Jak przetrwać (i przechytrzyć) algorytm Instagrama

Czy Twoja marka jest nastawiona na wyprzedzanie zmian w algorytmie Instagrama?

Odkąd platforma przeszła z odwrotnej chronologii na rzecz wyselekcjonowanego źródła treści, nie zawsze łatwo jest odpowiedzieć na to pytanie.

Wcześniejsze aktualizacje algorytmów społecznościowych wstrząsnęły organicznym zasięgiem marek i mogą sprawić, że marketerzy będą musieli zarówno zrozumieć zmiany, jak i przemyśleć swoje strategiczne podejście.

W tym przewodniku opiszemy stan algorytmu Instagrama, jaki znamy. Zagłębimy się również w kilka konkretnych strategii i taktyk, aby zapewnić, że maksymalizujesz swój zasięg organiczny w miarę ewolucji algorytmu.

Wznieś się ponad zmiany algorytmu dzięki Sprout Social

Algorytmy mogą się zmieniać, ale Twoja wydajność nie musi.

Opatentowana przez Sprout technologia ViralPost analizuje dane o odbiorcach i wykrywa najbardziej aktywne czasy autentycznego zaangażowania, umożliwiając automatyczne planowanie treści w najlepszym dla Twojej marki godzinie, aby zmaksymalizować wyniki.

…[H]aby Sprout nie tylko pomagał w planowaniu treści, ale także wiedział, kiedy jest najbardziej optymalny czas na publikację, w zależności od strony lub platformy? To zmienia zasady gry.

Alyssa Townsend
Dyrektor ds. Mediów Społecznościowych

Rozpocznij darmowy okres próbny

Jak działa algorytm Instagrama?

Aby lepiej zrozumieć dzisiejszy algorytm Instagrama, cofnijmy czas.

W 2016 roku Instagram ogłosił, że kanały użytkowników będą traktować priorytetowo „momenty, na których Ci zależy”, kończąc kanał z odwróconą chronologią na rzecz wyselekcjonowanego podobnego do Facebooka firmy macierzystej. Podobnie jak zmiany na Facebooku, które dawałyby priorytet przyjaciołom i rodzinie, algorytm Instagrama nadaje priorytet aktualnym, świeżym postom, które odnoszą się do obszarów zainteresowań użytkowników.

Sieć opisała sygnały rankingowe algorytmu Instagrama jako:

• Zainteresowanie : Twoje prawdopodobne zainteresowanie treścią na podstawie zaangażowania w podobne tematy.
• Terminowość : nowsze posty mają pierwszeństwo przed starszymi.
• Związek : priorytet ma treść z kont, z którymi masz więcej interakcji.
• Częstotliwość : jak często korzystasz z czynników Instagrama, aby określić, jakie będą najlepsze posty w Twoim kanale.
• Obserwowanie : liczba obserwowanych osób wpływa na to, co widzisz – możesz zobaczyć mniej treści z dowolnego konta, jeśli obserwujesz wiele kont.
• Sposób użycia : Spędzanie większej ilości czasu na aplikacji, przewijając swój kanał na Instagramie, oznacza, że ​​zobaczysz więcej, a nawet wszystko, co Algo ma Ci w tej chwili do zaoferowania.

Instagram dalej wyjaśnił każdy z czynników rankingowych swoich rodzajów treści w poście z 2021 r., którego celem jest zwiększenie przejrzystości na temat „algorytmów, klasyfikatorów i procesów”, które kształtują to, co użytkownicy widzą jako pierwsze w aplikacji. W przypadku postów w kanale kluczowe czynniki, o których tutaj mowa, dość dobrze pokrywają się z tym, co zostało wcześniej zgłoszone:

• Informacje o poście : od zaangażowania po bardziej ogólne dane, takie jak lokalizacja.
• Informacje o osobie, która opublikowała : takie jak Twoje poprzednie interakcje lub inne sygnały, że ich treść jest dla Ciebie interesująca.
• Twoja aktywność : zawiera liczbę polubionych postów i ogólny sposób interakcji z treścią.
• Twoja historia interakcji z kimś : działania, takie jak komentowanie, mogą pokazać Twój poziom zainteresowania kontynuacją interakcji z innym kontem.

Podobnie jak każdy wyselekcjonowany kanał społecznościowy, Instagram stale aktualizuje i udoskonala działanie swojego algorytmu.

Więc gdzie te techniczne spostrzeżenia pozostawiają marketerom?

Wymyśl strategię treści, która daje algorytmowi Instagrama dokładnie to, czego chce. Jednym ze sposobów, aby to zrobić, jest tworzenie niezmiennie wysokiej jakości treści, które mogą wytrzymać przyszłe zmiany algorytmu.

Kiedy zauważysz, że Twoje zaangażowanie na Instagramie spadło, nie zawsze można to przypisać samemu algorytmowi. Jednak te wskazówki pomogą Ci zabezpieczyć się na przyszłość i być gotowym na wszelkie nowe aktualizacje algorytmów z wyjątkową zawartością i głębszym zrozumieniem działania platformy.

Poznaj inne algorytmy sieciowe

Pracujesz nad swoją strategią na różnych platformach? Przeczytaj te przewodniki, aby dowiedzieć się więcej o optymalizacji dla każdej sieci:

• Wszystko, co musisz wiedzieć o algorytmach mediów społecznościowych
• Jak działa algorytm Facebooka
• Co warto wiedzieć o działaniu algorytmu Twittera
• Jak zrozumieć algorytm LinkedIn

9 strategii i taktyk, aby przechytrzyć algorytm Instagrama

Na podstawie tego, co wiemy o działaniu algorytmu i tego, co widzieliśmy na własne oczy, zwiększenie zasięgu i zaangażowania jest z pewnością możliwe dzięki wyselekcjonowanemu plikowi danych.

Oto podsumowanie strategii i taktyk, które powinieneś zastosować, jeśli chcesz zagwarantować, że więcej osób zobaczy Twoje treści.

1. Podnieś jakość zdjęć

Według samego Instagrama wyższa pozycja w kanałach Twoich obserwujących idzie w parze z tworzeniem „świetnych treści”.

Nie zastanawiaj się, prawda? Tyle że to, co stanowi „dobrą treść” jest w oku patrzącego i nie daje nam wielu konkretów.

Niezależnie od tego, nie można zaprzeczyć, że najbardziej lubiane i udostępniane treści na Instagramie są często uderzające wizualnie.

Odważne kolory. Zapierające dech w piersiach krajobrazy. Tego rodzaju rzeczy, które skłaniają ludzi do zatrzymania się i przebicia „Lubię to”.

Jeśli już tworzysz przyciągające wzrok treści, wyprzedzasz konkurencję.

A jeśli nie, możesz od czasu do czasu pomyśleć o tworzeniu profesjonalnych wizualizacji. Nawet jeśli pracujesz w pozornie „nudnej” branży, wysokiej jakości zdjęcia są raczej oczekiwaniem niż wyjątkiem od reguły.

Weź również pod uwagę, że istnieje mnóstwo aplikacji na Instagramie, takich jak VSCO, które mogą nadać Twoim zdjęciom bardziej profesjonalny klimat przy ograniczonym budżecie.

2. Kontynuuj publikowanie spójnych historii

Podobno Stories nie mają żadnego wpływu na algorytm Instagrama.

Dlaczego więc o nich wspominamy?

Na początek są bardzo popularnym rodzajem treści, który jest bardzo skuteczny w marketingu z ponad 500 milionami użytkowników dziennie i jedną trzecią najczęściej oglądanych artykułów pochodzących od marek.

Co więcej, Stories są umieszczane na górze kanałów użytkowników, niezależnie od innych sposobów, w jakie algorytm może priorytetyzować Twoje treści, dzięki czemu możesz konsekwentnie być na szczycie umysłu i być w zasięgu odbiorców.

Nie oznacza to jednak, że chcesz publikować Stories zamiast tradycyjnych postów w kanale. Zamiast wybierać między Stories a zwykłymi postami, twoja mentalność powinna brzmieć „Dlaczego nie jedno i drugie?”

Historie zapewniają autentyczny i szybki sposób na zaangażowanie odbiorców, który ludzie z pewnością uwielbiają. Popychają również konto Twojej marki na początek i środek kanałów Twoich obserwujących.

Krótko mówiąc, Stories będą konsekwentnie wyświetlać Twój profil. To dobra wiadomość dla zaangażowania, gdy publikujesz historie, które zachęcają obserwatorów do sprawdzania twoich treści.

3. Opublikuj więcej treści wideo

Instagram nie mówi wprost, że wideo ma pierwszeństwo przed zdjęciami.

Może to prowadzić nas do przekonania, że ​​są traktowani tak samo, ale przyjrzyjmy się nieco głębiej, dlaczego wideo zdecydowanie zasługuje na twoją uwagę.

Pamiętasz, co powiedzieliśmy wcześniej o efektownych treściach? Biorąc pod uwagę, że wideo odtwarza się automatycznie w kanałach Twoich obserwujących, prawdopodobnie nie ma lepszego sposobu na przyciągnięcie czyjejś uwagi, gdy siedzą i przewijają.

A jeśli podążamy za logiką algorytmu Facebooka, chcemy, aby obserwujący spędzali tak długo, jak to możliwe, angażując się w nasze profile. Krótkie i długie filmy wymagają od ludzi zatrzymania się i spojrzenia, proste i proste.

Platforma Instagrama nadal dodaje nowsze funkcje wideo, takie jak Reels i IGTV. Te typy treści mogą również pojawiać się zarówno w tradycyjnym kanale, jak i we własnych zakładkach na stronach konta, co oznacza, że ​​Instagram poważnie kładzie nacisk na zdolność odbiorców do znajdowania treści wideo.

Na marginesie, Twoje treści wideo nie muszą być pełnowymiarową produkcją. Proste filmy poklatkowe, filmy zza kulis czy krótkie Bębny wystarczą, aby przyciągnąć widzów zarówno dla dużych, jak i małych marek. Liczy się to, że produkujesz jakąś formę wideo.

4. Chodź na żywo częściej

Podobnie jak Stories, wideo na żywo nie ma żadnego konkretnego wpływu na algorytm Instagrama.

Jednak Instagram Live generuje powiadomienia dla obserwujących, umieszczając się również na szczycie kanałów Stories Twoich obserwujących.

Piękno wideo na żywo polega na tym, że publiczność jest bardziej zainteresowana elementem spontanicznym niż wartościami produkcyjnymi i oczekuje czegoś prostszego i bardziej nieszablonowego. Oznacza to, że po raz kolejny presja na profesjonalną, dopracowaną treść jest mniejsza.

Podobnie jak marki powinny eksperymentować z tradycyjnym wideo, wideo na żywo jest również czymś do odkrycia. Przez cały 2020 rok wideo na żywo eksplodowało jako sposób na utrzymywanie kontaktu poprzez pytania i odpowiedzi dotyczące marki, wydarzenia cyfrowe i ogłoszenia. Upewnij się, że testujesz wideo na żywo i zwiększasz swój poziom komfortu dzięki formatowi, zamiast czekać na idealnie wyprodukowany moment.

5. Twórz bardziej przekonujące podpisy

Algorytm Instagrama podobno priorytetowo traktuje zaangażowanie.

Oznacza to, że polubienia i akcje są cenną walutą.

Ale bezpośrednie zachęcanie do interakcji to całkowicie uczciwa gra na Instagramie. Jest to również tak łatwe, że możesz bezpośrednio poprosić obserwujących o upuszczenie komentarza.

Na przykład oznaczenie znajomego lub napisy oparte na pytaniach to świetny sposób na zachęcenie ludzi do rozmowy. Rozmowy zachęcają do interakcji, co jest pozytywnym sygnałem dla Instagrama.

Konwencjonalna mądrość powinna nam powiedzieć, że nie każdy post powinien być zgodny z tą formułą. Jest to oparte na tym, jak Facebook ukarał przynętę na zaangażowanie i marki, które celowo próbowały oszukać swój algorytm. Innymi słowy, powinieneś zintegrować podpisy oparte na zaangażowaniu na Instagramie, ale nie przesadzaj z nienaturalnym dopasowaniem taktyki do każdego postu.

6. Przeprowadź konkurs lub gratisy

W przypadku wielu firm zauważysz, że posty z konkursami i prezentami należą do najpopularniejszych i najbardziej angażujących.

Niezależnie od tego, czy chodzi o udostępnianie hashtagu, czy tworzenie treści generowanych przez użytkowników, konkursy mogą zwiększyć zainteresowanie Twoim profilem.

Pomimo powszechnego przekonania, te konkursy są żywe i mają się dobrze. Po prostu upewnij się, że jesteś przygotowany do prowadzenia konkursu w mediach społecznościowych i rozumiesz, co za nim stoi, zanim zaczniesz. Zastanów się także nad strategią „mniej znaczy więcej” w swoich konkursach, aby mieć wystarczająco dużo czasu na wzbudzenie zainteresowania między nimi.

7. Wykorzystaj moc swoich hashtagów

Im więcej oczu przygląda się Twoim postom, tym lepiej.

Hashtagi mogą pomóc przyciągnąć te oczy w ciągu kilku sekund.

Uwzględnienie hashtagów jako części strategii dotyczącej treści zapewnia, że ​​Twoje posty można zasadniczo przeszukiwać. Połączenie hashtagów związanych z marką, produktami i społecznością stanowi idealną burzę zachęcającą do zaangażowania.

Jeśli boisz się, że staniesz się ciężkim hashtagiem, nie rób tego. Opierając się na naszym zestawieniu sposobów używania hashtagów, użycie nawet maksymalnie 30 hashtagów może być skuteczne w osiągnięciu pożądanego zasięgu. Upewnij się jednak, że są one bardzo trafne i nie tylko wyglądają jak spam.

Aby używać najskuteczniejszych tagów o najwyższej skuteczności zamiast niepotrzebnie nadużywać napisów, użyj Sprout, aby określić, które tagi najlepiej zmaksymalizują Twój zasięg.

8. Poczta w godzinach szczytu

Być może najprostszym sposobem na wygraną dzięki algorytmowi Instagrama jest publikowanie postów w godzinach szczytu.

Oto rzut oka na najlepsze czasy na publikowanie w oparciu o nasze najnowsze badania.

Publikowanie w godzinach szczytu niekoniecznie gwarantuje zalew aktywności ze względu na niechronologiczny kanał. Jednak publikowanie treści, które są synchronizowane, gdy ludzie faktycznie korzystają z aplikacji, pomoże Ci osiągnąć niektóre z wymienionych powyżej czynników rankingu terminowości i częstotliwości użytkowania.

Każda publiczność jest inna i dlatego będzie najbardziej zaangażowana w różnym czasie. Właśnie dlatego funkcje, takie jak ViralPost firmy Sprout, są cenne, automatycznie wykrywając, kiedy Twoi obserwatorzy z większym prawdopodobieństwem zobaczą Twoje treści. Następnie możesz zaplanować swoje posty z wyprzedzeniem, aby trafić w tych godzinach.

9. W razie wątpliwości publikuj częściej!

Na koniec nie bój się zwiększać częstotliwości publikowania.

Jak podkreślił Recode, Instagram wyraźnie powiedział w 2018 roku, że publikowanie „często” jest w ich najlepszych praktykach. Własnymi słowami:

„Nie obniżamy rankingu osób za publikowanie [często]. Dbamy o to, aby Twój kanał był zróżnicowany, więc możemy podzielić posty”.

W pewnym sensie daje to nasz przewodnik, jak przechytrzyć pełne koło algorytmu Instagrama.

Częstsze publikowanie da ci więcej miejsca na eksperymentowanie i ocenę, które elementy treści (wskazówka: jak powyższe typy) działają, a które nie.

Dzięki harmonogramowi Sprout możesz zaplanować różnorodny kalendarz treści, który pomoże Ci dotrzeć do większej liczby klientów, umożliwiając wcześniejsze ustawienie w kolejce postów. Pozwala to na częstsze publikowanie według własnego harmonogramu, zamiast odczuwania presji publikowania w czasie rzeczywistym.

Analizy i raporty z Sprout mogą wskazać Ci najskuteczniejsze posty, godziny szczytu i które elementy Twoich kampanii na Instagramie mają najwięcej obserwujących.

I na tym kończymy naszą listę!

Czy jesteś gotowy na nowy algorytm Instagrama?

Uwaga, spoiler: algorytm Instagrama nie musi być gigantycznym znakiem zapytania.

W obliczu zmieniającego się algorytmu Instagrama marki wciąż mają wiele sposobów na zaangażowanie klientów bez konieczności inwestowania wyłącznie w reklamy.

Takie postępowanie oznacza korzystanie z najnowszych funkcji platformy, a także narzędzi do planowania, takich jak Sprout, aby mieć pewność, że stale publikujesz świeże, aktualne treści, które zachęcają do zaangażowania. Zamiast uciekać od nowych zasad algorytmu, zmierz się z nimi bezpośrednio.

Jeśli po zmianie algorytmu masz problemy z zresetowaniem strategii dotyczącej treści, zapoznaj się z naszym źródłem informacji o tym, co zrobić dalej, gdy strategia treści przestanie działać.