Coraz popularniejsze gry kasynowe i strategia marketingowa, którą powinieneś wiedzieć

Pomiary odległości społecznej na całym świecie utorowały drogę do większej popularności i przychodów ze społecznościowych gier kasynowych. Według firmy badawczej Statista, społecznościowe gry kasynowe trafiły w dziesiątkę w Stanach Zjednoczonych, gdzie pandemie zmusiły prawie 1000 kasyn do zamknięcia swoich drzwi. w 2020 r. sektor kasyn społecznościowych wygeneruje 6,2 mld USD globalnych przychodów z gier (GGR). Przewiduje, że do 2026 r. liczba ta wzrośnie do 7,5 miliarda dolarów.

Ale wygranie dużych pieniędzy z pewnością stanie się trudniejsze w ciągu najbliższych 12 miesięcy. Ruch i konkurencja na rynku nasila się wraz z wejściem na rynek tradycyjnych firm hazardowych i kasyn.

Przygotowaliśmy przewodnik, który pokaże Ci tajniki marketingu gier mobilnych w kasynie.

1. Zrozumienie różnych typów graczy w kasynie

Kiedy reklamujesz gry kasynowe, musisz najpierw zrozumieć, kim są Twoi odbiorcy i co motywuje ich do gry.

Oto typy graczy kasynowych, których musisz rozróżnić, aby skutecznie ich celować:

Podekscytowani gracze kasyna

Dla tych graczy kasyna liczy się tylko ekscytacja. Motywuje ich bardziej emocje związane z graniem w gry kasynowe niż wygrywanie pieniędzy. Kiedy kierujesz reklamy do tego typu graczy kasynowych, musisz podkreślić, że Twoje gry są ekscytujące i że chodzi o dobrą zabawę.

Przypadkowi gracze kasynowi

Podobnie jak wielu innych graczy, ci gracze kasyna chcą po prostu zabić czas i uwolnić się od stresu codziennego życia.


Kliknij „ Dowiedz się więcej ”, aby rozwijać swoją działalność w zakresie aplikacji i gier dzięki usłudze promocji aplikacji ASO World.

Gracze w kasynie społecznościowym

Dla wielu graczy kasynowych aspekt społeczny gier kasynowych jest bardzo ważny - chcą grać ze znajomymi lub przeciwko innym użytkownikom.

Wielozadaniowi gracze kasyna

Wreszcie, są gracze kasynowi, którym podobają się wszystkie powyższe elementy – emocje, relaks i społeczny aspekt gier kasynowych.

W przeciwieństwie do aplikacji hazardowych na prawdziwe pieniądze, w społecznościowych grach kasynowych gracze nigdy nie otrzymują bonusów. Zamiast tego otrzymują nowe doświadczenia w aplikacji jako nagrody, takie jak odblokowywanie nowych automatów, gry bonusowe i rywalizacja z rywalizującymi graczami. Jak dotąd brak nagród pieniężnych pozwolił programistom uniknąć surowych regulacji związanych z zakładami online i elektronicznymi automatami do gry.

Podczas gdy automaty do gier wideo są zaprojektowane tak, aby zapewnić intensywną grę i ciągłą konsumpcję, aplikacje kasyn społecznościowych wykorzystują różne strategie wywodzące się z gier okazjonalnych i sieci społecznościowych. Przerywalność jest ściśle związana z projektem każdej aplikacji i przejawia się na różne sposoby.

Slotomania często przerywa graczom podczas progresywnych jackpotów i kolejnych wygranych, aby zachęcić graczy do dzielenia się swoim szczęściem. Uruchamiając Slotomania i DoubleDown Casino, gracze muszą poruszać się po wielu ekranach startowych, które reklamują nowe automaty, promocje na wirtualną walutę i ogłoszenia o wydarzeniach. Gracze zapoznają się z codziennymi wydarzeniami i rozdaniami dnia, które są podświetlane i umieszczane jeszcze przed uzyskaniem dostępu do głównych automatów, a duże ikony zajmują większość ekranu gry. Przez krótki czas gracze muszą poruszać się po czterech różnych ekranach, aby uzyskać dostęp do automatów, co oznacza wyraźny przełom w strategiach automatów kasynowych zaprojektowanych w celu uniknięcia barier między graczem a zakładem.

W kasynie społecznościowym każdy gracz zostaje okrzyknięty zwycięzcą. Najważniejszą nagrodą jest częstotliwość gry. Jednym z mechanizmów zapożyczonych z gier freemium jest „codzienna passa”, w której użytkownicy odblokowują więcej nagród, gdy grają kilka dni z rzędu, przy czym największe nagrody (takie jak duży przydział wirtualnych monet) są zarezerwowane na siódmy dzień. Inną kluczową strategią retencji jest korzystanie z powiadomień push w telefonie. Po włączeniu powiadomienia aplikacji będą informować graczy o nowych wydarzeniach, nowych funkcjach lub innych kuszących ofertach zwrotnych aplikacji.

2. Mądrze wybierz kreatywność aplikacji

Marketing gier kasynowych polega na kreatywności — może stworzyć lub zepsuć Twoją grę mobilną.

Grafika i elementy wizualne HD to świetny sposób na zaangażowanie użytkowników i symulację prawdziwego doświadczenia w kasynie. Symulacje wideo można wykorzystać w grach, takich jak ruletka i blackjack, w których krupierzy dodają realizmu grze.

Ponieważ kasynowe gry mobilne to zazwyczaj wirtualne automaty, z których słynie Las Vegas, Twoja kreatywność powinna to odzwierciedlać. Chodzi o jasne kolory i krzykliwe obrazy, które wymagają uwagi użytkownika.

Użyj tych rozpoznawalnych układów automatów na monety, aby były żywe i ekscytujące. Oczywiście nie zapomnij o gotówce - banknoty i monety są tym, co przyciąga graczy kasyna.

Jeśli to możliwe, zlokalizuj swoją kreację – dzięki temu dotrzesz do odbiorców na całym świecie. Jest to szczególnie ważne w przypadku tekstu reklamy. Przetłumacz go na różne języki i zoptymalizuj tekst, aby był zgodny z kulturą.

Ostatnią radą dla twórców gier kasynowych jest przetestowanie. Bądź sumienny, jeśli chodzi o testy A/B, ponieważ jest to naukowa metoda oceny wydajności twórczej.

Po stworzeniu dziesiątek wariantów i dokładnym ich przetestowaniu zauważysz różne wzorce, które się wyłaniają. Na przykład może się okazać, że lepiej sprawdzają się materiały reklamowe w kolorach czerwonym, niebieskim i żółtym. 15-sekundowe reklamy wideo konwertują najwięcej użytkowników.

Tego typu dane pozwolą Ci wymyślić zwycięską formułę kreacji, która działa za każdym razem.

3. Segmentacja odbiorców: kierowanie do podobnych odbiorców

Znajdowanie i pozyskiwanie wysokiej jakości użytkowników jest ważną częścią marketingu gier kasynowych i czerpania z nich korzyści. Można to zrobić, kierując reklamy do podobnych odbiorców.

Oto jak to działa.

Krótko mówiąc, podobni odbiorcy to odbiorcy, którzy prawdopodobnie będą zainteresowani Twoją grą mobilną w kasynie, ponieważ są podobni do Twojej istniejącej bazy użytkowników. Kluczem do sukcesu jest identyfikacja użytkowników, którzy wydali trochę pieniędzy (użytkownicy z wysokim LTV) i bardzo zaangażowanych, tj. użytkowników, którzy aktywnie grają w Twoją grę.

Musisz przesłać dane użytkownika swojej gry mobilnej na Facebooka i określić, co łączy Twoich użytkowników – zainteresowania, cechy, zachowania, dane demograficzne, lokalizację itp. Następnie kierujesz reklamy do użytkowników, którzy „wyglądają” podobnie do Twoich wysokiej jakości użytkowników.

Facebook umożliwia utworzenie do 500 różnych podobnych odbiorców i możesz wykluczyć niektórych odbiorców. Ponieważ kierujesz reklamy do bardzo określonej grupy osób, podobni odbiorcy powinni być nieliczni.

Jednak nawet jeśli jest niewielka, publiczność będzie bardzo zainteresowana grami kasynowymi. Dzięki temu jest skuteczny i opłacalny. Prowadzi to do użytkowników o wysokim wskaźniku LTV, którzy chętniej wydają pieniądze na Twoje gry i stają się lojalnymi graczami. Jednak CPI jest zwykle wyższy dla podobnych odbiorców.

Ale z drugiej strony, w przeciwieństwie do szerokiego grona odbiorców, niewielka liczba podobnych odbiorców skutkuje wyższymi współczynnikami klikalności i zwrotem z nakładów na reklamę.

4. Użyj Optymalizacji App Store, aby zmaksymalizować swoją przewagę

Rynek gier mobilnych w kasynach jest zatłoczony - może być bardzo lukratywny, a wielu programistów chce mieć coś do akcji. Dlatego trudno wyróżnić się wśród tysięcy gier kasynowych dostępnych w App Store.

Rozwiązanie?

Bądź sprytny, jeśli chodzi o optymalizację sklepu z aplikacjami.

Nie myśl, że przestrzeganie kilku podstawowych wskazówek dotyczących optymalizacji sklepu z aplikacjami dla gier mobilnych rozwiąże problem. Zapewne już wiesz, jak ważne są atrakcyjne efekty wizualne – ikony gier, zwiastuny, zrzuty ekranu. Ważny jest również wybór odpowiednich tytułów gier, słów kluczowych i opisów. Wszystko to jest świetne, ale musisz pójść o krok dalej.

Optymalizacja sklepu z aplikacjami to nauka, a nie sztuka. Musisz badać, co robią twoi konkurenci i wszystko testować, a nie zgadywać. Chociaż ASO wymaga kreatywności, wszystko sprowadza się do nauki i danych. Projektanci mogą uważać, że projekty są doskonałe, ale testy mogą wykazać, że są błędne. W przypadku ASO poleganie na intuicji nie jest mądrą strategią.

Istnieją nawet narzędzia, które mogą analizować wygląd, styl i kolor twoich ikon i podpowiadać, jak dobre lub złe jest to w zależności od typu gry. Dlatego mądrze jest podążać za trendem w kasynach. Ale to nie znaczy, że nie możesz go zakręcić i wyróżnić.

Oto kilka innych wskazówek, które pomogą utrzymać zaangażowanie użytkowników:

• Gry kasynowe muszą być zoptymalizowane, aby skrócić czas ładowania między ekranami, aby utrzymać uwagę użytkownika.
• Gry kasynowe, które mają silną sieć graczy i umożliwiają realistyczną interakcję, mają większe zaangażowanie użytkowników i więcej zakupów w aplikacji. Wprowadź funkcje, takie jak tryby dla wielu graczy i turnieje online, aby zwiększyć społeczność graczy i poprawić wrażenia z gry.
• Podobnie jak w przypadku wszystkich gier, gry kasynowe działają w oparciu o strukturę pracy-nagrody. Osiągnięcia nagradzają przedmiotami lub walutą. Twórz wiele poziomów trudności i zawartość do odblokowania, aby utrzymać zaangażowanie graczy.

5. Decydowanie o rodzajach walut

Waluty i nagrody są ważną częścią gier kasynowych. Gry kasynowe wykorzystujące prawdziwe pieniądze w naturalny sposób przyciągną więcej użytkowników, ponieważ ich użycie wykracza poza standardową rozrywkę. Są to rozszerzenia online tradycyjnych kasyn, które pozwalają użytkownikom grać na prawdziwe pieniądze. Tworzenie tych gier wymaga stworzenia bezpiecznych portali transakcyjnych oraz solidnych procesów weryfikacji i rejestracji.

Z drugiej strony gry free-to-play zaprojektowane wyłącznie dla rozrywki wykorzystują wirtualne żetony lub tokeny zamiast prawdziwych pieniędzy. Gracze są nagradzani za usuwanie wyzwań lub odblokowywanie osiągnięć i pozostają w kontakcie z gratisami, odznakami i tabelami wyników. Takie gry mogą przynosić zyski dzięki reklamom, banerom i zakupom w grze. Darmowe codzienne prezenty, takie jak wirtualne żetony i inne bonusy, mogą zachęcić użytkowników do regularnej gry.

Platformowanie gier hazardowych wskazuje na szerszy trend mechanizmów opartych na możliwościach, które coraz częściej pojawiają się w produktach i usługach wykraczających poza kasyna i gry. Jeśli rozgrywka i mechanika monetyzacji gier freemium są inspirowane językiem i strategiami, które składają się na model biznesowy tradycyjnych kasyn, to projektanci i operatorzy platform i aplikacji pójdą w ich ślady, coraz częściej szukając inspiracji w grach. Grywalizacja strategii monetyzacji na popularnych platformach, takich jak Twitch, to tylko jeden z wielu przykładów tego trendu.

Last but not least: wiedza prawnicza jest kluczowa w grach kasynowych

Twórcy gier mobilnych w kasynie stają przed wieloma wyzwaniami, których inni deweloperzy nie muszą brać pod uwagę.

Jeśli chodzi o hazard na prawdziwe pieniądze, musisz upewnić się, że Twoje gry kasynowe są zgodne ze wszystkimi przepisami stanowymi i federalnymi.

Ponieważ różne stany/regiony mają różne jurysdykcje prawne, jeśli chodzi o hazard, ważne jest, abyś znał prawo. Zaleca się nawet skonsultowanie się z prawnikiem, który ma doświadczenie w tej dziedzinie.

Według Martina D. Owensa, prawnika specjalizującego się w amerykańskich przepisach dotyczących hazardu, jeśli chodzi o Stany Zjednoczone, tylko 3 stany – Delaware, Nevada i New Jersey – są legalne w przypadku hazardu online na prawdziwe pieniądze.