Kompletny przewodnik po ocenie zestawów medialnych dla influencerów

Dla marek przeglądanie zestawów mediów wpływowych może być stresujące. Jasne, boom na influencer marketing oznacza, że ​​nie brakuje twórców, z którymi można współpracować.

Oznacza to jednak również, że ważniejsze niż kiedykolwiek jest skierowanie potencjalnych wpływowych osób pod lupę.

Jest to kluczem do zdobywania najwyższej jakości treści i angażowania unikalnych odbiorców. Znalezienie odpowiedniego dopasowania oznacza uważną kontrolę treści, profili i zaangażowania wpływowych osób.

Zestaw mediów wpływowych może podpowiedzieć Ci wszystkie powyższe, pod warunkiem, że wiesz, jak go sprawdzić. W tym poście przyjrzymy się, czego należy szukać w zestawie multimedialnym, aby zapewnić lepszą współpracę między twórcami.

Czym w ogóle jest zestaw dla mediów wpływowych?

Zestaw medialny influencera to prezentacja prezentująca dotychczasowe partnerstwa influencera, jego doświadczenie w tworzeniu treści i wskaźniki wydajności.

Zestawy multimedialne mogą być prezentowane w formie pokazów slajdów, jednostronicowych stron internetowych lub witryn portfolio. Poprzez te prezentacje twórcy zasadniczo przedstawiają się jako potencjalne możliwości współpracy z markami.

Wielu twórców będzie zamieszczać linki bezpośrednio do swoich zestawów multimedialnych na swoich społecznościowych stronach docelowych. Wśród twórców zestawy te są zwykle określane jako „portfolio UGC” lub „portfolio influencerów”.

Pomyśl o zestawie mediów wpływowych jako o cyfrowym CV twórcy treści. Prezentacje te stanowią migawkę osobistej marki i osiągnięć twórcy.

Jak znaleźć influencerów dla swojej marki

Nie ma jednego „właściwego” miejsca, w którym można znaleźć wpływowych ludzi do współpracy.

Ale niektóre miejsca są lepsze od innych, w zależności od branży i odbiorców.

Na przykład influencerzy w dużej mierze przejęli TikTok i Instagram. YouTube to jednak raczej centrum twórców cyfrowych. Aby uzyskać więcej kontekstu, możesz zapoznać się z naszym postem, w którym omówiono różnicę między influencerem a twórcą cyfrowym. Poniżej znajduje się krótkie zestawienie potencjalnych miejsc, w których można znaleźć osoby wpływowe dla Twojej marki.

Hashtagi

Szybkie wyszukiwanie hashtagów w TikTok lub IG może pomóc w odkryciu influencerów mających doświadczenie w pracy z markami. Hashtagi takie jak #gifted lub #brandambassador to solidny punkt wyjścia. Możesz znaleźć twórców branżowych za pomocą niszowych hashtagów skupionych na produktach, takich jak #CleanTokReview lub #ConcealerReview.

Media społecznościowe

Tutaj nie ma żadnych niespodzianek! Rozważ przejrzenie swojej listy „Obserwowanych” lub swoich własnych obserwujących w poszukiwaniu potencjalnych partnerstw. Osoby wpływowe, które regularnie tagują Twoją markę lub wchodzą w interakcję z Twoimi treściami, mogą być dobrym wyborem.

Szukaj

Jak wspomniano wcześniej, wiele zestawów mediów wpływowych jest hostowanych na stronach portfolio. Możesz użyć operatorów wyszukiwania, aby znaleźć twórców w określonych niszach. Na przykład możesz wpisać w Google „TikTok” i „k-beauty influencer” (lub „k-beauty influencer” i „portfolio UGC”).

Platforma influencerów

Dla marek, które chcą długoterminowo współpracować z influencerami, dedykowana platforma ma sens. Istnieje wiele narzędzi marketingu wpływowego, w tym CRM i platformy odkrywające, takie jak Tagger Media.

Co powinno znaleźć się w zestawie dla mediów influencerskich?

Ponownie, zestawy mediów wpływowych są dostępne we wszystkich kształtach i rozmiarach. Nie wszystkie zawierają dokładnie te same informacje lub mają określony format. To powiedziawszy, najbardziej wszechstronne zestawy mają wiele takich samych szczegółów. Poniżej znajduje się krótki opis tego, na co należy zwrócić uwagę podczas audytu zestawu mediów wpływowych.

Krótka biografia

Większość influencerów rozpocznie rozmowę od krótkiego przedstawienia siebie i swoich treści. Potraktuj to niemal jak rodzaj listu motywacyjnego. Dzięki temu pierwszemu wrażeniu możesz poznać klimat, ton i obszary specjalizacji influencerów.

Lista kont w mediach społecznościowych

Czy skupiasz się na marketingu influencerów na Instagramie? A co z TikTokiem i YouTube?

Tak czy inaczej, musisz zwrócić uwagę na to, gdzie aktywny jest Twój potencjalny influencer. Powinno to znajdować się na pierwszym planie zestawu mediów wpływowych.

Pamiętaj tylko, że nie wszystkie platformy są równe wśród twórców. W rzeczywistości wiele osób będzie miało platformę priorytetową, na której ich obserwatorzy będą najliczniejsi i najbardziej ugruntowani.

Statystyki wydajności

Ten jest duży. Wskaźniki wpływów, takie jak współczynnik zaangażowania, liczba obserwujących i skuteczność linków partnerskich, są często widoczne w zestawach. Te punkty danych pozwalają poznać na podstawie liczb wyniki, jakie twórca osiągnął we współpracy z innymi markami.

Pamiętaj, że znaczenie tych wskaźników dla Twojej marki zależy od odbiorców i celów. Na przykład, jeśli skupiasz się na autentycznym UGC, dane dotyczące wydajności mogą nie mieć charakteru rozstrzygającego.

Studia przypadków udanych transakcji związanych z marką

Analizując dotychczasową współpracę, możesz zorientować się, jakie wyniki i treści może wyprodukować twórca w imieniu Twojej marki. Zwróć uwagę na wszelkie znane nazwiska i konkurentów.

Stawki

Wskaźniki influencerów będą ostatecznie różnić się w zależności od czynników takich jak branża i poziom doświadczenia. Dowiedz się, ile Twoja marka jest skłonna wydać i odpowiednio wynagradzaj influencerów.

Treść

Treści influencera naprawdę mówią same za siebie. Zobaczenie przykładów postów z życia wziętych jest prawdopodobnie najlepszym wskaźnikiem tego, czy twórca jest odpowiednim kandydatem.

Informacje kontaktowe

Zwróć uwagę na to, gdzie i jak influencer chce się z nim skontaktować. Wielu będzie miało dedykowane firmowe adresy e-mail, podczas gdy inni będą preferować czaty na TikToku lub Instagramie.

Jak ocenić zestaw mediów wpływowych

A teraz przejdźmy do dobrych rzeczy!

Dobrze wykonany zestaw medialny może już na pierwszy rzut oka sprzedać umiejętności i potencjał influencera.

To powiedziawszy, istnieje kilka kluczowych szczegółów i sygnałów ostrzegawczych, na które należy zwrócić uwagę.

Prawdopodobnie masz pewność, że wiesz, jak rozpoznać fałszywych influencerów. Chociaż nie powinieneś zakładać najgorszego o wpływowym wpływie, musisz pomyśleć o tym, co chcesz uzyskać z partnerstwa. W rezultacie marki powinny zachować ostrożność podczas przeglądania zestawów multimedialnych.

Weź również pod uwagę, że zmieniają się relacje między influencerem a konsumentem. Odbiorcy stają się coraz bardziej wyrafinowani i to, co uważasz za „dobrego” influencera, może różnić się od tego, co myślą Twoi odbiorcy. Trochę do myślenia!

Pomijając to, przyjrzyjmy się szczegółom audytu zestawu mediów wpływowych.

Publiczność i nisza

Im jaśniejszy jest twórca pod względem specjalizacji treści, tym lepiej.

Wraz z rozwojem marketingu z udziałem nano i mikroinfluencerów marki odchodzą od influencerów uniwersalnych. Im bardziej szczegółowy możesz uzyskać jako marka, tym lepiej. Niektórzy influencerzy będą od razu informować o tym, dla jakich konkretnych nisz stworzyli treści.

Influencer, który publikuje głównie recenzje makijażu i poradniki, domyślnie będzie wiedział, co powiedzieć i jakie rodzaje treści przemawiają do nabywców kosmetyków. To powiedziawszy, istnieje różnica między kimś, kto reklamuje siebie jako ogólnego „influencera na piękno”, a „twórcą produktów do pielęgnacji skóry K-beauty”.

Demografia obserwujących

Ważne jest, aby zagłębić się w rzeczywistych obserwujących dowolnego influencera, którego chcesz zatrudnić. Niektóre narzędzia mogą zautomatyzować ten proces za Ciebie. Powinieneś jednak przynajmniej przyjrzeć się temu, jak twórcy rozmawiają ze swoimi obserwującymi i jak ci obserwujący reagują.

Na przykład, czy pytania, wątpliwości i język obserwujących przypominają pytania, wątpliwości i język odbiorców Twojej marki? Jeśli „tak”, to świetny znak.

Wzrost naśladowcy

Niespójne publikowanie nie sprzyja wpływowym osobom, jeśli chodzi o wzrost liczby obserwujących. Większość twórców, regularnie publikując posty, z biegiem czasu doświadcza czegoś w rodzaju efektu kuli śnieżnej. Spójność może sygnalizować autentyczną liczbę obserwujących, podczas gdy nagłe skoki niezwiązane z treściami wirusowymi są sygnałem ostrzegawczym.

W związku z tym liczba obserwujących zdecydowanie nie jest ostateczną wartością influencera dla Twojej marki. Jest to szczególnie prawdziwe, biorąc pod uwagę wzrost liczby mikroinfluencerów z mniejszymi, bardziej zaangażowanymi obserwatorami.

Wskaźniki zaangażowania

Wskaźnik zaangażowania jest miarą wielu marek, jeśli chodzi o influencerów. To powiedziawszy, pomiar zaangażowania w próżni rzadko opowiada całą historię influencera. Często dzieje się tak w przypadku makroinfluencerów, którzy mogą zyskać ogromne zaangażowanie, które nie znajduje odzwierciedlenia w stosunku liczby interakcji do liczby obserwujących. Kontekst ma znaczenie podczas audytu treści influencera.

Poza wskaźnikami zaangażowania i interakcjami zwróć uwagę na ilość publikowanych przez nich treści i to, czy ich posty stały się wirusowe.

Formaty treści i platformy

Treści influencerów mogą się znacznie różnić w zależności od platformy.

Na przykład prowadzenie kampanii TikTok wymaga osoby z dużym doświadczeniem w tworzeniu krótkich filmów. Z drugiej strony ten sam twórca może prosperować na bębnach, ale mieć trudności z tworzeniem bardziej dopracowanych treści w stylu karuzeli na Instagramie.

Przeglądając zestawy mediów wpływowych, zadaj twórcy następujące pytania:

• Czy publikują treści głównie na Instagramie lub TikToku? Youtube? Gdziekolwiek indziej?
• Czy istnieją treści bardziej niestandardowe, czy profesjonalne i dopracowane?
• Czy publikują recenzje, porady i treści z życia codziennego na temat marek? Co jeszcze publikują?

Dostosowanie marki

Influencerzy są w zasadzie przedłużeniem Twojej marki. W rezultacie posiadanie wymagań i standardów jest ważne dla twórców, których zdecydujesz się zatrudnić. Od ich głosu po wartości – powinieneś mieć silne wyczucie tego, czym zajmuje się twórca i czy będzie on rezonował z Twoimi odbiorcami.

Przykłady zestawów dla mediów wpływowych

Na koniec spójrzmy na kilka rzeczywistych przykładów zestawów mediów wpływowych na wolności. Te przykłady podkreślają, jak różnorodne mogą być zestawy medialne pod względem formatu i niszy. Na początek jest to kompleksowa witryna z portfolio wpływowych osób, która dobrze odzwierciedla doświadczenie twórcy. Ich treść jest najważniejsza, podobnie jak ich wymagania podczas pracy z markami.

Oto kolejny przykład portfolio twórców UGC prezentujących różne typy filmów, w tym reklamy.

W naszym ostatnim przykładzie zwróć uwagę, jak ten twórca w widoczny sposób prezentuje swoje wskaźniki zaangażowania za pomocą studium przypadku.

Chcesz sam ocenić niektóre zestawy mediów wpływowych?

Współpraca z wpływowymi osobami może być dla marek zarówno zniechęcająca, jak i ekscytująca. To powiedziawszy, umiejętność skutecznej oceny zestawu mediów wpływowych jest kluczową umiejętnością dla marketerów. Jest to szczególnie ważne, jeśli chcesz długoterminowo współpracować z dużą liczbą twórców. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na temat współpracy z twórcami na rzecz swojej marki, zapoznaj się z jedną z kampanii marketingowych influencerów Sprout w poszukiwaniu inspiracji.