Indywidualny branding: definicja, przykłady, strategie i wskazówki

Czym jest branding indywidualny?

Indywidualna marka to proces tworzenia, rozwijania i promowania tożsamości marki, która jest jednoznacznie powiązana z indywidualnym produktem marki macierzystej. Może to obejmować tworzenie logo, sloganów i kampanii w celu odróżnienia tej konkretnej marki produktu lub usługi od innych.

Indywidualna marka tworzy tożsamość marki dla każdego produktu lub usługi w organizacji, zamiast polegać wyłącznie na nazwie marki korporacyjnej.

Indywidualny branding chroni Twoje produkty przed utratą reputacji, jeśli któregoś z nich dotknie skandal lub tragedia. Dzieje się tak, ponieważ każdy produkt ma swoją unikalną markę, więc nie ma to wpływu na inne. Na przykład, jeśli jedna marka szamponu danej firmy zostałaby wycofana, inne szampony tej firmy nadal byłyby bezpieczne w użyciu i zakupie.

Indywidualna marka pomaga również klientom szybciej identyfikować Twoje produkty, zapewniając, że każdy produkt ma swoją własną, niepowtarzalną markę i odrębną tożsamość. Może to pomóc zwiększyć sprzedaż i upewnić się, że klienci otrzymują to, czego oczekują od marek, które znają i którym ufają.

Poszczególne marki mogą pomóc w zróżnicowaniu produktów i usług, a także odwoływać się do różnych segmentów rynku za pomocą różnych strategii marketingowych.

Indywidualny branding może pomóc organizacji w lepszym wyróżnieniu jej produktów i usług, nawet jeśli mają one tę samą markę. Indywidualny rozwój marki zapewnia również klientom możliwość okazania lojalności wobec określonych produktów i usług, co może pomóc w budowaniu lojalności klientów w ramach organizacji.

Indywidualny branding to świetny sposób na wyróżnienie produktu na rynku i zbudowanie emocjonalnej więzi z konsumentami. Branding indywidualny może być wykorzystany do pozyskiwania nowych klientów, zwiększania lojalności wśród dotychczasowych klientów oraz budowania rozpoznawalności marki. Może również pomóc w stworzeniu bardziej rozpoznawalnej obecności produktów lub usług w określonej branży lub segmencie rynku.

Dlaczego warto stosować Indywidualną Strategię Marki?

Indywidualne oznakowanie marki może służyć do odróżniania produktów od siebie, co pozwala na większą segmentację rynku i większą kontrolę nad tym, jak każdy produkt jest postrzegany. Indywidualny branding umożliwia również firmie tworzenie wielu marek, które lepiej odzwierciedlają jej wartości lub są skierowane do określonych odbiorców.

Niektóre z kluczowych powodów, dla których duże marki powinny używać indywidualnego brandingu, to:

• Zwiększona widoczność – indywidualne branding może pomóc w zwiększeniu widoczności i świadomości każdego produktu w portfolio, prowadząc do większej sprzedaży i ostatecznie pomagając marce macierzystej.
• Lepsza obsługa klienta — indywidualne branding pomaga klientom lepiej zrozumieć kupowany przez nich produkt, a także pomaga stworzyć bardziej efektywną podróż klienta.
• Większy udział w rynku – branding indywidualny może pomóc w zwiększeniu udziału w rynku marki macierzystej poprzez tworzenie indywidualnych tożsamości dla każdego produktu lub usługi.
• Zwiększona wartość marki — Indywidualna marka może pomóc w stworzeniu silniejszej tożsamości marki i zwiększeniu wartości nazwy marki.
• Rozwój indywidualnej twórczości — indywidualne marki stają się coraz bardziej popularne, ponieważ konsumenci coraz częściej poszukują zindywidualizowanych produktów i usług. Indywidualny branding może pomóc firmie wyróżnić się na tle konkurencji i lepiej przyciągnąć klientów szukających czegoś wyjątkowego.

Jak działa branding indywidualny?

Indywidualny branding polega na nadaniu produktowi własnej tożsamości i reprezentowaniu go za pomocą unikalnej nazwy marki. Aby to zrobić, firma musi sprzedawać produkt jako indywidualny podmiot.

Tworząc unikalny wizerunek produktu, firmy mogą zapewnić, że ich najnowsze produkty zostaną dobrze przyjęte przez społeczeństwo, bez względu na to, co się stanie. Ponadto uzupełnia i wzmacnia branding korporacyjny. Kilka kroków, przez które przebiega indywidualny branding to:

1. Identyfikacja poszczególnych produktów

Aby rozpocząć proces indywidualnego brandingu, firmy muszą określić, który produkt lub produkty odniosą korzyści z posiadania własnej tożsamości.

2. Tworzenie unikalnej tożsamości marki

Po zidentyfikowaniu indywidualnego produktu firmy mogą rozpocząć tworzenie dla niego unikalnej tożsamości marki. Obejmuje to tworzenie logo, sloganów i kampanii, które odróżnią go od innych produktów.

3. Zróżnicowanie Produktu

Aby w pełni wyróżnić produkt, firmy muszą stworzyć niepowtarzalny wygląd i styl, który będzie kojarzony z ich marką. Może to obejmować projektowanie opakowań i lokowanie produktów w sklepach lub w Internecie.

4. Skupienie się na grupie docelowej

Branding indywidualny obejmuje również skupienie się na grupie docelowej dla każdego produktu. Firmy mogą tworzyć kampanie, które odwołują się do konkretnych potrzeb ich docelowych klientów.

Podejmując te kroki, firmy mogą tworzyć zindywidualizowane marki dla każdego ze swoich produktów, co pozwala im lepiej wyróżnić się na rynku i dotrzeć do większej liczby klientów.

Marka indywidualna a marka rodzinna (branding parasolowy)

Branding indywidualny i branding rodzinny to dwa różne rodzaje strategii brandingowych. Marka indywidualna koncentruje się na nadaniu każdemu produktowi własnej tożsamości, podczas gdy marka rodzinna jest bardziej skoncentrowana na ogólnej marce macierzystej.

Niektóre zalety indywidualnego brandingu to m.in

• Pozwala na segmentację rynku – branding indywidualny pozwala na większą segmentację poprzez tworzenie odrębnych marek skierowanych do różnych segmentów klientów. Pomaga to firmom skoncentrować działania marketingowe i lepiej docierać do potencjalnych klientów.
• Tworzy silniejszą tożsamość marki — Indywidualna marka może pomóc w stworzeniu silniejszej ogólnej tożsamości marki, ponieważ każdy produkt ma swój odrębny wygląd i charakter.
• Większy udział w rynku – branding indywidualny może pomóc w zwiększeniu udziału w rynku marki macierzystej, ponieważ każdy pojedynczy produkt będzie bardziej widoczny na rynku.

Niektóre wady indywidualnego brandingu obejmują

• Trudniejsze w zarządzaniu – branding indywidualny wymaga więcej wysiłku i zasobów niż branding rodzinny. Firmy muszą tworzyć osobne kampanie i strategie dla każdego produktu, co może być czasochłonne.
• Droższy – branding indywidualny jest zwykle droższy niż branding rodzinny, ponieważ firmy muszą inwestować w osobne kampanie i strategie dla każdego produktu.

Niektóre zalety marki rodzinnej obejmują

• Łatwiejsze zarządzanie — branding rodzinny jest łatwiejszy w zarządzaniu, ponieważ wszystkie produkty są reprezentowane przez tę samą tożsamość marki i przemawiają do większej liczby odbiorców.
• Bardziej opłacalne — marka rodzinna może być bardziej opłacalna niż marka indywidualna, ponieważ firmy nie muszą inwestować w oddzielne kampanie i strategie dla każdego produktu.
• Pozwala na łatwiejsze rozpoznawanie klientów – Klienci chętniej rozpoznają markę rodzinną, ponieważ będą zaznajomieni z marką macierzystą. Może to pomóc w zwiększeniu lojalności wobec marki.

Niektóre wady marki rodzinnej obejmują

• Ryzyko zniszczenia marki – Jeśli jeden produkt z rodziny zawiedzie, może to zaszkodzić reputacji całej marki.
• Mniejsza segmentacja – marka rodzinna nie pozwala na tak dużą segmentację, co może ograniczyć zasięg firmy do potencjalnych klientów.
• Mniej potężna tożsamość marki — indywidualne branding może być skuteczniejszy w tworzeniu silnej, unikalnej tożsamości marki.

Ważąc zalety i wady zarówno marki indywidualnej, jak i marki rodzinnej, firmy mogą określić, która strategia jest najlepsza dla ich produktów i ogólnej marki. Skuteczne wdrożenie obu strategii może pomóc firmom w budowaniu silniejszych marek i zdobywaniu większego udziału w rynku.

Przykłady brandingu indywidualnego

1. Firma Coca-Cola

Coca-cola stworzyła udaną indywidualną markę dla różnych swoich produktów, takich jak

• Coca-Cola: kultowy napój gazowany ma rozpoznawalne czerwono-białe logo, dzięki czemu wyróżnia się na tle innych napojów gazowanych na rynku.
• Diet Coke: Srebrne i niebieskie puszki dietetycznej coli są natychmiast rozpoznawalne dla klientów.
• Mello Yello: Jasnożółte opakowanie Mello Yello przyciąga wzrok klientów.
• Sprite: Zielono-niebieskie opakowanie Sprite jest ikoną na rynku napojów gazowanych .
• Fresca: Jasnoróżowe logo Fresca pomaga wyróżnić produkt spośród innych napojów gazowanych.
• Fanta: Jasnopomarańczowe opakowanie i logo Fanta tworzą niepowtarzalny wygląd napoju gazowanego.
• Powerade: Jaskrawo kolorowe opakowanie Powerade pomaga wyróżnić się spośród innych napojów dla sportowców na rynku.
• Del Valle: Jasnożółte i zielone logo Del Valle sprawia, że ​​jest ono łatwo rozpoznawalne dla klientów.
• Dasani: Niebieskie opakowanie Dasani jest natychmiast rozpoznawalne dla klientów.
• Fuze: żywe kolory marki Fuze tworzą przyciągający wzrok wygląd napoju.
• Minute Maid: Jasnopomarańczowe opakowanie Minute Maid pomaga wyróżnić się na tle innych soków na rynku.
• Ciel: Niebiesko-żółte logo Ciel jest ikoną na rynku wody gazowanej.
• Simply Orange: Pomarańczowo-białe opakowanie Simply Orange nadaje temu produktowi niepowtarzalny wygląd.
• Odwalla: Jasnopomarańczowe logo Odwalla pomaga wyróżnić się spośród innych soków na rynku.

2. Firma Procter & Gamble

Firma Procter & Gamble była w stanie stworzyć skuteczną indywidualną markę dla swoich produktów, takich jak

• Tide: Kultowe niebiesko-pomarańczowe opakowanie Tide jest natychmiast rozpoznawalne dla klientów.
• Pampers: Jasnożółte i różowe logo Pampers pomaga wyróżnić się spośród innych pieluch na rynku.
• Ariel: Jasnoniebieskie i zielone logo Ariel jest natychmiast rozpoznawalne dla klientów.
• Febreze: Jasnożółte i niebieskie opakowanie Febreze pomaga wyróżnić się na tle innych produktów czyszczących.
• Head & Shoulders: Kultowe niebiesko-biało-zielone logo Head & Shoulders nadaje temu produktowi przyciągający wzrok wygląd.
• Gillette: Kultowe niebiesko-srebrne opakowanie Gillette wyróżnia go spośród innych maszynek do golenia dostępnych na rynku.
• Olay: Jasnopomarańczowe i różowe logo Olay pomaga wyróżnić się na tle innych produktów do pielęgnacji skóry.
• Braun: Czarno-żółte logo firmy Braun nadaje temu produktowi niepowtarzalny wygląd.
• Oral-B: Kultowe niebiesko-białe logo Oral-B wyróżnia ją spośród innych szczoteczek do zębów dostępnych na rynku.
• Vicks: Jasnoczerwone i białe opakowanie Vicks jest ikoną na rynku środków łagodzących gardło.
• Herbal Essences: Kolorowe opakowanie Herbal Essences tworzy przyciągający wzrok wygląd tego produktu.
• Duracell: Kultowe niebiesko-różowe opakowanie baterii Duracell sprawia, że ​​bateria Duracell wyróżnia się na tle innych baterii dostępnych na rynku.
• All Good: Jasnozielone i białe logo All Good pomaga wyróżnić się spośród innych produktów zdrowotnych na rynku.

3. Firma Unilever

Unilever stworzył udaną indywidualną markę dla różnych swoich produktów, takich jak

• Lipton: Żółto-niebieskie logo Lipton pomaga wyróżnić się spośród innych herbat dostępnych na rynku.
• Hellman's: Kultowe żółto-niebieskie opakowanie Hellman's tworzy przyciągający wzrok wygląd tego produktu.
• Knorr: Jasnozielone logo Knorr pomaga wyróżnić się spośród innych przypraw na rynku.
• Dove: Kultowe niebiesko-białe logo Dove nadaje temu produktowi niepowtarzalny wygląd.
• Lever 2000: Jasnozielone i żółte opakowanie Lever 2000 pomaga wyróżnić się spośród innych mydeł dostępnych na rynku.
• Surf: Jasnoniebieskie i pomarańczowe opakowanie Surf tworzy przyciągający wzrok wygląd tego produktu.
• Q-Tips: Kultowe żółto-zielone logo Q-Tips pomaga wyróżnić się spośród innych wacików dostępnych na rynku.
• Sunsilk: Jasnoróżowe i niebieskie opakowanie Sunsilk pomaga wyróżnić się na tle innych szamponów na rynku.
• Cornetto: Jasnoczerwone i niebieskie logo Cornetto pomaga wyróżnić się spośród innych lodów na rynku.
• Magnum: Kultowe czerwono-białe opakowanie Magnum nadaje temu produktowi niepowtarzalny wygląd.
• Bertolli: Jasnozielone logo Bertolli pomaga wyróżnić się spośród innych oliw z oliwek dostępnych na rynku.
• PG Tips: Jasnoniebieskie i żółte opakowanie PG Tips pomaga wyróżnić się spośród innych herbat dostępnych na rynku.
• Lipton: Kultowe żółto-zielone logo Lipton nadaje temu produktowi niepowtarzalny wygląd.

Wniosek

Ostatecznie jasne jest, że branding indywidualny jest ważny dla firm, które chcą zbudować silną tożsamość marki i wywrzeć wpływ na nowy segment rynku. Dzięki temu każdy produkt ma swoją własną markę.

Indywidualny branding pomaga odróżnić markę firmy od konkurencji, pomaga firmie zyskać rozpoznawalność w nowych segmentach rynku oraz pomaga ugruntować światową reputację firmy poprzez nowe produkty lub usługi.

Indywidualny branding odgrywa również ważną rolę w budowaniu tożsamości korporacyjnej i budowaniu zaufania klientów do jej marki. Ostatecznie posiadanie skutecznej indywidualnej strategii brandingowej może być niezwykle korzystne dla każdej firmy, która chce zaznaczyć swoją obecność na świecie.

Podobał Ci się ten post? Sprawdź całą serię o brandingu