Jak zwiększyć ruch w witrynie za pomocą słów kluczowych z długim ogonem

Czy rozumiesz, jak ważne jest dobre pozycjonowanie na stronach wyników wyszukiwania Google (SERP)?

Te przekonujące statystyki dowodzą, dlaczego musisz zajmować wysokie pozycje w SERP:

• Dziewiętnaście procent zakupów online zaczyna się od wyszukiwania w Google.
• Świadomość marki wzrasta o 46 procent , jeśli wyświetlasz się w reklamach w wyszukiwarce mobilnej.
• Współczynnik klikalności wzrasta o 30,8 procent , jeśli awansujesz o jedno miejsce w SERP.

Co to oznacza dla Ciebie?

Najwyższe wyniki SERP mogą prowadzić do lepszej sprzedaży, zaangażowania i świadomości marki — to spełnienie marzeń marek znających się na sieci. Osiągnięcie tych celów nie jest jednak łatwe, zwłaszcza jeśli kierujesz reklamy na krótkie słowa kluczowe o dużej objętości. Te słowa kluczowe są nie tylko obarczone konkurencją, ale także kosztowną stawką.

Z drugiej strony, jeśli kierujesz reklamy na słowa kluczowe z długim ogonem , możeszłatwiej i mniejszym kosztem przyciągnąć osoby o wysokich zamiarach wyszukiwania .Brzmi interesująco? Świetnie, czytaj dalej, aby dowiedzieć się, dlaczego słowa kluczowe z długim ogonem mają znaczenie dla marek internetowych i jak ich używać do zwiększania ruchu w witrynie.

Dlaczego słowa kluczowe z długim ogonem mają znaczenie?

Słowa kluczowe z długim ogonem (składające się z trzech lub więcej słów) bardziej przypominają zapytania, które ludzie wpisują w Google. Są precyzyjne, ale niepopularne, co oznacza, że ​​generują mniej wyszukiwań niż ich krótsze odpowiedniki. Dlaczego więc w ogóle mielibyście na nie celować?

Ponieważ słowa kluczowe z długim ogonem bardzo dobrze konwertują. Ponieważ są długie i szczegółowe, dość dokładnie odpowiadają intencjom użytkownika. W rezultacie przyciągają więcej kliknięć i generują większy ruch.

Potrzebujesz dowodów?

Opublikowałem post na przestrzeniach na Instagramie i ma on dobrą pozycję w Google. Poniżej porównałem zaangażowanie i pozycję, jakie uzyskują różne warianty head-term (miejsce na Instagramie).

Jak widać, słowo kluczowe z długim ogonem („jak rozmieścić napisy na Instagramie”) uzyskuje więcej kliknięć i plasuje moją stronę wyżej niż odpowiadająca jej krótsza wersja („przestrzeń na Instagramie”).

Nadal nie jesteś przekonany?

Następnie sprawdź te punkty poparte danymi na korzyść słów kluczowych z długim ogonem.

Mają niską konkurencję

Krótsze słowa kluczowe są popularne wśród marketerów, więc mają dużą konkurencję. Słowa kluczowe z długim ogonem (znajdujące się na końcu wykresu poniżej, stąd nazwa „długi ogon”) są mniej poszukiwane.

Zdjęcie za pośrednictwem Instapage

Mniejsza konkurencja oznacza dla Ciebie więcej możliwości rankingowych. Dlatego Google Ads zawierające słowa kluczowe z długim ogonem generują więcej wyświetleń.

Aby zweryfikować twierdzenie, sprawdziłem wyniki trudności słów kluczowych (KD) dla długich i krótkich semantycznie podobnych słów kluczowych (LSI). Oto wyniki:

Obraz za pośrednictwem SEMrush

Najwyraźniej im dłuższe słowo kluczowe, tym KD maleje.

Dlatego marki, które opierają się na reklamach w wyszukiwarkach, powinny wykorzystać dłuższe słowa kluczowe i pokonać konkurencję.

Przyciągają kwalifikowany ruch

Dłuższe słowa kluczowe generują ruch wysokiej jakości, który jest bliższy konwersji.

Dlaczego to?

Krótkie słowa kluczowe to szerokie terminy, które niewiele mówią o zamiarach osoby wyszukującej. W rzeczywistości osoba wyszukująca może nie być pewna swoich zamiarów. Czy szukają informacji, pomocy w nawigacji lub dokonania zakupu? Angażowanie i konwersja tych niejednoznacznych potencjalnych klientów może być wyzwaniem.

Z drugiej strony dłuższych zapytań używają osoby pewne swoich intencji. Te osoby poszukujące są już na zaawansowanym etapie procesu pozyskiwania kupujących. Jeśli zbudujesz swój plan marketingowy wokół długoogoniastych słów kluczowych, możesz skutecznie zaangażować tych konsumentów o dużym potencjale.

Są tańsze

Teraz dochodzimy do najlepszej części dotyczącej słów kluczowych z długim ogonem.

Co to jest?

Dłuższe słowa kluczowe mają niższy koszt kliknięcia (CPC) niż ich krótsze odpowiedniki. Nawet małe marki mogą sobie pozwolić na płatną reklamę za pomocą tych słów kluczowych. Aby poprzeć moje twierdzenie, pozwolę sobie skorzystać z kilku danych. Zobacz porównanie CPC z poprzedniego przykładu:

CPC najdłuższego słowa kluczowego („jak szybko schudnąć”) jest najniższe.

Zrozum, o co mi chodzi?

Chcę przez to powiedzieć, że dłuższe słowa kluczowe mogą pomóc w uzyskaniu zarówno bezpłatnego, jak i płatnego marketingu.

Zwiększ ruch w witrynie w dwóch krokach za pomocą słów kluczowych z długim ogonem

Jak widać, wykorzystanie słów kluczowych z długim ogonem jest skuteczną strategią hakowania wzrostu w marketingu cyfrowym. Jednak umieszczanie ich w treści lub kierowanie ich bez solidnej strategii nie zapewni pożądanego ruchu w witrynie.

Więc co powinieneś zrobić?

1. Znajdź odpowiednie słowa kluczowe z długim ogonem

Przede wszystkim musisz znaleźć słowa kluczowe z długim ogonem odpowiednie dla Twojej niszy, treści i odbiorców. Istnieje wiele sposobów, aby to zrobić.

• Wyszukiwarka Google: zacznij wpisywać odpowiednie szerokie słowo kluczowe w pasku wyszukiwania Google i wybierz jedną z dłuższych sugestii autouzupełniania, które się pojawią.

Możesz także wybrać słowa kluczowe z sekcji „Podobne wyszukiwania” i „Ludzie też pytają” na stronie.

Są to bardziej szczegółowe, ale mniej popularne słowa kluczowe, na które można kierować reklamy.

• Narzędzia badania słów kluczowych : Wyszukiwanie w Google może być uciążliwe, zwłaszcza w przypadku dużej liczby słów kluczowych. Zamiast tego możesz użyć narzędzi do badania słów kluczowych, takich jak Planer słów kluczowych Google lub porównywalna platforma , taka jak SEMrush.

Po prostu wpisz słowo kluczowe seed i zastosuj filtry, takie jak lokalizacja, ilość i typ dopasowania. Otrzymasz listę słów kluczowych z ich liczbą wyszukiwań, KD i CPC do porównania.

Posortuj wyniki (od najniższej do najwyższej) i wybierz bardzo szczegółowe długie słowa kluczowe u góry posortowanej listy.

Większość narzędzi pozwala również zawęzić wyszukiwanie, sugerując odpowiednie kategorie słów kluczowych. W powyższym przykładzie „najlepsze narzędzia mediów społecznościowych” były moim ogólnym słowem kluczowym. Aby zawęzić wyniki, wybrałem dodatkowe słowo kluczowe „analytics”, aby uzyskać listę słów kluczowych dla narzędzi mediów społecznościowych opartych na analizie.

Czy to wszystko?

Jeszcze jedna sztuczka….

Wiele osób, szukając informacji, wpisuje pytania w Google. Aby przeanalizować dokładnie te słowa kluczowe, poszukaj narzędzia propozycji słów kluczowych z filtrem „ Pytania ”.

• Badanie konkurencji: Możesz także znaleźć słowa kluczowe z długiego ogona, na które kierują konkurenci. Narzędzia takie jak Ahrefs tworzą raporty słów kluczowych według nazw domen.

Zdjęcie przez Ahrefs

Możesz wyprzedzić swoich konkurentów poprzez inżynierię wsteczną ich strategii słów kluczowych.

Jak możesz to robić?

To proste. Dowiedz się, które strony bezpłatne i płatne zyskują na popularności. Następnie sporządź raporty dla słów kluczowych, na które kierowana jest każda strona. Spośród tych słów kluczowych zidentyfikuj słowa kluczowe o małej objętości i włącz je do swoich treści.

• Internetowe fora konsumenckie: przeglądaj wątki rozmów swoich klientów na platformach takich jak Reddit i Quora. Skonfiguruj alerty dla potencjalnych klientów o dużym potencjale.

Uważnie obserwuj, jak mówią i jakiego języka używają. Jakie są ich aspiracje i potrzeby? Jeśli potrafisz wejść do głowy docelowych konsumentów, będziesz w stanie znaleźć lepsze słowa kluczowe z długim ogonem. Tam masz gotową do użycia listę słów kluczowych z długim ogonem, na które możesz kierować reklamy.

2. Celuj w słowa kluczowe z długim ogonem we właściwy sposób

Teraz przechodzimy do faktycznego zadania przyciągania ruchu za pomocą naszych wyselekcjonowanych słów kluczowych z długim ogonem. Jednak nie wszystkie słowa kluczowe mogą być kierowane w ten sam sposób.

Zdezorientowany?

Pozwolę sobie to rozwinąć. Każdy temat wyszukiwania ma swoją własną „krzywą popytu na wyszukiwanie”, na podstawie której możemy podzielić słowa kluczowe z długiego ogona na dwie grupy: „aktualne” i „pomocnicze”. Twoje kierowanie będzie się różnić dla każdej grupy.

Kierowanie na tematyczne słowa kluczowe z długim ogonem

Tematyczne słowa kluczowe obejmują własny, unikalny temat. Jeśli uruchomisz je w Eksploratorze słów kluczowych Ahrefs, zauważysz, że ich „Temat nadrzędny” jest taki sam. Zrobiłem to w celu „kanibalizacji słów kluczowych”.

Jeśli nie możesz uzyskać dostępu do tego narzędzia, sprawdź wszystkie najwyżej oceniane strony pod kątem tego słowa kluczowego, a zauważysz, że wszystkie zawierają kluczowe hasło w tytule.

Jak możesz zwiększyć ruch w witrynie za pomocą takich tematycznych słów kluczowych?

Odpowiedź: Utwórz unikalną stronę dla każdego słowa kluczowego.Jasne, będzie to ciężka praca, ale łatwiejsza niż próba uszeregowania pod kątem niejasnych, ale popularnych słów kluczowych. Innym sprytnym sposobem jest użycie modyfikatorów , aby uzyskać jeszcze bardziej szczegółowe kierowanie.

Na przykład „czarne buty” mają wysokie KD, ale po zmianie na „czarne buty ze spodniami khaki” KD spada do dwóch.

Pokonanie tych dwóch konkurentów jest łatwe. Nie musisz nawet pisać długiej, szczegółowej treści. Tylko prosty fragment treści bogaty w słowa kluczowe może załatwić sprawę.

Kierowanie wspierające słowa kluczowe z długim ogonem

Nie ma sensu tworzyć osobnych stron w celu kierowania na te słowa kluczowe z długiego ogona. Ponieważ Google grupuje wyniki wszystkich podobnie brzmiących zapytań, Twoje strony zginą w tłumie.

Więc co?

Kieruj na główny termin. Ale najpierw naucz się identyfikować pomocnicze słowa kluczowe . Uruchom słowo kluczowe w Eksploratorze słów kluczowych Ahrefs i sprawdź temat nadrzędny.

Jeśli różni się od słowa kluczowego, musisz kierować reklamy na temat nadrzędny.

Ale jak?

• Przestudiuj najwyżej oceniane strony pod kątem tego słowa kluczowego.
• Obserwuj, jak szczegółowa i kompleksowa jest treść i spróbuj stworzyć lepszą stronę.
• Umieść słowo kluczowe w tytule strony.
• Naturalnie umieść słowo kluczowe w podtytułach, adresie URL strony, metaopisie, zawartości strony i nazwach plików graficznych (jeśli istnieją).

Wiem, że to żmudna walka o pozycję w rankingu na ogólne warunki, ale wysiłek będzie tego wart.

Gotowy na asa słów kluczowych z długim ogonem?

Słowa kluczowe z długim ogonem mają wymierne korzyści, ale nie są magiczną różdżką. Należy podejść do nich i zająć się nimi strategicznie. Podejście i narzędzia, o których wspomniałem w tym poście, powinny zapewnić dobrą optymalizację i ruch w witrynie.

Czy potrzebujesz pomocy w jakimkolwiek innym aspekcie SEO? Upuść swoje prośby w komentarzach poniżej.