Łamanie algorytmu Instagrama: tworzenie treści, które docierają do odbiorców

W skali od magicznych sztuczek po Trójkąt Bermudzki tajemnica algorytmu Instagrama plasuje się gdzieś pośrodku. Jest nieuchwytny, zagmatwany, a jednocześnie całkowicie wciągający. Jak to działa? Dlaczego wydaje się, że cały czas się zmienia, ale nie zmienił się „oficjalnie” od 2018 roku? Dlaczego niektóre z naszych postów wywołują dzikie zaangażowanie, a inne wyglądają jak poczekalnia z jednym seksownym robotem spamującym i dwoma obserwującymi? A co najważniejsze, w jaki sposób możemy zapewnić, że treści, nad którymi naprawdę ciężko pracujemy, dotrą do osób, które są dla nas najważniejsze?

Chociaż, niestety, nie ma żadnych ostatecznych „hacków” pozwalających pokonać algorytm per se, istnieje kilka solidnych sposobów na upewnienie się, że Twoja strategia treści uwzględnia sposób działania algorytmu i jest odpowiednio wyposażona, aby dotrzeć na szczyt kanału odbiorców . Podyskutujmy.

Jak „działa” algorytm Instagrama

Jeśli pamiętasz czasy, kiedy Instagram sortował Twój kanał chronologicznie, prawdopodobnie nadszedł czas, aby zacząć używać kremu pod oczy. Algorytm Instagrama przeszedł gruntowny przegląd trzy lata temu, aby ostatecznie poprawić wrażenia użytkownika. Nasze umysły mają tendencję do myślenia w sensie liniowym, dlatego oglądanie treści w pozornie przypadkowej kolejności może wydawać się kłopotliwe. Jednak w rzeczywistości działa to na Twoją korzyść i zwiększa ogólne wrażenia z aplikacji.

Pomyśl o wszystkich kontach, które obserwujesz na Instagramie, i o rozbieżnych rozbieżnościach w jakości treści, które prawdopodobnie istnieją między kontem typu @InfluencersintheWild a rzadkim żartobliwym kontem kuzyna współlokatora ze studiów. Prawdopodobnie chcesz zobaczyć więcej treści, które Cię rozśmieszają, w porównaniu z przypadkowymi, jednorazowymi postami od dalekiego nieznajomego. Algorytm gromadzi te informacje na podstawie obserwowanych kont, postów, które lubisz i w które angażujesz się, a nawet reklam, które klikasz, aby stworzyć specjalnie dla Ciebie dostosowany kanał treści. Ładne, prawda?

Instagram to wszystko o BTE – Big Thoughtful Energy . I skupia się wokół jednego głównego celu – utrzymania ludzi w aplikacji. Pamiętaj o tym za każdym razem, gdy tworzysz treść. Łatwo jest przytłoczyć się myśleniem o tych wszystkich drobiazgach, które należy zrobić, aby „oszukać” algorytm. Ale pamiętaj o tym jednym nadrzędnym punkcie kontrolnym, a będziesz złoty ? Jeśli odpowiesz tak, prawdopodobnie trafią one do górnej części kanałów odbiorców.

Gdzie algorytm zawodzi

Mamy tendencję do myślenia o cyfrowych rzeczach, takich jak zautomatyzowane systemy, sztuczna inteligencja, rzeczywistość rozszerzona, a nawet same roboty, jak o pozbawionych świadomości, obiektywnych systemach pozbawionych jakichkolwiek okruchów człowieczeństwa, ale ten wniosek nie jest do końca trafny. Ludzie tworzą, projektują i zarządzają tymi systemami, co oznacza, że ​​są one z natury zakorzenione w naszych własnych ukrytych uprzedzeniach. Jeśli zastanawiasz się, co to u licha ma wspólnego z algorytmem Instagrama, trzymaj się mocno, prawie jesteśmy na miejscu! Jednym z przykładów jest sposób, w jaki wiele zautomatyzowanych systemów i algorytmów nie rozpoznaje niuansów kulturowego slangu i może kategoryzować homonimy występujące w treściach, takie jak „ciemny”, „czarny” lub „chory”, jako z natury negatywne. Jest to częściowo błąd ludzki, częściowo błąd systemowy, ale ostatecznie problem, który stawia przed większymi wyzwaniami społecznymi – uprzedzeniami systemowymi i brakiem zróżnicowanej reprezentacji.

Kiedy Nyome Nicholas-Williams , czarna modelka plus size, opublikowała w zeszłym roku na Instagramie gustownie nagi portret, zdjęcie zostało natychmiast oznaczone i usunięte za naruszenie wytycznych społeczności. Jednak szybkie przewinięcie profilu dowolnego celebryty dowiodłoby, że naruszenie nie było powszechnie egzekwowane dla wszystkich użytkowników. Wywołało to poważne obawy dotyczące algorytmicznego nastawienia Instagrama i tego, czy jego system nieproporcjonalnie wyciszał treści od użytkowników, którzy nie spełniali typowych standardów piękna.

Zrozumienie algorytmu Instagrama jest samo w sobie wyczynem, ale dodanie pojęcia błędu systemowego dodaje kolejną warstwę złożoności dla BIPOC, LGBTQ+, twórców o dużych rozmiarach i osób niepełnosprawnych. Z drugiej strony Instagram utworzył niedawno nowy zespół ds. akcji z „określonym zamiarem zajęcia się systemowymi uprzedzeniami w wewnętrznych i zewnętrznych procesach Instagrama”, donosi Social Media Today.

Tworzenie strategii przyjaznej algorytmom

Teraz przejdźmy do opracowania strategii, która uwzględnia wszystkie te względy. Jest kilka łatwych i prostych rzeczy, o których należy pamiętać podczas generowania treści i zarządzania kontem.

1. Kołowrotki to twoja tajna broń — nic dziwnego, że Instagram walczy o miejsce TikTok i inwestuje dużo energii w rozwijanie nowej funkcji. Konsekwentne publikowanie częstych rolek to prosty sposób na zwiększenie wykrywalności w aplikacji.
2. Jakość zawsze nad ilością - Nie publikuj czegoś przeciętnego tylko po to, aby po prostu zaznaczyć pole. Poświęć ten czas, aby stworzyć coś bardziej wartościowego, do którego będą gromadzić się Twoi obserwatorzy, a algorytm Cię nagrodzi.
3. Zaplanuj swoje posty zgodnie z zachowaniem odbiorców — główną częścią tego jest zrozumienie docelowych odbiorców i tego, kiedy najprawdopodobniej będą aktywni na Instagramie. PLANOLY pomaga w zrozumieniu optymalnych czasów publikowania dzięki naszej funkcji szybkiego planowania. I pamiętaj, pierwsze 30 minut zaangażowania po opublikowaniu jest najważniejsze i informuje algorytm, czy Twoja treść jest warta zwiększenia.
4. Oprzyj się pokusie kupowania obserwujących i zaangażowania — jeśli jesteś zajętym przedsiębiorcą lub marką, która dopiero zaczyna, wiemy, jak kuszące może być kupowanie konta o ustalonej pozycji lub kupowanie mnóstwa przypadkowych obserwujących, ale ostatecznie sprawi to, że Twoja praca o wiele trudniej. Instagram potrafi wykrywać komentarze i polubienia generowane przez boty w porównaniu z komentarzami pozostawionymi przez prawdziwych ludzi. Niestety fałszywi ludzie nie mogą kupić Twoich prawdziwych produktów ani wchłonąć Twoich treści.

Aktualizacje algorytmu na Instagramie

Ostatnio Instagram i szef Instagrama, Adam Mosseri, podzielili się nowymi spostrzeżeniami na temat algorytmu Instagrama. Instagram wymyślił algorytm, który klasyfikuje posty w oparciu o to, na czym najbardziej zależy użytkownikom, po tym, jak zorientował się, że chronologiczny przepływ treści jest zbyt trudny, aby użytkownik mógł się poruszać i brakowało 70% postów z bliskich kontaktów. Oto reszta algorytmu wyjaśniona.

• Algorytm Instagrama używa „sygnałów”. Kluczowe sygnały obejmują:
• Informacje o poście — dotyczy to bardziej samej treści, np. liczby osób, które polubiły post, długości filmu, lokalizacji itp.
• Informacje o osobie, która je opublikowała — pomaga to określić, czy to konto może Cię zainteresować. Analizują dane historyczne, np. ile ich postów polubiłeś.
• Twoja aktywność — pomaga zrozumieć, co Cię interesuje i jakie posty ogólnie lubisz.
• Twoja historia interakcji z kimś — wskazuje, jak bardzo jesteś zainteresowany oglądaniem wpisów od określonej osoby lub konta. Przykładem może być Twój poziom zaangażowania, na przykład jeśli komentujesz nawzajem swoje posty.

• Kanały i historie opierają się na znajomych lub kontach, z którymi najczęściej się kontaktujesz, podczas gdy Eksploruj i Reels służą do znajdowania odpowiednich tematów na podstawie trendów, zainteresowań itp.
• Strona Eksploruj udostępnia treści na podstawie tego, jakie typy treści ogólnie lubisz. Będzie prezentować treści z kont o podobnej zawartości do konta, które już obserwujesz i z którym się kontaktujesz.
• Skłanianie się do wideo jest dobre, ale Kołowrotki nie zwiększą Twojego zasięgu, ale wykorzystując wszystkie rodzaje treści, zwiększasz swoje szanse na odkrycie.
• Weryfikacja na Instagramie jest przeznaczona dla kont, które najprawdopodobniej radzą sobie z podszywaniem się, a weryfikacja opiera się na wzmiankach prasowych.

Jeśli chcesz zwiększyć swój zasięg, zwróć uwagę na to, z kim i z jakimi kontami korzystasz, i wykorzystaj wszystkie funkcje aplikacji, aby zwiększyć szanse na odkrycie w aplikacji. Najlepsze praktyki Mosseri obejmują dwa posty w kanale na tydzień, 2 historie dziennie i używanie hashtagów.

To chudy algorytm na Instagramie i mamy nadzieję, że te strategie i najlepsze praktyki pomogą Ci tworzyć treści, które szybują.

Pierwotnie opublikowany 30 kwietnia 2021 r. o godz. 8:00, zaktualizowany 21 czerwca 2021 r.