Jakie są najlepsze pomysły na konkurs na Instagramie, aby zwiększyć liczbę obserwujących i zdobyć więcej klientów?

Ponieważ konkursy na Instagramie przyciągają obserwujących – jedno badanie branżowe wykazało wzrost liczby obserwujących o 70% dla kont korzystających z konkursów – chcieliśmy podzielić się pomysłami, które każda firma może wypróbować.

W tym poście przyjrzymy się nagrodzonym konkursom, zbadamy, dlaczego odniosły one sukces, i zidentyfikujemy kluczowe elementy, które przyczyniły się do ich odwołania.

Nagradzane konkursy na Instagramie

Sawhorse Media, firma zajmująca się oprogramowaniem i mediami, organizuje The Shorty Awards, aby wyróżnić wyróżniające się kampanie w mediach społecznościowych. Coroczne nagrody obejmują treści, które pojawiły się na Instagramie, Facebooku, YouTube, Tumblr, Musically i Snapchat. Organizacja wybiera zwycięzców na podstawie głosów opinii publicznej i wyników Akademii Czasu Rzeczywistego, grupy liderów technologii, dziennikarstwa, biznesu i kultury.

Oto kilka godnych uwagi konkursów wybranych podczas The Shorty Awards w ciągu ostatnich kilku lat.

Anthropologie's Summer in a Snap Contest

W maju 2015 r. Anthropologie uruchomiło konkurs #SummerinaSnap, prosząc użytkowników o udostępnianie zdjęć z letnich przygód napędzanych przez Anthropologie. Nagroda? Jeden z pięciu 500-dolarowych szaleństw zakupowych, z nagrodami wręczonymi przed końcem lipca. Wyniki? +73% wzrost liczby obserwujących.

Konkurs odbył się ponownie w 2017 roku z mniejszą wartością nagrody, ale wyłoniono 33 zwycięzców.

Dlaczego konkurs Anthropologie odniósł sukces?

• Konkursy zachęcające do tworzenia i udostępniania treści generowanych przez użytkowników są skuteczne, ponieważ sprzyjają kreatywności. A my lubimy tworzyć – samo zaangażowanie w proces twórczy łagodzi stres, poprawia nastrój i pobudza nas do angażowania się w otaczający nas świat, co z kolei czyni nas szczęśliwszymi.
• Ten konkurs również nawiązywał do konkretnego sezonu – lata – ale z ogólnymi wytycznymi dotyczącymi dzielenia się „inspirowanymi letnimi chwilami Anthropologie”, dając kierunek zakotwiczeniu uczestników, ale z możliwością wyrażenia siebie i pokazania swoich doświadczeń.

Czwartkowy konkurs na retrospektywę Expedii

W 2014 roku wystartował czwartkowy konkurs Expedia Throwback. Moda na hashtag #tbt rozpoczęła się w 2006 roku, ale Expedia uczyniła go wyjątkowym dla swoich zwolenników, łącząc go z podróżami. Uczestnicy przesłali zdjęcie ulubionego wspomnienia, aby móc wrócić do tego miejsca i je odtworzyć.

Zwycięzców wybierano w każdym tygodniu 10-tygodniowej kampanii. Wyniki? Liczba obserwujących na Instagramie wzrosła o 96%.

Co napędzało zaangażowanie?

• Hashtag #tbt jest skuteczny, ponieważ wywołuje pozytywne emocje nostalgii. Nostalgia sprawia, że ​​czujemy się dobrze. Czemu? Ponieważ patrzenie wstecz na miłe wspomnienia pomaga nam czuć się kochanymi i docenianymi, szczególnie gdy czujemy się zestresowani bieżącymi harmonogramami i obowiązkami w życiu. Szczęśliwe wspomnienia pomagają nam ponownie połączyć się i odnaleźć nowy optymizm. Prosząc uczestników o przesłanie „ulubionego letniego wspomnienia”, Expedia połączyła się ze szczęściem tych doświadczeń. A możliwość ponownego przeżycia tej szczęśliwej chwili była fascynująca.
• Zapewnienie cotygodniowego zwycięzcy utrzymało zaangażowanie uczestników, podobnie jak możliwość obejrzenia zdjęć i wpisów wideo innych.

Konkurs CIO (Chief Instagram Officer) w Hillside Beach Club

To wydarzenie z treściami tworzonymi przez użytkowników rozpoczęło się w 2015 r., a stosunkowo mało znany hotel przy plaży w Turcji dążył do globalnej świadomości. Po opublikowaniu „opisu stanowiska” na LinkedIn i poszukiwaniu dyrektora ds. Instagrama , Hillside skierował „kandydatów” na konto na Instagramie i poprosił ich o udostępnianie kreatywnych letnich zdjęć. Zgłoszenia zostały ocenione przez Hillside na podstawie 10 kryteriów.

Praca? Spędzenie tygodnia w ośrodku i zarządzanie hotelowym kontem na Instagramie. Wybrano sześciu zwycięzców. Wyniki? Liczba obserwujących wzrosła o 64%, a Hillside stało się jednym z największych kont hotelowych na Instagramie.

Jak przebił się Hillside Beach Resort?

• Oprócz zachęcania do kreatywności, konkurs Hillside Beach Resort obejmował również uczestnictwo z ofertą „pracy” z autonomią. Zwycięzcy nie tylko otrzymali tygodniowy urlop w luksusowym kurorcie, ale także otrzymali odpowiedzialność (i swobodę) zareklamowania kurortu na Instagramie. Hillside zrozumiał, że kiedy ludzie są w stanie podejmować własne decyzje, mają większe zaangażowanie w wyzwanie i większą satysfakcję z wyniku.

Konkurs Fantografa Applebee

W tym przykładzie uczestnicy nagrodzeni w Applebee's za już popularne zachowanie – robienie zdjęć jedzenia – mają szansę na wygranie karty podarunkowej i opublikowanie zdjęcia posiłku Applebee's na koncie restauracji na Instagramie. Zobowiązali się do 365 dni zamieszczania zdjęć przez fanów. Wyniki? Liczba obserwujących wzrosła o 32% między premierą w lipcu a wrześniem 2014 r., a roczna liczba obserwujących rośnie wykładniczo.

Dlaczego Applebee's odniósł sukces, przy stosunkowo niewielkiej wartości nagrody?

• Możliwość twórcza, jaką zapewniają treści generowane przez użytkowników, pozostaje motywem przewodnim wszystkich udanych konkursów na Instagramie. Ale Applebee's powiązał również swój konkurs z inną ważną ludzką potrzebą – naszym pragnieniem bycia rozpoznanym. Publikowanie zdjęć uczestników do świata Instagrama w celu wyświetlenia zapewniło uczestnikom potwierdzenie, że ich zdjęcie było cenne. Uznanie łączy się z naszą samooceną, a uczestnicy odpowiedzieli na okazję do uznania.

Ostatnie konkursy na Instagramie

Te ostatnie konkursy na Instagramie, od dużych marek i nowicjuszy, również zwiększyły zaangażowanie. Oto kilka dodatkowych pomysłów, o których warto pomyśleć, planując promocję na Instagramie.

Boohoo Clothing potwierdza obserwujących

W tym konkursie boohoo zauważa, że ​​osiągnęli docelową liczbę obserwujących (3 miliony) i w ramach podziękowania zaoferowali uczestnikom szansę wygrania tropikalnych wakacji. Chociaż wzrost liczby obserwujących nie jest jeszcze dostępny, konkurs przyciągnął ponad 30 000 zgłoszeń.

Dżinsy Bluenotes łączą się z międzynarodowym „Holiday”

Mamy tysiące dni poświęconych na docenienie różnych produktów, zachowań i wydarzeń.

Jeansy Bluenotes świętowały Narodowy Dzień Spodnie Dresowe (tak, to prawda, to był 21 stycznia) konkursem. Zyski obserwujących nie zostały zestawione, ale konto z 21 000 obserwujących miało 14% zaangażowania w dwudniowe wydarzenie.

Jak Mountain Girl partnerzy budują obserwujących

Like a Mountain Girl, internetowy sprzedawca odzieży i biżuterii inspirowanej górami, współpracuje z regionalnym artystą Werrellem Woodworks i społecznością internetową love_the_room. Chociaż konkurs miał wielu sponsorów, zgłoszenie było proste. Zaangażowanie w Like a Mountain Girl wzrosło o 5% — w przypadku partnerów, którzy mieli mniejszą obecność na Instagramie, wzrost udziału był bardziej znaczący.

Zwiększenie liczby obserwujących dzięki konkursowi na Instagramie to nie tyle wartość nagrody, co doświadczenie, które zapewniasz. Przywoływanie wspomnień, zachęcanie do kreatywności, oferowanie podziękowań, wyrażanie wdzięczności lub po prostu dostarczanie dobrej zabawy może przyciągnąć nowych obserwujących.