Jak influencerzy mogą wyróżnić się w mediach społecznościowych

Influencer marketing odnotował wzrost o 198% w 2017 roku dzięki skuteczności w szerzeniu świadomości marki i generowaniu leadów. W rzeczywistości 39% marketerów wierzymy, że treści wywierające wpływ są w stanie przewyższyć treści marki.

Możemy oczekiwać, że rok 2018 nadal będzie rokiem influencera. Influencerzy z pewnością zdominują nasze kanały w mediach społecznościowych. Ale biorąc pod uwagę morze wpływowych osób, z których każdy ma swój własny urok, w jaki sposób można przyćmić resztę?

Choć może to być przytłaczające, jak przebić się przez cały hałas i nawiązać kontakt z docelowymi odbiorcami? Jest kilka rzeczy, które możesz zrobić, aby pokazać, że nie jesteś tylko typowym, typowym influencerem.

Rzućmy okiem na niektóre z najlepszych sposobów wyróżnienia się jako influencer.

1. Poznaj swoich odbiorców

Zwiększanie wpływu na media społecznościowe polega na poznaniu i zrozumieniu odbiorców. Nie możesz zdobyć przewagi konkurencyjnej nad innymi wpływowymi osobami, jeśli nie wiesz, kim są Twoi docelowi odbiorcy.

Jest powód, dla którego masz tyle samo obserwujących, co Ty. Decydują się polegać na twoich opiniach na temat produktów, a nie na innych. Zastanów się więc, co to za czynnik X, który pomógł ci do tej pory zbudować grono odbiorców i wykorzystać go.

Sposobem na zrobienie tego wszystkiego są zwykłe stare badania. Twórz persony dla swoich idealnych odbiorców, podobnie jak marka tworzy persony dla kupujących dla swoich produktów. Możesz używać aplikacji takich jak Person App pozostać na szczycie tego.

Opanuj psychologię zachowań konsumentów i wykorzystaj ich emocje i procesy myślowe. Bądź rozwiązaniem dla treści potrzeb swoich czytelników.

Na przykład, jeśli twoją publiczność stanowią przekładnie, twoje treści powinny koncentrować się na jeździe próbnej i przeglądaniu samochodów. I to jest dokładnie to, co Tim Burton, znany również jako Shmee150, zapewnia 1,3 miliona miłośników supersamochodów, którzy śledzą go na YouTube.

2. Konsekwentne publikowanie wysokiej jakości treści

Twoja strategia treści może być najważniejszym czynnikiem wyróżniającym Cię od reszty pakietu. Należy wziąć pod uwagę dwa aspekty. Pierwsza dotyczy jakości i rodzaju Twoich treści. Druga to twoja konsystencja.

Mówiąc o pierwszym, chcesz tworzyć i udostępniać treści, które oferują znaczną wartość dla Twoich obserwujących. Recenzje produktów, referencje, filmy instruktażowe i samouczki to najlepsze sposoby dostarczania treści informacyjnych.

W ten sposób demonstrujesz swoją wiedzę w swojej domenie i sprawiasz, że ludzie ufają Twoim opiniom.

To założenie, na którym blogi takie jak AsapSCIENCE zbudowały swoją publiczność. Znani z filmów instruktażowych na YouTube, wykorzystują platformy takie jak Twitter, aby generować dla siebie większy ruch. Regularnie dzielą się dziwacznymi faktami wraz z najnowszymi filmami.

Co więcej, niekoniecznie musisz być ekspertem w określonej dziedzinie. Możesz się wyróżnić, dokumentując swoje życiowe doświadczenia i dzieląc się nimi z widzami.

Ten duet ojciec-syn regularnie dzieli się swoimi eksperymentami motywowanymi ciekawością, aby dowiedzieć się „Co jest w środku”.

Mówiąc o drugim aspekcie, spójność dotyczy nie tylko jakości treści, ale także czasu. Postaraj się zamieszczać posty tak regularnie, jak tylko możesz. Skonfiguruj harmonogram i zaplanuj z wyprzedzeniem, jakie treści chcesz udostępnić, kiedy.

Osobiście uważam, że spójność jest bardzo ważną częścią rozwoju w każdej sieci społecznościowej. W ten sposób pozostajesz istotny i łączysz się z jak największą liczbą użytkowników.

3. Skoncentruj się na atrakcyjności wizualnej

Błyskawiczny wzrost liczby aplikacji do udostępniania zdjęć, takich jak Pinterest, Instagram i Snapchat, pokazuje, że zdjęcia oznaczają większe zaangażowanie. Tworzenie atrakcyjnych wizualnie treści to świetny sposób na zwiększenie ekspozycji i reputacji.

Wykorzystaj mocne efekty wizualne i udostępniaj obrazy o jak najwyższej jakości. Eksperymentuj ze sposobami wykorzystania efektów wizualnych w kreatywny sposób, na przykład wypróbowując różne motywy kanałów na Instagramie.

Serge Najjar lubi zachować minimalizm. Istnieje wiele innych motywów kanałów, na które pracujesz w swoich treściach. To świetny sposób na pokazanie swojej wyjątkowości.

Większość z nas to wzrokowcy. Dlatego ważne jest, aby nie tylko udostępniać urzekające zdjęcia, ale także takie, które zapewniają wartość dla Twoich obserwujących. Dobrymi przykładami są infografiki, gifografie i grafiki z cytatami.

Jednak dostarczanie tego rodzaju treści nie zawsze jest łatwe. Nawet jeśli udało Ci się zrobić najdoskonalsze zdjęcie, jakie mogłeś, zawsze jest miejsce na poprawę. Przydatność w korzystaniu z narzędzi do edycji zdjęć może znacznie zwiększyć atrakcyjność zdjęć.

Niektóre zmiany najlepiej pozostawić ekspertom i nie każdy jest tak przydatny w posługiwaniu się narzędziami do przetwarzania końcowego. Na szczęście narzędzia takie jak Mendr istnieją, aby wykonywać dla ciebie pracę. Platforma umożliwia udostępnianie zdjęć ekspertom od edycji zdjęć i pozwalanie im na wprowadzenie potrzebnych zmian. Mogą sprawić, że Twoje zdjęcia przejdą od tego do tego.

4. Zaangażuj swoją społeczność

Marki zwracają uwagę na zdolność influencera do angażowania odbiorców podczas znajdowania osób do współpracy. Jak zatem poprawić swoje wskaźniki zaangażowania ?

To wykracza poza polubienia, udostępnienia i komentarze, które otrzymujesz na temat swoich treści. Sposobem na zaangażowanie społeczności w mediach społecznościowych jest nawiązanie z nimi kontaktu.

Chodzi o upewnienie się, że Twoi obserwatorzy wiedzą, jak ważni są dla Ciebie. Podziękuj im, czy to przez polubienie ich komentarzy pod swoim postem, czy też odpowiadanie na ich pytania w odpowiednim czasie.

To jest coś, co naprawdę doceniam w Neilu Patelu. Zawsze chętnie odpowiada swoim czytelnikom.

Rozpocznij rozmowę, prosząc ich o opinie na odpowiedni temat. Na przykład, jeśli zrecenzowałeś produkt w swoim najnowszym poście, możesz zapytać czytelników o ich osobiste doświadczenia z jego używaniem.

Przekieruj swoich obserwatorów do innych wpływowych osób, jeśli szukają czegoś poza tym, co oferujesz. Jako lider myśli sam jesteś w stanie połączyć ich z innymi. To kolejny sposób na wzmocnienie Twojej wiedzy w branży. Daje im więcej powodów do zaufania i polegania na Tobie.

5. Wykorzystaj właściwą platformę

Ten punkt nawiązuje do pierwszego punktu, w którym mówiliśmy o znaczeniu znajomości odbiorców. Oprócz zrozumienia ich potrzeb, ważne jest, aby zrozumieć platformę mediów społecznościowych, z której najczęściej korzystają Twoi odbiorcy.

Więc zamiast skakać z pistoletu i tworzyć profil na każdym kanale, zrób trochę badań. Jest to o wiele łatwiejsze, jeśli wiesz, jakiego rodzaju treści oczekują od Ciebie widzowie i na którym kanale.

Musisz także zrozumieć zalety każdej platformy mediów społecznościowych i jak najlepiej je wykorzystać. Próba dopasowania kwadratowego kołka do okrągłego otworu nie przyniesie korzyści Twojej strategii dostarczania treści. Zwłaszcza, jeśli próbujesz wypychać treści na platformę, na której grupa docelowa jest nieaktywna.

Spójrz na przykład na blogerkę lifestylową, Camilę Coelho. Wykazuje zrozumienie, jaki rodzaj treści najlepiej pasuje do danej platformy. Wykorzystuje YouTube, aby udostępniać swoim widzom samouczki dotyczące makijażu, majsterkowanie i wskazówki dotyczące urody.

Jednocześnie wykorzystuje swój profil na Instagramie do udostępniania treści na tematy związane ze stylem życia, takie jak moda, akcesoria i podróże.

6. Pozostań wierny sobie

Jako influencer ważne jest, aby pozostać autentycznym i wiernym temu, w co wierzysz. Influencerzy budują swoich obserwatorów, otwarcie wyrażając siebie, kim są, swoje życie i szczere opinie na temat rzeczy.

Pokazanie swoim widzom i czytelnikom prawdziwego siebie to najlepszy sposób na nawiązanie z nimi kontaktu i skłonienie ich do odniesienia się do Ciebie. W ten sposób możesz budować i rozwijać swój wpływ na konsumentów i ich zachowania zakupowe.

Podkreśl swoją profesjonalną wiedzę, zachowując ludzką stronę. Nie bój się pokazać swojej wrażliwej strony, ponieważ w ten sposób użytkownicy będą mogli się z tobą identyfikować.

Nie ma jednego rozmiaru, który pasuje do wszystkich, jeśli chodzi o budowanie grona odbiorców. To, co działa dla innych influencerów, może nie działać dla Ciebie. Pamiętaj więc, aby pozostać wiernym swoim przekonaniom, a Twoje treści automatycznie staną się bardziej autentyczne dla użytkowników.

Powiedz, że marka, z którą współpracujesz, prosi Cię o recenzję produktu. Wymienianie tylko jego pozytywów, ignorując wszystkie jego wady, niezależnie od tego, jak drobne mogą być, sprawia, że ​​wyglądasz nieautentycznie.

Chcesz być przejrzysty i szczery w stosunku do swoich widzów, podobnie jak Marques Brownlee tutaj.

7. Skorzystaj z wideo

Filmy są w dzisiejszych czasach szumem i na pewno pozostaną dominującym trendem przez jakiś czas. Tylko w ciągu ostatniego roku liczba filmów wzrosła o 17% .

Patrząc z perspektywy, przeciętny człowiek spędza prawie 1,5 godziny dziennie na oglądaniu treści wideo online. Ponadto 81% firm wykorzystuje obecnie filmy do celów marketingowych . Najwyraźniej wideo jest czymś, na co chcesz wskoczyć, ponieważ zarówno marki, jak i konsumenci pragną takich treści.

Stroma krzywa uczenia się związana z tworzeniem treści wideo jest tym, co odciąga od niej wielu wpływowych osób. Chociaż może to wymagać trochę wysiłku i inwestycji z Twojej strony, jest to coś, co powinieneś wykorzystać. W ten sposób możesz wyróżnić się na tle innych influencerów.

Mówiąc o rodzaju treści wideo, które możesz tworzyć, istnieje wiele opcji, które możesz zbadać. Samouczki, majsterkowanie i rozpakowywanie to świetne miejsca na początek. Możesz także tworzyć bardziej treściwe i emocjonalne treści dokumentujące Twoje doświadczenia życiowe.

Mówię, podnieś to o krok dzięki filmom na żywo. Większość platform, takich jak Facebook czy Instagram, ma funkcję, dzięki której możesz udostępniać publiczności sceny na żywo w danej chwili. Dają Ci niesamowitą okazję do organicznego powiększenia grona odbiorców.

Sprzedawczyni społecznościowa, Kim Garst, uwielbia na żywo na Periscope, aby dostarczać informacje swoim obserwatorom. Od czasu rejestracji zgromadziła blisko 10 milionów wyświetleń na platformie.

Dodatkowa wskazówka

W The Words of Henry Ford: „Jeśli to nie dodaje wartości, jest marnotrawstwem”. To samo dotyczy treści generowanych przez influencerów. Ludzie oczekują od Ciebie porad, opinii, rekomendacji i nie tylko.

Jeśli nie uda ci się dostarczyć, jesteś tylko kolejną rybą w stawie. Mocno wierzę, że treści influencerów powinny zawsze koncentrować się na dodawaniu wartości.

Co więcej, chcesz zwiększyć wartość, jaką zapewniasz zarówno swoim fanom, jak i markom, z którymi współpracujesz. Ale jak to osiągnąć?

Cóż, jeśli chodzi o odbiorców, dotyczy to wszystkiego, o czym do tej pory rozmawialiśmy. Niezależnie od tego, czy jest to konsekwentne publikowanie wysokiej jakości treści, czy wykraczanie poza granice, aby pomóc użytkownikom znaleźć odpowiedzi.

Koncentrując się na byciu twórcą wartości, przenosisz rozmowę z „my” na „nas”. W ten sposób poszerzasz swoją publiczność i jej wpływ.

Również z perspektywy marki chcesz dostarczać więcej, niż obiecałeś. W ten sposób budujesz świetną reputację w branży. Przewyższanie oczekiwań marki to sposób, w jaki możesz uzyskać więcej lepszych marek, aby Cię zauważyły. Jak można się spodziewać, sztuczka z tym polega na tym, że potrafisz uwzględnić wszystkie punkty, które już omówiliśmy.

Wniosek

Stale wypatruj nowych trendów w branży influencer marketingu i staraj się wyprzedzać konkurencję. Te wskazówki mogą pomóc w poruszaniu się po trudnych wodach mediów społecznościowych.

Chętnie poznamy Twoją opinię na temat powyższych strategii. A jeśli masz jakieś wskazówki, którymi chciałbyś się podzielić, zrób to w sekcji komentarzy.