10 innowacyjnych pomysłów na treści, które urozmaicą Twoją strategię

Jeśli chodzi o marketing, najważniejsza jest treść. Łatwo zrozumieć tę mantrę, gdy markowe treści są dosłownie w każdym wirtualnym zakątku online. Jeśli jednak rozłożyć marketing treści na liczby, wyniki są dość znaczące. Firma inwestująca w content marketing odnotowuje średnio 67-procentowy wzrost liczby potencjalnych klientów, 97-procentowy wzrost liczby przychodzących potencjalnych klientów i 55-procentowy wzrost liczby odwiedzających ich witrynę.

Jednak wymyślanie treści jest nieco trudniejsze, niż mogłoby się wydawać. Zanim zajmiesz się marketingiem treści, koniecznie odpowiedz sobie na następujące pytania:

• Czego chce Twoja publiczność?
• Czego oczekuje Twoja publiczność?
• Czego oczekujesz od content marketingu?
• Co robią Twoi konkurenci?

Odpowiedź na te pytania zapewni przyzwoitą podstawę do opracowania kompleksowej strategii marketingowej. Jeśli jednak chodzi o ostatnie pytanie (co robi Twoja konkurencja?), niezwykle ważne jest oderwanie się od stada. Jeśli Twoja marka robi to samo, co wszyscy inni, będziesz sprawiał wrażenie spóźnionego na imprezę i ogólnie nudnego.

Dlatego przygotowaliśmy 10 innowacyjnych pomysłów na treści, które pomogą Ci urozmaicić Twój marketing i wyróżnić Twoją markę na tle innych. Jeśli te taktyki zostaną prawidłowo zastosowane, powinieneś zobaczyć niesamowite zyski.

Interaktywne doświadczenia treści

Większość treści, które znajdziesz w Internecie, w tym posty na blogach, filmy i posty w mediach społecznościowych, ma charakter pasywny. Celem jest przekazanie informacji odbiorcom, którzy otrzymują je w czasie wolnym. Chociaż istnieje pewna interakcja w formie komentarzy, nie ma to wpływu na samą treść.

Treści interaktywne są znacznie bardziej angażujące, ponieważ użytkownik ma wpływ na wynik dzieła. Doskonałym przykładem treści interaktywnych może być quiz lub ankieta. Wyniki quizu zależą od odpowiedzi udzielonych przez użytkownika, więc jeśli nie wejdzie on w interakcję z treścią, nie pozna wyniku.

Ten rodzaj strategii dotyczącej treści sprawdza się dobrze, ponieważ może pomóc w kwalifikowaniu potencjalnych klientów i potwierdzaniu zaangażowania klientów. W przypadku postu o statycznej treści trudno stwierdzić, czy post odbił się echem wśród odbiorców. Dzięki interaktywnym postom możesz obserwować przebieg zaangażowania w czasie rzeczywistym i zbierać z niego cenne dane.

Kampanie z treściami generowanymi przez użytkowników

Przeciętny człowiek jest ambasadorem marki, czy zdaje sobie z tego sprawę, czy nie. Za każdym razem, gdy ktoś publikuje zdjęcie posiłku w restauracji, robi selfie na koncercie lub pokazuje coś, co właśnie kupił, reklamuje markę.

Treści tworzone przez użytkowników są cenne dla firm z kilku różnych powodów:

• Po pierwsze, oferuje dowód społeczny. Im więcej osób dzieli się swoimi doświadczeniami w Internecie, tym lepiej produkt lub usługa będzie wyglądać dla nowych potencjalnych klientów.
• Po drugie, jest wyjątkowo tani i zapewnia wyjątkowy zwrot z inwestycji. Dzieje się tak dlatego, że nie musisz wydawać żadnych pieniędzy na reklamę – Twoi klienci robią to za Ciebie.
• Wreszcie, UGC może pomóc poprawić reputację Twojej marki i zbudować świadomość marki. Ponieważ ludzie dzielą się tymi doświadczeniami na swoich profilach społecznościowych, możesz dotrzeć do większej liczby potencjalnych klientów w sposób organiczny niż w przypadku reklam ukierunkowanych.

Możesz także aktywnie zachęcać klientów do tworzenia treści generowanych przez użytkowników. Możesz na przykład utworzyć strefę fotograficzną, w której goście będą mogli robić zdjęcia lub robić sobie selfie w Twojej firmie. Obszar ten może być wyposażony w doskonałe oświetlenie, pewne rekwizyty lub elementy dekoracyjne, które pomogą stworzyć urzekający obraz.

Korzystanie z rzeczywistości rozszerzonej (AR)

Rzeczywistość rozszerzona ma miejsce wtedy, gdy elementy cyfrowe łączą się ze światem rzeczywistym za pomocą technologii. Jednym z najbardziej rozpoznawalnych przykładów AR jest gra mobilna Pokemon Go. W grze gracze będą mogli „zobaczyć” Pokemona w realnym świecie za pośrednictwem aplikacji. Oprogramowanie dodaje cyfrowe wersje postaci do strumienia wideo na żywo, dzięki czemu może sprawiać wrażenie, jakby zwierzę znajdowało się tuż obok gracza.

AR może być świetną zabawą, jeśli zostanie wykonana poprawnie, ale może też wydawać się tandetna, jeśli zostanie wykonana nieprawidłowo. Jak można sobie wyobrazić, nie wszystkie firmy mogą korzystać z tej technologii. Istnieje jednak kilka kreatywnych sposobów wykorzystania AR, takich jak:

• Podróże – agencje i strony rezerwacyjne mogą przewieźć swoich gości do wybranego przez nich miejsca docelowego, korzystając z filmu 360 stopni przedstawiającego ośrodek lub punkt orientacyjny w tej lokalizacji.
• Wystrój domu — użytkownicy mogą przed zakupem zobaczyć, jak dany przedmiot będzie wyglądał w ich domu. Podobnie klienci mogą przed podjęciem ostatecznej decyzji zobaczyć, jak dany kolor farby będzie wyglądał na ich ścianie.
• Nieruchomości – goście mogą wirtualnie zwiedzać nieruchomość, poruszając telefonem i sprawdzając, jak wygląda każdy pokój.
• Uroda i moda – Klienci przed zakupem mogą zobaczyć, jak produkty wyglądają na ich twarzy lub ciele.

Ogólnie rzecz biorąc, AR jest wciąż raczkującą strategią marketingową, ale może również przynieść niesamowite zyski. W wielu przypadkach te interaktywne doświadczenia zwiększają prawdopodobieństwo, że goście sfinalizują zakup.

Grywalizacja zwiększająca zaangażowanie

Grywalizacja jest dokładnie tym, czym się wydaje — przekształcaniem doświadczenia w grę. Jeśli chodzi o marketing, proces ten może przybierać różne formy, w zależności od rodzaju gry, w jaką chcesz, aby grali Twoi użytkownicy.

Weźmy na przykład koncepcję karty lojalnościowej. Tradycyjna metoda polega na tym, że klienci otrzymują pieczątkę lub stempel za każdym razem, gdy odwiedzają witrynę, z obietnicą otrzymania darmowego przedmiotu po określonej liczbie wizyt. Tę koncepcję można łatwo zmodyfikować, aby uczynić ją bardziej interaktywną i angażującą odbiorców.

Zamiast więc posiadać fizyczną kartę i stemplować ją przy każdej wizycie, klienci mogą próbować zdobywać punkty. Po osiągnięciu określonej liczby punktów dostają coś za darmo. Wspaniałą cechą grywalizacji jest to, że może ona obejmować praktycznie wszystko. Polubienie wpisu w mediach społecznościowych może być warte jeden punkt. Zakup produktu może być wart jeden punkt za każdego dolara, jaki ten przedmiot jest wart. Odwiedzenie sklepu może być warte 10 punktów i tak dalej.

Celem grywalizacji jest uczynienie interakcji pomiędzy Twoją marką a klientami bardziej zabawnymi i ekscytującymi. Klienci lubią grać w tę grę, a Ty uzyskujesz większy zwrot z inwestycji marketingowych.

Webinaria i warsztaty

Marketing edukacyjny jest cenny, ponieważ umacnia Twoją markę jako autorytet w Twojej branży i pomaga Twoim klientom osiągać cele i/lub rozwiązywać problemy. Dwie najlepsze opcje marketingu edukacyjnego to seminaria internetowe i warsztaty.

Webinarium to wirtualne seminarium, w którym goście uczestniczą wirtualnie za pośrednictwem aplikacji do telekonferencji (np. Zoom). Wspaniałą rzeczą w webinarze jest to, że jest interaktywny, nawet jeśli podczas prezentacji wykorzystujesz wcześniej nagrane elementy. Ponadto, ponieważ jest to wydarzenie wirtualne, uczestnicy mogą przyjść z dowolnego miejsca, w tym z miejsc na całym świecie. Webinaria doskonale nadają się do przekazywania cennych informacji odbiorcom i zbierania opinii od uczestników.

Warsztaty to zazwyczaj zaplanowana na określony czas lekcja poświęcona konkretnemu tematowi lub problemowi. Celem warsztatów jest nauczenie umiejętności i zachęcenie do współpracy pomiędzy uczestnikami. W wielu przypadkach warsztaty są mniejsze, chociaż mogą mieć również charakter wirtualny. Warsztaty są świetne, ponieważ znacznie bardziej angażują użytkowników. Podczas gdy seminarium internetowe jest w większości pasywne, warsztaty są bardzo interaktywne.

Obie te opcje są idealne do celów marketingowych, ponieważ generują szum i tworzą znaczące połączenia z klientami. Ponadto, jeśli wydarzenie jest wystarczająco wartościowe dla odbiorców, możesz nawet pobierać od uczestników opłaty i w ten sposób zarabiać.

Wspólne tworzenie treści

Treść oparta na współpracy ma miejsce wtedy, gdy współpracujesz z innymi firmami lub organizacjami w celu stworzenia wzajemnie korzystnych materiałów marketingowych. Możesz na przykład nawiązać współpracę z uzupełniającą marką, aby stworzyć serię filmów o swoich produktach i o tym, jak mogą one dobrze ze sobą współpracować. Aby zilustrować, jak może działać wspólne tworzenie treści, przeanalizujmy konkretny przykład.

Załóżmy, że sprzedajesz butelki z wodą. Decydujesz się więc na współpracę z lokalną siłownią, aby stworzyć filmy pokazujące Twoje bidony w akcji. Oprócz współpracy z siłownią możesz także skontaktować się z lokalnymi wpływowymi osobami zajmującymi się fitnessem, aby sprawdzić, czy chcą wziąć udział w serii filmów.

W tym przypadku wszyscy zyskują na współpracy. Siłownia może zwiększyć swoją obecność w Internecie i pozyskać więcej osób zapisujących się na członkostwo. Osoby wpływowe w branży fitness mogą dodać autentyczności swoim markom i zwiększyć atrakcyjność rynkową innych firm poszukujących współpracy. Odnosisz korzyści z promowania swoich butelek z wodą i generowania większej sprzedaży online.

Treść mikromomentów

W marketingu „mikromoment” ma miejsce wtedy, gdy klient korzysta z urządzenia, aby uzyskać więcej informacji lub dokonać zakupu. Przykładem mikromomentu może być sytuacja, gdy ktoś chce tajskiego jedzenia i wpisuje w Mapach Google „Tajskie jedzenie blisko mnie”. Zasadniczo mikromoment ma miejsce wtedy, gdy ktoś podjął decyzję, ale potrzebuje technologii, aby ją ułatwić.

Wspaniałe w tych chwilach jest to, że większość ludzi nie ma na myśli konkretnej marki, jeśli chodzi o produkty lub usługi. Na przykład, jeśli ktoś potrzebuje słuchawek bezprzewodowych, prawdopodobnie koncentruje się na ich cechach, a nie na firmie, która je produkuje.

Z punktu widzenia marketingu najlepiej jest tworzyć wyselekcjonowane treści, aby wykorzystać te chwile. Najlepszym sposobem na osiągnięcie tego jest poznanie sposobu myślenia docelowego klienta i stworzenie czegoś, co będzie odpowiadać jego unikalnym potrzebom.

Korzystając z naszego przykładu słuchawek, dobrym pomysłem może być utworzenie docelowej strony docelowej dla „bezprzewodowych słuchawek do słuchania muzyki podczas nauki”. Możesz także stworzyć stronę docelową dla „słuchawek bezprzewodowych z pojemnymi bateriami, które idealnie sprawdzą się w podróży”. Obie strony są bardzo szczegółowe, ale umożliwiają natychmiastowe nawiązanie kontaktu z klientem, który z tych powodów potrzebuje słuchawek.

Spersonalizowane raporty oparte na danych

Dane są wszędzie w Internecie i można z nich korzystać w celach marketingowych. W większości przypadków im więcej danych masz o swoich odbiorcach, tym łatwiej jest Ci dotrzeć do nich z ofertą marketingową.

Jednak główną zaletą korzystania z personalizacji opartej na danych jest wiedza, kiedy reklamować im swoje produkty lub usługi. Złota zasada sprzedaży brzmi: sprzedawać właściwy produkt właściwej osobie we właściwym czasie. Jeśli masz mnóstwo danych na temat pojedynczej osoby, możesz wykorzystać je na swoją korzyść.

Kolejną fantastyczną cechą personalizacji opartej na danych jest to, że działa ona praktycznie w każdym przypadku, dzięki czemu możesz wykazać się dużą kreatywnością podczas dostosowywania treści. Możesz dostosować treści do upodobań, pragnień i potrzeb klienta, a także przedstawić produkt jako rozwiązanie problemu, z którym się obecnie boryka.

Wciągające prezentacje produktów 3D

Zwykle najlepszym sposobem obejrzenia i zrecenzowania produktu jest osobiste spotkanie. Jednak kolejną najlepszą rzeczą są prezentacje produktów 3D. Prezentacja produktu 3D to cyfrowo skonstruowane odtworzenie Twojego produktu, zwykle w środowisku generowanym komputerowo.

Podstawową zaletą gabloty jest to, że pozwala klientom obejrzeć produkt tak, jakby sami go mieli. Idealnie byłoby, gdyby mogli także zobaczyć go w akcji. Na przykład, jeśli sprzedajesz kanapę, najlepiej, jeśli klienci po obejrzeniu modelu 3D będą mogli zobaczyć, jak kanapa będzie wyglądać w ich salonie.

Kolejną fantastyczną rzeczą w tych gablotach jest to, że można je łączyć z innymi taktykami marketingowymi. Możesz na przykład współpracować z innymi firmami, aby stworzyć bardziej wciągające środowisko. Możesz także użyć AR i grywalizacji, aby uczynić prezentację bardziej interaktywną. Możliwości są nieskończone.

Wykorzystanie nowych technologii

Technologia stale się rozwija, dlatego trudno za nią nadążyć. Jednak wykorzystując nowe przełomy i innowacje, Twoja marka może odnieść korzyści na kilka różnych sposobów.

Po pierwsze, pokazuje, że jesteś firmą myślącą przyszłościowo, która nie boi się podejmować ryzyka i próbować nowych rzeczy. Po drugie, pomaga wyprzedzić konkurencję i wyprzedzić konkurencję.

Jednym z przykładów powstającej technologii jest rzeczywistość wirtualna (VR). Choć zapotrzebowanie na treści VR rośnie, firm zajmujących się ich produkcją jest wciąż zaledwie kilka. Jeśli potrafisz tworzyć znaczące i angażujące treści VR, możesz poszerzyć grono odbiorców i zbudować silniejsze więzi z klientami. Podobnie sztuczna inteligencja szybko staje się coraz bardziej popularna, więc możesz wykorzystać technologię sztucznej inteligencji, aby zapewnić lepszą obsługę klienta i lepiej wyselekcjonowane treści.

Konkluzja: Innowacja rodzi sukces

Tworzenie treści nie musi być przytłaczającą próbą. W wielu przypadkach firma ma świetne pomysły na to, co chce zrobić, ale nie wie, jak przekształcić te pomysły w namacalne materiały marketingowe.

Jeśli chodzi o treści pisane, WriterAccess ułatwia markom każdej wielkości tworzenie tego, czego chcą. Wpisy na blogach, oficjalne dokumenty, infografiki i posty w mediach społecznościowych można błyskawicznie publikować dzięki rozległej puli talentów z całego świata. A co najlepsze, możesz wypróbować WriterAccess za darmo przez dwa tygodnie, aby się o tym przekonać. Kiedy już zaczniesz działać w marketingu treści, nie wiadomo, jak daleko może zaprowadzić Twoją markę.