Jak w pełni wykorzystać reklamy na Instagramie?
Opublikowany: 2020-03-25
Do tej pory wszyscy słyszeliśmy o Instagram Stories – krótkich, wyraźnych klipach wideo i obrazach, które są widoczne tylko przez 24 godziny.
W marcu 2019 r. Instagram ogłosił wydanie Instagram Story Ads – ekscytującą perspektywę dla marketerów cyfrowych i społecznościowych.
Reklamy fabularne otworzyły mnóstwo możliwości marketingowych, aby pomóc firmom dotrzeć do nowych odbiorców i zaangażować je.
Reklamy te okazały się również znacznie bardziej atrakcyjną alternatywą dla reklam w Newsfeed. Przyciągnęły uwagę użytkowników i stworzyły okazję do bardziej wciągających wrażeń.
I to działa!
500 milionów kont na Instagramie publikuje codziennie w Stories, informując swoich odbiorców o swoim życiu. Teraz reklamodawcy mają dostęp do tego wyjątkowego formatu i ogromnej potencjalnej publiczności!
Możesz także wykorzystać te same pionowe, pełnoekranowe i wciągające reklamy Instagram Stories, aby dotrzeć do odbiorców i zaangażować ich!
Chcieć wiedzieć więcej? Spójrzmy!
Czym są reklamy relacji na Instagramie?
Prawdopodobnie już wiesz o tych Instagram Stories, które pojawiają się nad kanałem aktualności na Instagramie.
Reklamy na Instagramie pojawiają się wśród historii, gdy użytkownik je przegląda — to jak niepozorny „sponsorowany” przegroda między różnymi historiami użytkowników!
Oprócz zniewolonej publiczności jest jeszcze jedna zaleta:
Historie na Instagramie to treści pełnoekranowe, więc jako marketer masz całą tę część urządzenia widza. Reklamy będą wyświetlane w tym samym formacie, co zwykła historia na Instagramie, a Ty możesz być tak kreatywny, jak tylko chcesz!
Tworzenie reklam relacji na Instagramie
Chcesz tworzyć własne treści promocyjne w IG Stories? Możesz wykonać następujące kroki, aby utworzyć reklamę relacji na Instagramie:
- Uruchom Menedżera reklam Facebooka i wybierz opcję „Utwórz”
- Wybierz cel (opisany w dalszej części artykułu), który odpowiada Twojemu celowi marketingowemu
- Wypełnij szczegóły swoich kampanii na Instagramie
- Wybierz Automatyczne umieszczanie lub zaznacz opcję Historie pod Instagramem, jeśli wybierasz Edytuj miejsca docelowe
- Ustaw harmonogram i budżet swojej reklamy na Instagramie
- Wybierz format reklamy z poniższych, zanim przejrzysz specyfikacje reklamy na Instagramie:
- Pojedynczy obraz
- Karuzela
- Pojedyncze wideo
- Dodaj elementy projektu do swojej reklamy. W niektórych przypadkach możesz też użyć szablonów relacji, aby utworzyć w reklamie pionowe animacje narracji.
- Kliknij „potwierdź”, aby utworzyć reklamę.
Wezwanie do działania „Swipe-Up”
Ta funkcja jest potencjalną kopalnią złota dla marketerów na Instagramie, ponieważ pozwala im połączyć historię bezpośrednio ze stroną docelową produktu .
Po dodaniu linków „przesuń w górę” do reklam na Instagramie,
użytkownicy mogą trafić na Twoją stronę docelową jednym ruchem palca.
To, czy wyślesz je do bloga, produktu lub formularza zapisu do newslettera lub usługi, zależy od Ciebie! Fajnie, prawda?
Następnie zastanówmy się, jak je skonfigurować.
Pierwsze kroki z reklamami na Instagramie
Musisz zrozumieć kilka podstawowych wskazówek, zanim zaczniesz tworzyć reklamy na Instagramie zoptymalizowane pod kątem konwersji.
Poznaj swoje cele
Co zamierzasz zrobić w swojej kampanii reklamowej?
Wybierz spośród następujących celów marketingowych, aby wiedzieć
co chcesz osiągnąć poprzez Instagram Story Ads:
- Zwiększanie zasięgu : wyświetla Twoją reklamę maksymalnej liczbie osób
- Konwersje : konwertuj potencjalnych lub widzów na klientów lub subskrybentów
- Świadomość marki : znajdź i edukuj użytkowników Instagrama z Twojego rynku docelowego na temat Twojego produktu lub usługi
- Generuj leady : uzyskaj cenne informacje z Instagrama, takie jak e-maile i numery telefonów
- Instalacje aplikacji : Poproś więcej użytkowników Instagrama o instalowanie opracowanych przez Ciebie aplikacji
- Ruch : wysyłaj użytkowników Instagrama do swojej witryny
- Zwiększ liczbę wyświetleń wideo : zwiększ liczbę wyświetleń swoich filmów na Instagramie. Możesz także promować krzyżowo filmy na innych platformach społecznościowych, takich jak YouTube.
Opracuj swoją kreację reklamową
Następnie utwórz treść reklamy, która pomoże Ci osiągnąć zamierzony cel. Możesz użyć kombinacji różnych elementów kreatywnych , takich jak filmy, obrazy, grafiki, GIF-y i nie tylko!
Możesz również użyć tekstu do napisów i kopii reklam, ale masz
być bardzo precyzyjnym; w przeciwnym razie reklama będzie wyglądać na zagraconą.
Użyj zalecanych wymiarów
Nie możesz używać tych samych rozmiarów reklam na różnych platformach.
Na szczęście Instagram zalecił rozmiary reklam, aby zapewnić doskonałą widoczność zarówno reklam w artykułach, jak i w aktualnościach!
Oto wymiary obrazu i wideo, których musisz użyć
dla Twoich reklam na Instagramie.
Reklamy graficzne
- Zalecana rozdzielczość to 1080 x 1920 pikseli
- Używaj tylko formatu PNG lub JPG
- Utrzymuj rozdzielczość co najmniej 600 x 1067
piksele - Zachowaj proporcje 9:16
- Plik obrazu nie powinien być większy niż 30 MB
Reklamy wideo
- Zalecaną rozdzielczością jest 1080p
- Rozdzielczość co najmniej 720p
- Tylko w formacie MOV lub MP4
- Zachowaj proporcje 9:16
- 4 GB to maksymalny dopuszczalny rozmiar
Ustaw grupę docelową
Aby pomyślnie wykonać reklamę na Instagramie, musisz
nawiązać kontakt z grupą docelową.
Kryteria wyboru grupy docelowej
Możesz ustawić grupę docelową na podstawie:
- Wiek
- Płeć
- Lokalizacja
- Zainteresowania
- Zachowania
- Język
Zawężenie w dół
Możesz też uwzględnić odbiorców, którzy już się angażują
z Tobą, na przykład Twoi obserwujący na Instagramie i „obserwatorzy obserwujących”.
Pamiętaj, że Facebook jest powiązany z Instagramem. Możesz więc również włączyć lub wykluczyć użytkowników, którzy lubią Twoją stronę na Facebooku – zależy to od tego, czy chcesz im wyświetlać te same oferty i reklamy.
(Pamiętaj: Twoi odbiorcy na Instagramie mogą różnić się od odbiorców na Facebooku, jeśli tak jest, trzymaj ich osobno)
Historie na Instagramie są krótkie i urocze i miejmy nadzieję, że Twoja reklama będzie taka sama. Po prostu skontaktuj się z jak największą liczbą odpowiednich użytkowników Instagrama, aby ich nie przegapić!
Opracuj przekonujące CTA
Zaleca się, aby mieć jasne i przekonujące
wezwanie do działania w reklamach na Instagramie. Zmotywuj swoją publiczność poprzez
używając słów akcji, takich jak nauka, oglądanie, kupowanie, kupowanie, odkrywanie, zdobywanie.
Oto pomysł:
Przetestuj różne CTA, aby zobaczyć, co najlepiej działa z Twoim
publiczność – nie ma niczego, czego nie dałoby się naprawić metodą prób i błędów.
Najlepsze praktyki dotyczące reklam relacji na Instagramie
Teraz, gdy znasz już podstawy, zastanówmy się
jak zoptymalizować swoje reklamy na Instagramie pod kątem konwersji.
Niech pierwsze kilka sekund się liczy
Pierwsze kilka sekund decyduje o tym, czy użytkownik będzie
przesuń palcem w górę po reklamie na Instagramie lub przesuń palcem w prawo (pamiętaj, że to nie jest Tinder).
Badanie przeprowadzone przez RivalIQ wykazało, że w drugiej ramce swoich historii marki straciły 20% swoich docelowych odbiorców.
Dlatego konieczne jest, aby od samego początku zainteresować odbiorców . Użytkownicy pominą Twoje reklamy na Instagramie, jeśli stracą zainteresowanie.
Możesz spróbować poeksperymentować z następującymi pomysłami na projekty graficzne, aby przyciągnąć użytkowników:
- Atrakcyjne obrazy
- Żywe kolory (jeśli są zsynchronizowane z Twoją marką)
- Czcionki
Oto przykład.
Firma NUXE France postanowiła stworzyć krótki film poklatkowy prezentujący ich produkty. Miał miękkie tło, pasujące do opakowań ich produktów, co przykuwało uwagę użytkowników, którzy widzieli historię.
Zwiększyło to ich zwrot z nakładów na reklamę aż o 620%.
Zapewnij jasne i zwięzłe wiadomości
Filmy i zdjęcia, których użyjesz, zajmą najwięcej miejsca
w reklamie relacji na Instagramie. Więc jest
niewiele miejsca zostało na włączenie elementów tekstowych. Poza tym twój
publiczność nie będzie miała dużo czasu na przeczytanie dużej ilości tekstu.
Pamiętaj, reklamy fotograficzne są wyświetlane przez 7 sekund, a filmy
przez 15 sekund na raz.
Dlatego ważne jest, aby stworzyć atrakcyjny podpis, który odzwierciedla wartości Twojej marki i skutecznie przekazuje Twój przekaz.
Jeśli chcesz, możesz również użyć odpowiednich hashtagów. Jeśli masz post w swoim profilu, który ma podobny format do reklamy na Instagramie, możesz użyć jednego lub dwóch odpowiednich hashtagów.
W ten sposób, jeśli ktoś przegapi post na kanale aktualności na Instagramie, może zostać do niego przekierowany za pośrednictwem Twojej reklamy.
Chcesz opowiedzieć dłuższą historię?
Reklamy karuzelowe i krótkie filmy mogą pomóc w utrzymaniu zaangażowania użytkowników. Czas na kolejny przykład!
Overstock wypuścił reklamę zawierającą wyrażenie „pomyśl jeszcze raz”, które rezonowało z postrzeganiem ich marki.
Wykorzystali zdjęcia produktów z krótkimi, dwuwyrazowymi komunikatami, które podkreślały ich propozycję wartości. Wyniki mówią same za siebie.
Zachowaj widoczność swojej marki
Głównym celem Instagram Story Ads jest wprowadzenie większej liczby osób do Twojej marki i produktów . Więc jeśli ludzie widzą Twoją reklamę, ale nigdzie nie widzą marki, to nie ma sensu.
Upewnij się, że nazwa Twojej marki jest wyraźnie widoczna w reklamie.
Pozostałe elementy nie powinny zasłaniać logo marki na
w lewym górnym rogu reklamy relacji na Instagramie lub odwróć uwagę użytkowników od Twojej marki
wyświetlane w innym miejscu reklamy.
Oto kilka rzeczy, które możesz zrobić, aby zachować widoczność w
Twoje reklamy:
- Skup się na produkcie, zwłaszcza jeśli ma na nim nazwę i logo
- Zastanów się nad minimalistycznym podejściem do marketingu, aby marka się wyróżniała
- Nakładaj logo marki bez uszczerbku dla pozostałych elementów
Firma Lucozade Sport stworzyła reklamę, która jednoznacznie pokazała siłę ich marki.
Butelka jest pokazana w środku reklamy na niebieskim tle i wspomina „Lwice” – kolejną markę, z którą współpracują.
Lucozade Sport wyraźnie pokazuje, jak dwie marki mogą być widoczne
jednocześnie w jednej reklamie – co skutkuje lepszą rozpoznawalnością i świadomością kampanii
dla obu.
Ustaw swój tekst celowo
Krótkie wiadomości i frazy to tylko jeden element układanki,
ale musisz być równie skuteczny w umieszczaniu tekstu na swoim Instagramie
Reklamy fabularne. Uważaj, gdzie umieszczasz tekst, aby nie przeszkadzał innym
elementy projektu reklamy.
A co z tym całym pustym miejscem w reklamie relacji na Instagramie?
W tym miejscu wykorzystujesz białą przestrzeń na swoją korzyść. Stosowanie
bardzo czytelne czcionki dla tekstu i umieszczaj je bez przeszkadzania innym
elementy wystroju.
Umieszczaj tekst również strategicznie. Możesz dodać go w pobliżu przycisku Przesuń w górę, aby odwrócić wzrok użytkowników od tego nieznośnego tagu „Sponsorowane” u góry.
Partia Organiczna
pięknie wykorzystuje ten pomysł – pokazują swoje produkty za pomocą trzywyrazowej frazy
który się wsuwa, a oni mają ofertę rabatową w pobliżu przycisku „kup teraz”
znajduje się na dole. Czy widzisz przycisk „Sponsorowane” na zrzucie ekranu?
Eksperymentuj z wideo
Czy wiesz, że filmy mogą przyciągnąć naszą uwagę przez 5X?
więcej niż nieruchomy obraz?
Z krótszymi niż kiedykolwiek okresami uwagi, napotkasz
wyzwania jako marka starająca się pozostać widoczna. Reklamy wideo zapewniają idealne rozwiązanie
ponieważ sprawiają, że widzowie są zanurzeni, pod warunkiem, że Twoje treści dodają wartości, a Twoje
publiczność uważa to za interesujące.
Jeśli opowiadasz historię za pomocą wideo, karuzele wideo
może być również skutecznym sposobem na przekazanie swojego punktu widzenia.
Polecaj influencerów w swoich reklamach na Instagramie
Jeśli w ramach części uruchomisz kampanię influencer dla swojej marki
Twojej kampanii reklamowej właśnie uzyskałeś dostęp do tysięcy osób z
Twój rynek docelowy. Pod warunkiem, że zidentyfikowałeś
odpowiednich influencerów do pracy, możesz polecać treści
stworzyli dla Ciebie w Twoich reklamach na Instagramie.
Wniosek: korzystanie z reklam na Instagramie w celach marketingowych
Mamy nadzieję, że teraz powinieneś być w stanie tworzyć reklamy na Instagramie, które są przystosowane do konwersji.
Jednak Twoja podróż nie kończy się tutaj. To dopiero początek. Eksperymentuj z różnymi formatami reklam, opcjami kierowania, wizualizacjami, a błyskawicznie wykonasz udaną reklamę na Instagramie!
Masz ulubioną reklamę relacji na Instagramie, która przemówiła do Ciebie? Podziel się nim ze mną poniżej!
Przypnij na później :
