszych metod zwiększania ruchu na stronie niż wykorzystanie danych z Google Search Console. Niektóre z lepszych sposobów to: sprawdzenie pliku robots.txt i usunięcie blokady indeksowania strony lub upewnienie się, że metatag jest ustawiony na index. W rzeczywistości jest to niezbędny pierwszy krok w optymalizacji strony. Skąd to wiem? Ponieważ zajmuję się SEO od dobrych kilku lat i przeanalizowałem setki stron internetowych. Chcę Ci pokazać, jak zwiększyć ruch na swojej stronie za pomocą Google Search Console.

Pierwsze rzeczy na pierwszym miejscu

Proces optymalizacji należy rozpocząć od podstaw, takich jak ustawienie metaopisów i tagów tytułowych, poprawa treści czy praca nad szybkością ładowania witryny. Po zakończeniu należy zwrócić uwagę na słowa kluczowe, a konkretnie na te frazy, które już generują ruch w Twojej witrynie .

Ważna uwaga:

Takie podejście do optymalizacji sprawdza się w przypadku witryn, które już generują ruch z wyszukiwarek. Może być inaczej w przypadku zupełnie nowych witryn, ponieważ nie gromadzą one wystarczającej ilości danych. Połącz witrynę, na której chcesz zwiększyć ruch, z Google Search Console i zbieraj dane przez dwa do trzech miesięcy (im więcej, tym lepiej), aby uzyskać niezbędne informacje (współczynniki klikalności, wyświetlenia, pozycje w rankingu).

Przejdźmy do sprawy:

Na obrazku w czerwcu 2019 stronę odwiedziło około 1200 użytkowników. Wdrożyłem zmiany (które przejdę do opisu) i ruch organiczny wzrósł do około 2000 użytkowników miesięcznie.

Średnie pozycje, jak pokazano na diagramach:

Jak zwiększyć ruch za pomocą Google Search Console?

Dzięki raportowi wydajności Google Search Console możesz sprawdzić współczynniki klikalności (CTR) i wyświetlenia zapytań oraz strony docelowe kliknięć. Skoro istnieje wiele sposobów sprawdzenia landing pages z przypisanymi do nich frazami (za pomocą narzędzi takich jak Pulno, Google Data Studio czy SEOTools for Excel), w czym tkwi sekret?

Znajdź słowa kluczowe i frazy kluczowe nieuwzględnione w treści strony, nagłówkach lub znacznikach <title>

CTR na frazy z pozycji piątej lub niższej zwykle nie przekracza pięciu procent, dlatego skupmy się na słowach kluczowych, które mają dużo wyświetleń, ale zajmują pozycje niższe niż piąte miejsce.

Najlepsze frazy do rozpoczęcia pracy to te, które mogą podwoić ruch, jeśli tylko nieznacznie poprawimy ich pozycje, tak jak pokazuje powyższy diagram. Znamy strony, które są najczęściej klikane i wyświetlane w Google, dlatego musimy sprawdzić, które strony nie zawierają modnych słów kluczowych w treści, tytule lub nagłówku. Pulno to świetne narzędzie do indeksowania Twojej witryny. Można go zintegrować z danymi z Google Search Console, dostarczając informacji o stronach, na których brakuje wyróżniających się słów kluczowych w miejscach uznanych przez wyszukiwarki za najważniejsze.

Żywy czarny kolor oznacza, że ​​słowo kluczowe jest obecne w określonym miejscu, natomiast szarawa, ledwo widoczna ikona oznacza, że ​​słowa kluczowego tam nie ma.

• Słowo kluczowe obecne w nagłówku
• Słowo kluczowe obecne w tagu tytułu
• Słowo kluczowe obecne w treści

Zbierać się do pracy

Gdy już uzyskamy dane z Google Search Console i wiemy, które słowa kluczowe przyciągają ruch na strony, a których brakuje w najważniejszych miejscach, musimy uzupełnić treść brakującymi słowami kluczowymi. Pamiętaj tylko, żeby nie przesadzić, wystarczy jeden lub dwa akapity dodatkowego tekstu.

Nagłówki

Nagłówki H1 powinny być krótkie i zawierać słowo kluczowe o największym potencjale zwiększenia ruchu. Jeśli chcesz dodać więcej słów kluczowych do nagłówków, skorzystaj z H2 i H3. Użyj przy tym głowy, ponieważ nagłówki są widoczne w treści, więc upewnij się, że nie wygląda to sztucznie.

Tagi tytułów

Podobnie jak w przypadku nagłówków, nierozsądne jest przeładowanie tytułów słowami kluczowymi. Upewnij się, że długość nie przekracza 60 znaków (więcej zostanie wyciętych) i że rezonuje z intencjami użytkowników .

Oto kilka wskazówek, o których warto pamiętać:

• Uwzględnij słowa kluczowe w tytułach
• Tytuł nie dłuższy niż 55-60 znaków
• Dołącz wezwanie do działania (CTA), ponieważ zachęca do kliknięć i zwiększa CTR

Wybór słów kluczowych

Skoncentruj swoją uwagę na frazach, które mogą skierować największy ruch na Twoją stronę. Proces optymalizacji najlepiej podzielić na rundy.

Zacznij od fraz, które mają co najmniej 50 wyświetleń. Zoptymalizuj je (w razie potrzeby dodaj słowa kluczowe), a następnie obserwuj wyniki. Po dwóch lub trzech tygodniach przejdź do drugiej rundy. Rozpocznij drugą rundę od świeżego indeksowania strony i powtórz pozyskiwanie danych z Google Search Console. Następnie skup się na frazach, które mają więcej niż 20 wyświetleń i zoptymalizuj je.

Kolejne rundy można powtarzać rzadziej. Będziesz także mógł zobaczyć nowe frazy, które mają ponad 50 wyświetleń. To wynik pierwszej rundy optymalizacji, którą przeprowadziliśmy.

Każda kolejna runda wiąże się z dodawaniem kolejnych słów kluczowych i uzyskiwaniem lepszej widoczności w Google, czyli pojawiają się nowe frazy, pod które warto optymalizować stronę.

Kanibalizacja

Kanibalizacja ma miejsce, gdy istnieje kilka stron, które są oceniane na to samo słowo kluczowe. Tak wygląda sytuacja pokazana na poniższym obrazku.

Trzy różne strony mają ranking dla tego samego słowa kluczowego, a strona główna uzyskuje 65 procent wyświetleń. Wyszukiwarki nie są jednak w stanie zdecydować, które z tych stron są najbardziej wartościowe dla użytkowników.

Jeśli jednak wyniki w Google wyświetlają się jeden pod drugim, to jest to dobry wynik. Nasza witryna zajmuje więcej miejsca na stronie wyników, zwiększając szansę na kliknięcie. Znacznie gorzej jest, gdy z powodu kanibalizacji żadna z naszych stron nie jest widoczna na górze wyników wyszukiwania. Co wtedy robić? Wybierz jeden adres URL (ten, który ma najwięcej kliknięć i wyświetleń) i zoptymalizuj go. Dla pozostałych adresów URL możemy:

• Przekieruj je na wybrany adres URL
• Ustaw tag kanoniczny na wybrany adres URL
• Zmniejsz ich optymalizację (usuń słowa kluczowe z treści itp.)

Wniosek

Przedstawione wykresy przedstawiają pozycje i dane o ruchu dla jednego z moich klientów. Pierwsza runda przyniosła 24-procentowy wzrost ruchu, widoczny już po dwóch tygodniach od optymalizacji. Cztery miesiące później diagram ruchu organicznego pokazał wzrost z 1200 unikalnych użytkowników miesięcznie do około 2000 – wzrost o ponad 66 procent! Osiągnąłem to w zaledwie kilka godzin pracy, co czyni go jedną z najskuteczniejszych metod zwiększania ruchu na stronie.