Ponad 30 statystyk influencer marketingu, które możesz mieć na swoim radarze (2021)

Uwielbiam to lub nienawidzę, media społecznościowe są jednym z najbardziej wpływowych wynalazków naszego pokolenia.

Około 48% światowej populacji jest aktywnych na jakiejś platformie mediów społecznościowych, czy to na Facebooku, Instagramie czy Twitchu. Ale użytkownicy nie tylko śledzą swoich znajomych — 54% użytkowników śledzi również ich ulubione marki, przeglądając ich platformy mediów społecznościowych, aby podejmować decyzje zakupowe.

Influencerzy – ci, którzy mają duże obserwacje w mediach społecznościowych – odgrywają obecnie ogromną rolę w procesie podejmowania decyzji przez klientów. Marki mogą współpracować z wpływowymi osobami i kierować zrównoważony strumień nowych klientów do swoich produktów i usług.

Czy influencer marketing jest odpowiedni dla Twojej firmy? Aby pomóc Ci w podjęciu decyzji, udostępniamy ponad 30 statystyk influencer marketingu, w tym koszty, zaangażowanie platformy i ROI, których możesz oczekiwać od różnych działań i kanałów influencer marketingowych. Dzięki tym statystykom będziesz w stanie stworzyć bardziej świadomą strategię marketingową w 2022 roku.

Czym jest influencer marketing?

Influencer marketing to strategia w mediach społecznościowych, w której marki współpracują z ludźmi, którzy mają dużą, zaangażowaną obecność w mediach społecznościowych. Może to obejmować blogerów, celebrytów i wszystkich pomiędzy.

Marki e-commerce mogą rozdawać produkty, płacić za sponsorowane rekomendacje lub współpracować przy dużym kreatywnym projekcie w zamian za publiczny post influencera.

Wartość influencer marketingu polega na tym, że 61% konsumentów ufa rekomendacjom influencerów — więcej niż 38%, którzy ufa markowym (i często stronniczym) markowym treściom w mediach społecznościowych. Jeśli potrafisz zidentyfikować i współpracować z wpływowymi osobami, które śledzą Twoi docelowi klienci, zwiększysz świadomość marki, wygenerujesz ruch w witrynie i zobaczysz pozytywny wpływ na wyniki finansowe.

Krajobraz marketingu influencerów

Skoro już wiemy, czym jest influencer marketing, przyjrzyjmy się obecnej sytuacji.

Branża influencer marketingu jest warta 13,8 miliarda dolarów

Influencer marketing to wielki biznes. Zastanów się: dane Statista wykazały, że cała branża jest warta prawie 14 miliardów dolarów. To 42% wzrost rok do roku z 9,7 miliarda dolarów w 2020 roku.

50,7% marek współpracujących z influencerami prowadzi sklepy e-commerce

Jakie rodzaje marek najbardziej przyczyniają się do rozwoju branży influencer marketingu? Dane pokazują, że ponad połowa marek współpracujących z influencerami ma sklepy e-commerce. Nie tylko pokazuje to wzrost liczby firm e-commerce, ale także sugeruje, że firmy e-commerce są szczególnie dobrze dopasowane do modelu marketingu influencer. Ponieważ ich sklep jest dostępny dla każdego na całym świecie, mogą udostępniać produkty współpracownikom na całym świecie. Z kolei influencerzy mogą łatwo połączyć się ze swoim sklepem bez ograniczeń geograficznych.

Rodzaje influencerów

Wyszukaj typ influencera, z którym chcesz współpracować, a zobaczysz setki (jeśli nie tysiące) potencjalnych partnerów. Ale jak wybrać typ influencera, z którym chcesz współpracować?

Influencerzy są podzieleni na pięć kategorii, z których każda opiera się na liczbie obserwujących na dowolnym kanale mediów społecznościowych.

• Nano influencerzy: od 1000 do 5000 obserwujących
• Mikroinfluencerzy: od 5 000 do 20 000 obserwujących
• Moc lub średni poziom: od 20 000 do 100 000 obserwujących
• Mega influencerzy: od 100 000 do 1 miliona obserwujących
• Gwiazdy: ponad milion obserwujących

Przyjrzyjmy się, jak się porównują.

Nano influencerzy mają najwyższy wskaźnik zaangażowania

To prawda, że ​​liczba obserwujących jest ważnym wskaźnikiem, który należy wziąć pod uwagę podczas współpracy z wpływowymi osobami. Jednak kluczowy jest również wskaźnik zaangażowania — odsetek odbiorców, którzy śledzą ich stronę i lubią, komentują lub udostępniają ich treści.

Im wyższy wskaźnik zaangażowania Twojego potencjalnego influencera, tym większe prawdopodobieństwo, że będzie on wpływać na to, co myślą (i kupują) jego obserwujący.

Dane z HypeAuditor wykazały, że nanoinfluencerzy mający mniej niż 5000 obserwujących mają najwyższe wskaźniki zaangażowania (5%). Wydaje się, że liczba ta spada, gdy liczba obserwujących rośnie, aż do osiągnięcia poziomu celebrytów (1,6%).

Mikroinfluencerzy stanowią prawie połowę wszystkich influencerów

Mówiąc o wyższych wskaźnikach zaangażowania dla mniejszych influencerów, ta sama ankieta wykazała również, że markom e-commerce łatwiej jest znaleźć mniejszych influencerów do współpracy.

Prawie połowa (47,3%) influencerów to mikroinfluencerzy, którzy mają 5–20 000 obserwujących na swojej największej platformie mediów społecznościowych. Tuż za nimi plasują się wpływowe osoby ze średniego poziomu (26,8%) i wpływowe nano (18,74%).

Najtrudniejszymi typami influencerów, z jakimi można się spotkać, są wpływowcy makro, mega i celebryci – z których ta ostatnia stanowi zaledwie 0,5% wszystkich wpływowych osób w mediach społecznościowych.

Marketerzy są bardziej zainteresowani współpracą z mikroinfluencerami niż celebrytami

Mniejsi influencerzy mają wyższe wskaźniki zaangażowania i mają dużą podaż. Nic więc dziwnego, że marketerzy i marki są bardziej zainteresowani współpracą z mikroinfluencerami niż tradycyjnymi celebrytami.

Większość (77%) marketerów twierdzi, że na ich liście najlepszych influencerów znajdują się mikro-influencerzy, a zaraz za nimi plasują się makro-influencerzy (64%). Osoby mające wpływ na brak płatności i podmioty stowarzyszone odpadają, a mniej niż jedna na pięć marek dodaje je do swojej listy idealnej współpracy.

Dane demograficzne, na które wpływ mają influencerzy

Liczba osób aktywnych w mediach społecznościowych różni się w zależności od pokolenia. Dlatego ma sens, że niektóre grupy demograficzne są bardziej dostosowane do rekomendacji influencerów niż inne.

Pokolenie Z jest pod największym wpływem wpływowych mediów społecznościowych

Twój sukces marketingowy influencer zależy od grupy demograficznej, na którą kierujesz reklamy.

Jeśli to jest pokolenie Z, ludzie w wieku od 16 do 23 lat, masz szczęście. Ta grupa demograficzna najprawdopodobniej subskrybuje influencerów lub ekspertów branżowych.

Niestety, influencer marketing staje się nieco trudniejszy, gdy szukasz starszych konsumentów. Odsetek osób śledzących osoby mające wpływ na media społecznościowe spada wraz z wiekiem. Tylko 23% Millenialsów, 16% Gen X i 9% Boomers śledzi influencerów w mediach społecznościowych.

Biorąc to pod uwagę, influencer marketing nie jest całkowicie wykluczony, jeśli docierasz do Boomers. Moon Lin, 93-letni bloger modowy, który ma prawie 100 000 obserwujących, jest doskonałym przykładem, który pokazuje, że starsze pokolenia korzystają z mediów społecznościowych częściej niż kiedykolwiek wcześniej.

Jeśli chcesz znaleźć osoby, które mają wpływ na twoją starszą publiczność, spróbuj przeprowadzić ankietę wśród swoich klientów. Dodanie prostego pytania do wiadomości e-mail z potwierdzeniem zakupu — na przykład „których influencerów aktywnie śledzisz w mediach społecznościowych?” — pomoże je odkryć.

Kobiety w wieku od 16 do 24 lat są o 31% bardziej skłonne do obserwowania influencerów w mediach społecznościowych niż mężczyźni

Dane Statista wykazały, że wpływowych kobiet jest znacznie więcej niż mężczyzn. Około 84% wszystkich influencerów w mediach społecznościowych to kobiety, w porównaniu do zaledwie 16% mężczyzn.

Podobny schemat obserwujemy wśród kobiet korzystających z mediów społecznościowych, które śledzą influencerów. Wśród pokolenia Z jedna trzecia kobiet w wieku od 16 do 24 lat śledzi wpływy w mediach społecznościowych, w porównaniu do zaledwie 25% mężczyzn.

Statystyki influencer marketingowe specyficzne dla platformy

Influencerów znajdziesz na wielu różnych platformach społecznościowych. Ich popularność, liczba obserwujących i średni wskaźnik zaangażowania różnią się w zależności od platformy – podobnie jak liczba użytkowników, którzy kupują produkty sponsorowane przez wpływowe osoby.

97% marketerów uważa Instagram za najważniejszy kanał marketingowy dla influencerów

Zastanawiasz się, na którym kanale powinieneś się doskonalić, współpracując z influencerami?

Dane pokazują, że Instagram przoduje pod względem popularności. Komponent wizualny pozwala, aby Twój produkt był na pierwszym miejscu, zachęcając użytkowników mediów społecznościowych do odwiedzenia Twojej witryny (i zakupu czegoś!).

„To, co działa dobrze, to zdjęcie z bliska osoby mającej wpływ na nasz produkt” — mówi Emily Chong, założycielka Healthish .

Zdecydowana większość marketerów uważa go za najważniejszy kanał marketingowy dla swoich firm, a 83% wyraża swoje zaufanie do Instagram Stories. Pokonuje Facebooka (79%), YouTube (45%) i Twittera (35%).

W rezultacie influencer marketing na Instagramie wzrósł o 48% w ciągu jednego roku.

TikTok ma najwyższy wskaźnik zaangażowania influencerów

TikTok to stosunkowo nowa platforma mediów społecznościowych, która zyskała popularność w ciągu ostatniego roku. Liczba użytkowników wzrosła o 85% z 35,6 mln w 2019 r. do 65,9 mln w 2020 r.

Ci użytkownicy nie tylko biernie przewijają jednominutowe filmy. Około 39% respondentów kupuje produkty przez TikTok (w porównaniu do 22% w przypadku Instagrama i 9% w przypadku postów influencerów na Facebooku).

Popularność marketingu TikTok to świetna wiadomość dla marek, które chcą czerpać korzyści ze współpracy z influencerami — zwłaszcza biorąc pod uwagę, że znani użytkownicy platformy mają wskaźniki zaangażowania. Influencerzy TikTok mający mniej niż 15 000 obserwujących mają niesamowity wskaźnik zaangażowania 17,96%, przebijając średnią na Instagramie 3,86%.

Aby współpracować z influencerami TikTok, zacznij od przyjrzenia się typowym wskaźnikom zaangażowania w ich filmach. Jak liczba polubień w ich najnowszych filmach ma się do liczby osób, które obejrzały ten film?

40% użytkowników Twittera dokonało zakupu na podstawie rekomendacji influencera

Twitter to kolejna platforma, na którą warto zwrócić uwagę podczas współpracy z wpływowymi osobami — zwłaszcza jeśli Twoim głównym celem jest sprzedaż produktów.

Twitter szacuje, że prawie połowa użytkowników polega na rekomendacjach od influencerów na platformie. Nie tylko to, ale 40% użytkowników dokonało zakupu z tyłu tych rekomendacji.

Współpraca z influencerami na Twitterze to jeden z najprostszych sposobów współpracy z popularnymi kontami w Twojej niszy. Jeśli Twój budżet jest napięty, postaraj się, aby influencer retweetował już treści na stronie Twojej marki. Prawdopodobnie pobierają niższą stawkę za retweety, ponieważ z ich strony jest minimalna praca nóg.

Mniej marek twierdzi, że Facebook jest najskuteczniejszym kanałem influencer marketingu

Facebook sprawiał detalistom problemy od czasu przejścia na model pay-to-play. Zasięg organiczny — odsetek obserwujących, którzy widzą organiczne treści firmy — powoli spada. Teraz tylko 5,2% obserwujących stronę zobaczy zawartość swojego kanału informacyjnego.

Nic więc dziwnego, że Facebook jest jednym z niewielu kanałów social media, w których spada aktywność influencer marketingowa. Obecnie 68% firm polega na potencjale marketingowym Facebooka, co oznacza spadek o 13% w porównaniu z ubiegłym rokiem.

Pomimo malejącej popularności Facebook nadal znajduje się na szczycie listy platform influencer marketingu. Ponieważ pomimo spadającej wydajności nadal jest to największa sieć społecznościowa na świecie.

Nie tylko to, ale marki e-commerce mają dostęp do całej gamy funkcji, które ułatwiają współpracę poza tradycyjnymi postami. Na przykład możesz:

• Współpracuj z influencerem, aby prowadzić transmisję na żywo
• Płać, aby wzmocnić poparcie influencera na Facebooku wśród innych użytkowników
• Twórz relacje na Facebooku, które pojawiają się u góry kanału Facebooka użytkowników

Ile kosztują influencerzy?

Nie ma wątpliwości, że każdy kanał mediów społecznościowych ma wielu wpływowych osób, do których można dotrzeć. Ale ile powinieneś mieć na głowie, gdy współpracujesz z influencerem przy sponsorowanych postach?

eMarketer znalazł wydatki na influencer marketing, które należy budżetować dla każdego typu influencera.

Nano influencerzy pobierają od 31 do 315 USD za post w mediach społecznościowych

Nano influencerzy są często spisywani na straty, gdy marki chcą współpracować z influencerami. To prawda, że ​​mają mniejszą liczbę obserwujących (do 5000 obserwujących), ale mają najwyższe wskaźniki zaangażowania - co oznacza, że ​​obserwujący są dostrojeni do produktów lub usług, które polecają.

Dobrą wiadomością jest to, że nano influencerzy żądają najniższych stawek za sponsorowany post. Spodziewaj się zapłaty:

• 100 USD za post na Instagramie
• 114 USD za film na Instagramie
• 43 USD za historię na Instagramie
• 31 USD za post na Facebooku

Na całym świecie YouTuberzy wydają się pobierać najwyższe opłaty. Nano influencerzy podobno żądają 315 USD za sponsorowany film.

Mikroinfluencerzy pobierają od 73 do 318 USD za post w mediach społecznościowych

Mikroinfluencerzy z 5 000 do 30 000 obserwujących pobierają nieco więcej za post sponsorowany. Jako ogólna wskazówka, spodziewaj się, że zapłacisz:

• 172 USD za post na Instagramie
• $219 za film na Instagramie
• 73 USD za historię na Instagramie
• 318 USD za post na Facebooku
• 908 USD za film na YouTube

Jeśli jest to typ influencera, z którym pracujesz, przetestuj wody za pomocą sponsorowanej historii na Instagramie. To najtańszy sposób, aby ocenić, czy publiczność influencera jest dla Ciebie odpowiednia — zwłaszcza jeśli influencer udostępnia swoje statystyki Story po współpracy.

Wpływowe osoby pobierają od 210 do 775 USD za post w mediach społecznościowych

Influencerzy z 30 000 do 500 000 obserwujących żądają wyższych opłat, ponieważ mają większą pulę potencjalnych klientów, z których mogą korzystać marki. Zazwyczaj zarabiają:

• 507 USD za post na Instagramie
• 775 USD za film na Instagramie
• 210 USD za historię na Instagramie
• 243 USD za post na Facebooku
• 782 USD za film na YouTube

Gwiazdy pobierają od 2085 USD do 3318 USD za post w mediach społecznościowych

Zdefiniowani jako ci, którzy mają ponad 500 000 obserwujących, wpływowi celebryci zarabiają najwięcej na sponsorowanych treściach. eMarketer podał ostrożne szacunki:

• 2085 $ za post na Instagramie
• 3 318 $ za film na Instagramie
• 721 USD za historię na Instagramie
• 2400 $ za post na Facebooku
• 3857 USD za film na YouTube

Biorąc to pod uwagę, niektórzy wpływowi celebryci żądają jeszcze więcej za sponsorowane treści. Dwayne „The Rock” Johnson podobno pobiera ponad 1 milion dolarów za sponsorowany post. Gwiazda rzeczywistości Kim Kardashian podobno żąda 858 000 dolarów.

Jeśli zdecydujesz się pójść tą drogą, pamiętaj, że być może będziesz musiał przejść przez zespół zarządzający influencera, aby potwierdzić sponsoring. Ich biografia zwykle pokazuje, z kim się skontaktować w celu uzyskania sponsorowanych treści.

ROI influencer marketingu

Influencer marketing sprawdza się w przypadku marek o każdym budżecie. Mniejsze budżety sprawiają, że nano influencerzy są dobrym wyborem, ale jeśli masz gotówkę do wydania na rekomendacje celebrytów, będziesz mógł dotrzeć do ogromnej nowej publiczności.

Ale czy zwrócisz się z inwestycji? A jakich rezultatów możesz się spodziewać?

Czasami oczekiwanie natychmiastowego zwrotu z inwestycji może być trudne. Musisz myśleć o influencer marketingu jako o długoterminowej inwestycji i budżecie na niego z perspektywy zysków i strat.

Mimo to istnieją pewne statystyki, o których warto pamiętać, jeśli chodzi o ROI w influencer marketingu. W szczególności podczas planowania strategii marketingowej należy zwrócić uwagę na ROI dla danego kanału.

Influencer marketing ROI jest 11 razy większy niż banery reklamowe

Biorąc pod uwagę fakt, że tak wielu użytkowników mediów społecznościowych podąża za influencerami, nic dziwnego, że marki uzyskują lepszy zwrot z inwestycji, współpracując z influencerami nad tradycyjnymi formami reklamy. W rzeczywistości dane z Mediakix pokazują, że zwrot z inwestycji w influencer marketing jest 11 razy większy niż w przypadku niektórych rodzajów marketingu cyfrowego, takich jak banery reklamowe.

Reklama online nadal przoduje pod względem ROI, tuż za nią plasują się Instagram i YouTube, przy czym 18% marketerów twierdzi, że kanały mediów społecznościowych są bardzo skuteczne. Dlatego 60% zgadza się, że influencer marketing ma wyższy zwrot z inwestycji niż tradycyjna reklama.

W szczególności osoby mające wpływ na YouTube mają bardzo lojalnych obserwatorów i uważamy, że najbardziej angażują się w swoje posty społecznościowe.

Tam, gdzie reklama internetowa jest niezwykle kosztowna, media społecznościowe i influencer marketing są bardziej dostępne dla nowych i wschodzących marek, które chcą promować swój biznes. Jeśli po raz pierwszy zanurzasz palec w wodzie influencer marketingu, weź pod uwagę te dane platformy.

Firmy zarabiają 5,20 USD za każdego 1 USD wydanego na influencer marketing

Wiemy, że influencerzy mają większy zwrot z inwestycji niż tradycyjne reklamy, takie jak reklamy telewizyjne. Ale o ile?

Ankieta wykazała, że ​​firmy zarabiają 5,20 USD za każdego dolara wydanego na influencer marketing. Tak więc, jeśli wydasz 2000 USD miesięcznie na współpracę z influencerami, prawdopodobnie dostaniesz ponad 10 000 USD w zamówieniach (pod warunkiem, że współpracujesz z właściwymi).

Przyjrzyj się innym kanałom marketingowym, których używasz do promowania swojego biznesu e-commerce. Czy uzyskują porównywalne wyniki? Jeśli nie, być może nadszedł czas na realokację budżetów. Pociągnij część wydatków z kanałów o najniższych wynikach i przeznacz je na marketing influencerów. Zapewni to wyższy zwrot z inwestycji w marketing na całym świecie.

Marki dostaną 4,87 USD zarobionej wartości medialnej za każdego 1 USD wydanego na marketing influencer na Instagramie

Celem kampanii influencer marketingowej nie zawsze jest zwiększenie sprzedaży. Współpraca z głośnym, zaufanym influencerem zwiększa zasięg i świadomość marki. Jesteś narażony na więcej osób niż wcześniej — zwłaszcza na Instagramie.

HypeAuditor szacuje, że detaliści otrzymają 4,87 USD zarobionej wartości medialnej za każdą złotówkę wydaną na influencer marketing za pośrednictwem Instagrama.

Influencer marketingowe wyzwania

Jak widać, influencer marketing ma wiele zalet. Jesteś w stanie zwiększyć swój zasięg, budować zaufanie i generować sprzedaż produktów poprzez influencer marketing. Ale krajobraz się zmienia – a marketerzy stoją przed wyzwaniami, o których warto pamiętać.

48% konsumentów zaczyna nie ufać influencerom

Liczba influencerów w mediach społecznościowych gwałtownie wzrosła w ciągu ostatniej dekady. Teraz każdy może zarabiać na Instagramie mając zaledwie kilka tysięcy obserwujących, a wywieranie wpływu staje się docelową ścieżką kariery dla 86% młodych ludzi.

Wszystko to przyczynia się do tego, że czterech na dziesięciu konsumentów widzi zbyt dużo markowych treści w mediach społecznościowych. Ma to efekt domina na odbiorców influencera: 7 na 10 użytkowników przestanie obserwować influencera za nieuczciwe rekomendacje.

Lekcja tutaj polega na wyborze influencerów, którzy najlepiej reprezentują Twoją markę. Szukaj influencerów, którzy są autentyczni i mają podobne wartości do Twoich. Zbyt wiele sponsorowanych postów na ich kanale może być złym znakiem. Zamiast tego zwracaj uwagę na influencerów z minimalną ilością sponsorowanych treści i wysokimi wskaźnikami zaangażowania.

Zasadą jest, że dobry wskaźnik zaangażowania dla treści sponsorowanych powinien wynosić co najmniej 3%.

Połowa marketerów nie wie, kiedy influencer ma fałszywych obserwujących

Dążenie do tego, by każdy użytkownik mediów społecznościowych został wpływowym, popycha ludzi do robienia podejrzanych rzeczy. Najbardziej wątpliwe: kupowanie obserwujących. Dane pokazują, że tylko 55% obserwujących na Instagramie to prawdziwi ludzie. Pozostałe 45% to boty lub nieaktywni użytkownicy.

Identyfikacja fałszywych obserwujących i nieautentyczne zaangażowanie to ogromna walka dla marek opierających się na partnerstwie z influencerami. Połowa marketerów nie potrafi dostrzec fałszywych obserwujących — dlatego marki domagają się lepszych danych i wskaźników marketingowych dla influencerów, aby zapewnić większą przejrzystość.

Narzędzia takie jak Grin i HypeAuditor pomagają markom wykryć, czy influencer ma fałszywych obserwujących. Ale są pewne znaki ostrzegawcze, które pokazują, że publiczność influencera nie jest autentyczna:

• Ich liczba obserwujących jest wysoka. Może to wskazywać, że mają tylko dużą liczbę obserwujących, ponieważ są w schemacie „obserwuj za naśladowaniem”.
  
  
• Ich posty są zaśmiecone komentarzami spamowymi. Emotikony, losowe hashtagi lub komentarze „fajnych postów” z kont botów wskazują, że influencer jest prawdopodobnie pomysłowy.

• Mają niski wskaźnik zaangażowania. Jeśli potencjalny influencer ma 500 000 obserwujących, a typowy post ma tylko 1000 polubień, dzieje się coś dziwnego. (Prawdopodobnie fakt, że zapłacili za obserwujących).
  
  
• Duże, nagłe skoki obserwujących. Zdobycie 100 000 obserwujących z dnia na dzień może być normalne dla celebrytów. Nano influencerzy, nie tak bardzo. Skorzystaj z jednego z narzędzi wymienionych powyżej, aby zobaczyć, jak z czasem wzrosła liczba obserwujących osoby mające wpływ. Powolny, stały wzrost wskazuje, że nie zapłacili za fałszywych obserwujących.

Zmiany w algorytmach społecznościowych to problem 49% marketerów

W dzisiejszych czasach platformy mediów społecznościowych stają się modelem pay-to-play. Zasięg organiczny spada, nie tylko dla marek, ale także dla influencerów. Nadążanie za zmianami w algorytmie to walka prawie połowy influencerów.

Brak budżetu na reklamy? Nie martw się. Obejdź zmiany algorytmów społecznościowych, opierając się na alternatywnych formatach treści. Jeśli na przykład współpracujesz z influencerem na Instagramie, nie zgadzaj się tylko na jeden post w kanale. Zwiększ zasięg swoich sponsorowanych treści, prosząc influencera o ponowne opublikowanie ich w swojej historii na Instagramie, zmianę przeznaczenia na rolkę lub ponowne opublikowanie na własnej stronie.

Każda z tych taktyk zwiększa przebieg współpracy — dzięki czemu więcej osób zobaczy sponsorowane treści, za które zapłaciłeś.

Influencer marketing w 2021 i później

Stan influencer marketingu zmienił się dramatycznie w ciągu ostatnich kilku lat. Oto, jak zmieni się branża w 2021 r. i później.

63% marketerów zamierza zwiększyć swój budżet na influencer marketing w przyszłym roku

Wartość influencer marketingu jest niezaprzeczalna – a detaliści stają się coraz bardziej tego świadomi. Szacuje się, że do 2022 roku 72,5% marketerów planuje zwiększyć swoje budżety influencer marketingu w nadchodzącym roku. Tylko 5% zamierza ją zmniejszyć.

Do 2023 roku marki będą wydawać 4,62 miliarda dolarów rocznie na influencer marketing

Wzrost budżetów influencer marketingowych oznacza, że ​​marki będą wydawać około 4,62 miliarda dolarów rocznie na kampanie marketingowe związane z influencerami. To 25% wzrost między 2021 a 2023 rokiem.

Jeśli nie masz pewności, ile wycinka chcesz uzyskać z tego tortu, ustaw budżet marketingowy influencer na 10% wszystkich planowanych wydatków marketingowych. Daje to miejsce na zabawę z różnymi kanałami, formatami i wpływowymi osobami - bez zbytniego ryzyka.

Skorzystaj z tych statystyk, aby dopracować swoją strategię marketingową influencer

Te statystyki influencer marketingu pokazują, że współpraca z głośnymi użytkownikami mediów społecznościowych może znacząco wpłynąć na sprzedaż.

Zrozumienie tych statystyk pomoże Ci podejmować bardziej świadome decyzje marketingowe — na przykład z jakim typem influencera współpracować, jakie kanały należy traktować priorytetowo i jakiego rodzaju zwrotu możesz się spodziewać.

Ale najważniejszy wniosek jest taki: influencer marketing jest dostępny dla wszystkich marek, nie tylko dla marek z dużymi budżetami. Mając na uwadze te statystyki, będziesz w lepszej pozycji do stworzenia programu influencer, który będzie odpowiedni dla Twojej firmy. Tylko jedna porada na pożegnanie od Emily z Healthish:

„Pamiętaj: influencer marketing to długa gra. Gdy influencer publikuje informacje o Twoim produkcie, ludzie nie kupują od razu — wielu po prostu zacznie śledzić Twoją markę, a inni będą kupować z czasem poprzez kampanie retargetingowe i tak dalej. Każde działanie składa się , więc śledź wszystko w czasie”.