Influencer marketing 2019: Siedem kluczowych statystyk, które musisz znać

Influencer marketing wyrasta na bardzo dochodową branżę. Jak zmieni się w 2019 roku i jak marketerzy mogą nadążać za najnowszymi trendami?

Influencerzy są wszędzie w mediach społecznościowych. Influencer marketing staje się pełnoetatowym zawodem dla wielu internetowych gwiazd, a celebryci również znajdują dodatkowe dochody.

Co oznacza rozwój influencer marketingu dla marketerów? Jak mogą dostosować swoje strategie, aby czerpać korzyści z influencer marketingu w 2019 roku?

Przyglądamy się czterem kluczowym obszarom influencer marketingu:

• Wybór odpowiedniego influencera i kanału
• Budowanie zaufania
• Skupienie się na autentyczności
• Pomiar ROI

Te cztery obszary będą miały wpływ na nasze strategie na 2019 rok, a oto kilka ważnych statystyk, które należy wziąć pod uwagę.

Najważniejsze statystyki dotyczące influencer marketingu na 2019 rok

1. Influencer marketing stanie się przemysłem wartym 10 miliardów dolarów do 2020 roku

Influencer marketing to rozwijająca się branża i wydaje się, że coraz więcej marketerów jest gotowych w nią inwestować. Szacuje się, że do 2020 r. branża osiągnie 10 miliardów dolarów, co oznacza, że ​​konkurencja wśród marketerów próbujących nawiązać współpracę z wpływowymi celebrytami będzie większa.

Na szczęście nie wszyscy influencerzy mają ugruntowaną reputację i wciąż istnieje możliwość dotarcia do mikro lub nano influencerów, aby jak najlepiej wykorzystać swój budżet.

2. 94% marketerów uważa, że ​​„przejrzystość i autentyczność są kluczem do sukcesu marketingowego influencera”

Coraz trudniej jest stwierdzić, czy influencer rzeczywiście ma wpływ. Wzrost liczby fałszywych obserwujących i botów powoduje potrzebę skupienia się bardziej na przejrzystości i autentyczności.

Instagram już pracuje nad usuwaniem fałszywych obserwujących, podczas gdy wytyczne FTC wymagają bardziej przejrzystej współpracy między influencerami a markami.

Jest to również ważne dla internautów, którzy widzą wiadomości sponsorowane z wyraźnym oznaczeniem, aby uniknąć ich błędnej interpretacji.

3. 39% aktywnych kont na Instagramie z ponad 15 tys. obserwujących to influencerzy

Wciąż zastanawiasz się, w jakim stanie jest influencer marketing? Według Influencer DB na Instagramie jest ponad 558 tys. influencerów, którzy mają ponad 15 tys. obserwujących.

Co ciekawe, z tego samego raportu wynika, że ​​81% wszystkich influencerów to mikroinfluencerzy, którzy mają od 15 tys. do 100 tys. obserwujących.

Influencerzy z ponad 5 milionami obserwujących stanowią 1% wszystkich influencerów i prawdopodobnie są bardziej odpowiedni dla większych marek.

Mikroinfluencerzy mogą być bardziej przystępni, a czasem bardziej odpowiedni dla Twojej marki i Twojego przekazu. Wszystko, czego potrzebujesz, to zbadanie ich zainteresowań i tego, czy są odpowiednie dla Twojej grupy docelowej.

4. 42% marketerów uważa, że ​​kwestia fałszywych followersów i botów jest głównym problemem w influencer marketingu

Autentyczność i przejrzystość są naprawdę ważne, a marketerzy są zaniepokojeni wzrostem liczby fałszywych obserwujących.

Boty utrudniają znalezienie najlepszych influencerów, ale platformy społecznościowe wydają się dążyć do zmniejszenia liczby istniejących botów.

Najlepszym sposobem na przetestowanie wpływu influencera jest monitorowanie zaangażowania. Obserwatorzy nie wskazują już na kogoś wpływu, więc upewnij się, że poświęcisz odpowiedni czas na badanie osoby mającej wpływ, zanim zaczniesz z nią pracować.

5. 22% osób w wieku 18-34 lat dokonało dużego zakupu po zobaczeniu, jak internetowy influencer poleca dany przedmiot

Na ludzi największy wpływ mają przyjaciele i znajomi, ale osoby mające wpływ nadal mogą wpływać na ich decyzje.

Młodsi dorośli mają większe szanse na to, by wpływowi online mieli na nie wpływ. W rzeczywistości 22% z nich stwierdziło, że dokonało dużego zakupu po obejrzeniu rekomendacji online przez influencera. Tak więc, jeśli chcesz dotrzeć do młodszych grup demograficznych, influencerzy mogą pomóc Ci zwiększyć sprzedaż, pod warunkiem, że zapewnisz najbardziej odpowiedniego influencera dla swoich obserwujących.

6. 84% marketerów uważa, że ​​pomiar ROI będzie miał kluczowe znaczenie dla przyszłego sukcesu influencer marketingu    

Pomiar ROI influencer marketingu to jedno z największych wyzwań dla marketerów. Zbliżamy się do etapu influencer marketingu, ale ważne jest, aby przeanalizować sukces Twojej współpracy z influencerami.

Dlatego 84% marketerów uważa, że ​​najlepsze strategie influencer marketingu będą w stanie zmierzyć ich ROI. Przyszłość influencer marketingu zależy od tego, czy potrafimy udowodnić swój sukces, aby uzasadnić czas i budżet, jaki na niego przeznaczamy.

7. Marketerzy twierdzą, że zaangażowanie jest najczęstszą miarą sukcesu influencer marketingu

Jeśli chodzi o mierzenie ROI, marketerzy mają różne wskaźniki, na których mogą się skoncentrować.

Według raportu Linqia najpopularniejszym wskaźnikiem jest zaangażowanie (90%), kliknięcia (59%), wyświetlenia (55%), konwersje (54%) i zasięg (50%).

Zaangażowanie wydaje się być bardzo popularnym wyborem dla marek podczas pracy z influencerami w celu poprawy ich interakcji z odbiorcami. To łatwy sposób na zmierzenie sukcesu partnerstwa, zwłaszcza na wczesnych etapach strategii influencer marketingu.

Jednak zainteresowanie kliknięciami, wyświetleniami i konwersjami pokazuje również, że coraz więcej marketerów podnosi swoje oczekiwania dotyczące influencer marketingu, szukając dalszego ROI z każdego partnerstwa.

Czego możemy się nauczyć z tych statystyk?

Influencer marketing się zmienia. Odchodzimy od wczesnych etapów i wszyscy jesteśmy gotowi ulepszyć nasze strategie.

To zachęcające, że coraz więcej marketerów jest zaniepokojonych zaufaniem i autentycznością, podczas gdy my również dążymy do zwrotu z inwestycji w każde partnerstwo z influencerem.

Co więcej, ludzie szukają przejrzystości podczas interakcji z wpływowymi osobami, co sprawia, że ​​zaufanie jest ważniejsze niż kiedykolwiek.

Zaangażowanie ma kluczowe znaczenie, ale można je osiągnąć jedynie poprzez wzajemne zrozumienie w zakresie przypieczętowania udanych partnerstw.

Gotowy, aby wzmocnić swoją strategię marketingową dla influencerów?