Który jest lepszy? Kołowrotki na Instagramie a posty

Niegdyś dedykowana platforma do udostępniania zdjęć, Instagram ewoluował, stając się czołowym miejscem do publikowania zdjęć, krótkich filmów i treści efemerycznych. Jednak dla menedżerów mediów społecznościowych podjęcie decyzji, jaki rodzaj treści stworzyć, nie zawsze jest łatwe. Prawdopodobnie zastanawiasz się:

• Czy powinienem całkowicie skupić się na szpulach na Instagramie i czy warto w nie inwestować?
• Czy nadal warto publikować posty wizerunkowe i czy muszą to być karuzele?
• Gdzie w każdym razie historie powinny pasować do mojego planu treści na Instagramie?

Oto dobra wiadomość: wybór między szpulami na Instagramie a postami (lub nawet vs. relacjami) nie musi być zgadywanką. Gdy zrozumiesz zalety każdego rodzaju treści i sposób, w jaki każdy z nich może pomóc Ci osiągnąć kluczowe cele marketingowe, możesz dokonać właściwego wyboru za każdym razem, gdy publikujesz.

W tym artykule przeanalizujemy różnice między postami na Instagramie a rolami, od elementów kreatywnych, przez zalety algorytmiczne, po potencjał zwrotu z inwestycji. W ten sposób będziesz mógł tworzyć bardziej skuteczne treści dla swojej firmy lub klientów.

Co to jest IG Reel?

Kołowrotek na Instagramie to pionowe krótkie wideo (1080 x 1920 pikseli), które może być wyświetlane w kanale głównym i kanale bębnowym. Może również wyświetlać się w Twojej głównej siatce na Instagramie i na karcie Reels na Twoim koncie.

Sprawdź przykład z konta @agorapulse na Instagramie poniżej. Bęben (po lewej) jest wyświetlany zarówno na głównej siatce (w środku), jak iw zakładce bębnów (po prawej).

Kiedy Instagram po raz pierwszy uruchomił szpule w 2020 roku, te krótkie filmy mogły trwać do 15 sekund. Od kwietnia 2023 r. Mogą trwać do 90 sekund lub zaledwie 3 sekundy.

Niezależnie od tego, czy celujesz w bardzo krótkie, czy naprawdę długie rolki, możesz je sfilmować za jednym podejściem. Ale masz też możliwość łączenia wielu klipów wideo, aby uzyskać bardziej dynamiczny, szybki efekt.

Jedną z największych zalet bębnów jest to, że dają menedżerom mediów społecznościowych mnóstwo swobody twórczej. Korzystając z aplikacji Instagram, możesz dodać długą listę kreatywnych elementów do swoich krótkich filmów:

• Filtry i efekty, które sprawiają, że Twoje treści wyglądają bardziej żywo i wyróżniają się w kanale
• Przejścia, które tworzą płynne przejścia między klipami wideo
• Nakładki tekstowe obejmujące cały film lub ekran przez określony czas
• Naklejki, które dodają stylu i interaktywnych opcji dla obserwujących
• Dźwięk z biblioteki muzycznej Instagrama, w tym opcje nieodpłatne
• Narracje i oryginalny dźwięk, aby podkreślić wyjątkową osobowość Twojej marki
• Podpisy, w tym tekst o długości do 2200 znaków, emotikony i hashtagi

Aplikacje na szpule Instagrama

Technicznie rzecz biorąc, możesz zrobić wszystko, od kręcenia materiału po dodawanie powyższych elementów bezpośrednio w aplikacji Instagram. Ale możesz osiągnąć jeszcze więcej, jeśli uwzględnisz w swoim przepływie pracy aplikacje innych firm.

Na przykład używam programu Adobe Express do wprowadzania technicznych zmian, takich jak dostosowywanie proporcji, zmiana szybkości odtwarzania i usuwanie dźwięku. Ponieważ jest to bezpłatna aplikacja, może pasować do przepływu pracy każdego menedżera mediów społecznościowych.

Do kreatywnych edycji używam Canva, innej bezpłatnej aplikacji do marketingu w mediach społecznościowych (z opcjami płatnej subskrypcji). Jest idealny do projektowania nakładek tekstowych, łączenia klipów i dodawania muzyki bez tantiem.

Jeśli Twój zespół tworzy krótkie treści wideo zarówno na Instagram, jak i TikTok, Capcut to kolejny dobry wybór do edycji bębnów. Dzięki Capcut możesz dodawać zielone ekrany, generować podkłady głosowe i współpracować.

Agorapulse to mądry wybór do planowania rolek, ponieważ jest tak samo pomocny, niezależnie od tego, czy jesteś jednoosobowym zespołem mediów społecznościowych, czy pracujesz z dużym zespołem. Dzięki Agorapulse możesz publikować rolki bezpośrednio lub otrzymywać powiadomienia push, aby zakończyć proces na urządzeniu mobilnym.

Niezależnie od tego, czy publikujesz treści z Agorapulse, możesz polegać na tym pulpicie nawigacyjnym mediów społecznościowych w zakresie moderowania komentarzy, odpowiadania na wiadomości prywatne i analizowania wyników. Możesz nawet udostępniać raporty dotyczące rolek zainteresowanym stronom bezpośrednio z Agorapulse.

Potrzebujesz, aby Twój szef lub klienci zatwierdzili Twoje szpule na Instagramie, zanim zostaną opublikowane? Dzięki Agorapulse możesz skonfigurować przepływy pracy zatwierdzania, które obejmują zarówno wewnętrznych, jak i zewnętrznych interesariuszy, dzięki czemu możesz pracować wydajnie bez narażania marki.

Co to jest post IG?

Post na Instagramie to statyczny obraz (1080 x 1080 pikseli lub 1080 x 1350 pikseli), który pojawia się w Aktualnościach iw siatce Twojego konta. Posty na kanale mogą zawierać zdjęcia lub grafikę, ale muszą to być nieruchome obrazy. Instagram wycofał posty wideo w lipcu 2022 r., więc wszystkie pojedyncze filmy są teraz rolkami.

Posty muszą zawierać co najmniej jeden obraz statyczny. Ale mogą zawierać łącznie do 10 kreacji, które mogą zawierać mieszankę zdjęć i filmów. Jeśli dodasz więcej niż jedną kreację do posta, zostanie ona automatycznie wyświetlona w formie interaktywnej karuzeli — jak w poniższym przykładzie z konta @agorapulse IG.

Instagram ma znacznie mniej wbudowanych narzędzi do edycji postów niż w przypadku bębnów. Jednak aplikacja mobilna daje dostęp do:

• Filtry, które dodają koloru i wyrazistości Twoim postom
• Narzędzia do edycji, które pozwalają dostosować jasność, kontrast, nasycenie i ostrość
• Narzędzie magicznej różdżki, które dostosowuje natężenie światła, aby Twój post wyróżniał się na Instagramie
• Muzyka i dźwięk, które sprawiają, że posty na kanale są bardziej wciągające
• Podpisy obsługujące do 2200 znaków tekstu, emotikonów i hashtagów

Aplikacje do postów na Instagramie

Ponieważ Instagram nie ma wielu opcji edycji postów, aplikacje innych firm są szczególnie pomocne w tworzeniu tego rodzaju treści. Zalecam dodanie bezpłatnych aplikacji do edycji i projektowania zdjęć do swojego przepływu pracy.

Snapseed to świetny wybór do szybkiej edycji zdjęć na urządzeniach mobilnych. Oprócz podstawowych narzędzi, takich jak dostosowywanie jasności, kontrastu i koloru, ta aplikacja ma funkcję HDR, która naprawdę może sprawić, że obrazy będą się wyróżniać.

W przypadku bardziej złożonych projektów i nakładek Canva jest doskonałym źródłem informacji. Jego szablony są doskonałym punktem wyjścia dla grafik na Instagramie, a aplikacja integruje się z Agorapulse — co oznacza, że ​​możesz importować projekty bezpośrednio do aplikacji do planowania.

Oprócz planowania i publikowania postów, Agorapulse upraszcza również zaangażowanie, słuchanie i raportowanie na Instagramie. Z jednego pulpitu nawigacyjnego możesz zarządzać wieloma kontami na Instagramie bez konieczności przeskakiwania z karty na kartę.

Opcje zatwierdzania Agorapulse działają również w przypadku postów z kanałami. Możesz wysłać dowolny obraz lub post karuzelowy do użytkowników wewnętrznych lub zewnętrznych i uzyskać ich zgodę przed automatyczną publikacją treści.

Czym jest rolka a post na Instagramie? 6 kluczowych różnic

Na pierwszy rzut oka format jest największą różnicą między bębnami a słupkami. Ale wybór odpowiedniego typu treści na Instagramie to coś więcej niż decyzja związana z projektem. Przyjrzyjmy się bliżej temu, co odróżnia posty od bębnów.

1. Opcje formatowania

Technicznie rzecz biorąc, rolki i posty na Instagramie mają zupełnie inne formaty. Pierwszy to krótki film, a drugi to nieruchomy obraz.

Wydaje się, że to dość wyraźne rozróżnienie, prawda? Ale jest więcej krzyżówek między tymi dwoma typami treści, niż mogłoby się wydawać.

Na przykład możliwe jest użycie filmów w postach na Instagramie. Muszą jednak być częścią karuzeli. Muszą też być w formacie kwadratowym (1080 x 1080 pikseli) lub pionowym (1080 x 1350 pikseli) zamiast krótkiego formatu wideo (1080 x 1920 pikseli).

Ponadto możesz używać rolek do publikowania zdjęć i grafiki — samodzielnie lub razem z klipami wideo. Gdy dodasz nieruchomy obraz do rolki, Instagram automatycznie wyświetla go przez 5 sekund, zasadniczo tworząc fotomontaż.

2. Narzędzia interaktywne

Teraz już wiesz, że materiał źródłowy niekoniecznie musi determinować rodzaj treści, które publikujesz na Instagramie. Jak inaczej można podjąć decyzję?

Dla wielu menedżerów mediów społecznościowych kluczowe znaczenie mają możliwości interaktywne — zwłaszcza jeśli chcesz, aby obserwujący reagowali na Twoje treści bezpośrednio w aplikacji Instagram.

Zarówno rolki, jak i posty obsługują tagi w aplikacji dla produktów i lokalizacji. Jeśli masz sklep na Instagramie, możesz oznaczać produkty, aby zachęcić klientów do przeglądania i kupowania produktów bezpośrednio z Twoich treści. A jeśli masz fizyczny sklep lub miejsce, możesz użyć tagów lokalizacji, aby zwiększyć ruch pieszy.

Oba typy treści zezwalają również na przyciski wiadomości. Jeśli chcesz otrzymywać więcej wiadomości na czacie od klientów, możesz dodać przycisk wiadomości do posta lub rolki, zapraszając użytkowników do rozpoczęcia rozmowy bezpośrednio w aplikacji Instagram.

Jeśli chcesz, aby obserwujący włączali przypomnienia, możesz również użyć postów na Instagramie lub rolek. Oba typy treści obsługują przypomnienia, które wysyłają powiadomienia w aplikacji o zdarzeniach osobistych lub wirtualnych, takich jak przesyłanie treści lub upuszczanie produktów.

Jednak posty nie zezwalają na interaktywne naklejki. W rezultacie rolki są lepszym wyborem do pozyskiwania zaangażowania poprzez hostowanie ankiet, przeprowadzanie quizów i zapraszanie obserwujących do odpowiadania własnymi treściami.

3. Czynniki algorytmu

Algorytm Instagrama jest nieco inny dla postów niż dla rolek.

W przypadku postów dwa najważniejsze czynniki rankingowe to informacje o poście i informacje o koncie. Innymi słowy, posty są lepszym wyborem do łączenia się z obserwującymi, którzy regularnie angażują się w Twoje treści.

W przypadku bębnów dwa najważniejsze czynniki rankingowe to aktywność użytkownika i historia interakcji. Innymi słowy, rolki są bardziej optymalne do łączenia się z osobami, które nie obserwują, a które mogą być zainteresowane Twoimi treściami.

Wbudowane statystyki Instagramu rozkładają stosunek obserwujących do osób, które nie obserwują, którzy widzą każdy post lub rolkę. Te analizy są pomocne, aby upewnić się, że Twoje treści docierają do odpowiedniej mieszanki zaangażowanych klientów do nowych obserwujących.

4. Średni zasięg

Ponieważ algorytm bębnów i kanał bębnów współpracują ze sobą, aby Twoje treści trafiały do ​​większej liczby nowych użytkowników, krótkie filmy zazwyczaj generują znacznie większy zasięg. W rzeczywistości Instagram zachęca użytkowników do tworzenia angażujących rolek, aby zakwalifikować się do rekomendacji.

Jeśli więc Twoje najważniejsze cele koncentrują się na wskaźnikach na Instagramie, takich jak zasięg i świadomość marki, publikowanie relacji jest prawdopodobnie najlepszym rozwiązaniem. W rzeczywistości, jeśli otworzysz pulpit nawigacyjny Agorapulse i posortujesz raport dotyczący najlepszych treści według zasięgu, prawdopodobnie zobaczysz głównie rolki.

Czy to oznacza, że ​​posty nigdy nie przewyższą szpul pod względem zasięgu? Zupełnie nie. W powyższym przykładowym raporcie post z obrazem i post karuzelowy pojawiają się w raporcie dotyczącym najlepszych treści na koncie, co sugeruje, że nadal warto publikować obrazy wysokiej jakości.

Jednym ze sposobów zachęcania do odkrywania dowolnego rodzaju treści jest stosowanie skutecznych hashtagów. Raport hashtagów Agorapulse może pomóc Ci określić, które z nich wywołują najwięcej interakcji, dzięki czemu możesz nadać priorytet dodawaniu ich do nowych treści.

5. Średnie zaangażowanie

Jednak analiza zaangażowania opowiada inną historię. We wszystkich branżach karuzele cieszą się największym zaangażowaniem. Poniższy przykład potwierdza te dane, ponieważ karuzele zajmują ważne miejsce w raporcie dotyczącym najlepszych treści.

Publikowanie angażujących karuzel to prawdopodobnie najlepszy sposób na zwiększenie zaangażowania. Ale to nie znaczy, że powinieneś odpisać rolki na zaręczyny.

Kiedy tworzysz storyboardy, pomyśl o tym, jak możesz połączyć się z obserwującymi. Na przykład możesz zadawać pytania, które zachęcają obserwujących do odpowiedzi lub pokazywać zabawne, edukacyjne lub powiązane sytuacje, które wywołują reakcje.

Aby lepiej zrozumieć, co sprawdza się u odbiorców, posortuj raport treści Agorapulse według zaangażowania. Następnie otwórz i przejrzyj najlepiej działające bębny i poszukaj wzorów lub elementów, które możesz powtórzyć.

6. Zwrot z inwestycji

Zasięg i zaangażowanie są przydatne do powiększania grona odbiorców i zwiększania świadomości marki. Ale jeśli Twoje cele marketingowe obejmują generowanie potencjalnych klientów lub zwiększanie sprzedaży, naprawdę musisz znać typ treści, który prowadzi do najwyższego zwrotu z inwestycji.

Nie ma jednej uniwersalnej odpowiedzi na pytanie dotyczące zwrotu z inwestycji, więc przejrzyj dane analityczne konta, aby znaleźć właściwą odpowiedź dla swojej firmy. Dzięki raportowi ROI Agorapulse możesz dokładnie określić, które kampanie generują ruch w witrynie, transakcje i przychody.

Aby śledzić zwrot z inwestycji z linku w biografii, dodaj kod UTM do adresu URL. Narzędzie do tworzenia adresów URL kampanii Google Analytics to dobre źródło do tworzenia kodów UTM.

Chociaż nie możesz dodawać możliwych do kliknięcia adresów URL do treści na Instagramie, możesz dołączyć możliwe do śledzenia adresy URL w wiadomościach na czacie. Agorapulse ma wbudowane śledzenie kampanii, dzięki czemu możesz tworzyć i dodawać kody śledzenia bezpośrednio z pulpitu nawigacyjnego. Jeśli utworzysz osobne szablony śledzenia dla DM, które wynikają z szpul na Instagramie i postów, możesz łatwiej obliczyć zwrot z inwestycji dla każdego typu treści.

Za każdym razem, gdy dołączasz link do odpowiedzi na czacie, kliknij ikonę Nieśledzone na pulpicie nawigacyjnym Agorapulse. Następnie wybierz szablon śledzenia lub utwórz nowy. Miej oko na swój raport ROI, aby zobaczyć najbardziej lukratywne treści i wykorzystaj te spostrzeżenia do kierowania strategią na Instagramie.

IG Story vs. Reel: Kiedy używać każdego

Jeśli chcesz tworzyć krótkie treści wideo do swojego kanału, publikowanie filmów na Instagramie to mądry wybór. Ale kiedy zamiast tego publikować historie na Instagramie?

Podobnie jak rolki, relacje na Instagramie używają pełnoekranowego formatu pionowego (1080 x 1920 pikseli) i mogą obsługiwać zarówno filmy, jak i zdjęcia. Historie mają również długą listę wbudowanych narzędzi do edycji do dodawania nakładek tekstowych, rysunków i naklejek.

Ponieważ historie obsługują interaktywne naklejki, możesz używać tego typu treści do zadawania pytań, sondowania obserwatorów i uruchamiania odliczania. Stories obsługują również linki, dzięki czemu idealnie nadają się do kierowania klientów na zewnętrzne strony docelowe.

W przeciwieństwie do bębnów, Instagram Stories znikają po 24 godzinach. W rezultacie najlepiej nadają się do treści, które nie są wiecznie aktualne. Innymi słowy, historie świetnie nadają się do:

• Dokuczanie premierom produktów
• Ogłaszanie ofert ograniczonych czasowo
• Podkreślanie wydarzeń wrażliwych na czas
• Udostępnianie zakulisowych treści, które nie pasują do estetyki siatki
• Łączenie z zasobami zewnętrznymi (jak w historii Agorapulse poniżej)

Ponieważ historie tak dobrze sprawdzają się w generowaniu ruchu w witrynie, mogą potencjalnie wygenerować najwyższy zwrot z inwestycji spośród wszystkich treści na Instagramie. Jak możesz potwierdzić, czy historie napędzają Twoje leady i sprzedaż?

Zawsze możesz utworzyć oddzielną stronę docelową, do której prowadzi link z historii na Instagramie. Wtedy będziesz wiedział, że wszystkie transakcje pochodzące z tej strony docelowej pochodzą z historii.

Istnieje jednak prostszy sposób uwzględnienia danych z relacji na Instagramie w raporcie ROI. Kiedy planujesz artykuł z pulpitu nawigacyjnego Agorapulse, dodaj link do w polu podpisu. Następnie kliknij ikonę Nieśledzone, aby dodać szablon śledzenia i zakończyć planowanie.

Gdy nadejdzie czas opublikowania historii, otrzymasz powiadomienie na urządzeniu mobilnym. Aplikacja mobilna Agorapulse automatycznie kopiuje śledzone łącze, dzięki czemu można je dodać do naklejki z łączem w aplikacji Instagram.

Po opublikowaniu historii możesz sprawdzić swój raport ROI w Agorapulse, aby uzyskać pełny wgląd w to, które działania na Instagramie doprowadziły do ​​największej liczby odwiedzających witrynę, transakcji, przychodów — i ostatecznie najwyższego zwrotu z inwestycji.

Podsumowanie tego, czego dowiedzieliśmy się o szpulach na Instagramie a postach

Ponieważ Instagram w coraz większym stopniu przesuwa się w kierunku krótkich filmów, łatwo założyć, że rolki powinny być priorytetem dla marketerów w mediach społecznościowych. Ale posty, historie i rolki służą różnym celom na Instagramie.

Aby opublikować odpowiedni format, skorzystaj z powyższych wskazówek, aby dostosować zawartość Instagrama do swoich celów marketingowych. Śledząc linki i regularnie sprawdzając raporty, możesz mieć pewność, że Twoje treści pomogą Ci osiągnąć kluczowe cele i zmaksymalizować zwrot z inwestycji.

Zarezerwuj bezpłatną wersję demonstracyjną i przejmij kontrolę nad całym zarządzaniem treścią na Instagramie!