Indeed Advertising: Jak zacząć

Rzeczywiście: prawdopodobnie miejsce, w którym myślisz o poszukiwaniu pracy, jeśli jesteś na rynku. Ale czy rozważałeś reklamę na platformie? Jeśli chcesz zacząć reklamować się w serwisie Indeed po raz pierwszy lub po raz pierwszy od dłuższego czasu, oto krótki przegląd, który pozwoli Ci przejść dalej.

Zacząłem reklamować się na platformie po raz pierwszy kilka miesięcy temu i byłem zdumiony ograniczonymi zasobami „jak reklamować się w serwisie Indeed”. Chociaż zdecydowanie nie jest to wyczerpujące, mam nadzieję, że ten blog da ci trochę pewności siebie, aby zrobić pierwszy krok.

Praca sponsorowana Indeed

Sponsorowane oferty pracy to sposób na wyróżnienie Twoich ofert. Pomyśl o nich jak o zwiększeniu liczby ofert pracy w bardziej makroskali. Zależy nam na tym, aby oferty pracy były bardziej widoczne i zachęcały do ​​aplikowania więcej wysoko wykwalifikowanych osób.

Indeed przedstawia tutaj streszczenie swojej platformy.

Ty decydujesz, ile wydasz, a my dostarczamy odpowiedni, wysokiej jakości ruch kandydatów. W ten sposób możesz tworzyć kampanie rekrutacyjne, śledzić zwrot z inwestycji i docierać do najszerszego grona osób poszukujących wysokiej jakości pracy. Podczas konfigurowania kampanii Indeed nasz zespół jest dostępny, aby odpowiedzieć na wszelkie pytania i pomóc w dostosowaniu, aby dotrzeć do docelowych odbiorców.

Jeśli szukałeś ofert pracy na platformie, prawdopodobnie dobrze znasz te sponsorowane ogłoszenia, które pojawiają się nad i pod wynikami organicznymi.

Kanał zadań

Jeśli już reklamujesz oferty pracy w sposób organiczny w serwisie Indeed, oznacza to, że wykonałeś już pierwszy niezbędny krok w kierunku reklamowania się w serwisie Indeed. Jeśli nadal musisz połączyć swój kanał ofert pracy z Indeed, polecam przejść bezpośrednio do źródła, aby przesłać swój kanał XML.

Oto kilka zaleceń, które firma Indeed zapewnia, aby zapewnić jak najlepsze wyniki Twoich ofert pracy. Większość z nich jest dość oczywista, jak nie dyskryminuj i nie obrażaj ludzi, ale istnieją pewne solidne przypomnienia dotyczące zwięzłości i konkretności.

Chociaż nie jest to coś, co zamierzam szczegółowo omówić dzisiaj, jest to obszar, który może naprawdę wpłynąć na wydajność. Twój kanał to zasadniczo strona docelowa Indeed. Upewnij się, że Twoje opisy stanowisk są urzekające, a nazwy spójne, a następnie rozpocznij testowanie.

Struktura kampanii

Jest to jedna z głównych dźwigni, którą możesz wykorzystać, aby znacząco wpłynąć na ogólną skuteczność reklam. Podobnie jak w przypadku każdej kampanii w sieci wyszukiwania lub w mediach społecznościowych, zastanów się krytycznie, jakie są Twoje priorytety, sposób budżetowania i sposób raportowania.

Podział kampanii według rodzaju pracy lub lokalizacji (jeśli masz ich kilka) będzie prawdopodobnie najlepszym punktem wyjścia. Pomyśl krytycznie o tym, jak oceniasz budżety lub cele, ponieważ prawdopodobnie będzie to główna siła napędowa Twojej struktury. Stamtąd możesz udoskonalać według stanu, eliminować określone zadania lub kierować na promień. Filtry są tutaj bardzo ograniczone, ale możesz użyć dopasowania do wyrażenia i wykluczeń, aby zawęzić posty do swoich upodobań.

Powiem, że tak naprawdę nie masz zbyt wielu opcji podczas tworzenia kampanii. Zasadniczo po prostu kroisz i kroisz kanał, aby osiągnąć najbardziej konkretny zestaw zadań dla swojego celu. Wracając do tworzenia pliku danych, ważne jest, aby upewnić się, że nazwy zadań są wystarczająco jednolite, aby można było je odfiltrować w tym przypadku.

Podobnie jak w przypadku płatnych wyników wyszukiwania i płatnych serwisów społecznościowych, nie ma właściwej struktury konta reklamowego. Są po prostu różne sposoby . Gorąco sugeruję podejście do tego z nastawieniem na testowanie i kontynuowanie udoskonalania i testowania w miarę postępów.

Automatyczne kontra ręczne

Jedną z rzeczy, które zauważysz bardzo wcześnie, jest niewielka przejrzystość w serwisie Indeed w porównaniu z innymi platformami reklamowymi. W rezultacie prawdopodobnie zrobisz to, co zrobiłem i skłaniasz się do ręcznego pociągnięcia wszystkich dźwigni, które możesz (nie ma ich wiele).

Jeśli chcesz iść drogą ręczną, możesz wybrać maksymalny CPC i wybrać jedną z kilku opcji budżetowania. Jeśli wybierasz trasę automatyczną, wybierasz budżet miesięczny. Jak widać, nie ma dużej różnicy między tymi opcjami. Twój maksymalny CPC stanie się jednym z niewielu wskaźników, których będziesz używać do ręcznego kontrolowania i testowania.

Maks. CPC w porównaniu z automatycznym

Masz do wyboru ustawienie maksymalnego kosztu kliknięcia lub pozwolenie systemowi Indeed na optymalizację. Kiedy zaczynałem, użyłem konta innej marki do porównania i dało mi to podstawowy punkt odniesienia, ale to wszystko, do czego musiałem się odnieść. Rzeczywiście daje bardzo mało informacji o średnich dla potencjalnych wyszukiwań, dla których chcesz się wyświetlać, więc jest to trochę strzał w ciemność. Mogę powiedzieć, że CPC są znacznie niższe niż w przypadku większości platform reklamowych. Prowadzona przeze mnie kampania miała średni CPC w przedziale 0,30 USD.

Zacząłem od ręcznego określania stawek i ostatecznie przeszedłem na zautomatyzowane. Okres przed i po nie różni się drastycznie, ale zauważyłem, że CPC spada, zwłaszcza gdy jest dużo wyświetleń do zaoferowania. W ruchliwych okresach moje średnie CPC były o połowę niższe. Moje maks. CPC były też ustawione na prawie dwukrotnie wyższe od rzeczywistej średniej. CPC, który pokazuje, jak słabo poinformowany był mój początkowy CPC.

Kliknij Równoważenie

To jeden z niewielu innych wskaźników, które możesz dostosować (włączyć lub wyłączyć). Zasadniczo to ustawienie pozwala albo rozłożyć kliknięcia na wszystkie oferty pracy, albo pozwolić, by popyt na wyszukiwanie napędzał kliknięcia. Sugeruję przetestowanie tego ustawienia, ponieważ prawdopodobnie uzyskasz bardzo różne wyniki w zależności od struktury.

Rzeczywiście… Przejąć Koło?

Jak już zapewne wiesz, kontrola nad reklamami Indeed jest minimalna. Indeed nie udostępnia nawet zapytań, dla których wyświetlają się Twoje reklamy, więc powodzenia w pracy na platformie reklamowej w celu poprawy CTR.

Dostosowanie się do tego braku kontroli wymaga zmiany sposobu myślenia, nawet przy wszystkich funkcjach automatyzacji, których już używamy w innych popularnych platformach reklamowych. Naprawdę nie jesteś w stanie majstrować ani testować w zorganizowany sposób, do czego jesteśmy przyzwyczajeni w innych platformach reklamowych.

Biorąc to wszystko pod uwagę, Indeed jest kanałem o znacznie niższych stawkach CPC i wysokiej intencji w poszukiwaniu pracy. Jeśli pracujesz w branży, która ma wiele stanowisk do obsadzenia (rekrutacja, obsada personelu, jesteś dużą firmą), powinieneś przynajmniej testować reklamy Indeed.

Jeśli szukasz więcej zasobów PPC, w tym niektórych wybiegających w przyszłość trendów i prognoz, koniecznie sprawdź Najlepsze zasoby PPC firmy Hanapin w 2019 r., które są kompilacją naszych 10 najlepszych zasobów z ostatniego roku.