Jak zorganizować przejęcie Instagrama w 7 krokach

Instagram ma imponujący 1 miliard aktywnych użytkowników miesięcznie — to miliony ludzi logujących się każdego dnia. To zdecydowanie świetne miejsce do nawiązania kontaktu z potencjalnymi klientami, zwłaszcza młodszymi konsumentami (ostatnie dane pokazują, że prawie 62% użytkowników Instagrama ma 18-34 lata).

Chociaż istnieje wiele sposobów promowania marki na platformie, w tym wyświetlanie reklam i postów sponsorskich, jednym z najskuteczniejszych (a czasem darmowych) sposobów na poszerzenie grona odbiorców jest przejęcie przejęcia na Instagramie.

Czym jest przejęcie Instagrama?

Unikalna taktyka marketingowa dla Twojej firmy, przejęcie Instagrama polega na tym, że współpracujesz z kimś, aby przejąć Twoje konto na krótki czas, niezależnie od tego, czy jest to jeden dzień, czy kilka. Gospodarz ogłasza się publiczności i publikuje aktualizacje przez określony czas. Tym gospodarzem przejęcia Instagrama może być pracownik, influencer, biznes lub ekspert branżowy.

Przejęcia pomagają zwiększyć zaangażowanie i zasięg na Instagramie. Dają odbiorcom wyjątkową perspektywę Twojej firmy. Mogą również pomóc w podniesieniu Twojej marki, prezentując kluczowe produkty lub wyróżniki obecnym klientom i nowym odbiorcom.

Czasami przejęcia polegają bardziej na podnoszeniu innych ludzi niż tylko na promowaniu Twojej marki. Świetnym tego przykładem jest sytuacja, gdy Amerykańskie Towarzystwo Anestezjologów (ASA) poleciło, aby ich stypendystka z marca, dr Katherine Mills, przejęła ich konto na jeden dzień.

Dr Mills pisał na konto ASA przez cały dzień, podkreślając spotkania z kierownictwem ASA i politykami podczas podróży do Waszyngtonu, DC, opowiadając się za lekarzami anestezjologami i bezpieczną opieką nad pacjentami.

Jak działają przejęcia na Instagramie?

Dzięki przejęciu Instagrama przekazujesz przysłowiowe klucze do swojego konta gościowi na określony czas, czy to na jeden dzień, czy na kilka dni. Ta osoba (lub firma) publikuje własne treści na Twoim koncie. Jeśli to cię denerwuje, nie martw się — wyjaśnimy, jak działają przejęcia (w tym, jak możesz chronić się przed ryzykiem) i podamy kilka wskazówek, jak upewnić się, że przejęcie się powiedzie.

W jaki sposób firmy odnoszą korzyści z przejęć Instagrama?

Przejęcia na Instagramie to nowoczesny sposób na generowanie szumu na temat Twojej marki lub produktów. Zapewniają one firmom wiele korzyści, w tym możliwość współpracy z popularnymi influencerami lub twórcami treści, którzy są odpowiedni dla Twoich odbiorców.

Oto niektóre z naszych ulubionych korzyści z przejęć Instagrama:

Możliwość dotarcia do nowych odbiorców

Gdy influencer z dużą liczbą obserwujących przejmie Twoje konto, masz potencjał, aby dotrzeć do nowych odbiorców. Influencerzy powiadomią swoich obserwujących o przejęciu, zamieszczając Historię na Instagramie lub post, aby przejść na swoje konto, aby śledzić. Przejęcia pomagają budować Twoich obserwujących na Instagramie, ponieważ niektórzy z obserwujących gościa gospodarza prawdopodobnie zaczną obserwować Cię i wchodzić z Tobą w interakcje. Ta korzyść może trwać długo po zakończeniu wstępnego przejęcia.

Możliwość budowania zaufania i wiarygodności

Współpraca z gospodarzem gościa pomaga w budowaniu zaufania wśród obserwujących. To partnerstwo daje Twojej firmie wiarygodność wśród nowych odbiorców, którzy mogą nie wiedzieć o Tobie lub Twojej firmie. Daje dowód społeczny, ponieważ ludzie ufają rekomendacjom innych. Kiedy influencer promuje Twoją markę na własnej stronie – a ich obserwatorzy widzą te treści – masz większe szanse na zdobycie zaufania tych osób.

Kontakt z pracownikiem lub znawcą branży daje wiarygodność własnym obserwatorom, szczególnie gdy ta osoba jest ekspertem w swojej dziedzinie.

Zwiększone zaangażowanie w Twoje posty i konto

Przejęcia na Instagramie zapewniają atrakcyjny sposób na zachęcenie do większego zaangażowania w Twoje posty. Jeśli współpracujesz z kimś, kto ma aktywnych, lojalnych obserwatorów, możesz spodziewać się większej liczby polubień, komentarzy i udostępnień na Instagramie w swoich treściach. To zwiększone zaangażowanie może również pomóc w zwiększeniu zasięgu, ponieważ algorytm Instagrama faworyzuje posty o wysokim zaangażowaniu.

Zakulisowe spojrzenie na Twój biznes

Przejęcia na Instagramie dają Twoim obserwującym wgląd pod maskę Twojej firmy. Pomagają zaprezentować autentyczną stronę Twojej firmy i mogą podkreślić kulturę, produkty lub usługi Twojej firmy.

Załóżmy na przykład, że jesteś właścicielem piekarni. Możesz zrobić przejęcie na Instagramie z jednym ze swoich cukierników i poprosić ich, aby pokazali swoim obserwatorom, jak robią niektóre z Twoich najpopularniejszych deserów.

Więcej ruchu i sprzedaży dla Ciebie

Zwiększając zasięg i zaangażowanie Twojej marki, przejęcia na Instagramie mogą również prowadzić do większego ruchu i sprzedaży dla Twojej firmy. Jeśli promujesz nowy produkt lub usługę, przejęcie przez influencera może pomóc w rozpowszechnianiu informacji.

Ułatw swoim obserwującym nawigację do Twojej witryny, koordynując link do Instagrama Twojego i gościa w narzędziach biologicznych. Możesz także użyć hashtagów, aby zwiększyć ekspozycję i odkrywanie (więcej na ten temat poniżej).

Jak przeprowadzić skuteczne przejęcie Instagrama w 7 krokach

Poświęć trochę czasu na zaplanowanie swojej strategii, zidentyfikuj idealnych gospodarzy gości, którzy są zgodni z Twoją marką i wartościami, a także promuj Twoje wydarzenie, które pomogą Ci w pełni wykorzystać przejęcie na Instagramie. Poniższe kroki koncentrują się na pomocy w zaplanowaniu idealnego przejęcia.

1. Ustal swoje cele przejęcia i KPI

Zanim zaczniesz szukać gospodarzy gościnnych, ważne jest, aby ustalić cele przejęcia. Co chcesz osiągnąć (np. świadomość marki, wzrost obserwujących, lepsze zaangażowanie postów, potencjalni klienci itp.)?

Upewnij się, że ustaliłeś kilka KPI (kluczowych wskaźników wydajności), aby móc mierzyć skuteczność kampanii przejęcia. Mogą to być:

• Liczba nowych obserwujących, które zyskasz podczas przejęcia
• Poziom zaangażowania w Twoje posty
• Liczba kliknięć w witrynie lub sprzedaży, które generujesz

Cele powinny być jasne dla wszystkich zaangażowanych w przejęcie, więc posty można dostosować tak, aby pomóc Ci je osiągnąć.

2. Wybierz gospodarza przejęcia

Kiedy planujesz przejęcie, znajdź hosta, który ma sens dla Twojej marki. Powinni mieć podobną grupę docelową i być szanowani w swojej dziedzinie. Przy wyborze hosta weź pod uwagę następujące kwestie:

• Influencerzy: Influencerzy na Instagramie często, ale nie zawsze, mają wielu obserwujących. Ich zwolennicy postrzegają ich jako ekspertów w swojej niszy. Współpraca z influencerem stawia Twoją markę przed lojalnymi odbiorcami. Posty influencerów w połączeniu z hashtagami mogą również sprzyjać zaangażowaniu i zainteresowaniu.
• Klienci: Przekazanie klientowi kluczy do konta zapewnia dowód społeczny i jest dobrym sposobem na pokazanie swoich produktów. Głos klienta jest potężny. Buduje poczucie wspólnoty i pokazuje, że Twoja firma ceni wkład klientów.
• Pracownicy: przejęcia pracowników mogą sprawić, że marki będą się wydawać bardziej powiązane. Przejęcie daje uznanie Twoim pracownikom i ujawnia ludzką stronę Twojej firmy. Ten rodzaj rzecznictwa pracowniczego zapewnia wyjątkowe spojrzenie na Twoją firmę.
• Liderzy branżowi i eksperci: rozważ przejęcie firmy z luminarzem branżowym, kimś, kto oferuje cenną wiedzę na temat Twojej niszy. Eksperci mogą dostarczać treści Twoim obserwatorom, jednocześnie wzmacniając przywództwo Twojej firmy.
• Firmy: Współpraca z inną firmą — zwłaszcza z ugruntowaną bazą klientów — może podnieść Twoją markę w branży i przedstawić Twoją firmę lub produkty nowym odbiorcom.

3. Wybierz rodzaj przejęcia

Istnieje więcej niż jeden sposób na udane przejęcie Instagrama. Ważne jest, aby być kreatywnym, ale także dostosować przejęcie do określonych celów. Oto trzy popularne podejścia do rozważenia:

• Przejęcia postów na Instagramie: Ten rodzaj przejęcia zazwyczaj polega na tym, że host-gość przejmie konto na Instagramie Twojej firmy na określony czas i publikuje treści związane z Twoją branżą, produktem lub usługą w Twoim kanale. To proste podejście do przejęcia, które może być bardzo skuteczne w promowaniu Twojej marki.
• Przejęcia Story na Instagramie: Przejęcie Story polega na tym, że gospodarz gościa udostępnia serię zdjęć lub filmów w relacjach na Instagramie Twojej firmy. Te zakulisowe strategie zorientowane na działanie generują angażujące treści, jednocześnie dając Twoim obserwatorom zapowiedź czegoś specyficznego dla Twojej firmy.
• Przejęcia wideo na żywo : Przejęcia wideo na żywo generują podekscytowanie i budują oczekiwania na wydarzenie lub ogłoszenie (np. wprowadzenie nowego produktu). Możesz także używać wideo na żywo do organizowania pytań i odpowiedzi, ogłoszeń lub wywiadów.

4. Zarys wytycznych dotyczących przejmowania Instagrama

Po wybraniu gospodarza-gościa i rodzaju przejęcia nadszedł czas na stworzenie kilku wskazówek. Pomoże to upewnić się, że posty gości są zgodne z głosem i celami Twojej marki. Twoje wytyczne powinny odpowiadać na następujące pytania:

• Jakie treści zostaną uwzględnione w przejęciu?
• Jak długo potrwa przejęcie?
• Czy treść będzie z góry zaplanowana czy spontaniczna?
• Kto zatwierdzi treść przed jej opublikowaniem?
• Jakie są wymagania dotyczące publikowania treści?

Nie bądź zbyt restrykcyjny. Określ swoje oczekiwania, ale pozwól gospodarzowi gościowi na wystarczającą swobodę, aby był kreatywny i używał własnego głosu.

5. Ustaw uprawnienia do swojego konta

Teraz nadszedł czas, aby dać gospodarzowi gościa dostęp do swojego konta. Jednym ze sposobów, aby to zrobić, jest podanie hasła hostowi gościa (upewnij się, że jest to osoba, której możesz zaufać).

Jeśli gospodarz gościa jest influencerem, prawdopodobnie będzie miał własne konto biznesowe na Instagramie. Połącz ich konto ze swoim

Konto firmowe poprzez ustawienia Instagrama. Umożliwi im to publikowanie treści w Twoim kanale tak, jakby publikowali z własnego konta.

Możesz także przyznać gospodarzom gości dostęp do swojego konta na Instagramie, dodając ich jako współtwórców do swojego Meta Business Managera. Meta udostępnia szczegółowe instrukcje, jak to zrobić, za pośrednictwem swojego Centrum pomocy.

Alternatywnie możesz usprawnić zarządzanie uprawnieniami, wdrażając proces zatwierdzania za pomocą platformy zarządzania mediami społecznościowymi, takiej jak Sprout Social. Dzięki przepływowi pracy zatwierdzania wiadomości możesz efektywnie współpracować z partnerami i gośćmi w zakresie tonu i treści.

6. Wybierz markowy hashtag

Możesz promować swoje przejęcie z wyprzedzeniem za pomocą hashtagów na Instagramie. Wszelkie markowe hashtagi związane z przejęciem powinny być łatwe do zapamiętania, konkretne i trafne.

Markowe hashtagi pomagają Twoim obserwatorom śledzić przejęcie i wyświetlać powiązane posty w jednym miejscu. Możesz także promować hashtag, aby zachęcić swoich obserwatorów do używania go podczas publikowania informacji o przejęciu w celu zwiększenia ekspozycji i odkrywania.

7. Sfinalizuj szczegóły i uruchom

Ostatni krok obejmuje kilka kluczowych szczegółów, w tym wybór, kiedy publikować. Zebraliśmy kilka najlepszych praktyk dotyczących tego, kiedy publikować w mediach społecznościowych, aby dać Ci punkt wyjścia. Należy jednak również przejrzeć dane analityczne konta, aby zobaczyć, jakie czasy były w przeszłości dla Ciebie najlepsze.

Powinien to być również czas, aby określić, czy chcesz przejąć pełne konto, czy półkonto:

• Pełne przejęcie konta: gość ma pełną kontrolę nad Twoim kontem przez uzgodniony czas (np. dzień, 6 godzin, weekend).
• Przejęcie częściowego konta: gość może publikować w Twoim kanale, ale Ty zachowujesz pewną kontrolę nad innymi aspektami konta. Na przykład możesz zatwierdzić całą zawartość przed jej opublikowaniem lub zaplanować posty z wyprzedzeniem. Platformy do zarządzania mediami społecznościowymi, takie jak Sprout, ułatwiają planowanie i planowanie postów na Instagramie.

Jesteś gotowy do uruchomienia, ale jest jeszcze jedna rzecz…

Promowanie przejęcia na Instagramie

Gdy Twoje przejęcie jest gotowe do uruchomienia, czas zacząć promować je na Instagramie i nie tylko. Pomoże to upewnić się, że Twoi obserwujący będą świadomi przejęcia Instagrama i będą podekscytowani nadchodzącymi treściami.

Przed dniem: drażnij przejęcie na Instagramie i innych kanałach mediów społecznościowych. Wyślij e-mail do swoich subskrybentów. Poproś o post gościa o przejęciu do swoich obserwujących i społeczności. Możesz również ogłosić przejęcie na swojej stronie internetowej.

W dniu: Opublikuj zdjęcie lub film na swoim kanale Instagram lub Story, aby ogłosić rozpoczęcie przejęcia i przedstawić gospodarza. Upewnij się, że używasz hashtagu przejęcia. Gospodarz gościa może również ponownie opublikować tę zawartość swoim obserwującym.

Po dniu: podsumuj przejęcie w swojej witrynie i udostępnij najważniejsze informacje w mediach społecznościowych. Możesz nawet utworzyć szpulę wyróżniającą historie na Instagramie z najlepszymi postami z przejęcia (twój gość prawdopodobnie również będzie chciał to zrobić).

I oczywiście podziękuj swojemu gospodarzowi.

Mierz sukces swojego przejęcia

Po opadnięciu kurzu przejrzyj wyniki swojego przejęcia i oceń wskaźniki pod kątem ustalonych wskaźników KPI. Poświęć trochę czasu, aby zrozumieć, co zadziałało, a co nie, aby móc zoptymalizować swoją strategię przejęć na następny raz. Oto kilka kluczowych wskaźników do pomiaru:

• Liczba nowych obserwujących: Śledź, ilu nowych obserwujących zyskałeś w okresie przejęcia i porównaj tę liczbę ze średnim tempem wzrostu.
• Zaangażowanie w posty: sprawdź swoje zaangażowanie w posty (polubienia, komentarze, udostępnienia), aby zobaczyć, czy wzrosło w porównaniu z typowym dla Twojego konta.
• Używanie hashtagów i wzmianki: Sprawdź, jak często Twój hashtag był używany i sprawdź, czy możesz zauważyć jakieś wzorce. Sprawdź też, czy nie pojawiły się nowe wzmianki o Twojej marce.
• Ruch w witrynie: Sprawdź analitykę witryny, aby zobaczyć, czy ruch wzrósł lub zmieniły się wzorce ruchu.
• Konwersje/rejestracje w witrynie: Czy zauważyłeś wzrost sprzedaży lub wzrost konwersji (np. zapisy do newslettera)?

Narzędzie do zarządzania mediami społecznościowymi, takie jak Sprout, może uprościć pomiar kampanii związany z przejęciem Instagrama. Sprout zapewnia analitykę Instagrama w stylu pulpitu nawigacyjnego, która pozwala łatwo zobaczyć wydajność postów, wykorzystanie hashtagów, zaangażowanie odbiorców i nie tylko.

Przykłady przejęć Instagram

Teraz, gdy już wiesz, jak przeprowadzić przejęcie Instagrama, zapoznaj się z przykładami marek, które zrobiły to dobrze.

Hamilton Musical przejęcie Samanthy Pollino

W maju 2019 r. Samantha Pollino przeprowadziła przejęcie Instagram Story na oficjalnym koncie Hamilton Musical Instagram. Pollino zagrał kobietę 2 w produkcji serialu Phillip Company. Dokonała przejęcia, gdy serial był w Dallas, publikując filmy fabularne przez cały dzień z materiałami zza kulis. Wykorzystała elementy Story, dodając do swoich postów hashtagi, uchwyty na Instagramie, naklejki i muzykę. Angażowała się także w obserwujących – na przykład zapraszając ich do zadawania pytań, na które obiecała odpowiedzieć na Twitterze.

Pollino ma prawie 21 000 obserwujących na Instagramie, więc jest to świetny przykład na to, jak osoba mająca skromne obserwacje może tworzyć wciągające i unikalne treści.

Przejęcie studentów Penn Admissions

W 2019 roku wydział rekrutacyjny Uniwersytetu Pensylwanii podarował jednemu ze swoich studenckich ambasadorów klucze do swoich relacji na Instagramie na jeden dzień. Nagrała swój dzień w kampusie jako studentka UPenn: chodzenie do klasy z przyjaciółmi, spożywanie posiłku w stołówce i uczęszczanie na zajęcia. Nagrała nawet jednego ze swoich profesorów piszącego na tablicy.

Przejęcie zapewnia krótki, ale efektowny wgląd w życie studenta w Penn, wraz z fascynującym materiałem filmowym z kampusu, sal lekcyjnych i przestrzeni studenckich.

Jessica Capshaw przejęła 300. odcinek dla Grey's Anatomy

Wielu może znać Jessicę Capshaw jako Dr Arizona Roberts w długo trwającym programie ABC Grey's Anatomy. Capshaw przejął oficjalne Instagram Stories programu, aby uczcić 300. odcinek. To dało fanom i obserwatorom serialu wyjątkowy wgląd w produkcję serialu.

Posty Capshawa zawierały epizody z innymi członkami obsady, krótkie przedstawienie zwiastuna fryzur i makijażu, ujęcia obsady i ekipy zebranych w jadalni i wiele innych poufnych smakołyków.

Uruchamiaj i zarządzaj przejęciami na Instagramie za pomocą Sprout

Przejęcia na Instagramie zapewniają firmom potężny sposób na mieszanie treści na ich koncie, zwiększanie zaangażowania i docieranie do nowych odbiorców. Sprout to idealne narzędzie, które pomoże Ci zaplanować, przeprowadzić i zmierzyć przejęcie na Instagramie. Dzięki Sprout możesz łatwo zobaczyć wydajność postów, wykorzystanie hashtagów i zaangażowanie odbiorców.

Pobierz nasz przewodnik po Instagramie dla marek i dowiedz się, jak zbudować kompleksową strategię marketingową na Instagramie.