Przewodnik marketera w mediach społecznościowych po marketingu infografikowym

W związku z ciągłym zapotrzebowaniem na informacje o niewielkich rozmiarach i treści wizualne, infografika marketingowa będzie tylko zyskiwać na popularności jako format marketingu treści cyfrowych. W rzeczywistości 65% marketerów B2B używa infografik do content marketingu, co czyni je jednym z pięciu najczęściej używanych rodzajów treści. A 84% respondentów w ankiecie Infographic World uznało to medium za skuteczne.

Jeśli więc masz zamiar dogonić konkurencję, nie ma wątpliwości, że infografika powinna być częścią Twojego content marketingu mix. Ale łatwiej to powiedzieć niż zrobić, ponieważ tworzenie jednego wymaga bardzo wiele. Nie wspominając o procesie strategicznej promocji i dystrybucji.

Ten przewodnik zawiera dogłębne spojrzenie na marketing infografiki, dzięki czemu możesz go skutecznie wdrożyć. Poznasz niektóre z najważniejszych zalet infografik, a także najlepsze praktyki, których powinieneś przestrzegać podczas tworzenia infografik.

Dlaczego warto korzystać z infografik?

Najpierw spróbujmy zrozumieć, dlaczego infografiki działają i dlaczego warto z nich korzystać. Marketing infograficzny pomoże Ci:

1. Odwołaj się do większej liczby odbiorców

Nie każdy lubi czytać posty i artykuły z dużą ilością tekstu; niektórzy są wzrokowcami i wolą treści graficzne niż tekst. Infografiki pomogą Ci dotrzeć do osób o różnych preferencjach i zwiększyć ogólny zasięg.

2. Dodaj nowy akcent do starych treści

Marketing infograficzny zapewnia nowe sposoby na zmianę przeznaczenia starych treści i ciągłe aktualizowanie bloga. Wybierz niektóre ze swoich starszych postów na blogu z dużą ilością tekstu i przekształć punkty w informacje o niewielkich rozmiarach na infografikę.

Infografiki świetnie pasują również do wielu platform społecznościowych, które są bardzo wizualne. Mogą pomóc Ci zwiększyć zasięg treści Twojego bloga, przekładając ją na format, który jest idealny dla platform takich jak Pinterest czy Instagram.

3. Buduj wysokiej jakości linki zwrotne

Witryny dla autorytetów również zdają sobie sprawę z zalet infografik. Nawet witryny, które mają mnóstwo standardowych postów na blogu i mogą nie akceptować postów gości, mogą być zainteresowane opublikowaniem infografiki jako alternatywy. Oznacza to, że możesz budować wysokiej jakości linki zwrotne i wzmacniać autorytet domeny.

Na przykład platforma influencer marketingu Grin publikuje infografiki na różne tematy, od zwrotu z inwestycji w influencer marketing po lejek influencer marketingu.

Oprócz opublikowania tej infografiki na swoim blogu, przesłali ją również do innych autorytetów, takich jak Egg Marketing PR, Venngage i Smart Insights.

4. Prowadź ruch wysokiej jakości

Wszystkie te linki zwrotne nie służą tylko do zwiększenia twojego autorytetu domeny; pomagają również w kierowaniu ruchu do Twojej witryny. Niektórzy czytelnicy z pewnością zainteresują się Twoim produktem lub usługą po obejrzeniu infografiki. Mogą więc zdecydować się na sprawdzenie Twojej witryny, zwiększając w ten sposób ruch i przyciągając więcej potencjalnych klientów do lejka sprzedaży. Wiadomo, że infografiki poprawiają ruch w witrynie o 12%.

5. Ustanów autorytet marki

Oprócz większego ruchu i wyższego autorytetu domeny, publikowanie przez renomowaną witrynę daje Ci siłę przebicia. Kiedy autorytatywna witryna zdecyduje się opublikować Twoją infografikę, oznacza to, że ręczy za Ciebie, co sprawia, że ​​czytelnicy postrzegają Cię jako lidera myśli w Twojej branży.

6. Edukuj swoją publiczność

Według cytowanego wcześniej badania Infographic World, infografiki są najskuteczniejszym medium do uczenia się i zatrzymywania informacji. Odpowiednie infografiki marketingowe mogą więc pomóc Ci skuteczniej docierać z Twoim przekazem, a także edukować odbiorców na temat Twoich produktów, usług i branży.

7. Wzmocnij swoją obecność w mediach społecznościowych

Infografiki dają Ci coś wizualnego i interesującego do udostępnienia swoim obserwatorom. To nie tylko ich zaangażuje, ale także sprawi, że będą bardziej skłonni do udostępniania Twoich postów w swoich sieciach. To znacznie zwiększa Twój zasięg i obecność w mediach społecznościowych.

Co możesz stworzyć?

Rozumiesz już zalety infografik, więc następnym pytaniem może być, jaki rodzaj możesz stworzyć? Jakie informacje należy udostępniać i co najlepiej sprawdza się w formacie infografiki?

Jeśli chcesz zmienić przeznaczenie własnych postów, poszukaj treści, które można łatwo podsumować lub zilustrować. Być może masz już posty, w których szybkie wypunktowanie lub wizualizacje danych pomagają czytelnikom zrozumieć kluczowe punkty treści. Mogą one pomóc w stworzeniu podstawy infografiki. Z drugiej strony chcesz uniknąć złożonych lub zniuansowanych tematów, których nie można w pełni zrozumieć bez dużej ilości wyjaśniającej treści.

Oprócz używania infografik do ponownego wykorzystania informacji ze starych postów na blogu, możesz również tworzyć oryginalne, aby:

1. Podziel się odpowiednimi danymi badawczymi: Możesz przedstawić oryginalne wyniki swoich badań lub ankiety w formie infografiki. Możesz też wybrać odpowiednie statystyki i dane z wielu wiarygodnych źródeł i przekształcić je w infografikę.
2. Podziel się istotnymi, zabawnymi faktami: możesz również zebrać kilka interesujących faktów dotyczących Twojego produktu, usługi lub branży i przekształcić je w łatwo przyswajalną infografikę. Mogą to być świetne dodatki do istniejących postów, które podsumowują je w łatwy do przejrzenia sposób.
3. Zapewnij łatwy do przeskanowania przewodnik: Infografiki to świetny sposób na przedstawienie instrukcji w sposób łatwy do przetworzenia dla czytelników. Jeśli masz treści typu „jak” związane z Twoimi produktami lub usługami, utwórz krótki przewodnik, który pomoże czytelnikom dowiedzieć się, jak coś zrobić. Służą one również jako zasoby do pobrania, które pomagają użytkownikom Twojego produktu lub usługi zawsze mieć pod ręką numer referencyjny.
   
4. Porównaj produkty/usługi: Infografiki ułatwiają również porównanie dwóch lub więcej podobnych produktów lub usług. Możesz zebrać wszystkie niezbędne informacje, takie jak zalety, wady, ceny itp. różnych ofert we własnym katalogu lub porównaniach z konkurencją i przekształcić je w infografikę.

Najlepsze praktyki w zakresie marketingu infografik

Teraz, gdy już lepiej rozumiesz, w jaki sposób infografiki mogą Ci pomóc i co możesz stworzyć, przyjrzyjmy się najlepszym praktykom, które powinieneś zastosować, aby zapewnić skuteczny marketing infografik.

1. Zacznij od właściwego tematu

Wybór tematu odgrywa kluczową rolę w tym, czy Twoja infografika odniesie sukces. Najlepiej byłoby unikać wybierania szerokiego ogólnego tematu, w przeciwnym razie będziesz miał trudności z zawężeniem zakresu informacji, które należy uwzględnić. Jest więc duża szansa, że ​​Twoja infografika będzie wszędzie.

Podejdź bardzo szczegółowo do tematu, aby łatwiej było wybrać informacje o rozmiarze kęsa do uwzględnienia. Na przykład, zamiast tworzyć infografikę o „wskazówkach dotyczących blogowania”, uzyskaj bardziej szczegółowe informacje, korzystając z listy kontrolnej dotyczącej zakładania bloga, wskazówek, jak zwiększyć ruch na blogu i nie tylko.

W Sprout na przykład stworzyliśmy infografikę, jak budować relacje społeczne za pomocą influencer marketingu. Ma to o wiele więcej sensu niż infografika typu „wszystko, co musisz wiedzieć”, która w przypadku obszernego tematu, takiego jak influencer marketing, będzie wymagała od nas zmieszczenia zbyt wielu informacji w jednej infografice. Zamiast tego ta infografika skupia się na wizualnych odpowiedziach na kilka kluczowych pytań.

2. Postępuj zgodnie ze spójną osią czasu

Niezależnie od tego, jaką historię chcesz opowiedzieć, lub projektu, którego zamierzasz użyć, powinna ona przebiegać zgodnie z logiczną osią czasu, aby ludzie mogli przetwarzać informacje w sposób, który ma sens. Twoja infografika powinna mieć przepływ, który zabierze czytelników w spójną podróż. Oznacza to, że powinieneś skupić się na tworzeniu procesów krok po kroku, chronologicznym porządkowaniu informacji, numerowaniu informacji itp.

Pomyśl o wizualnej fabule, która pasuje do informacji, które chcesz przekazać, a następnie opracuj najbardziej sensowną śledztwo.

Na przykład w naszej infografice o najlepszych praktykach w mediach społecznościowych wykorzystaliśmy format oparty na listach, aby przekazać nasz przekaz i pogrupowaliśmy odpowiednie punkty danych w każdej sekcji. Ta infografika podąża również za przepływem od początkowych etapów tworzenia strategii społecznej do bardziej złożonych i bieżących zadań, nadając jej pewną strukturę narracyjną.

3. Wybierz odpowiednią kolorystykę

Nie możemy wystarczająco podkreślić znaczenia Twojej kolorystyki podczas tworzenia infografik dla marketingu. Przede wszystkim należy wybrać kolory, które się uzupełniają. Idealnym rozwiązaniem jest zaimplementowanie kolorów marki do infografiki w celu zapewnienia spójnego brandingu. Ale może to być trochę trudne, ponieważ musisz wziąć pod uwagę kolory, które są przyjemne dla oka.

W każdej infografice Sprout zauważysz użycie określonych kolorów marki, takich jak odcienie zieleni, które są częścią naszego wizualnego przewodnika po stylu. Nie chcesz jednak wizualnie przeciążać każdej infografiki tylko kolorami Twojej marki. W wielu przypadkach może to pogorszyć czytelność, dlatego w poniższej infografice zespołu ds. mediów społecznościowych używamy białych znaków i innych zrównoważonych sekcji. Prawdopodobnie Twój zespół projektowy zdefiniował już drugorzędne, uzupełniające kolory marki w ramach przewodnika po stylu mediów społecznościowych, więc może to być świetny punkt wyjścia do znalezienia sposobów na zróżnicowanie infografiki.

4. Wybierz odpowiednie czcionki

Czcionka to kolejny kluczowy element, który może stworzyć lub zepsuć projekt infografiki. Celem jest dostarczenie cennych informacji, więc muszą być czytelne i łatwe do przetworzenia. Najlepiej unikać wymyślnych czcionek, które są trudne do odczytania, a zamiast tego wybrać proste, które nadadzą Twojej infografice profesjonalny wygląd.

Ponadto wybór czcionek powinien również pasować do wizerunku Twojej marki — czy jest to zabawne i odważne, czy eleganckie i profesjonalne — a także do tematu. Ale cokolwiek robisz, upewnij się, że nie używasz każdej czcionki, która wygląda dobrze. Może to spowodować przeciążenie koncepcji, a infografika może wyglądać na niechlujną, nie wspominając o trudnościach w czytaniu.

Na przykład poniższa infografika o dziwnych potrawach z historii wykorzystuje tylko dwa kroje pisma, które są łatwe do odczytania. Zamiast używać fantazyjnych czcionek, bawią się elementami graficznymi, aby nadać infografice pewną treść i atrakcyjność wizualną, jednocześnie zachowując czytelność większych bloków kopii.

5. Wykorzystaj w pełni białą przestrzeń

Biała przestrzeń to kolejny ważny element w twojej infografice, ponieważ nie chcesz czegoś, co jest całkowicie przeładowane grafiką lub ciasnymi elementami wizualnymi. Oznacza to, że trudno będzie Ci przekazać wiadomość w sposób, który ma sens dla czytelników, ponieważ jest zbyt wiele rozproszenia. Wykorzystaj w pełni białą przestrzeń, aby oddzielić punkty, elementy graficzne i sekcje.

Na przykład sprawdź użycie pustego miejsca w poniższej infografice dotyczącej historii infografik. Odstępy służą do wyraźnego oddzielenia różnych sekcji i chronologicznego uporządkowania przepływu informacji.

6. Oznacz to!

Chociaż głównym celem infografik jest edukowanie odbiorców, działania marketingowe związane z infografiką powinny również pomóc ludziom odkryć Twoją markę , zwłaszcza jeśli chcesz uzyskać linki i widoczność w witrynach innych niż Twoje podstawowe domeny internetowe i profile społecznościowe. Dlatego tak ważne jest, abyś oznakował każdą tworzoną infografikę. Obejmuje to wdrożenie kolorów i czcionek Twojej marki do projektu, a także dodanie logo marki na końcu infografiki.

Oto przykład z Freeflush Rainwater Harvesting.

7. Cytuj swoje źródła

O ile nie prezentujesz oryginalnych pomysłów i danych badawczych ze swojej firmy, nie zapomnij podać w stopce źródeł. Zwiększa to wiarygodność infografiki i wzmacnia wiarygodność dostarczonych informacji. Oznacza to również, że powinieneś korzystać wyłącznie z informacji z wiarygodnych źródeł, takich jak czasopisma recenzujące, ankiety renomowanych firm i tym podobne.

Na przykład firma Happify stworzyła infografikę wyjaśniającą, dlaczego ćwiczenia sprawiają, że jesteś szczęśliwy. Na końcu zacytowali wiele recenzowanych czasopism i inne wiarygodne źródła.

Na koniec promuj swoje wysiłki

Jeśli chcesz, aby Twoje wysiłki marketingowe w zakresie infografiki zakończyły się sukcesem, potrzebujesz konsekwentnego wysiłku promocyjnego. Oznacza to, że możesz udostępniać swoje infografiki wszędzie, oprócz publikowania ich w renomowanych witrynach. Powinieneś także publikować je w mediach społecznościowych i katalogach infografik oraz udostępniać je przez e-mail i kontakt z blogerami.

Możesz nawet opublikować je na SlideShare, jeśli zależy Ci na optymalnym zasięgu. Pamiętaj, aby podjąć kroki niezbędne do tego, aby Twoje infografiki można było udostępniać na wszystkich tych platformach bez poświęcania jakości i wyglądu. Może być konieczne przycięcie ich na wiele stron, które spełniają specyfikacje projektowe każdej platformy. Sprawdź nasz zawsze aktualny przewodnik po rozmiarach obrazów w mediach społecznościowych, aby uzyskać więcej wskazówek dotyczących zmiany rozmiaru treści w różnych sieciach.