Instagram Story vs Post: Którego powinieneś użyć?

Ustawmy scenę. Zrobiłeś niesamowite zdjęcie i chcesz opublikować je na koncie swojej marki na Instagramie. Ale przed przesłaniem musisz wybrać między Postem, Story, Reel lub Live . To nie może być Reel, ponieważ nie jest to wideo ani na żywo. Ale czy powinieneś wybrać historię na Instagramie czy post? Przyjrzyjmy się różnicom między historią na Instagramie a postem i zastanówmy się, która z nich jest najlepsza do osiągnięcia określonych celów.

Główne różnice między relacjami a postami na Instagramie

Zanim przejdziemy do szczegółów marketingowych, oto główne różnice między dwoma rodzajami przesyłania na Instagram.

• Historie na Instagramie pojawiają się u góry aplikacji Instagram, a posty pojawiają się w kanałach obserwujących.
• Zdjęcia i filmy w Instagram Story są tymczasowe i trwają tylko 24 godziny, podczas gdy posty na Instagramie są trwałe i dostępne w Twoim profilu. Niektórzy użytkownicy przechowują Historie (swoje i innych osób), dodając je do swoich najważniejszych wydarzeń, a tym samym czyniąc je trwałymi.

• I odwrotnie, posty na Instagramie są wiecznie zielone. Oznacza to, że pozostają w siatce Twojego profilu na zawsze, chyba że je usuniesz. Posty Evergreen mają tendencję do uzyskiwania większej liczby wyświetleń i polubień w miarę upływu czasu, gdy ludzie sprawdzają Twój profil, więc zainteresowanie może być większe. Mogą one również znacząco przyczynić się do ruchu w sieci.
• Instagram Stories oferuje interaktywne funkcje, takie jak ankiety, pytania i quizy. W tej chwili Posty nie mają tych funkcji.

• Posty na Instagramie mogą mieć dość długie podpisy do 2200 znaków. Nie powiedzieliśmy, że powinieneś napisać esej na temat swoich postów, ale możesz, jeśli chcesz! Pamiętaj, że są obcinane do 125 znaków. Możesz także użyć większej liczby hashtagów w swoim poście, tak jak zrobił to tutaj @contentworksagency.

• Historie mają znacznie mniejszy limit napisów ze względu na ich wygląd. Możesz po prostu napisać jedno słowo, takie jak Cheers , tak jak zrobił to @lamaisonduvin_cyprus w tym poście.

Informacje o postach na Instagramie

Ponieważ posty na Instagramie trwają wiecznie, mają większy zasięg niż Stories. Ułatwiają także lepsze rozmowy i interakcje z obserwującymi, co może nastąpić z czasem. Chociaż nie mają interaktywnych funkcji, takich jak ankiety, pytania i quizy, nadal oferują różne opcje treści. Należą do nich karuzele, filmy i posty z pojedynczym obrazem. Możesz także dodawać filtry, a ostatnio także muzykę.

Kiedy używać postów na Instagramie

Kiedy więc wybrać opcję Post na Instagramie? Spójrzmy na kilka przykładów.

Świadomość marki

Posty, które oznaczają kamienie milowe w biznesie, ważne wydarzenia firmowe i podstawowe informacje o marce, powinny wykorzystywać Posty. Te najważniejsze wydarzenia biznesowe w Londynie od @barclaysbankus są świetne jako post.

Zdjęcia zespołu

Odwiedzający Twój profil z przyjemnością zobaczą zdjęcia zespołu w Twojej siatce postów. Utrzymują autentyczność obecności Twojej firmy i nadają twarzy Twojej marce. Zanim jednak opublikujesz zdjęcia zespołu, zawsze uzyskaj pozwolenie od poszczególnych osób! Uwielbiamy naturalną atmosferę zdjęć drużynowych na @unlimit_com. Te zdjęcia i filmy są dostępne w dowolnym momencie jako posty.

Informacje o produkcie

Podstawowe przewodniki po produktach, informacje o produktach i samouczki powinny pozostać w Postach. Może być pomocne dla użytkowników, aby mogli je wyszukiwać, nawet lata po ich opublikowaniu. Uwielbiam ten przewodnik parzenia kawy prowadzony przez pracowników od @Starbucks. To może całkiem szczęśliwie siedzieć jako wiecznie zielony post.

O relacjach na Instagramie

Każdy obszar Instagrama ma inny algorytm, który w unikalny sposób wyszukuje i prezentuje treści. Algorytm Instagram Stories nadaje priorytet treściom z kont, z którymi najczęściej wchodzisz w interakcje. Opiera się to na tym, ile razy przeglądasz Historię konta (i jak długo), czy angażujesz się poprzez komentowanie, polubienie lub udostępnianie oraz ogólną interakcję z tym użytkownikiem. Ze względu na krótki czas życia Stories bardziej dotyczą natychmiastowej sprzedaży, wyświetleń lub zaangażowania, niż trwałej świadomości marki.

Korzystając z Instagram Stories, poświęć trochę czasu na poznanie ich efektów i funkcji. Zawsze możesz eksperymentować, będąc wciąż w trybie roboczym. Wypróbuj warstwowe zdjęcia na wideo, zmieniając tekst, aby pasował do kolorów Twojej marki, dodając naklejkę z linkiem oraz dodając gify i filtry. Powinieneś także pomyśleć o strukturze Story. Staraj się stworzyć początek, środek i koniec w swoich Stories. Idealnie byłoby, gdyby w każdym z nich było 3-10 postów.

Kiedy używać historii na Instagramie

Aktualne i aktualne wiadomości

Historie trwają tylko 24 godziny, więc nadają się do najświeższych wiadomości lub aktualnych aktualizacji. Niedawnym przykładem była zaginiona podróż łodzią podwodną na Titanica w czerwcu 2023 r. Widzowie desperacko oczekiwali aktualnych informacji na temat niefortunnego okrętu podwodnego, a ponieważ wiadomości poruszały się tak szybko, Stories nadawały się do najświeższych aktualizacji. Popularny kanał informacyjny CNN wykorzystuje Stories do wyświetlania najnowszych codziennych wiadomości. Dzięki licznym postom w każdej sekwencji Story użytkownicy mogą klikać dowolne, które ich interesują, lub po prostu uzyskać przegląd najświeższych wiadomości. Zauważ, że Historie mają „Dotknij, aby przeczytać historię” Bardzo ładnie zrobione z CNN.

Porada dotycząca mediów społecznościowych: publikowanie historii przynajmniej raz dziennie pomaga utrzymać się na szczycie kanałów użytkowników. Zaplanuj swoje treści, aby umożliwić ciągłą obecność Story!

Aktualizacje „Gorączka chwili”.

Historie na Instagramie są często wykorzystywane przez celebrytów i osobowości telewizyjne do zmywania brudów, składania zeznań lub wydawania oświadczeń. Niedawnym tego przykładem był dobrze nagłośniony rozłam między Holly Willoughby i Philipem Schofieldem z This Morning TV UK. Holly celowo wykorzystała Historie, aby przekazać swoją wiadomość, ponieważ prawdopodobnie nie chce, aby ta wiadomość wisiała w jej bardzo pięknie wykonanej siatce postów. A ponieważ historia się rozpadała, a zatem szybko się zmieniała, preferowana była mniej trwała forma przesyłania. Dodatkowo możesz blokować lub ograniczać odpowiedzi w Instagram Stories – coś, co oboje robili przez całą szczelinę.

Pamiętaj: fakt, że relacje trwają tylko 24 godziny, nie oznacza, że ​​zrzuty ekranu nie będą trwać wiecznie. Wszystko, co napiszesz w mediach społecznościowych, może zostać później zrzuty ekranu i udostępnione przez użytkowników!

Błyskawiczna sprzedaż

Chcesz, aby Twoi obserwatorzy na Instagramie byli podekscytowani wyprzedażą lub ofertą specjalną? Instagram Stories to sposób na zrobienie tego. Ponieważ nie trwają długo, wiemy, że wyprzedaż też nie będzie. A FOMO (strach przed przegapieniem) jest potężnym narzędziem sprzedaży. Możesz wykorzystać wszystkie narzędzia Story do organizowania konkursów opartych na quizach, linkowania do rabatów lub wyprzedaży i promowania swojej promocji. W przeciwieństwie do postów, możesz dodawać linki do swoich relacji na Instagramie za pomocą naklejek i strzałek, aby podkreślić link. Historie świetnie nadają się do sprzedaży błyskawicznej, ponieważ nie trzeba później usuwać posta po zakończeniu sprzedaży.

Jeśli chcesz pochwalić się nowymi produktami, ale także zachować ich aktywność, możesz je wyróżnić, tak jak zrobił to @LibertyLondon tutaj.

Poświęć trochę czasu na nazwanie i nadanie stylu najciekawszym fragmentom, aby móc dodawać Stories do konkretnego najciekawszego wydarzenia i zapisywać je na później. Ułatwia to również znajdowanie kolekcji dla odwiedzających.

Agorapulse dla postów i relacji na Instagramie

Agorapulse pomaga twórcom treści przesyłać, stylizować, monitorować i raportować ich posty i historie na Instagramie.

Oto niektóre narzędzia, które możesz sprawdzić na pulpicie nawigacyjnym Agorapulse.

• Dzięki Agorapulse możesz wybrać opcję Post, Story lub Reel podczas planowania treści. Kalendarz treści Agorapulse zapewnia twórcom widoczność nadchodzących treści i spójność w relacjach i postach na Instagramie.

• Sprawdź swoje najlepsze posty na Instagramie, wybierając swoje konto na Instagramie w raportach, ustawiając ramy czasowe i trafiając w treść. Możesz zrobić to samo dla Stories!

• Oprócz zwykłych wskaźników Zasięg, Komentarze, Polubienia, Zapisy i Zaangażowanie , Agorapulse zapewnia również wgląd w zwrot z inwestycji dla każdego Postu. Jeśli śledzisz swoje linki i masz połączone konto Google Analytics, możesz przeglądać: Unikalne kliknięcia, Realizacja celu, Wartość celu , Transakcje i Wygenerowany przychód. To ogromna wygrana dla menedżerów mediów społecznościowych, którzy coraz częściej muszą informować akcjonariuszy o czymś więcej niż tylko wskaźnikach próżności.
• Pulpit Agorapulse pokaże ci, które historie wspominają o tobie, więc możesz łatwo wskoczyć, aby podziękować, podzielić się historią (lub kontrolować szkody PR).
• Zaplanuj swoje Stories z wyprzedzeniem, aby zbiegły się z dniem premiery, wydarzeniem specjalnym lub promocją. Planując z wyprzedzeniem, możesz mieć pewność, że Twoje treści, projekty graficzne i filmy są zaplanowane i perfekcyjnie wykonane!
• Jako dyrektor agencji marketingowej uważam, że raportowanie jest bardzo przyjazne dla użytkownika. Przegląd najważniejszych wydarzeń (widoczny tutaj dla Instagrama) natychmiast pokazuje klientom wydajność ich konta IG. Pamiętaj, aby dodać własny komentarz, który odnosi się do wskaźników KPI klienta w mediach społecznościowych i sposobu, w jaki metryki są z nimi zgodne.

Podsumowując

Historie i posty na Instagramie mogą mieć miejsce w Twojej strategii mediów społecznościowych. Niektóre marki są bardziej „najświeższymi wiadomościami” i „plotkami branżowymi” niż inne i dlatego mogą mieć więcej treści do dodania do Stories niż marka, która po prostu robi swoje bez wielkich fanfar. Podczas wybierania formatów i przesyłania treści ważne jest, aby pamiętać o strategii marki, kluczowych wskaźnikach wydajności w mediach społecznościowych i przewodniku po stylu marki.

Skorzystaj z bezpłatnej wersji próbnej lub wersji demonstracyjnej Agorapulse i odkryj wszystkie niesamowite rzeczy, które możesz zrobić dzięki naszej funkcji zarządzania Instagramem.