Instagram Reels vs. TikTok: która jest najlepsza platforma wideo w krótkich formach?

Próbujesz zdecydować między rolkami na Instagramie a TikTok?

Nie jesteś sam — marki zajmują się teraz treściami wideo o niewielkich rozmiarach.

Do przemyślenia: aż 89% marketerów planuje zwiększyć (lub utrzymać) inwestycje w krótkie formy wideo w 2022 roku.

Dzieje się tak, ponieważ krótkie filmy to idealny sposób na budowanie świadomości marki i edukowanie klientów bez utraty ich uwagi.

Ale treści w Reels i TikTok są zupełnie inne niż prawie wszystko, czego potrzebujesz w mediach społecznościowych. Jeśli nie do końca „rozumiesz”, możemy Ci pomóc!

W tym przewodniku podzielimy te dwie dominujące krótkie platformy społecznościowe, w tym podobieństwa, różnice i najlepsze praktyki dla obu.

Czym właściwie jest TikTok?

Z ponad miliardem aktywnych użytkowników miesięcznie TikTok rozwija się jako centrum krótkich filmów w mediach społecznościowych.

Znak towarowy TikTok? Głośne, zapętlone filmy, które udostępniasz znajomym.

Platforma słynie z gotowych treści wideo, które nie są traktowane zbyt poważnie. W przeciwieństwie do innych sieci społecznościowych, w których filmy mogą być skrupulatnie edytowane, nieoszlifowane i organiczne treści zwykle sprawdzają się najlepiej w TikTok.

Oto krótki przegląd typów filmów, które są popularne w TikTok:

• Wyzwania hasztagowe
• Skecze i memy
• Prezentacje produktów, recenzje i rekomendacje
• Poradniki i samouczki
• Filmy wyjaśniające

Chociaż reputacja TikTok wcale nie jest biznesowa, platforma słusznie wzbudza zainteresowanie marek. Na platformie dominują posty i rekomendacje dotyczące produktów.

To oznacza ogromne możliwości dla marketerów i reklamodawców. W rzeczywistości 84% marketerów zwiększa swoje wydatki na TikTok.

Dobre wieści? Wszystkie powyższe typy treści są całkowicie uczciwą grą dla marek. Nacisk TikTok na społeczność i udostępnianie umożliwia markom nawiązywanie kontaktów z klientami, a także pokazywanie produktów w akcji.

Na przykład marki takie jak Yours Skincare zbudowały na TikTok organiczną i reklamową obecność, która koncentruje się na poradach dotyczących pielęgnacji skóry, prezentacjach produktów i filmach instruktażowych przedstawiających składniki produktów kosmetycznych.

W połączeniu z szybką edycją, narracją głosową i muzyką w aplikacji, filmy te płynnie łączą wartość rozrywkową z edukacją. To nie tylko umożliwia markom pokazanie tego, co sprzedają, ale także pozwala zabłysnąć ich głosowi marki.

Jeśli nadal próbujesz owinąć głowę wokół platformy, zapoznaj się z naszym krótkim przewodnikiem po TikTok.

Czym są rolki na Instagramie?

Wydany w 2020 roku Reels reprezentuje odpowiedź Instagrama na TikTok re: short-form video.

Stąd pochodzi narracja „Reels vs. TikTok”. Reels ma wiele takich samych cech i funkcji TikTok, dlatego te dwie platformy są często traktowane zamiennie, jeśli chodzi o treści wideo.

Najnowsze statystyki na Instagramie pokazują, że Reels należą do najpopularniejszych funkcji platformy. W połączeniu z Stories, karuzelami, a nawet dłuższymi filmami, wydanie Reels umożliwia markom na Instagramie objęcie wszystkich swoich baz, jeśli chodzi o treści wizualne.

Podczas gdy TikTok opiera się w dużej mierze na trendach, filmy na rolkach zwykle przypominają bardziej „tradycyjne” treści wideo, które są po prostu stylizowane tak, aby pasowały do ​​formatu pionowego.

Na początku istnienia Reels wiele marek po prostu publikowało treści bezpośrednio z TikTok. Zmieniło się to szybko, gdy Instagram ogłosił, że ich algorytm zdegraduje zawartość zawierającą znak wodny TikTok. To nie tylko ograniczyło bezpośrednie cross-posting, ale także zachęciło marki do ponownego wyobrażenia sobie, co powinny zrobić z rolkami w ogóle.

Popularne wśród marek e-commerce, Kołowrotki są zwykle używane do:

• Pochwal się produktami w akcji
• Wyróżnij współpracowników i influencerów
• Ogłoszenia dotyczące szumu (na przykład premiery i spadki produktów)

Sprawdź zakładkę Kołowrotki Stitch Fix, w celach informacyjnych. Zwróć uwagę na połączenie pozornie „organicznych” treści z bardziej tradycyjnymi filmami ze stylizowanym tekstem i tłem.

Same teledyski nie różnią się tak bardzo od tego, co można zobaczyć na TikTok pod względem wizualnym i muzycznym (chociaż są prawdopodobnie nieco bardziej dopracowane).

Pomyśl o rolkach jako rozszerzeniu Twojej istniejącej obecności na Instagramie, gdzie Twoja marka może zostać odkryta poza kanałem za pośrednictwem natywnego wyszukiwania na Instagramie lub zakładki Rolki w dowolnym profilu.

Tutaj TikTok różni się, ponieważ ich odkrywanie treści odbywa się głównie za pośrednictwem strony „Dla Ciebie” (FYP).

Aby dowiedzieć się więcej, zapoznaj się z naszym zestawieniem działania rolek na Instagramie.

Instagram Reels vs. TikTok: porównanie funkcji i cech

Bitwa Reels vs. TikTok wydaje się być wyrównanym pojedynkiem, biorąc pod uwagę, że obie platformy zachęcają do krótkich treści wideo.

Powiedział, że są dalekie od tego samego.

Przyjrzyjmy się bliżej podobieństwom i różnicom, które dzielą obie sieci.

Kołowrotki vs. TikTok: jak są podobne

Nie da się ukryć podobieństw między platformami. W końcu Reels był bezpośrednim wynikiem rosnącej popularności TikTok.

Dlatego często zobaczysz, że te same elementy treści nakładają się na konta marki, z subtelnymi różnicami pod względem kreacji, podpisów i hashtagów. Zobacz zawartość marki Arctic Fox Hair Color poniżej:

Poza tym, co już omówiliśmy, oto krótkie podsumowanie tego, co łączy Reels i TikTok:

• Obie platformy skupiają się na krótkich filmach. Ponownie, zarówno Reels, jak i TikTok są najlepszymi miejscami do zabawnych, gotowych filmów. Zapewne nie ma lepszego miejsca, aby zobaczyć, jak marki rozwijają swoją kreatywność. Wzmianki o produktach i rekomendacje są uczciwą grą, biorąc pod uwagę, że wszystko, co publikujesz, jest pełne wartości rozrywkowej.
• Dostęp do biblioteki dźwięków. Obie platformy umożliwiają użytkownikom bezproblemowe dołączanie efektów dźwiękowych, muzyki i fragmentów audio do dowolnego elementu treści. Od memów i oryginalnego dźwięku po to, co jest w radiu i nie tylko, dostęp do bibliotek dźwięków zachęca marki do tworzenia „głośnych” filmów.
• Filtry i efekty wizualne. Estetyka ma znaczenie dla marek w mediach społecznościowych. Efekty wizualne i filtry sprawiają, że Twoje filmy „wyskakują” i pozwalają umieścić swój znak towarowy na wszystkim, co publikujesz.
• Reklamy. Niespodzianka, niespodzianka: krótkie filmy stają się coraz bardziej popularną formą reklamy. Chociaż reklamy TikTok są wciąż stosunkowo młode, stają się podstawą kampanii marketingowych influencerów, gdy twórcy prezentują swoje najnowsze zakupy.
• Możliwości interakcji kont. Dzięki opcji „Collab” Reels i „Duetowi” TikTok konta mogą wchodzić w interakcje obok siebie i tworzyć razem zupełnie nowe treści.

Kołowrotki vs. TikTok: czym się różnią

Powiemy to jeszcze raz: TikTok i Reels nie są identyczne! Oto kluczowe różnice, które marketerzy powinni znać:

• Długość wideo. Zarówno TikTok, jak i Reels wydłużyły czas trwania swoich filmów od czasu premiery. TikTok rozpoczął się od 15, 30 i 60-sekundowego przesyłania, ale teraz pozwala na filmy o długości do 10 minut. Instagram Reels oferuje również trzy długości filmów 15, 30 i 60 sekund. Nawet przy tych rozszerzonych opcjach dane wskazują, że tworzenie krótszych filmów jest idealne dla obu platform.
• Opcje muzyczne i dźwiękowe. Użytkownicy TikTok mają szerszy wybór materiałów audio, podczas gdy konta biznesowe na Instagramie nie mogą korzystać z muzyki chronionej prawem autorskim. To powiedziawszy, ostatnie aktualizacje Rolek będą zawierać nowe funkcje zamiany tekstu na mowę i efektów głosowych.
• Publiczność. Chociaż obie platformy są popularne wśród młodszych odbiorców, dane demograficzne w mediach społecznościowych wskazują, jak popularny jest TikTok wśród pokolenia Z i nastolatków.
• Dostępność. Jeśli jesteś już na Instagramie, masz już dostęp do Reels (które są dostępne w 50 krajach). Z drugiej strony TikTok jest zbanowany w niektórych regionach ze względu na przepisy dotyczące cenzury i został poddany kontroli ze względu na obawy dotyczące prywatności.
• Analityka. Analityka TikTok śledzi zarówno ogólny profil, jak i indywidualną wydajność wideo. Obejmuje to ogólne dane, takie jak całkowity czas odtwarzania, średni czas oglądania i geolokalizacja. Podczas gdy użytkownicy Instagrama podobnie musieli polegać na ogólnej analizie Instagrama, platforma udostępniła dane specyficzne dla Reels, aby uzyskać szczegółowe informacje. Obejmuje to metryki, takie jak odtworzenia, interakcje, zasięg, „polubienia”, komentarze i zapisy.
• Możliwości reklamowe. Obie platformy wprowadzają nowe funkcje reklamowe i słusznie. To powiedziawszy, TikTok kładzie znacznie większy nacisk na reklamy i kampanie oparte na twórcy w porównaniu z bardziej tradycyjnymi, możliwymi do zakupu reklamami na Instagramie za pośrednictwem Reels.

Nie możesz wybrać między Reels a TikTok? Dlaczego nie oba?

Zarówno szybki rozwój TikTok, jak i popularność Reels sygnalizują znaczenie rozwoju krótkich form wideo.

Podczas gdy konkurencja jest ostra w branżach takich jak moda i uroda, istnieje wiele możliwości, jeśli chodzi o krótkie filmy promujące markę.

Niezależnie od tego, czy trzymasz się jednej platformy, czy korzystasz z obu, musisz przeprowadzić burzę mózgów, jak powiązać kampanie wideo w mediach społecznościowych z rzeczywistymi celami biznesowymi.

Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, koniecznie przeczytaj nasz przewodnik po tworzeniu strategii marketingowej w mediach społecznościowych, która dokładnie to robi.