Trendy influencer marketingu w branży gier

Branża gier przeszła długą drogę w ciągu ostatniej dekady. Liczba graczy znacznie wzrosła i obecnie szacuje się, że na całym świecie jest ponad trzy miliardy graczy.

Co ważniejsze, wraz ze wzrostem liczby, w branżę gier przeznacza się jeszcze więcej pieniędzy. To stymuluje rozwój branży, czyniąc ją jednym z najbardziej lukratywnych rynków do promowania Twojej marki.

Jednym z najskuteczniejszych sposobów na wejście na ten ogromny rynek jest moc influencerów. Aby pomóc Twojej firmie w rozwoju, podkreślimy związek między influencer marketingiem a branżą gier, pokazując, w jaki sposób inne firmy wykorzystują influencerów do zwiększania zaangażowania i zwiększania sprzedaży.

Influencer Marketing na YouTube

Nie trzeba dodawać, że YouTube jest najpopularniejszą platformą do udostępniania filmów. Według najnowszych danych platforma ma ponad dwa miliardy MAU (aktywnych użytkowników miesięcznie) i około 30 milionów aktywnych użytkowników dziennie. Innymi słowy to doskonałe narzędzie do podnoszenia świadomości marki.

Jednak nawet jeśli znasz dane demograficzne i finansowe platformy jak własną kieszeń, złamanie algorytmu nie jest łatwe. Na przykład kanał, który stricte promuje swoją markę, miałby trudności z pozyskaniem subskrybentów i wyświetleń, a kampania oparta wyłącznie na marketingu byłaby daleka od sukcesu.

Tak więc, aby zapewnić najlepsze wyniki, firmy często polegają na wpływowych osobach, które pomagają im promować swoją markę. Influencerzy gier są uważani za ekspertów w branży gier, co jest szczególnie prawdziwe, jeśli wziąć pod uwagę fakt, że cała ich kariera kręci się wokół tworzenia treści związanych z grami wideo.

Jednak najbardziej atrakcyjnym faktem dotyczącym influencerów jest to, że mają tendencję do budowania trwałych relacji i angażowania odbiorców, czy to poprzez treści, czy poprzez swoją osobowość. Bez względu na powód, zwolennicy są tam organicznie.

Jak już wiemy, pielęgnowanie leadów to jeden z najważniejszych aspektów zarówno marketingu przychodzącego, jak i wychodzącego. Właśnie to robią influencerzy, angażując swoich odbiorców, co czyni je doskonałą inwestycją dla każdej firmy.

Najnowszym trendem marketingowym dla influencerów, który twórcy gier wideo mogą i często wykorzystują do promowania swoich gier, są filmy „Let's Play”. Krótko mówiąc, te filmy to nowe i nowoczesne podejście do recenzji gier.

Prawie całkowicie zastąpiły przestarzałe pisemne recenzje gier; prezentują widzom nowy i ekscytujący sposób na znalezienie gry, w którą można zagrać. W końcu grafika, efekty dźwiękowe i muzyka oraz wciągająca fabuła to coś, co raczej trudno przedstawić za pomocą samego tekstu.

Najczęściej twórcy gier wideo kontaktowali się z wpływowymi osobami i oferowali im szansę wypróbowania swojej wersji alfa/beta gry. Influencerzy po prostu grali w tę grę, wyrażali swoją opinię i sugerowali możliwe ulepszenia, jednocześnie zapewniając widzom świetny wgląd w nadchodzący tytuł.

Podczas gdy niektórzy wpływowi gracze wolą wypróbować nowe gry przed wydaniem, inni tworzą treści do już wydanych gier i lubią trzymać się popularnych nowych gier lub określonego gatunku, takiego jak FPS, RTS lub MMORPG.

Jak wspomnieliśmy wcześniej, gracze nie bez powodu podążają za influencerami, a jednym z najbardziej oczywistych jest to, że lubią treści tworzone przez influencera. Innymi słowy, podoba im się rodzaj gier, które influencer opisuje na swoim kanale — ale także osobowość influencera, styl rozgrywki i komentowanie.

Jest to niezwykle ważne, aby wziąć pod uwagę, ponieważ pozwala twórcom gier wideo stworzyć strategię, która zwiększy skuteczność ich kampanii poprzez wybór odpowiedniego influencera do jej promowania.

W końcu Twoim celem jako marketera w branży gier nie powinno być dotarcie do jak największej liczby użytkowników, ale zapewnienie, że właściwe treści docierają do właściwych odbiorców. Według najnowszych danych większość graczy ma od 18 do 34 lat. Jednak statystyki pokazują również, że gracze należą do wszystkich grup wiekowych, płci i grup etnicznych. Innymi słowy, gracze są jak influencerzy i choć niektórzy z nich lubią odkrywać nowe tytuły i gatunki, inni wolą trzymać się określonego typu gier.

Poznanie swoich odbiorców jest również istotne, jeśli planujesz promować swoją markę za pomocą reklam lub sponsorowanych filmów, które są dwoma innymi popularnymi trendami w marketingu influencer w YouTube.

Wszyscy wiemy, że reklamy można pominąć, ale dostarczaj odpowiednią reklamę właściwej osobie, a masz potencjalnego potencjalnego potencjalnego potencjalnego klienta. Jeśli chodzi o sponsorowane filmy, marki w tym scenariuszu mogą po prostu zawrzeć umowę z influencerem, który następnie poświęci segment swojego filmu lub cały film tylko na rozmowę o określonym produkcie lub grze.

Niezależnie od wybranej drogi, YouTube jest bez wątpienia doskonałą platformą dla firm z branży gier do promowania swojej marki i zwiększania sprzedaży — a liczby na platformie są tego doskonałym świadectwem.

Marketing i Twitch

Twitch to platforma do przesyłania strumieniowego, która umożliwia twórcom treści transmitowanie rozgrywki. Obejmuje również wiele różnych strumieni, takich jak transmisje na żywo, transmisje muzyczne, zawody eSports i wiele innych.

Jeśli kiedykolwiek będziesz potrzebować powodu, aby promować swoją markę na Twitchu, pamiętaj tylko, że w samym lutym 2021 użytkownicy obejrzeli ponad dwa miliardy godzin treści.

Zasada jest podobna do działania filmów w YouTube, z wyjątkiem tego, że wideo jest przesyłane strumieniowo na żywo. Dzięki temu widzowie mogą kontaktować się ze streamerem w czasie rzeczywistym, a nie poprzez komentarze.

Podobnie jak streamerzy współpracują z Twitchem, marketerzy, marki i twórcy gier wideo często współpracują ze streamerami. Dzieje się tak dlatego, że oprócz promowania gier, Twitch jest również doskonałą platformą dla producentów sprzętu komputerowego do promowania swoich produktów.

Mianowicie, jeśli jesteś wystarczająco długo w pobliżu Twitcha, być może zauważyłeś, że prawie każdy streamer ma swoje specyfikacje na PC wymienione obok sekcji „O mnie”.

Gracze często interesują się specyfikacjami komputerów streamerów, niezależnie od tego, czy chodzi o zestaw słuchawkowy, mikrofon czy inne urządzenie peryferyjne. Jednym z praktycznych powodów takiego stanu rzeczy może być po prostu wiedza o tym, co jest potrzebne do płynnego działania streamowanej gry. Jest to szczególnie widoczne wśród streamerów CS:GO i podobnych gier, gdzie ustawienia i sprzęt komputerowy mogą mieć ogromne znaczenie.

Niektórzy producenci sprzętu do gier sponsorują nawet streamery z pełną konfiguracją. Z tego powodu często można znaleźć linki partnerskie i specjalny kod streamera w sekcji „O mnie”, który gracze mogą wykorzystać do zakupu sprzętu PC po obniżonej cenie.

Wreszcie, podobnie jak niektórzy YouTuberzy tworzą treści dla określonych rodzajów gier, niektórzy streamerzy przyciągają określony rodzaj odbiorców, co znacznie ułatwia cały proces znajdowania docelowych odbiorców.

Bez względu na to, jak na to spojrzysz, Twitch jest platformą dla graczy obeznanych z technologią, dlatego jest jedną z najlepszych platform do influencer marketingu w branży gier. Jednak, podobnie jak w przypadku YouTube, poznanie swoich odbiorców i wybór odpowiedniego streamera do promowania Twojej marki ma kluczowe znaczenie dla sukcesu Twojej kampanii.

Turnieje e-sportowe

Porozmawiajmy przez chwilę o regularnych sportach. NBA ma wiele zasad i ograniczeń, które uniemożliwiają graczom promowanie swojego sprzętu, dlatego każdy gracz ma umowę ze znanym producentem sneakersów.

W piłce nożnej kluby zawierają umowy z producentami na stroje i buty, a także zarabiają na współpracy z markami i noszą ich logo na koszulkach. Co więcej, kluby zawsze wyświetlają reklamy tuż przy boisku, które potem oglądają tysiące kibiców na całym świecie.

Mając to na uwadze, dlaczego eSport miałby być inny, zwłaszcza jeśli weźmiesz pod uwagę, jak duży jest rynek całej branży gier? Cóż — nie jest. W rzeczywistości wiele marek już wykorzystuje turnieje eSports jako sposób na promocję swojej marki.

W dzisiejszych czasach turnieje eSports, takie jak The International, oferują nagrody w wysokości milionów dolarów. Takie turnieje nie tylko gromadzą najlepszych z najlepszych, aby rywalizować o ogromne pule nagród, ale także przyciągają miliony fanów na całym świecie, którzy oglądają turnieje na żywo lub na platformach takich jak Twitch lub YouTube, gdzie akcja jest transmitowana na żywo -czas.

Podobnie jak „zwykli” sportowcy, profesjonalni gracze eSports są częścią zespołu lub organizacji. Ponadto podczas turniejów lub transmisji strumieniowej noszą stroje swojej drużyny, w tym koszulki lub bluzy z kapturem, na których widnieją logo innych marek.

Jednak chociaż technicznie można kupić towary zespołu, gracze również promują markę. W tym przypadku, zamiast inwestować w jednego influencera, marki sponsorują cały ich zespół.

Innym popularnym trendem wykorzystywanym przez marketerów do promowania swojej marki jest płacenie za sponsorowanie niektórych segmentów turniejów, takich jak na przykład tablica analiz lub sekcja powtórek.

Jednak niektóre marki decydują się pójść o krok dalej i sponsorować całe turnieje. Jednym z przykładów, który przychodzi mi do głowy, jest IEM (Intel Extreme Masters), który jest najbardziej prestiżowym turniejem w Starcraft 2 i CS:GO.

Wniosek

Wykorzystanie siły wpływowych osób do promowania marki i zwiększania sprzedaży w branży gier działa podobnie jak w każdej innej branży. Po pierwsze, koniecznie trzeba poznać swoich odbiorców. Gdy to zrobisz, poszukaj influencerów, których baza obserwujących najprawdopodobniej będzie zainteresowana Twoim produktem.

Jak wspomnieliśmy wcześniej, celem marketingu jest dostarczanie właściwych treści odpowiednim odbiorcom. Oczywiście, o ile zawsze powinieneś dążyć do dotarcia do jak największej liczby potencjalnych klientów, pamiętaj, że najlepszym podejściem jest skupienie się na rozrywce i organizowanie reklamy.

Chociaż pokazaliśmy Ci kilka najpopularniejszych podejść stosowanych przez marki do angażowania odbiorców i promowania swoich produktów, dokładna specyfika Twojej kampanii będzie zależeć od produktu, który próbujesz reklamować.

Dlatego, czy to sprzęt komputerowy, napoje energetyczne, gry wideo, czy cokolwiek innego związanego z grami, upewnij się, że wykonałeś swoje badania i odpowiednio zoptymalizowałeś swoją strategię marketingową.

o autorze