Czynniki influencer marketingu, które należy wziąć pod uwagę w przypadku udanych kampanii

W dzisiejszych czasach stworzenie udanej kampanii marketingowej może być trudniejsze niż kiedykolwiek. W dobie mediów społecznościowych i wpływowych osób łatwo jest znaleźć się przytłoczony wszystkimi możliwymi możliwościami, które należy wziąć pod uwagę. Z kim mam współpracować? Jak influencer może pomóc mojej firmie osiągnąć jej cele? Czy influencer marketing jest tego wart? To tylko kilka pytań, na które musisz odpowiedzieć.

Co ważniejsze, musisz również określić, na jakich krytycznych czynnikach chcesz się skupić w swojej kampanii. Najczęściej wpływowe osoby są najskuteczniejsze w zwiększaniu zasięgu firmy, ale najcenniejsze kontakty dotyczą zwiększania zaangażowania użytkowników. Co więcej, możesz korzystać z influencer marketingu, aby tworzyć treści, które można udostępniać, rozwiązywać niezbadane możliwości i pokazywać klientom, że nadążasz za najnowszymi trendami.

Którą z wymienionych tutaj opcji wybierzesz ostatecznie zależy od Twoich aktualnych celów i ambicji. Aby Ci w tym pomóc, stworzyliśmy przewodnik po kluczowych czynnikach, które powinieneś wziąć pod uwagę przed rozpoczęciem kampanii influencer marketingowej. Zacznijmy!

Określ swoje cele

Zanim przystąpisz do pracy nad kampanią influencer marketingową, musisz mieć jasne zrozumienie swoich celów. Wiedza o tym, dlaczego chcesz współpracować z influencerami, pomoże Ci określić, kto jest odpowiednią osobą do pracy.

Na przykład, jeśli jesteś właścicielem firmy specjalizującej się w oprogramowaniu do obsługi płac, takiej jak generator odcinków wypłat, możesz chcieć poszerzyć swój zasięg i zachęcić właścicieli firm do korzystania z niego. Takie zdefiniowanie celów z pewnością ułatwi stworzenie skutecznej kampanii influencer marketingowej!

Wybierz odpowiedniego influencera do pracy

Gdy już wiesz, co chcesz osiągnąć, możesz zacząć sprawdzać potencjalnych influencerów. Aby to zrobić, musisz zrozumieć, w jaki sposób wpływowe osoby mogą pomóc Ci osiągnąć Twoje cele. Poniżej znajdziesz listę różnych typów i cech influencerów.

Rodzaje influencerów

Recenzent

Jeśli Twoim celem jest zwiększenie zasięgu, świetnym rozwiązaniem jest skontaktowanie się z recenzentem. Jak sama nazwa wskazuje, recenzenci skupiają się na recenzowaniu produktów i usług. Współpraca z recenzentem to świetny sposób na promocję produktu/usługi wśród dużej liczby osób i przyciągnięcie potencjalnych klientów.

Twórca Kultury

Jeśli Twoim celem jest zwiększenie zaangażowania użytkowników, kreator kultury jest dla Ciebie idealnym wyborem! W przeciwieństwie do recenzentów, twórcy kultury skupiają się na tworzeniu oryginalnych i angażujących treści, które często stają się wirusowe. Jeśli Twój produkt/usługa znajdzie się w takim wirusowym wideo, Twoja kampania będzie generować przychody przez wiele lat!

Cechy Influencera

Aby znaleźć influencera, z którym warto współpracować, możesz korzystać z określonych narzędzi i platform, wyszukiwać ręcznie i współpracować z uznaną firmą zajmującą się marketingiem influencer. Ale najpierw sprawdź naszą listę cech influencerów, na które warto zwrócić uwagę i użyj jej, aby określić, jakiego rodzaju influencera szukasz!

Jakość treści

Nie jest tajemnicą, że wysokiej jakości treści mogą zwiększyć wskaźniki zaangażowania użytkowników. Znalezienie influencerów, którzy są zainteresowani tworzeniem wysokiej jakości treści w Twoim imieniu, jest niezbędne, jeśli chcesz, aby Twoja kampania odniosła sukces. Co więcej, wysokiej jakości treści mają szansę stać się wirusowe, co da Ci szansę na dotarcie do setek tysięcy ludzi!

Liczba obserwujących/wyświetleń

Liczba obserwujących i wyświetleń niekoniecznie odzwierciedla jakość danego fragmentu treści, ale odzwierciedla, jak duży wpływ ma dana osoba na media społecznościowe. Pamiętaj, że im większa liczba obserwujących, tym lepsza będzie świadomość Twojej marki.

Reputacja

Każda marka musi wziąć pod uwagę reputację influencerów, z którymi chce współpracować. Reputacja idzie w parze z wiarygodnością. W rezultacie, jeśli influencer ma złą reputację, może to spowodować, że Twoja firma będzie wyglądać na niewiarygodną.

Jakość poprzednich kampanii

Jeśli szukasz influencerów, którzy mają już doświadczenie w pracy dla różnych marek i biorąc udział w szerokiej gamie kampanii, przyjrzyj się każdej kampanii, w której brał udział influencer, z którym chcesz pracować. jak pomyślnie wyglądałoby partnerstwo między wami.

Grupa docelowa

Najlepiej byłoby współpracować z influencerami, których docelowi odbiorcy odpowiadają docelowemu klientowi Twojej marki. Na przykład, jeśli Twoja marka skupia się na produktach kosmetycznych, współpraca z influencerem, który specjalizuje się w tworzeniu filmów o klasycznych samochodach, może nie być najlepszym pomysłem. Jeśli dokonasz właściwego wyboru, prawdopodobieństwo sukcesu Twojej kampanii znacznie wzrośnie!

Wybierz treść, która ma sens dla obu stron

Po ustaleniu, jaki influencer byłby odpowiedni dla Twojej firmy, nadszedł czas, aby zacząć myśleć o treściach, które chcesz stworzyć. W końcu to właśnie przyciągnie ludzi do Twojej marki.

To, czy te osoby staną się lojalnymi klientami, zależy od tego, jak dobrze komunikujesz się z nimi po odwiedzeniu Twojej witryny lub strony w mediach społecznościowych. Dlatego powinieneś wybierać treści, które mają sens dla obu stron zaangażowanych we współpracę.

Influencerzy tworzą treści, które przyciągają użytkowników w oparciu o ich wartości i zainteresowania, podczas gdy firmy tworzą treści, które przyciągają potencjalnych klientów w oparciu o ich potrzeby. Jeśli te dwa elementy nie pasują do siebie, może to spowodować zamieszanie, które ostatecznie może nie przekształcić się w potencjalną sprzedaż.

Na zakończenie

Na koniec ważne jest, abyś rozważył każdy z wymienionych tutaj czynników, zanim zaczniesz pracować z influencerem. Na początek określ swoje cele. Co chcesz osiągnąć do końca kampanii? Czy chodzi o generowanie przychodów, czy o zwiększenie świadomości marki?

Następnie znajdź odpowiedniego influencera dla swojej kampanii. Jeśli uda Ci się znaleźć idealne dopasowanie, nie tylko pomoże Ci to zwiększyć zasięg, ale także poprawi Twoją reputację w oczach docelowych odbiorców. Z drugiej strony, jeśli nie jesteś ostrożny, jeśli chodzi o rodzaj wpływowych osób, z którymi zdecydujesz się współpracować, reputacja Twojej firmy może zostać nadszarpnięta.

Wreszcie, Twoja kampania powinna obracać się wokół treści, które pasują do zainteresowań i wymagań zarówno Twoich docelowych klientów, jak i docelowych odbiorców influencera, z którym pracujesz.

Czy możesz pomyśleć o innych czynnikach, które mogą mieć wpływ na kampanię marketingową influencer? Jeśli tak, podziel się swoimi przemyśleniami w sekcji komentarzy poniżej!

o autorze

Sara Kurczyńska jest specjalistką ds. content marketingu z Polski. Lubi pisać o content marketingu i marketingu w mediach społecznościowych, a także o optymalizacji wyszukiwarek i marketingu w wyszukiwarkach.