Co to jest Instagram IGTV i jak z niego efektywnie korzystać?

W połowie czerwca tego roku dyrektor generalny Instagrama ogłosił – a następnie wydał – nową funkcję/aplikację na Instagram znaną jako IGTV. Co to jest, jak działa i jak możesz go wykorzystać w swojej marce?

Co to jest IGTV?

IGTV, jak zapewne się domyślasz, jeśli wiesz coś o akronimach, to telewizja Instagram . Jest to długa aplikacja wideo, do której można uzyskać dostęp w aplikacji Instagram lub za pomocą własnej, samodzielnej aplikacji. Aplikację na Androida można znaleźć tutaj, a odpowiednią aplikację na iOS tutaj. Oba są oczywiście bezpłatne.

IGTV ma być mobilnym konkurentem YouTube, chociaż mam wątpliwości, jak bardzo może odnieść sukces. Moje wątpliwości wynikają wyłącznie z jednego głównego aspektu działania IGTV.

IGTV to platforma wideo zaprojektowana natywnie dla urządzeń telefonicznych, co oznacza przede wszystkim jedno. Filmy są pełnoekranowe i pionowe. Biorąc pod uwagę, że większość produkcji medialnej na świecie jest nastawiona na poziome formaty szerokoekranowe, takie jak kina, telewizory domowe i monitory komputerowe, skupienie się na pionowym obrazie wideo stawia IGTV w nieodłącznej niekorzystnej sytuacji. To również znacznie komplikuje ujednolicone działania marketingowe wideo, o czym opowiem później.

W przeciwieństwie do innych postów wideo na Instagramie lub Instagram Stories, filmy IGTV mogą trwać nawet godzinę. Raczej wątpię, że większość ludzi chce trzymać telefon i gapić się na niego przez godzinę, aby obejrzeć branding jakiejś firmy, ale hej, nigdy nie wiesz, co działa. O tym też porozmawiamy później.

Czy warto korzystać z IGTV? Cóż, pozwól, że rzucę ci statystyki. Facebook jest największą siecią społecznościową numer 1, a YouTube jest numerem dwa. Połącz te dwa i masz IGTV na Instagramie, a Instagram właśnie przekroczył 1 miliard użytkowników, co czyni go trzecią co do wielkości siecią społecznościową na świecie. Mówiąc prościej, jeśli nie pracujesz jeszcze nad marketingiem wideo, powinieneś nim być, a jeśli tak, powinieneś rozważyć IGTV.

Specyfikacje techniczne IGTV

IGTV ma wiele do omówienia, więc przejdźmy do specyfikacji. Jak wspomniano, wszystkie filmy są domyślnie pionowe i pełnoekranowe. Ma to na celu ułatwienie wrażenia telewizji, wraz z tym, jak konkretnie działa aplikacja. Jak wspomniano w powyższym ogłoszeniu, filmy zaczynają się odtwarzać zaraz po otwarciu aplikacji. Jako użytkownik masz trzy „okienka”. Jeden z nich to „Dla Ciebie” i zawiera filmy polecane dla Ciebie na podstawie Twoich zainteresowań i wcześniejszych wyświetleń. Jednym z nich jest „Obserwowanie”, które udostępnia filmy od użytkowników, których obserwujesz. Trzeci to „Popularny”, który, jak można się spodziewać, prezentuje najpopularniejsze filmy w IGTV. Możesz także kontynuować oglądanie rozpoczętych, ale nie zakończonych filmów. W każdej chwili możesz polubić i komentować filmy lub udostępnić je innym użytkownikom Instagrama za pośrednictwem wiadomości bezpośredniej.

IGTV ma kanały, ale kanały to tylko profile twórców, podobnie jak YouTube ma strony profilu twórców. Gdy obserwujesz twórcę IGTV, jego filmy pojawiają się w jednym kanale jako kanał, który możesz oglądać.

Więcej szczegółów technicznych:

• Filmy wideo dla większości użytkowników mogą mieć długość od co najmniej 15 sekund do maksymalnie 10 minut. Filmy całogodzinne są ograniczone do większych kont i zweryfikowanych kont.
• Filmy na IGTV można oglądać w aplikacji IGTV lub w aplikacji Instagram, a także w Internecie. Twórcy mają również możliwość jednoczesnego przesyłania filmów na Facebooka.
• Filmy wideo mogą mieć maksymalnie 650 MB (3,6 GB w przypadku filmów przez godzinę) i muszą mieć proporcje 9:16. Pliki muszą być w formacie .mp4.
• Obrazy miniatur/okładek do filmów można przesyłać w formacie jpg. Zalecany rozmiar takich obrazów to 420×654 piksele. UWAGA: Obecnie nie można zmienić ani edytować zdjęcia na okładkę po jego przesłaniu.
• Filmy nie mogą mieć więcej niż 720p ani więcej niż 30 klatek na sekundę.

Ponadto od tej pory nie ma możliwości zarabiania na IGTV, tak jak możesz zarabiać na filmach z YouTube. W przyszłości może pojawić się możliwość zarabiania, ale obecnie nie istnieje.

Tworzenie i korzystanie z kanału IGTV

Zakładam, że już korzystasz z Instagrama, ale jeśli nie, powinieneś się tym zająć. Aby korzystać z IGTV, potrzebujesz konta na Instagramie.

Aby uruchomić kanał IGTV , otwórz aplikację IGTV, aplikację Instagram lub Instagram w Internecie i znajdź ikonę wyglądającą na telewizor. Dotknij lub kliknij go, a zostaniesz poproszony o kilka pól informacyjnych, aby rozpocząć. Dadzą ci szybki przegląd działania systemu, a następnie zaprezentują pole przesyłania.

Po prostu prześlij film tutaj i gotowe. Możesz wybrać film w telefonie lub przesłać go z komputera, przeciągając go i upuszczając. Możesz przesłać zdjęcie na okładkę filmu, dodać tytuł i opis, a także opcjonalnie opublikować na Facebooku, jeśli masz konto na Facebooku połączone z kontem na Instagramie. UWAGA: Obecnie możesz edytować tytuł lub opis filmu tylko za pośrednictwem interfejsu internetowego, a nie za pomocą aplikacji. Upewnij się, że dokonałeś korekty, zanim klikniesz Prześlij, zwłaszcza jeśli nie jesteś w stanie szybko edytować w przypadku błędu.

Po utworzeniu kanału możesz już iść. Obserwatorzy na Instagramie automatycznie śledzą Cię w IGTV i na odwrót, ponieważ konta są takie same. Samodzielna aplikacja IGTV to po prostu wygodny sposób na dostęp wyłącznie do treści wideo, z pominięciem zwykłych zdjęć i okrzyków oraz wszystkiego, co gromadzi się w profilu. Posty wideo IGTV pojawiają się na Twoim kanale na Instagramie, ale zwykłe posty ze zdjęciami nie pojawiają się w Twoim kanale IGTV. Ponadto filmy IGTV automatycznie mają spostrzeżenia dodawane do normalnego portalu Instagram Insights. Będziesz mógł zobaczyć zwykłe dane wideo, takie jak wyświetlenia, czas oglądania i dane demograficzne odbiorców.

Jak korzystać z IGTV

Jeśli jesteś zainteresowany wykorzystaniem IGTV w celach marketingowych, musisz pamiętać o jednym głównym problemie: przesyłaniu wideo. Ponieważ IGTV to wyłącznie pionowe filmy, trudno będzie po prostu publikować filmy z IGTV na Facebooku lub YouTube. Facebook radzi sobie z nimi lepiej, ale YouTube w ogóle nie radzi sobie dobrze z filmami wertykalnymi. Jeśli chcesz opublikować te same podstawowe filmy zarówno na YouTube, jak i IGTV, będziesz chciał renderować zarówno pionową, jak i poziomą wersję każdego z nich. To dużo dodatkowej pracy i kłopotów, więc upewnij się, że wiesz, co chcesz zrobić z każdą platformą.

Mając to na uwadze, oto pomysły na treści wideo, które możesz stworzyć, aby opublikować je w IGTV.

Przedstawienia zespołu lub marki. Uczłowieczenie marki zawsze jest dobrym pomysłem. Jeśli masz twarz publiczną, monitor społeczności lub inną osobę odpowiedzialną za zasięg, możesz umieścić je przed kamerą i pozwolić, aby ich charyzma zadziałała. Możesz także co tydzień skupiać się na poszczególnych pracownikach, prosząc ich o to, co robią, dlaczego jest to ważne i jaki ma to wpływ na produkty, z których korzystają Twoi klienci. Widziałem, jak używa się tego z dobrym skutkiem, na przykład w małych programistach gier wideo.

Marka wewnątrz wygląda. Spojrzenie za kulisy działania Twojej firmy może być świetnym i kuszącym sposobem na zbudowanie fanów. „How It's Made” nie stało się niezwykle popularnym programem bez powodu. Zobacz także Dirty Jobs, Undercover Boss i wszystkie inne pokazy „zaglądania za zasłony”. Nie bez powodu jest niezwykle popularny, a im bardziej skomplikowane lub interesujące są Twoje codzienne procesy, tym lepiej nadaje się do tego Twoja marka.

Dokumenty branżowe. Dodaj trochę wartości produkcyjnej i poszerz zakres, a Twoja firma za kulisami może być branżą za kulisami. Szersze filmy dokumentalne są zawsze rynkiem niszowym, ale ta nisza może być bardzo korzystna dla Twojej marki. Tego rodzaju fani są zazwyczaj bardzo lojalnymi zwolennikami, szczególnie jeśli twoje odkrycia zgadzają się z ich wcześniejszymi poglądami.

Unboxing lub podstawowe filmy demonstracyjne. Wiele osób prawdopodobnie chce zobaczyć, jak to jest korzystać z Twojego produktu, zanim go kupią, więc opublikowanie kilku filmów pokazujących, co otrzymują, jest zawsze dobrym pomysłem. Trzeba przyznać, że jest to o wiele trudniejsze w przypadku czegoś takiego jak oprogramowanie niż w przypadku technologii lub odzieży, więc ta może być wysoce zależna od Twojej niszy.

Samouczki dotyczące produktów. Rozszerzenie ww. Naucz swoich użytkowników, jak korzystać z zakupionego produktu. Sprzedawca makijażu może pokazać, jak zastosować różne style, sprzedawcy odzieży mogą zaprezentować kombinacje produktów itp.

Instrukcje dla majsterkowiczów. Czasami Twój produkt nie zawiera wszystkich odpowiedzi. Zamiast polecać klientów komuś innemu, pokaż im, jak zindywidualizować rozwiązanie odpowiadające ich potrzebom.

Treść komentarza lub podcastu. Niekoniecznie potrzebujesz zaawansowanej grafiki i edycji, aby być atrakcyjnym. Skondensuj standardowy post na blogu w skrypcie i przeczytaj go z kilkoma rekwizytami lub tablicą, a nawet po prostu znajomym, z którym możesz się wymieniać. Urozmaicaj treść, aby była interesująca i tworzy świetny film.

Zwiastun nadchodzącej zawartości. Szczególnie firmy medialne mogą wykorzystać stosunkowo krótki format filmów IGTV do zwiastunów i zwiastunów, ale każdy, kto ma produkt do wprowadzenia na rynek, może go przygotować.

Treści sponsorowane. Nie zapomnij o sponsorowanych treściach! IGTV może jeszcze nie zarabiać, ale zawsze możesz pozwolić ludziom zapłacić za okrzyk. Upewnij się tylko, że przestrzegasz odpowiednich zasad zawartych w ogólnych wytycznych.

Wskazówki dotyczące jak najlepszego wykorzystania IGTV

Po przygotowaniu i uruchomieniu treści musisz ją zoptymalizować. Jak wspomniałem, edycję można wprowadzać tylko z komputera za pomocą interfejsu internetowego, a nie z aplikacji mobilnych. Upewnij się, że używasz właściwego systemu, jeśli chcesz coś edytować po fakcie.

Najpierw upewnij się, że przesyłasz dobre zdjęcie na okładkę swoich filmów. Zdjęcie na okładkę to pierwsze wrażenie, jakie wielu użytkowników ma z treścią Twojego filmu, więc nie chcesz, aby była to po prostu losowa klatka ze środka 10-minutowej demonstracji. Wymyśl dobrą okładkę w PhotoShopie i prześlij ją, nie powinno to zająć dużo czasu.

Po drugie, napisz atrakcyjne tytuły swoich filmów. Jeśli obraz okładki nie pokazuje jasno, jaka będzie treść filmu – a nawet jeśli tak – tytuł powinien nawiązywać do treści. Istnieje wiele informacji o tytułach opartych na YouTube, więc zachęcamy do lektury; to w zasadzie to samo.

Po trzecie, jak można się spodziewać, zoptymalizuj swój opis . Obejmuje to hashtagi! Posty wideo IGTV są w zasadzie takie same jak standardowe posty wideo na Instagramie, więc możesz dołączyć hashtagi, a te posty pojawią się dla tych tagów na Instagramie. Obowiązują wszystkie zwykłe porady dotyczące hashtagów.

Po czwarte, miej oko na dane o wydajności wideo w Statystykach i optymalizuj przyszłe treści. Jak w przypadku każdej dobrej techniki marketingowej, nie od razu wywalczysz złoto, musisz po nie kopać. Zacznij od swojego najlepszego przypuszczenia, być może na podstawie treści, które Twoi widzowie lubią na Facebooku lub YouTube, i stamtąd.

Na koniec rozważ zoptymalizowanie opisu na Instagramie dla IGTV. IGTV daje tylko około półtora zdania miejsca na informacje o profilu, ale są to te same informacje, co główny profil na Instagramie. Zachowaj krótki opis lub napisz pierwszą część dla IGTV, a drugą dla zwykłych użytkowników Instagrama.

Z IGTV jest jeszcze wiele do zrobienia, ponieważ marki zastanawiają się, jak najlepiej z niego korzystać, Instagram dowiaduje się, jak najlepiej go ulepszyć, użytkownicy przyzwyczajają się do poruszania się po nim i pojawia się monetyzacja. Jesteś wcześnie adoptującym, jeśli zaczynasz teraz, a to świetne miejsce.