Jak prowadzić skuteczną strategię marketingową na Instagramie w 2023 roku

W 2023 roku jest jeszcze więcej odpowiednich kanałów społecznościowych, a Instagram nadal jest jednym z najpopularniejszych. W tym przewodniku poznasz najważniejsze czynniki skutecznej strategii marketingowej na Instagramie oraz narzędzia, które pomogą Ci osiągnąć zamierzone cele. Przeczytaj więcej, aby ulepszyć swoją grę na Instagramie!

Czy wiesz, że Instagram ma 500 milionów aktywnych użytkowników dziennie? To 500 z sześcioma zerami! Znaczna liczba tych użytkowników może być grupą docelową Twojej strategii marketingowej na Instagramie. W dzisiejszym poście powiem Ci, jak wykorzystać to medium do zwiększenia sprzedaży.

Jeśli tu jesteś, istnieje duża szansa, że ​​aplikacja Instagram jest już na Twoim telefonie. Z tego artykułu dowiesz się, jak powinna wyglądać strategia marketingowa na Instagramie w 2023 roku, poznasz kilka wskazówek, które pomogą Ci pozostać widocznym, oraz znajdziesz najlepsze narzędzia online, które pomogą Ci w marketingu na Instagramie.

Oto, co nas dzisiaj czeka:

• Dlaczego warto sprzedawać na Instagramie?
• Jak założyć konto firmowe na Instagramie?
  • Optymalizacja profilu na Instagramie
• Dlaczego ludzie używają Instagrama w 2023 roku?
• Łamanie algorytmu Instagrama
  • Jak sprawdzić, czy hashtagi na Instagramie są shadowbanowane?
• Tworzenie treści przyjaznych dla Instagrama
  • Regularne posty na Instagramie
  • Historie na Instagramie
  • Kołowrotki na Instagramie
  • Filmy na żywo na Instagramie
• Jak rozpocząć strategię marketingową na Instagramie?
• Obserwatorzy a zaangażowanie. Co jest ważniejsze?
• Reklamy na Instagramie
• Najlepsze aplikacje marketingowe na Instagramie w 2023 r. [Top 5]
• Co dalej? Więcej zasobów!

Chodźmy!

Dlaczego warto sprzedawać na Instagramie?

Jak wspomniałem na początku, Instagram ma świetną bazę aktywnych użytkowników. To 500 milionów DAU (dziennych aktywnych użytkowników)! Sama liczba potencjalnych klientów to doskonały powód do marketingu na Instagramie. Ale oczywiście jest więcej. Prawie każdy rodzaj działalności powinien odnieść korzyści z wdrożenia strategii marketingowej na Instagramie.

Jak założyć konto firmowe na Instagramie?

Założenie firmowego konta na Instagramie jest łatwe i można je szybko połączyć ze swoją stroną biznesową na Facebooku. Integracja jest konieczna, jeśli chcesz wyświetlać reklamy.

Najpierw musisz utworzyć profil na Instagramie dla swojej marki. Wybierz odpowiedni uchwyt i nazwę; voila, Twoje konto zostało utworzone! Możesz rozpocząć nowy profil za pomocą przeglądarki na komputerze lub aplikacji Instagram na telefon.

Aby zmienić osobiste konto na Instagramie w profil biznesowy, należy otworzyć ustawienia (menu hamburgera w prawym górnym rogu aplikacji mobilnej), przejść do zakładki „Konto” i przewinąć do końca, aż znajdziesz opcję przełączenia na konto profesjonalne.

Prowadzenie profilu biznesowego pozwala zarabiać na Instagramie, ale przede wszystkim oferuje różne narzędzia analityczne i funkcje, które zwiększają liczbę postów (podobnie jak opcja strony biznesowej na Facebooku).

Otóż ​​to. Teraz nadszedł czas, aby dostosować swój profil zawodowy, aby wyglądał lepiej.

Optymalizacja profilu na Instagramie

Tak, utworzenie profilu na Instagramie nie wystarczy. Jeśli chcesz, aby Twoja strategia w mediach społecznościowych była kompletna, profil musi być również zoptymalizowany.

Na szczęście zasady są bardzo proste.

Uchwyt i nazwa

Przede wszystkim zadbaj o swój uchwyt na Instagramie i nazwę profilu. Chcesz, aby odzwierciedlała Twoją firmę i była łatwa do znalezienia za pomocą paska wyszukiwania. Jeśli ktoś już używa pseudonimu Twojej marki, możesz skontaktować się z nim za pośrednictwem wiadomości bezpośredniej i uprzejmie zapytać, czy nie chciałby go zwrócić. Jeśli chcą za to pieniądze, musisz ocenić, ile możesz zapłacić.

Jeśli Twój nick jest już zajęty i nie ma sposobu, aby go odzyskać, możesz poeksperymentować z dodatkami. Na przykład używamy @brand24app, ponieważ @brand24 był niedostępny.

Możesz także użyć „@YourBrandName.com”, aby odzwierciedlić adres swojej strony internetowej, lub „@YourBrandNameCountryCode”, jeśli jest to firma lokalna. Bądź kreatywny!

Na szczęście nazwy nie są ograniczone tylko do jednego konta.

Kategoria

Użyj najbardziej odpowiedniej kategorii dla swojej marki. Jest mnóstwo do wyboru, więc wybierz taki, który naprawdę odzwierciedla to, co robisz.

Bio

Biografia na Instagramie jest ograniczona do 150 znaków, więc dobrze zastanów się, co chcesz napisać. Powinieneś opisać profil swojej działalności i być może urozmaicić go sloganem marki.

Możesz także użyć hashtagów lub oznaczyć inny profil. Mogą to być Twoje markowe hashtagi i powiązane profile na Instagramie (na przykład założycieli).

Jeśli Twoja marka podąża za nieformalnym stylem przesyłania wiadomości, możesz używać emotikonów. Wyróżniają się spośród reszty tekstu i mogą rozciągnąć limit znaków. Na przykład, zamiast używać terminu „serwis komputerowy”, możesz napisać „️ serwis” (15 vs 8 znaków).

Zdjęcie profilowe

W aplikacji mobilnej Twoje zdjęcie profilowe będzie wyświetlane w rozmiarze 110×110 px, a na komputerze 180×180 px. Użycie zbyt dużego zdjęcia spowoduje, że kompresja zabije jakość. Najlepiej jest użyć prostego logo w zestawieniu z kolorami Twojej marki.

Uproszczone logo marki będzie dobrze wyglądać na liście wyszukiwania i będzie dobrze widoczne jako konto profesjonalne. Używanie zdjęć produktów może być mylące dla niektórych użytkowników i utrudniać widoczność.

Dlaczego ludzie używają Instagrama w 2023 roku?

Jak już wspomniałem, Instagram jest nadal jedną z najpopularniejszych platform mediów społecznościowych. Ujmując to w liczby, poniżej możesz zobaczyć dane ze Statista pokazujące największe kanały social media uszeregowane według liczby użytkowników.

Jak widać, Instagram jest serwisem społecznościowym numer 4 i ma prawie połowę liczby użytkowników Facebooka. Nadal radzi sobie lepiej niż TikTok, który zyskał ostatnio spore uznanie.

Tak, TikTok cieszy się teraz dużym zainteresowaniem, a wielu młodych ludzi rezygnuje z Facebooka i Instagrama. Ale marketing na Instagramie wciąż ma ogromny potencjał.

Użytkownicy Instagrama najczęściej używają tego medium do publikowania relacji i zdjęć. Ale wraz z rozwojem formatu wideo TikTok, Instagram Reels stał się popularny.

Łamanie algorytmu Instagrama

Chociaż algorytmy mediów społecznościowych są dobrze strzeżoną tajemnicą ich twórców, istnieje wiele wskazówek, które pomagają określić, które posty osiągają lepsze wyniki.

Zacznijmy od tego, czego unikać w swojej strategii marketingowej na Instagramie. Publikowanie nudnej grafiki z tekstem jest zdecydowanie trudne. Twoje treści muszą wyróżniać się na tle pozostałych postów w kanale.

Hashtagi na Instagramie odgrywają ważną rolę w algorytmie. Wybór odpowiednich hashtagów może znacznie zwiększyć widoczność Twoich postów. Ale bądź ostrożny! Używanie zbyt wielu lub wybranie cieniobanowanego sprawi, że Twoje posty będą niewidoczne nawet dla obserwujących.

Jak sprawdzić, czy hashtagi na Instagramie są shadowbanowane?

Tak, hashtagi na Instagramie można zablokować w cieniu, a raczej ukryć na pewien czas. Dzieje się tak, gdy wiele treści naruszających zasady Instagrama jest publikowanych z tymi hashtagami.

Aby dowiedzieć się, czy hashtag, którego chcesz użyć, nie wpłynie negatywnie na Twój post na Instagramie, po prostu użyj wyszukiwania w aplikacji, aby znaleźć hashtag. Zobaczysz różnicę między popularnymi hashtagami a ukrytymi. Zazwyczaj strony z hashtagami na Instagramie zawierają najlepsze i najnowsze posty, Reels, a czasem nawet Stories. Jeśli hashtag jest ukryty, zobaczysz tylko najwyższe posty.

Tworzenie treści przyjaznych dla Instagrama

Istnieją właściwie trzy rodzaje treści, które możesz tworzyć na Instagramie – zwykłe posty (grafika, zdjęcia, zdjęcia), Stories i ostatnio popularne Reels.

Zobaczmy, co możesz zrobić, aby były przyjazne dla paszy.

Regularne posty na Instagramie

Kiedy Instagram pojawił się po raz pierwszy w 2010 roku, preferował kwadratowy format zdjęć. Kultowe proporcje 1:1 były hołdem dla starych zdjęć polaroidowych. Nawet pierwsze logo przypominało analogowy aparat fotograficzny, którego używali nasi rodzice i dziadkowie.

Teraz Instagram jest bardziej elastyczny i możesz bardziej eksperymentować z rozmiarami zdjęć i filmów.

Mimo to kwadratowe i pionowe posty najlepiej sprawdzają się w aplikacji, ponieważ używasz telefonów w pionie. Zdjęcia poziome wyglądają na małe w kanale Instagram iz mojego doświadczenia wynika, że ​​algorytm nie jest faworyzowany. Istnieje jednak kilka aplikacji, które szybko dodadzą ramkę do zdjęcia, aby stało się kwadratem. Na przykład możesz użyć do tego Whitagram – to nic nie kosztuje.

Historie na Instagramie

Stories na Instagramie wystartowało w 2016 roku jako alternatywa dla „znikających” treści Snapchata. Nie jest tajemnicą – nawet CEO Instagrama Kevin Systrom przyznał, że rozwiązanie zostało skopiowane ze Snapchata Stories

Aby tworzyć dobrze zoptymalizowane historie, używaj wysokiej jakości zdjęć lub filmów, ale pamiętaj o pewnych ograniczeniach. Aplikacja zmniejszy rozmiar, aby dopasować go do swoich standardów.

Wymiary Instagram Stories to 1080 na 1920 pikseli (współczynnik proporcji 9:16). Wszystko, co ma ten sam współczynnik proporcji, zostanie zmniejszone, a wszystko, co jest szersze lub wyższe, zostanie przycięte.

Historie wideo były kiedyś ograniczone do 15 sekund, ale teraz Instagram pozwala na filmy do 60 sekund na historię. To dodaje więcej możliwości, ale wymaga też naprawdę angażującej treści.

Co jest szczególnie korzystne dla firm, możesz umieścić klikalny link w swojej historii na Instagramie. Początkowo ta funkcja była ograniczona do kont profesjonalnych z ponad 10 tysiącami obserwujących, ale teraz każdy może dodać link do swojej Historii. Może to być przydatne podczas promowania nowych artykułów lub stron docelowych.

Kołowrotki na Instagramie

Z mojego doświadczenia wynika, że ​​algorytm Instagrama faworyzuje ostatnio Instagram Reels bardziej niż inne rodzaje treści. Jeśli utworzysz post wideo, automatycznie zmieni się on w Reel.

Reels zostały wprowadzone w 2020 roku. Podobnie jak Stories, są również kopiowane z innych mediów społecznościowych, a mianowicie z TikToka. Po boomie wideo TikTok w 2020 roku i nagłym wzroście popularności aplikacji, inne platformy społecznościowe pozostały nieco w tyle. Aby konkurować z formatem krótkich filmów, Instagram uruchomił Reels o takich samych proporcjach i rozmiarze jak Instagram Stories (9:16, 1080×1920 pikseli). Pamiętaj, że na Instagramie rolki są przycięte do proporcji 4:5, co oznacza, że ​​możesz zobaczyć cały kadr, dopóki nie klikniesz.

Reels to nie tylko zwykłe posty wideo. Możesz dodać filtry i muzykę. Instagram Reels może składać się z wielu krótszych nagrań i zdjęć lub może to być pojedynczy film o długości maksymalnie 90 sekund.

Filmy na żywo na Instagramie

Od 2016 r. Instagram umożliwia transmisje na żywo, które również mogą być częścią Twojej strategii na Instagramie.

Podczas transmisji na żywo na Instagramie możesz zaprezentować swoje najnowsze produkty lub usługi, zorganizować sesję pytań i odpowiedzi ze swoim zespołem lub ogłosić ekscytujące ogłoszenia. Oczywiście to od Twojej kreatywności zależy, jak wykorzystasz tę funkcję.

Transmisje wideo na żywo są zwykle skierowane do istniejącej bazy użytkowników i nie przyniosą wielu nowych obserwujących, ale są dobrym sposobem na przedstawienie zespołu klientom, jeśli jest to częścią Twojej strategii marketingowej.

Jeśli chcesz mieć jak najwięcej widzów (a tak zwykle jest), powinieneś wcześniej ogłosić swój Instagram na żywo za pośrednictwem Stories lub zwykłego posta. Możesz również drażnić go za pośrednictwem newslettera lub innych kanałów mediów społecznościowych. Powinieneś jednak mieć świadomość, że takie ogłoszenie nie jest sprzeczne z zasadami na innych platformach. Na przykład Twitter nie pozwala teraz na promowanie innych mediów społecznościowych.

Jak rozpocząć strategię marketingową na Instagramie?

Pisanie strategii zawsze zaczyna się od badań i kartki papieru.

Mając na uwadze wszystkie informacje zawarte w tym artykule, możesz zacząć przygotowywać swoją strategię marketingową na Instagramie od testów porównawczych.

Moja rada to zbadanie konkurencji i sprawdzenie, które posty na Instagramie najlepiej sprawdzają się w Twojej niszy rynkowej. Czy to zdjęcia i filmy produktów? Lifestylowe historie na Instagramie? A może Twoi potencjalni klienci wolą oglądać poradniki w Instagram Reels?

Postaraj się zebrać jak najwięcej spostrzeżeń, które można zastosować w profilu biznesowym na Instagramie.

W takim razie nadszedł czas, aby naprawdę włożyć swoje wysiłki w marketing na Instagramie.

Po udoskonaleniu biografii na Instagramie, zbadaniu konkurencji i zrozumieniu, co użytkownicy Instagrama chcieliby zobaczyć w Twoim kanale, usiądźmy nad przyszłą strategią.

W mediach społecznościowych najważniejsza jest spójność. Zdecyduj o tonie głosu i zdecyduj, jakie treści zostaną opublikowane na Twoim kanale na Instagramie. Zawsze dobrze jest mieć zaległości w postach i wykorzystywać je, gdy nie masz nic innego przygotowanego.

W Internecie jest wiele przewodników, które zalecają codzienne publikowanie postów na Instagramie, aby zwiększyć grono odbiorców. W przypadku niektórych marek jest to po prostu niemożliwe ze względu na brak zasobów. Jeśli udało Ci się zgromadzić trochę odbiorców (ponad 1000 obserwujących), polecam posty przynajmniej raz w tygodniu.

Naprawdę sugeruję włożyć wysiłek w Instagram Stories, ponieważ mogą one zawierać klikalne linki i wezwania do działania, w które użytkownicy mogą się zaangażować. Z drugiej strony Reels stanowią świetne źródło organicznego budowania liczby obserwujących.

Podsumowując, Twoja strategia na Instagramie powinna obejmować:

• Benchmark w porównaniu z najbliższymi konkurentami.
• Plan, w którym sam decydujesz o rodzaju treści na Instagramie, które wyprodukujesz.
• Kalendarz, w którym zaplanujesz posty.
• Dodatkowo: pomyśl o partnerstwach i kampaniach influencer marketingowych.

Obserwatorzy a zaangażowanie. Co jest ważniejsze?

Wielu marketerów szuka jak największej liczby obserwujących i chce mieć wysoki wskaźnik zaangażowania. Czy to właściwe podejście?

Zacznijmy od liczby obserwujących. Oczywiście, ogólnie rzecz biorąc, im więcej obserwujących, tym lepiej, ale nie należy tego robić za wszelką cenę. Kupowanie obserwujących spowoduje jedynie niski wskaźnik zaangażowania, a nawet może spowodować zbanowanie.

Zdobywanie nowych obserwujących na Instagramie powinno odbywać się organicznie. Możesz dotrzeć do nowych potencjalnych klientów, tworząc wciągające treści, promując markowe hashtagi i wdrażając kampanie marketingowe influencerów.

Reklamy na Instagramie

To ważna część strategii marketingowej Instagrama. Niestety, posty organiczne mają bardzo małe szanse na stanie się wirusowymi, zwłaszcza jeśli korzystasz z profilu biznesowego.

Reklamy na Instagramie to przyzwoity sposób na pokazanie swojej marki nowym użytkownikom i szansa na zwiększenie ruchu z tego medium.

Najczęstszym sposobem konfigurowania reklam na Instagramie jest strona firmowa na Facebooku. To dlatego, że zarówno Facebook, jak i Instagram są częścią Meta, więc są ze sobą połączone.

Dzięki pakietowi biznesowemu Meta możesz skonfigurować reklamy zarówno na Facebooku, jak i na Instagramie.

Alternatywnie możesz skorzystać z jednego z wielu narzędzi marketingowych na Instagramie, które umożliwiają zarządzanie reklamami. Poniżej wymieniłem niektóre z najpopularniejszych.

Najlepsze aplikacje marketingowe na Instagramie w 2023 r. [Top 5]

Skalując strategię marketingową na Instagramie, prawdopodobnie wkrótce będziesz potrzebować dodatkowych narzędzi, które pomogą Ci zautomatyzować pracę. Przygotowaliśmy osobny artykuł o najlepszych narzędziach Instagrama na rok 2023, ale poniżej wymienię moje ulubione.

Przeczytaj więcej: Ponad 10 najlepszych narzędzi Instagrama

01 Marka24

Oczywiście będę mówić o Brand24. Nie tylko dlatego, że tu pracuję, ale także dlatego, że jest to naprawdę przydatne narzędzie i pomaga zebrać wszystkie wzmianki w mediach społecznościowych w jednym miejscu.

Po zintegrowaniu konta na Instagramie z Brand24 zyskujesz dostęp do wszystkich publicznie dostępnych w sieci wzmianek o Twojej marce lub wybranych słowach kluczowych.

Jak to jest przydatne? Przede wszystkim możesz stamtąd rozpocząć sprzedaż społecznościową i stać się bardziej widocznym w swojej niszy rynkowej. Po drugie, możesz rozpocząć analizę sentymentu i sprawdzić ogólną obecność w mediach społecznościowych. Co więcej, będziesz w stanie zidentyfikować potencjalnych ambasadorów marki, którzy pomogą Ci w influencer marketingu.

To nie wszystkie korzyści płynące z korzystania z Brand24. Rozpocznij bezpłatny 14-dniowy okres próbny, aby dowiedzieć się więcej.

02 NapoleonKat

NapoleonCat to fantastyczne narzędzie do zarządzania mediami społecznościowymi, które pozwoli Ci planować posty na Instagramie i analizować zaangażowanie.

Jeśli chcesz zwiększyć liczbę odbiorców na Instagramie, prędzej czy później będziesz potrzebować narzędzia do zarządzania, zwłaszcza jeśli zarządzasz więcej niż jednym profilem na Instagramie. Dzięki takiemu narzędziu łatwiej jest crosspostować między różnymi profilami i platformami mediów społecznościowych.

Z rozwiniętymi możliwościami automatyzacji i raportowania, NapoleonCat z pewnością jest wart sprawdzenia.

03 Bufor

Innym popularnym narzędziem do zarządzania mediami społecznościowymi jest Buffer.

Możesz wypróbować to jako alternatywę dla NapoleonCat do zarządzania kanałem na Instagramie, analizowania zaangażowania w mediach społecznościowych i znajdowania najlepszych czasów na publikowanie postów na Instagramie.

Buffer obsługuje również inne platformy mediów społecznościowych, więc możesz go używać na Facebooku i Twitterze.

04 Repost: na Instagram

Repost to aplikacja mobilna do marketingu na Instagramie. Jeśli Twoja strategia obejmuje wykorzystywanie treści tworzonych przez użytkowników, to narzędzie jest zdecydowanie dla Ciebie.

Aplikacja umożliwia łatwe ponowne publikowanie historii i postów na Instagramie w swoim kanale oraz dodawanie dodatkowych podpisów i hashtagów.

Treści generowane przez użytkowników mogą zdziałać cuda, więc zastanów się dokładnie, jak wdrożyć je w swojej strategii marketingowej na Instagramie.

05 Podgląd

Podgląd to kolejna przydatna aplikacja do marketingu na Instagramie. Jeśli chcesz mieć przemyślany i estetyczny feed na Instagramie, to narzędzie jest dla Ciebie.

W aplikacji będziesz mógł planować swoje posty, wyszukiwać hashtagi, znajdować pomysły na napisy i, jak sama nazwa wskazuje, podglądać, jak będzie wyglądał Twój kanał na Instagramie z zaplanowanymi postami.

Co dalej? Więcej zasobów!

Myślę, że jesteś już gotowy, aby zacząć planować strategię marketingową na Instagramie.

Nauczyłem Cię wszystkich podstaw marketingu na Instagramie. Wiesz, jak założyć profesjonalne konto, jak działa algorytm Instagrama, jak rozpocząć reklamę i jakie narzędzia pomogą Ci w pracy.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej wskazówek marketingowych na Instagramie, więcej artykułów na ten temat znajdziesz na blogu Brand24. Przeczytaj je wszystkie, aby opanować swoją wiedzę na temat Instagrama i zostać ekspertem od mediów społecznościowych.

• Jak zwiększyć zasięg na Instagramie?
• Jak znaleźć popularne hashtagi na Instagramie?
• Narzędzia analityczne Instagrama
• Analiza hashtagów na Instagramie: jak śledzić wydajność
• Kompletny przewodnik po influencer marketingu