Czym jest influencer marketing: Jak opracować swoją strategię

Dekadę temu arena influencer marketingu była ograniczona tylko do celebrytów i kilku oddanych blogerów. Teraz osoby mające wpływ na media społecznościowe wzrosły i nasyciły rynek.

I chociaż ich obserwatorzy mogą różnić się wielkością, ci wpływowi mają moc. Ich zwarte społeczności sprzyjają autentycznym powiązaniom, co prowadzi do większego zaufania i zaangażowania.

To powiedziawszy, praca z cyfrowymi twórcami i influencerami to wyrafinowany proces nawigacji dla marek. A my jesteśmy tutaj z przewodnikiem, jak to wszystko zrozumieć.

Przeczytaj nasze wskazówki dotyczące tworzenia skutecznej strategii marketingu influencerskiego, błędów, których należy unikać i nie tylko.

Spis treści

• • Co to jest influencer marketing?
  • Typy influencerów: Zasięg i zasięg
  • Dlaczego warto korzystać z influencer marketingu?
  • Błędy influencerów, których należy unikać
  • Jak stworzyć strategię influencer marketingu
  • Jak śledzić kampanie marketingowe influencerów
  • Stwórz skuteczną strategię marketingu influencerów dla swojej marki

Co to jest influencer marketing?

Na podstawowym poziomie influencer marketing to rodzaj marketingu w mediach społecznościowych, który wykorzystuje rekomendacje i wzmianki o produktach od influencerów — osób, które mają oddanych obserwatorów społecznościowych i są postrzegane jako eksperci w swojej niszy.

Influencer marketing działa ze względu na duże zaufanie, jakie influencerzy społeczni zbudowali wśród swoich obserwujących. A rekomendacje od nich służą jako forma społecznego dowodu słuszności dla potencjalnych klientów Twojej marki.

Typy influencerów: Zasięg i zasięg

Współpraca z influencerem, który ma miliony obserwujących, może brzmieć jak spełnienie marzeń — ale może nie być najlepszym rozwiązaniem dla Twojej marki.

Niektórzy influencerzy w mediach społecznościowych mają dużą, szeroką publiczność obejmującą kilka grup demograficznych. Inne mogą pochwalić się mniejszymi, ale bardziej ukierunkowanymi i zaangażowanymi społecznościami.

Wiedza o tym, co każdy typ influencera może Ci zaoferować pod względem zasięgu, zasięgu, kosztów i zaangażowania, jest kluczem do wyboru tych właściwych dla Twojej marki.

Przyjrzyjmy się bliżej różnym typom influencerów:

Mega lub celebryci wpływowi

Ci influencerzy mają ogromną liczbę ponad 1 miliona obserwujących i często obejmują znanych aktorów, muzyków, sportowców i inne osoby publiczne. Ich status celebryty pozwala im urzec zróżnicowaną publiczność, co czyni je idealnymi do kampanii na dużą skalę budujących świadomość marki. Pomyśl: Cristiano Ronaldo.

Mega influencerzy mogą zapewnić Twojej marce niezrównaną ekspozycję, ale współpraca z nimi może być niezwykle kosztowna. Ponadto, ponieważ ich publiczność jest często szeroka, ich wskaźniki zaangażowania mogą nie być tak wysokie, jak osoby wpływowe z mniejszymi, bardziej niszowymi obserwatorami.

Oto kilka firm, które mogą odnieść korzyści ze współpracy z mega influencerami:

• Duże korporacje korporacyjne, które mają budżet i zasoby
• Marki skierowane do szerokiego grona odbiorców o różnych cechach
• Luksusowe lub wysokiej klasy marki, które chcą stworzyć poczucie ekskluzywności

Makroinfluencerzy

Z liczbą obserwujących, która zazwyczaj waha się od 100 000 do 1 miliona, makroinfluencerzy to osobowości o ugruntowanej pozycji w swoich niszach.

Ci influencerzy zdobyli swoją reputację dzięki konsekwentnemu tworzeniu treści i zaangażowaniu na przestrzeni czasu, a teraz są uważani za liderów w swojej niszy.

Makroinfluencerzy oferują bardziej ukierunkowane podejście w porównaniu z celebrytami, ponieważ ich obserwujący zazwyczaj mają wspólne zainteresowania. Współpraca z makroinfluencerami może zapewnić Twojej marce znaczny zasięg, ale nadal może być stosunkowo kosztowna w zależności od budżetu.

Oto kilka przykładów marek, które mogą współpracować z makroinfluencerami:

• Startupy poszukujące szybkiego rozgłosu, wzrostu i wiarygodności (np. Canva)
• Organizacje non-profit, które chcą zebrać fundusze i zwiększyć świadomość
• Hotele i linie lotnicze skierowane do określonej, ale dużej grupy odbiorców

Mikroinfluencerzy

Mając od 10 000 do 100 000 bardzo zaangażowanych obserwujących, mikroinfluencerzy są wschodzącymi gwiazdami marketingu influencerskiego. Ci influencerzy są zwykle silnie obecni na określonych platformach, takich jak Instagram, YouTube i TikTok.

Marketerzy uwielbiają pracować z mikroinfluencerami, którzy zniewalają niszowych, pełnych pasji odbiorców swoimi kreatywnymi treściami, powiązanymi rekomendacjami i autentycznymi interakcjami.

Są też bardziej przystępne cenowo niż więksi influencerzy. Ale to nie znaczy, że są nieskuteczne. Badania pokazują, że mikroinfluencerzy mają o 60% wyższy wskaźnik zaangażowania niż makroinfluencerzy i mogą zwiększyć o 20% konwersje dla Twojej marki.

Nanoinfluencerzy

Nanoinfluencerzy mają mniej niż 10 000 obserwujących. Ale ci wpływowi często mają silne więzi ze swoimi odbiorcami dzięki ich ujmującym treściom i autentycznemu zaangażowaniu.

Chociaż oferują najmniejszy zasięg, nanoinfluencerzy mogą być doskonałymi partnerami dla firm, które chcą kierować reklamy do określonych społeczności i grup demograficznych bez rozbijania banku. Nic dziwnego, że w 2023 roku coraz więcej marek jest zainteresowanych współpracą z nanoinfluencerami:

Ponadto, ponieważ nanoinfluencerzy działają na tak małą skalę, mogą poświęcić więcej czasu i wysiłku poszczególnym partnerstwom. Oznacza to bardziej dopasowane treści dla Twojej marki i osobiste relacje w niszowych społecznościach.

• Lokalne firmy kierujące reklamy do określonych społeczności, miast lub regionów
• Małe firmy z ograniczonymi budżetami, które chcą prowadzić opłacalne kampanie
• Rzemieślnicze, domowe lub specjalistyczne firmy spożywcze docierające do niszowych odbiorców zainteresowanych ich jedynymi w swoim rodzaju produktami

Dlaczego warto korzystać z influencer marketingu?

Biorąc pod uwagę, że 56% młodych Amerykanów kupiło produkt po obejrzeniu posta od kogoś, kogo obserwują, influencer marketing może być niezwykle potężnym narzędziem marketingowym dla Twojej marki.

Według Influencer Marketing Hub branża osiągnęła 16,4 miliarda dolarów w 2022 roku. Oczekuje się, że liczba ta wzrośnie do 21,1 miliarda dolarów w 2023 roku.

Raport bada również, co marketerzy myślą o współpracy z influencerami w nowym roku.

Spośród ankietowanych 83% stwierdziło, że influencer marketing jest skuteczną formą marketingu. W raporcie zauważono również, że 67% marketerów planuje zwiększyć swoje budżety na 2023 rok.

A teraz, gdy już wiesz, gdzie jesteśmy w branży, przyjrzyjmy się kilku kluczowym problemom, z którymi często spotykają się marketerzy podczas poruszania się po świecie influencer marketingu.

Błędy w marketingu influencerów, których należy unikać

Marketing wpływowy może być bardzo satysfakcjonujący — jeśli jest prowadzony właściwie. Omiń te potencjalne pułapki, aby zapewnić płynną współpracę z influencerami i pomyślne wyniki kampanii.

Niezdefiniowanie jasnych celów i KPI

Po pierwsze, wiedz, dlaczego to robisz. Współpraca z influencerem to wielka sprawa — musisz jasno określić cel i cele swojej kampanii.

Oto kilka sposobów, w jakie ustalenie celów z wyprzedzeniem może ci pomóc:

• Wybierz odpowiednich influencerów: Zdefiniowanie celów pomaga zidentyfikować konkretne cechy i cechy, których potrzebujesz u influencera, aby osiągnąć te wyniki. Na przykład, jeśli Twoim celem jest zwiększenie świadomości marki, możesz znaleźć influencerów, którzy mają silną pozycję i zasięg w Twojej niszy.
• Zdefiniuj i zmierz sukces: Co oznacza dla Ciebie sukces? Czy jest to liczba wyświetleń, zaangażowanie postów lub ilość ruchu na Twojej stronie? Zdefiniuj, które KPI i metryki mają być śledzone zarówno w trakcie, jak i po zakończeniu kampanii, aby ocenić, jak dobrze działa Twoja kampania z influencerem.
• Dbaj o to, by wszyscy byli na dobrej drodze: wyznaczenie jasnych celów gwarantuje, że zarówno marka, jak i influencer dążą do osiągnięcia wspólnego celu. Ułatwia to efektywną komunikację i konstruktywne informacje zwrotne, oszczędzając cenny czas każdego z nas.
• Pociągaj influencerów do odpowiedzialności: Ustalenie jasnych oczekiwań i wskaźników wydajności sprawia, że ​​influencerzy czują się odpowiedzialni. Znają wyniki, które muszą zapewnić, i skupią się na tworzeniu treści zgodnych z tymi celami.

Przedkładanie liczby obserwujących nad zaangażowanie

Duża liczba obserwujących nie zawsze przekłada się na duże zaangażowanie. Jest całkiem możliwe, że influencer ma miliony pasywnych obserwujących, ale ma bardzo niskie zaangażowanie.

Zamiast tego współpracuj z influencerami, którzy mają zaangażowaną i lojalną publiczność. Garstka osób, które ufają influencerowi, jest bardziej wartościowa dla Twojej marki niż tysiące obojętnych obserwujących, którzy raczej nie dokonają konwersji.

Możesz spojrzeć na wskaźniki zaangażowania influencera, komentarze i interakcje, a także wcześniejsze wyniki innych marek, aby ocenić ich wpływ i sympatię.

Zaniedbanie badania influencera

Wybór niewłaściwych influencerów może kosztować Twoją firmę cenny czas i pieniądze.

I zdarza się to częściej niż myślisz. Badania pokazują, że 72% firm prowadzi kampanie z influencerami we własnym zakresie, ponieważ obawiają się fałszywych influencerów i miernych wyników.

Łatwym rozwiązaniem jest odrobienie pracy domowej przed podpisaniem umowy partnerskiej. Influencerów weterynarii, aby mieć pewność, że podzielają Twoją wizję i uzupełniają osobowość Twojej marki.

Oto kilka kluczowych obszarów, na które należy zwrócić uwagę, szukając influencerów dla swojej marki:

• Dane demograficzne odbiorców: zbadaj obserwujących influencera, aby upewnić się, że Twoja kampania dotrze do właściwych odbiorców. Analizuj czynniki, takie jak wiek, płeć, lokalizacja i zainteresowania (np. millenialsi, którzy identyfikują się jako kobiety), aby określić, czy mogą zostać Twoimi klientami.
• Interakcje, głos i treść: spójrz na wskaźnik zaangażowania influencera, ton głosu, którego używa i rodzaj tworzonych treści. Na przykład, jeśli Twoja marka ma zabawny, swobodny wizerunek, współpraca z influencerem znanym z oficjalnego, zorientowanego na biznes contentu może nie być najlepszym rozwiązaniem.
• Autentyczność i wpływ: wymuszone partnerstwa mogą wydawać się nieszczere i zaszkodzić zarówno kampanii, jak i wizerunkowi marki. W rzeczywistości autentyczność jest najważniejszą cechą dla użytkowników decydujących się na śledzenie influencera w mediach społecznościowych. Współpracuj z influencerami, którzy naprawdę kochają Twoją markę i produkty. Ich zwolennicy ufają im z jakiegoś powodu i nie chcesz, aby Twoja marka stanęła na drodze ich (i Twojej) wiarygodności.
• Doświadczenie z markowymi treściami: Czy influencer współpracował w przeszłości z innymi markami? Czy kiedykolwiek współpracowali z Twoją konkurencją? Dokładnie przeanalizuj ich zawartość, aby wykryć wszelkie czerwone flagi i ocenić wartość, jaką mogą zapewnić.

Pisanie źle skonstruowanych briefów

Tworzenie dobrze ustrukturyzowanych briefów jest kluczem do maksymalizacji kampanii marketingowych influencerów. Dobry brief wyposaża influencerów w szczegóły i zasoby, których potrzebują, aby skutecznie reprezentować Twoją markę, bez nadmiernego ograniczania.

Oto krótkie podsumowanie tego, co należy uwzględnić w briefie:

• Jaki jest główny cel Twojej kampanii? Co masz nadzieję osiągnąć?
• Jakie jest pochodzenie Twojej firmy? Jaka jest Twoja marka i jakie produkty sprzedajesz?
• Jakie są kluczowe zalety, cechy i wyróżniki Twojego produktu?
• Kto jest waszym dobiorcą docelowym? Dołącz personę publiczności, jeśli ją masz.
• Jak wygląda Twój budżet na tę kampanię?
• Czy masz na myśli oś czasu?
• Chcesz, aby influencer wykorzystał zasoby Twojej marki? Podaj im swoje logo, kolory i czcionki, jeśli to konieczne.

Nie zapomnij poinformować influencerów o słowach lub pomysłach, których należy unikać w ich treści. Na przykład, jeśli jesteś marką przyjazną dla środowiska, poinformuj influencera, że ​​zrównoważony rozwój jest podstawową wartością i powinien unikać używania plastiku i innych szkodliwych produktów w swoich treściach.

Ograniczanie swobody twórczej influencera

Chociaż wyczerpujące briefy są ważne, istnieje coś takiego jak zbyt wiele informacji.

Unikaj przesadzania z wytycznymi. Nie musisz dyktować influencerowi dokładnych słów ani działań. Może to zdusić swobodę twórczą influencera, czego skutkiem będą treści, które będą wyglądały na wyreżyserowane i nieautentyczne.

Niektóre marki popełniają również błąd polegający na mikrozarządzaniu każdym aspektem procesu tworzenia treści. Na przykład nie musisz weryfikować wielu wersji roboczych przed ich opublikowaniem ani zmuszać influencera do kilku rund weryfikacji.

Pozwól im dodać swój własny akcent. Pamiętaj, że są ekspertami w tworzeniu treści, które ich odbiorcy uwielbiają i którym ufają. Twoja marka musi tylko wspierać ich zasobami, których potrzebują do tworzenia świetnych treści.

Nie ustalanie oczekiwań z góry

Wcześniejsze określenie jasnych oczekiwań umożliwia płynną i produktywną współpracę. Wynik? Skuteczna kampania zgodna z Twoimi celami.

Upewnij się z góry, że zgadzasz się z następującymi kwestiami:

• Harmonogram i rezultaty: jasno określ harmonogram kampanii, w tym daty rozpoczęcia i zakończenia, a także wszelkie terminy przesyłania treści i publikacji. Określ także wymagane rezultaty, takie jak liczba postów, relacji lub filmów, które influencer musi stworzyć.
• Płatność i warunki: Uzgodnij strukturę płatności, niezależnie od tego, czy jest to opłata jednorazowa, stałe wynagrodzenie, czy wynagrodzenie uzależnione od wyników. Omów harmonogram płatności i wszelkie dodatkowe warunki, takie jak premie za wyjątkowe wyniki lub kary za niedotrzymanie terminów.

Skupienie się na niewłaściwych wskaźnikach

Influencer marketing może zaoferować Twojej firmie więcej korzyści niż tylko zwiększenie sprzedaży. Koncentrowanie się tylko na danych dotyczących konwersji i przychodów może wprowadzić marki w błąd, myśląc, że ich kampanie nie działają.

Oto kilka innych wskaźników, które należy wziąć pod uwagę podczas pomiaru wpływu kampanii:

• Wskaźniki zaangażowania: oceniaj polubienia, komentarze i udostępnienia, aby zrozumieć rezonans treści i interakcję z odbiorcami.
• Wskaźniki świadomości marki: mierz wyświetlenia, kliknięcia i ruch w witrynie, aby ocenić zasięg kampanii i zainteresowanie odbiorców.
• Wzrost obserwujących: Śledź nowych obserwujących, aby określić wpływ influencerów na widoczność marki i poszerzanie grona odbiorców.
• Leady przychodzące: Śledź liczbę zapytań i wiadomości, które otrzymuje Twoja marka, aby przeanalizować wpływ kampanii na generowanie leadów przychodzących.

Teraz, gdy jesteś świadomy potencjalnych wyzwań związanych z marketingiem wpływowym i sposobów ich unikania, przyjrzyjmy się, jak stworzyć skuteczną strategię marketingu wpływowego dla Twojej marki.

Jak stworzyć strategię influencer marketingu w 5 krokach

Podczas gdy marketing influencerów na Instagramie jest dobrze znaną strategią, istnieje wiele innych sieci, które rozwijają się dla influencerów. Platformy takie jak TikTok, YouTube i Snapchat mają własny zestaw influencerów o różnych danych demograficznych.

Ale jak każda taktyka marketingowa, program influencer wymaga celowego targetowania i planowania. Nie odniesiesz strategicznego sukcesu po prostu wysyłając darmowe rzeczy każdemu, kto o to poprosi, lub swoim obecnym przyjaciołom i znajomym.

Poniżej znajdziesz kilka wskazówek, jak tworzyć udane kampanie marketingowe z wykorzystaniem influencerów.

1. Znajdź influencerów i poznaj ich strukturę płatności

Jak każda strategia, badania są pierwszym krokiem. Wybierz platformę, na której chcesz się najpierw skupić. Zawsze możesz później przejść na inne platformy, ale jeśli dopiero zaczynasz, trzymaj się jednej. Idealnie byłoby, gdyby Twoja marka była już obecna w tej sieci lub chciała się w niej rozszerzyć.

Jeśli nie masz pewności, od czego zacząć, słuchanie społecznościowe może pomóc Ci określić, gdzie ludzie rozmawiają o Twojej branży i marce — i może pomóc Ci znaleźć najbardziej wpływowe głosy w Twojej branży na każdej platformie. Sprawdź nasz przewodnik po słuchaniu społecznościowym, aby dowiedzieć się więcej.

40 wyjątkowych sposobów na wykorzystanie społecznościowego słuchania, aby wywrzeć wpływ na swoją firmę

Opublikowano w dniu

Branża, w której działasz, ma również znaczenie, gdy planujesz wdrożyć strategię influencer marketingu. Marki kosmetyczne i modowe błyszczą na Instagramie i YouTube. Branża gier wideo dominuje na Twitchu.

Podczas fazy wyszukiwania przyjrzyj się typom wpływowych osób, które Cię interesują. Czy wybierasz celebrytów z ogromną liczbą obserwujących? A może mikroinfluencerzy, którzy mają mniej niż 2000 obserwujących? Być może coś pomiędzy 5 a 10 000 obserwujących jest bardziej twoimi preferencjami. Niezależnie od tego, na jakim typie influencera zdecydujesz się skupić, określi Twój budżet.

Wynagrodzenie jest również bardzo zróżnicowane, więc spójrz na wspólne stawki dla tych typów influencerów. Nanoinfluencerzy skupiają się na kilku tematach i akceptują produkty jako zapłatę. Niektórzy mikroinfluencerzy działają niezależnie, podczas gdy inni mogą być reprezentowani przez agencję, więc kto i ile zapłaci, może się różnić. Podczas gdy większe konta i celebryci będą potrzebować rekompensaty, a nawet mogą przejść przez agencję talentów.

Pomyśl o oczekiwanym ROI swojej kampanii marketingowej z wykorzystaniem influencerów: w jaki sposób ocenisz wkład postów influencerów w ogólne cele marketingowe? Na przykład porównaj swoje oczekiwania wobec influencerów z innymi firmami – zobacz, jak możesz ocenić budżet pracy firmy zajmującej się produkcją wideo nad stworzeniem dla Ciebie reklamy w porównaniu z influencerem tworzącym film. Początkowo może się wydawać, że ocenianie wartości wpływowych osób jest nieprzewidywalne, ale tego typu podejście da ci znajomy punkt porównania i kontrastu.

Influence.co zapewnia markom mapę stawek influencerów na Instagramie, aby obliczyć, ile mogą zapłacić za współpracę z influencerami w zależności od wielkości ich odbiorców i branży.

Badania są kluczowe i często będziesz wracać do tego kroku w trakcie procesu.

2. Ustal budżet i strategię zarządzania

Teraz, gdy rozumiesz różne stawki wynagrodzeń influencerów, musisz stworzyć swój budżet. Pamiętaj również o uwzględnieniu czasu na planowanie, realizację i przegląd programu influencerów. Prowadzenie udanej kampanii marketingowej z wykorzystaniem influencerów nie jest strategią typu „ustaw i zapomnij”. Będzie to wymagało starannego monitorowania i działań następczych.

W przeciwieństwie do bardziej zautomatyzowanej strategii reklamowej influencerzy są ludźmi i często równoważą wiele partnerstw. Niektórzy mogą nie wywiązywać się ze swoich zobowiązań dotyczących terminowego publikowania postów lub popełniać błędy w żądanych tagach lub wezwaniach do działania. Będziesz musiał bardziej zaangażować się w te relacje, aby je pielęgnować i udoskonalić swoje podejście poprzez doświadczenie na temat tego, co działa, a co nie w Twojej niszy.

Jeśli masz czas i pieniądze, rozważ utworzenie oficjalnego programu ambasadorskiego. Fujifilm wykorzystuje swoich ambasadorów przy wprowadzaniu na rynek nowych produktów i uzupełnianiu ich treści. Dysponując różnymi fotografami i kamerzystami, firma jest w stanie zróżnicować swój kanał, aby pokazać, co potrafi ich sprzęt.

W przypadku marek, które potrzebują szerszej puli influencerów, dobrym rozwiązaniem jest zatrudnienie agencji marketingu influencerów, która przeprowadzi dla Ciebie badania i koordynację.

3. Zdecyduj o celach kampanii i przekazie

Dwa najczęstsze powody korzystania z influencer marketingu to podniesienie świadomości marki i zwiększenie sprzedaży. Jednak zamiast wyznaczać te szerokie cele jako dwa cele, skuteczniejsze będzie rozpoczęcie strategii od dopracowania potrzeb Twojej marki. Być może chcesz zwiększyć bazę klientów w młodszej grupie demograficznej. Lub chcesz poszerzyć swoją ofertę o nową grupę użytkowników z nowym produktem. Lub chcesz pominąć trendy i wykorzystać influencerów do rozmowy o wartościach Twojej marki.

Influencerzy mają możliwość dotarcia do bardzo konkretnych odbiorców. Zamiast polegać na tysiącach obserwujących, influencerzy pomogą Ci zapewnić bardzo ukierunkowaną publiczność, która prawdopodobnie będzie zainteresowana Twoim produktem, czyta i angażuje się w Twoje treści.

Treści influencerów, które charakteryzują się konwersacyjnym tonem i osobistą narracją, pomagają odróżnić te posty od postów związanych z funkcjami lub sprzedażą, które marka może umieścić dla tego samego produktu we własnym kanale.

Twoja wiadomość jest tak samo ważna jak Twój cel. Chociaż nie chcesz tłumić kreatywności i wyjątkowości influencerów, nie chcesz też, aby publikowali posty o czymś niezwiązanym z Twoją kampanią. Określ, w jaki sposób chcesz ustrukturyzować kampanię i przekaz influencer marketingu, abyś mógł się tego później trzymać.

4. Ustal zasięg influencerów: Jak kontaktować się z influencerami

Powrót do kroku pierwszego: badania. Po ustaleniu planu wokół Twojej sieci, celów i rodzajów wpływowych osób, do których chcesz dotrzeć, wracamy do badania, jak znaleźć odpowiednich wpływowych osób do współpracy.

Podczas tego badania pamiętaj o poniższych kwestiach:

• Czy influencer publikuje już posty na podobne tematy związane z Twoją usługą? Na przykład, jeśli jesteś restauracją i chcesz promować nowe menu, powinieneś szukać wpływowych osób, które regularnie publikują posty o jedzeniu poza domem i jedzeniu.
• Czy są legalne? Oznacza to przewijanie ich kanału i klikanie postów. Niski współczynnik zaangażowania w stosunku do liczby obserwujących i komentarze przypominające spam są oznakami fałszywego konta lub fałszywych obserwujących.
• Czy współpracowali już z podobnymi markami? W zależności od tego, jakiego rodzaju influencera szukasz, doświadczony będzie mógł pokazać Ci zestaw prasowy zawierający portfolio ich prac. Im więcej zainwestujesz w influencera, tym bardziej będziesz chciał go zweryfikować.

Możesz także użyć narzędzi do analizy mediów społecznościowych, aby zidentyfikować potencjalnych influencerów na kilku platformach, którzy będą pasować do Twoich kampanii.

Następnie ustal, w jaki sposób będziesz się z nimi kontaktować. W przypadku mikroinfluencerów możesz skontaktować się bezpośrednio w wiadomości prywatnej na tej samej platformie. Bardziej ugruntowani mogą podać dane kontaktowe do zapytań biznesowych w swoim biografii. Mogą również łączyć się ze stroną internetową, która oznacza partnerstwa marek.

Summer Rayne Oakes jest obecna w wielu kanałach, co jest dodatkowym atutem dla jej partnerów marki. W tym konkretnym filmie współpracuje z firmą Gardener's Supply Company, aby rozdać produkt. Marka zyskuje większą widoczność wśród obserwujących Summer, a ona może utrzymać ich zaangażowanie dzięki ciekawemu produktowi. Nawet jeśli nie wygrają, mają kontakt z nowym produktem.

5. Przejrzyj i udoskonal swoją strategię

Nawet jeśli Twoja kampania influencer marketingowa trwa, nadal powinieneś mieć z góry określone kamienie milowe, w których będziesz mierzyć jej postępy. Następna część tego przewodnika poświęcona będzie śledzeniu wyników. Nie wszystkie kampanie odnoszą sukces, ale miejmy nadzieję, że nauczysz się tego z każdą utworzoną kampanią.

Jak śledzić kampanie marketingowe influencerów

Skuteczność kampanii można mierzyć na kilka sposobów. Możesz utworzyć określony hashtag marki, taki jak #SproutPartner, aby śledzić, co robią Twoi influencerzy. Inteligentna skrzynka odbiorcza Sprout Social ułatwia sprawdzenie, o czym się mówi, za pomocą określonych hashtagów lub wypatrywanie wzmianek o określonych słowach kluczowych.

Jeśli dążysz do większej sprzedaży, rozdawanie kodów partnerskich lub linków śledzących to łatwy sposób na sprawdzenie, ile zarabiają influencerzy.

Raporty Sprout ułatwiają tagowanie postów związanych z kampanią. Użyj tej funkcji, aby porównać skuteczność tych postów.

Stwórz skuteczną strategię marketingu influencerów dla swojej marki

Influencerzy już tu zostaną, ale sposób, w jaki wygląda i działa świat influencer marketingu, bardzo się zmienił w krótkim czasie, a za pięć lat może drastycznie różnić się od dzisiejszego. Ten przewodnik pomoże Ci rozpocząć tworzenie strategii, ale jak w przypadku każdej strategii społecznościowej ważne jest, aby być gotowym na zmiany.

Mimo to, chociaż istnieją pewne wyjątkowe kwestie związane z pracą z influencerami, tworzenie kampanii jest takie samo, jak w przypadku większości kampanii marketingowych: badanie, ustalanie budżetu, określanie celów, znajdowanie influencerów oraz przeglądanie i korygowanie.

Gdy już złapiesz rytm, może się okazać, że będziesz tworzyć dodatkowe rodzaje kampanii marketingowych z udziałem influencerów. Jeśli chcesz uzyskać więcej zasobów dla swojego zespołu do prowadzenia kampanii z influencerami, zapoznaj się z naszym kompletnym przewodnikiem po prowadzeniu udanych kampanii w mediach społecznościowych.