Reklamy na Instagramie: zasady i sprawdzone metody zapewniające imponujące wyniki

Ludzie są coraz bardziej zafascynowani Instagram Stories jako bardziej autentyczną i mniej filtrowaną alternatywą dla zwykłych postów na Instagramie. Od stycznia 2019 r. 500 milionów osób korzystało z niego codziennie – wzrost o 250% od 2017 r.

Od czasu wprowadzenia reklam Instagram Story i pełnoekranowych reklam Canvas w 2017 r. platforma odnotowała również znacznie więcej reklamodawców promujących swoje produkty za pośrednictwem Instagram Stories. Oznacza to, że istnieje większa konkurencja dla firm, które chcą reklamować się na platformie.

Jako reklamodawca chciałbyś mieć pewność, że Twoje reklamy na Instagramie przyniosą pożądany efekt. Zamiast używać w kampanii reklamowej dowolnego zdjęcia z katalogu swoich produktów, rozważ wszystkie sprawdzone metody Instagram Stories, które pomogą Ci tworzyć skuteczne reklamy, które powodują konwersję.

Właśnie tego nauczysz się w tym poście. Oprócz poznania podstaw tworzenia reklam na Instagramie, odkryjesz także niektóre z najskuteczniejszych taktyk, aby uzyskać przeciągnięcia i konwersje.

Pierwsze kroki z reklamami relacji na Instagramie

Zanim zaczniesz tworzyć reklamy, które dają lepszą konwersję, ważne jest, aby najpierw zrozumieć podstawowe zasady tworzenia reklam na Instagram Stories. Rzućmy okiem na podstawowe kroki tworzenia reklam na Instagram Stories:

1. Wybierz swój cel

Co chcesz osiągnąć dzięki swojej kampanii reklamowej? Możesz wybrać jeden z kilku celów dla reklam Stories, w tym zasięg, świadomość marki, ruch, zaangażowanie, instalacje aplikacji, wyświetlenia wideo, generowanie leadów i konwersje.

2. Rozwiń swoją kreację reklamową

Następnym krokiem jest stworzenie treści reklamy, która spełni Twój cel. Mogą to być obrazy lub filmy wraz z innymi elementami kreatywnymi, takimi jak nagłówek i tekst reklamy. Aby Ci w tym pomóc, czytaj dalej, aby poznać kilka wskazówek dotyczących tworzenia historii, które przyciągają uwagę.

3. Użyj zalecanych wymiarów

Nie możesz używać tych samych wymiarów reklam na wszystkich platformach. Instagram zalecił rozmiary reklam, które zapewnią optymalną widoczność reklam w kanale i reklam w relacjach.

W przypadku reklam graficznych:

• Zalecana rozdzielczość to 1080 X 1920 pikseli
• Utrzymuj rozdzielczość co najmniej 600 X 1067 pikseli
• Zachowaj proporcje 9:16
• Użyj formatu JPG lub PNG
• Maksymalny dozwolony rozmiar to 30 MB

W przypadku reklam wideo:

• Zalecana rozdzielczość to 1080 X 1920 pikseli
• Zachowaj proporcje 9:16
• Użyj formatu MP4 lub MOV
• Maksymalny dozwolony rozmiar to 4 GB
• Powinien mieć rozdzielczość co najmniej 720p

4. Ustaw grupę docelową

Następnie musisz zawęzić grupę odbiorców, do których chcesz kierować reklamy na Instagramie. Będziesz mieć możliwość kierowania na ludzi na podstawie lokalizacji, płci, języka, zainteresowań, zachowań i wieku. Możesz również zawęzić targetowanie na podstawie tego, jak ludzie są powiązani z Twoją marką, tj. Włącz/wyklucz wszystkich, którzy już polubili Twoją stronę, skieruj do znajomych Twoich obserwujących i inne opcje.

Ponieważ reklamy typu Stories wyświetlają się krócej, upewnij się, że kierujesz reklamy na odbiorców naprawdę precyzyjnie. Wykorzystaj więc maksymalnie Facebook Pixels, lookalike audiences i opcje retargetingu.

5. Wybierz miejsce docelowe reklamy

Następnym krokiem jest wybór miejsca docelowego reklamy. Chociaż Facebook zapewnia opcję automatycznego umieszczania, lepiej jest ręcznie wybrać preferowane miejsca docelowe. Twoi odbiorcy na Facebooku mogą drastycznie różnić się od odbiorców na Instagramie. Dlatego może nie być rozsądne wyświetlanie im tych samych reklam i ofert.

6. Opracuj przekonujące wezwanie do działania

Podobnie jak reklamy na innych platformach, reklamy Instagram Stories powinny również zawierać jasne i przekonujące wezwanie do działania, które motywuje odbiorców do podjęcia pożądanego działania. Używaj słów działania, takich jak nauka, oglądanie, kupowanie, kupowanie, odkrywanie, zdobywanie itp. Możesz nawet przetestować różne CTA, aby dowiedzieć się, co najlepiej sprawdza się w przypadku Twoich odbiorców.

Najlepsze praktyki dotyczące reklam relacji na Instagramie

Po opanowaniu podstaw możesz zapoznać się z poniższymi sprawdzonymi metodami Instagram Stories, aby tworzyć atrakcyjne reklamy, które zapewniają lepszą konwersję:

1. Niech liczy się pierwsze kilka sekund

Pierwsze kilka sekund reklamy na Instagramie ma kluczowe znaczenie dla przyciągnięcia i utrzymania uwagi odbiorców. Badanie przeprowadzone przez RivalHQ wykazało, że marki tracą około 20% swoich odbiorców w drugiej klatce swoich Stories. Oznacza to, że ważne jest, aby Twoje reklamy nawiązujące do relacji wyróżniały się jeszcze bardziej niż organiczne posty z relacjami i od razu przyciągały uwagę odbiorców.

Użytkownicy rzadziej pomijają reklamy narracyjne, które od samego początku są atrakcyjne wizualnie. Eksperymentuj z kolorami, czcionkami i obrazami, które spodobają się Twojej grupie docelowej.

NUXE France stworzyło krótki film poklatkowy prezentujący swoje produkty. Użył miękkiego koloru tła, dopasowanego do opakowania produktu, co dało efektowny efekt. Spowodowało to 6,2-krotny zwrot z nakładów na reklamę.

2. Twórz jasne i zwięzłe komunikaty

W przypadku reklam Instagram Stories nie masz dużo miejsca na elementy tekstowe, ponieważ Twoje treści wizualne zajmują większość miejsca na ekranie, a Twoi widzowie mają ograniczony czas na czytanie. Jeśli więc zamierzasz używać tekstu w swoich reklamach, postaraj się upewnij się, że wymyślisz krótką wiadomość, która jest mocna i przechodzi od razu do sedna sprawy. Możesz nawet użyć reklam karuzelowych i reklam wideo, jeśli chcesz opowiedzieć dłuższą historię.

Overstock wypuścił reklamę wideo, w której zadano widzom krótkie pytanie o powszechne postrzeganie marki i zmusiło ich do „ponownego przemyślenia”. Następnie pojawiła się seria zdjęć produktów z dwuwyrazowymi komunikatami przedstawiającymi ich propozycję wartości.

3. Utrzymuj widoczność marki

Celem tworzenia reklam na Instagram Story jest wprowadzenie większej liczby osób do Twojej marki i jej produktów. Nie ma więc sensu, jeśli ludzie zobaczą Twoją reklamę, ale nie będą wiedzieć, z jakiej marki pochodzi. Upewnij się, że logo Twojej marki jest dobrze widoczne. Oznacza to, że żadne inne elementy projektu nie zasłaniają ani nie odwracają uwagi od logo marki w lewym górnym rogu ekranu.

Oprócz tego istnieje kilka opcji wyróżnienia nazwy marki i zapewnienia lepszej widoczności marki w reklamach na Instagramie:

• Nakładaj nazwę marki lub logo, nie zasłaniając innych elementów
• Skoncentruj się na swoim produkcie, zwłaszcza jeśli ma na nim nazwę Twojej marki i/lub logo
• Wybierz minimalistyczne kolory, czcionki i elementy projektu, aby wyróżnić swoją markę.

Zobacz, jak poniższa reklama firmy Waterdrop skupia się na produkcie. Wyraźnie wyświetla nazwę marki na produkcie, a także zawiera nazwę produktu na dole obrazu.

4. Ułóż tekst strategicznie

Jak wspomniano wcześniej, masz bardzo ograniczone miejsce na dodawanie elementów tekstowych w reklamach Instagram Stories. Chociaż krótkie wiadomości rozwiązują połowę tego problemu, równie ważne jest pozycjonowanie tekstu. Nie możesz po prostu rzucać tekstem w dowolne miejsce na ekranie i mieć nadzieję na najlepsze. Musisz upewnić się, że jest dobrze widoczny, nie zasłaniając innych elementów.

Najlepiej dodać tekst na białym miejscu, aby ludzie go nie przegapili. Chociaż nie zawsze jest to możliwe, upewnij się, że wybierasz bardzo czytelne czcionki, nawet jeśli umieszczasz tekst nad innymi elementami wizualnymi.

Możesz dodać go na środku ekranu lub w pobliżu linku „Przesuń w górę”, jeśli chcesz odciągnąć ludzi od tagu „Sponsorowane” u góry. Jeśli masz tylko białe miejsce u góry ekranu, upewnij się, że tekst nie znajduje się zbyt blisko tagu „Sponsorowane”.

Batch Organics uruchomiło reklamę wideo, w której na początku po raz pierwszy wyróżniono produkty marki.

Następnie dodał nakładki tekstowe na te obrazy, aby podkreślić przekaz marki za pomocą bardzo czytelnej czcionki.

Reklama zakończyła się wtedy ofertą na dole ekranu, tuż nad linkiem „Kup teraz”.

5. Wyróżnij influencerów w swoich reklamach

Połączenie strategii influencer marketingowej z kampanią reklamową może być świetnym sposobem na wzmocnienie Twoich wysiłków. Jeśli uruchomiłeś już kampanię z wpływowymi osobami, być może możesz wykorzystać sponsorowane treści, które dla Ciebie stworzyli, w swojej kreacji reklamowej. W ten sposób zaoszczędzisz dużo czasu i zasobów przy opracowywaniu treści reklam.

Możesz także stworzyć zupełnie nowy zestaw kreacji reklamowych z wpływowymi osobami. Być może możesz nawet zaangażować ich w burzę mózgów. Influencerzy dogłębnie znają swoich odbiorców, więc mogą mieć świetne pomysły, jak opowiedzieć atrakcyjną historię za pomocą reklam na Instagramie.

Toni Mahfud, urodzony w Niemczech artysta i influencer był w centrum JOOP! kampania reklamowa na Instagram Stories. Marka zaprezentowała film z udziałem influencera. Dało to widzom możliwość wygrania zaprojektowanej i podpisanej przez niego koszulki. Ta kampania zwiększyła rozpoznawalność reklam o 60% i obniżyła koszt zasięgu o 27%.

Zrób więcej z Historiami na Instagramie

Te podstawowe zasady i sprawdzone metody pomogą Ci rozpocząć tworzenie udanych reklam na Instagramie, które konwertują. Ale to nie znaczy, że powinieneś na tym poprzestać. Testuj i wypróbuj różne formaty reklam, komunikaty, wizualizacje, opcje kierowania i nie tylko, aby zobaczyć, co najlepiej sprawdza się w przypadku Twojej marki.

Potrzebujesz wskazówek, jak przenieść swoje artykuły organiczne na poziom płatnych reklam? Sprawdź te przewodniki:

• Historie na Instagramie: najlepsze praktyki i inspiracje do angażowania obserwatorów
• Jak dodawać linki do relacji na Instagramie
• Jak korzystać z analityki Instagram Stories